ภาพถ่าย: เก็ตตี้อิมเมจ งานศิลปะ: Brooke Frischer / Fashionista
ทดสอบความรู้ด้านอุตสาหกรรมแฟชั่นของคุณด้วยซีรีส์เก่าใหม่รายสัปดาห์ของเรา เรื่องไม่สำคัญแฟชั่น! ยังไม่มีรางวัล (ยัง) สำหรับคำตอบที่ถูกต้อง แต่คุณจะได้รับคะแนนโบนัสทางทฤษฎีหากไม่ได้ใช้ Google
ถาม: สร้างสรรค์โดย Burberry ในช่วงต้นทศวรรษ 1920 ลายตารางสีเบจ ดำ แดง และขาวนี้จะมีความหมายเหมือนกันกับแบรนด์มรดกอันหรูหราของอังกฤษ ในช่วงปี 1980 มันเป็นสัญลักษณ์สถานะที่เกี่ยวข้องกับเปลือกโลกด้านบนที่มีสไตล์ของสหราชอาณาจักร มันเป็นตราสัญลักษณ์ที่มีความโดดเด่น ทะเยอทะยาน และเป็นที่จดจำได้ทันทีที่ทีมการตลาดส่วนใหญ่ใฝ่ฝัน และทำให้ Burberry เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับยุค 90s logomania ที่กำลังจะมาถึง แล้วทำไม Burberry ถึงหยุดใช้มันทั้งหมดในปี 2000?
เลื่อนลงมาเพื่อหาคำตอบ...
ตอบ: แท้จริงแล้วมันคือโลโกมาเนียในยุค 90 ที่เกือบจะฆ่าเช็ค Burberry ที่มีเรื่องราว
เมื่อผู้บริโภคในวงกว้างมองเห็น (และเป็นที่ต้องการของ) มากขึ้น รวมถึง - อ้าปากค้าง! — ชนชั้นแรงงาน ("chavs" ตามที่ชาวอังกฤษชอบอ้างถึง) และตลาดต่างประเทศ เริ่มสูญเสียแคชชั้นสูงแต่เพียงผู้เดียว แม้ว่ายอดขายของแบรนด์ในสหราชอาณาจักรจะลดลงเนื่องจากร้านค้าระดับไฮเอนด์เริ่มสนใจที่จะเก็บสต็อกน้อยลง แต่ยอดขายก็พุ่งสูงขึ้นใน ตลาดอื่น ๆ และ Burberry ก็หันมาใช้สิ่งนั้นอยู่ระยะหนึ่งโดยออกใบอนุญาตตรวจสอบสำหรับผลิตภัณฑ์ทุกประเภท เท่าที่จะจินตนาการได้ ของปลอมก็ระบาดเช่นกัน
ในช่วงปลายทศวรรษที่ 90 ผู้บริหารมีความกังวลเกี่ยวกับการลดทอนแบรนด์ Rose Marie Bravo ซีอีโอในขณะนั้นจ้าง Christopher Bailey เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ในปี 2544 Bailey และ Angela Ahrendts ผู้สืบทอดตำแหน่งต่อจาก Bravo ในปี 2549 ทำงานร่วมกันอย่างมีชื่อเสียงเพื่อฟื้นฟู สร้างแบรนด์ให้กับสมาคมสินค้าฟุ่มเฟือยเดิมโดยการซื้อใบอนุญาตคืน ฟ้องผู้ลอกเลียนแบบ และใช่ เป็นหลัก จำกัด การใช้ ตรวจสอบผลิตภัณฑ์. Bailey มุ่งเน้นไปที่ไลน์ Burberry Prorsum แทน ซึ่ง เพิ่งมีการประกาศจะกลับมาในความสามารถบางอย่าง เมื่อ Bailey ออกจากตำแหน่งในปี 2017 การยกเครื่องที่สะอาดและอนุรักษ์นิยมนี้ได้ผลตอบแทนทางเศรษฐกิจ แม้ว่าในท้ายที่สุดบางคนแย้งว่ามันจำกัดความสามารถของแบรนด์ในการเข้าถึงศักยภาพความคิดสร้างสรรค์อย่างเต็มที่
แคมเปญ Burberry แรกของ Daniel Lee
รูปถ่าย: Tyrone LeBon / มารยาทของ Burberrt
กรอไปข้างหน้าสู่ปี 2023 และการมาถึงของคอลเลกชั่นแรกของ Daniel Lee ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่สำหรับบ้านหลังนี้ (ในวันจันทร์ที่จะถึงนี้ แน่นอน): จากการสัมภาษณ์ล่าสุดของเขาและ CEO Jonathan Akeroyd (ทั้งสองคนเป็นชาวอังกฤษ) ยุคต่อไปของ Burberry คือการตระหนักว่า ศักยภาพ.
“ผู้คนรู้สึกเหนื่อยล้าเล็กน้อยกับการรอคอยให้เราโด่งดังในฐานะแบรนด์” Akeroyd กล่าว ธุรกิจแฟชั่น. “เราเชื่ออย่างแท้จริงว่าเราสามารถทำให้มันดังได้”
Burberry เพิ่งเปิดตัวภาพแบรนด์แรกภายใต้การนำของ Lee และแม้ว่าการตรวจสอบจะไม่ใช่จุดโฟกัสหลัก แต่ก็อยู่ที่นั่น ทั้งคู่ได้หารือกันถึงแผนการที่จะโน้มน้าวให้เข้าถึงมรดกทางอังกฤษของแบรนด์
“เมื่อเราพูดว่า 'การเรียกขานความเป็นอังกฤษ' มันแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากที่เคยเป็นในยุคของคริสโตเฟอร์ [เบลีย์] ผู้ยิ่งใหญ่” Akeroyd กล่าว บฟ. "สิ่งนี้จะรู้สึกเกี่ยวข้องกับ [วันนี้] มากขึ้น"
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista