เหตุใดแบรนด์หรูจึงลงทุนในการจัดแฟชั่นโชว์อีกครั้ง

บนผืนทรายของหาดไมอามี ชาแนล สร้างรันเวย์สไตล์ทางเดินริมทะเลที่มีห้องอาบน้ำเรียงราย พร้อมบีชคลับ เพื่อจัดแสดงแฟชั่นโชว์ในต้นเดือนพฤศจิกายน ยกเว้นไม่มีคอลเลกชันใหม่ในทางเทคนิค บ้านฝรั่งเศสกำลังจัดแสดงแทน สายการล่องเรือล่าสุดซึ่งนำเสนอในมอนติคาร์โลในเดือนพฤษภาคมและจะวางจำหน่ายในอีกไม่กี่สัปดาห์ รูปลักษณ์เดียวกันและแม้แต่ Chanel ตัวเดิมบางตัวก็นั่งอยู่บนเก้าอี้ชายหาดซึ่งทำหน้าที่เป็น "แถวหน้า") ที่ทางบ้านได้ปล่อยออกมาแล้ว

นี่เป็นตัวอย่างหนึ่งของกระแสความนิยมที่เพิ่มขึ้นในหมู่แบรนด์หรู ซึ่งโดยหลักแล้วพวกเขาจะทำใหม่บนรันเวย์ให้ใกล้เคียงกับเวลาที่คอลเลกชันมาถึงร้านค้าปลีก ก็ไม่เชิง ดูตอนนี้ซื้อตอนนี้แต่ก็ใกล้แล้ว เมื่อพ.ย. 4 ชาแนลจัดรายการติดต่อกันสองรายการ: รายการหนึ่งในช่วงบ่ายสำหรับลูกค้าโดยเฉพาะ และอีกรายการในช่วงเย็นสำหรับลูกค้า สื่อ และวีไอพี

“นี่เป็นช่วงเวลาที่ดีที่จะได้กลับมาที่ฟลอริดา ครั้งสุดท้ายคือปี 2008 ซึ่งนานมากแล้ว” บรูโน พาฟลอฟสกี ประธานของชาแนล แฟชั่น บอกผู้ชมที่มารวมตัวกันเพื่อเข้าร่วมเซสชั่น "มาสเตอร์คลาส" ในวันรุ่งขึ้นหลังจากการแสดง ตรงข้ามถนนจากจุดที่รันเวย์ ไปยังสถานที่. "คอลเลกชันนี้เหมาะสำหรับไมอามี" เขากล่าวเสริม โดยสังเกตเห็นความคล้ายคลึงกันระหว่างเมืองกับมอนติคาร์โล

ชาแนลขนานนามรายการเหล่านี้ว่า "Replicas" และไม่ใช่แบรนด์เดียวที่ลงทุนกับรายการเหล่านี้: Louis Vuitton คือ โฮสต์ riff ของตัวเองในแนวคิด สำหรับสายการล่องเรือ 2023 — ซึ่งเดินในซานดิเอโกในเดือนพฤษภาคม — ในดัลลัสก่อนสิ้นปี พวกเขาเป็น A Thing มาสองสามปีแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ Chanel ซึ่งทำอย่างหนึ่งในช่วงฤดูร้อนในฟลอเรนซ์ เมติเยร์ ดาร์ต 2022 (เดิมแสดงไว้ที่ สตูดิโอ 19M ในปารีส ในเดือนธันวาคม) ปีที่แล้ว พ.ศ ดูไบสำหรับการล่องเรือ 2021 (เดิมปรากฏใน โปรวองซ์) และใน กรุงเทพฯ สำหรับงาน Cruise 2018 (เดิมปรากฏใน ปารีส). และกำลังกลายเป็นส่วนสำคัญของวงจรแฟชั่นมากขึ้นเรื่อยๆ

ฝูงชนที่มารวมตัวกันในไมอามีให้ข้อมูลเกี่ยวกับกลยุทธ์เบื้องหลังการแสดงเหล่านี้ ซึ่งหลักๆ แล้วพวกเขาจะเป็น เล่นในศาลและมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่ภักดีต่อแบรนด์มากที่สุด ทันทีที่ผลิตภัณฑ์ใหม่กำลังจะวางจำหน่าย ซื้อ. (มีทั้งคนในท้องถิ่นและลูกค้าจากนอกเมืองที่งาน Chanel ในไมอามี)

จาก POV ทางการตลาด การแสดงซ้ำเหล่านี้ยังสร้างโอกาสใหม่ในการพูดคุยเกี่ยวกับคอลเลกชันหลายเดือนหลังจากที่สร้างความประทับใจครั้งแรกด้วย จุดสนใจและบริบทใหม่ที่แสดงให้เห็นถึงความเก่งกาจของผลิตภัณฑ์ หรืออย่างน้อยวิธีต่างๆ ที่มีอยู่ทั้งหมดที่มีอยู่ในผลิตภัณฑ์นั้น ตู้เสื้อผ้า มันอาจจะเกี่ยวกับเสื้อผ้าน้อยลง (แม้ว่าพวกเขาจะยังคงเป็นแกนหลักของประสบการณ์ทั้งหมด) และ เพิ่มเติมเกี่ยวกับสภาพแวดล้อม: สำหรับผู้ที่มาจากนอกเมือง Chanel ได้จัดทัวร์ที่ Rubell พิพิธภัณฑ์; มีอาฟเตอร์ปาร์ตี้ทันทีตามรันเวย์ที่เต็นท์ซึ่งอยู่ห่างออกไปไม่กี่ฟุตบนชายหาด เช้าวันต่อมา มีมาสเตอร์คลาสดังกล่าว ซึ่งมี Pavlovsky, Caroline de Maigret และ Pharrell ซึ่งเปิดให้แขกและนักศึกษาในมหาวิทยาลัยในท้องถิ่นเข้าร่วม

Maigret อยู่ที่การแสดง Cruise 2023 "ดั้งเดิม" ใน Monte Carlo และใน Miami สำหรับ Replica เธอให้เหตุผลว่าหนึ่งในประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการได้ไปดูคอลเลคชันอื่นอีกครั้งทำให้ผู้คนได้เห็นเสื้อผ้าแบบเดียวกันในรุ่นต่างๆ

“สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับ Replicas คือมันไม่ใช่การคัดเลือกนักแสดงคนเดิม” เธอกล่าว “มันสนุกมากที่ได้เห็นคนใหม่ๆ สวมเสื้อผ้าแบบเดียวกัน คุณเห็นสิ่งอื่นและมันทำให้คุณมีอารมณ์ที่แตกต่างกัน ฉันคิดว่ามันน่ารัก"

แต่กลับไปที่เสื้อผ้า: Cruise 2023 ได้รับแรงบันดาลใจจาก สูตร 1ตลอดจนวิถีชีวิตริมชายฝั่งในโมนาโก ธีมเหล่านั้นใช้ได้ดีในไมอามี โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเสื้อผ้าที่จัดแสดงข้างมหาสมุทร โดยมีกระโปรงและรถไฟปลิวตามลม

การจัดแสดงรันเวย์ดั้งเดิมในโมนาโกเชื่อมโยงกับ Gabrielle Chanel และ Karl Lagerfeld เนื่องจากดีไซเนอร์ทั้งสองมักไปเที่ยวพักผ่อนที่นั่น (ลาเกอร์เฟลด์จัดแสดงคอลเลคชันศิลปะเมติเยร์ในปี 2549 ของเขาที่โรงละครโอเปร่ามอนติคาร์โล) แบบจำลองในไมอามีทำให้การลงทุนของแบรนด์ในเมืองลึกซึ้งยิ่งขึ้น ปีที่แล้ว ชาแนลเปิดตัวใหม่ ร้านค้าที่ออกแบบโดย Peter Marino ในย่าน Design District, และ มอบหมายให้ Es Devlin สร้างการติดตั้งระหว่าง Art Basel ครั้งล่าสุด เพื่อฉลองครบรอบ 100 ปีของน้ำหอมหมายเลข 5

Virginie Viard ไม่ได้อยู่ที่ไมอามี่เพื่อร่วมงาน Cruise 2.0 เนื่องจากเธอและทีมงานของเธอกำลังเตรียมพร้อมสำหรับงานต่อไปของ Chanel: Métiers d’Art ซึ่งมีกำหนดจะเปิดตัวที่เมืองดาการ์ในอีกไม่กี่สัปดาห์ โอต์ กูตูร์จะตามมาในเดือนมกราคม จากนั้นจะพร้อมสวมใส่ในเดือนมีนาคม บ้านจะไปที่ไหนต่อไป - เราจะต้องรอดู

การเปิดเผยข้อมูล: Chanel จ่ายค่าเดินทางและที่พักของ Fashionista เพื่อเข้าร่วมงานแสดงเรือจำลอง Cruise 2023

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista