แบรนด์ความงามชื่อดังของ TikTok แห่งนี้ต้องการเปลี่ยนความสัมพันธ์ของเรากับการแต่งหน้า

เมื่อ Fiona Chan พบว่าตัวเองติดอยู่ในฮ่องกงเป็นครั้งแรกเมื่อการปิดเมืองแพร่ระบาดเริ่มขึ้น เธอคาดไม่ถึงว่าภายในปีหน้า เธอจะพบบริษัทความงามหรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เป็นกระแส แต่ช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงและไม่แน่นอนนั้นพิสูจน์แล้วว่าเป็นช่วงเวลาที่มีประสิทธิผลสำหรับผู้ประกอบการซึ่งแนะนำบริษัทแต่งหน้า ยูธฟอร์เรีย — ผลจากการใช้มาตรการล็อกดาวน์ — ในปี 2564

Youthforia พัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนให้มีเอกลักษณ์แตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในตลาด ซึ่งใช้ได้กับทั้งรูปแบบและฟังก์ชัน: SKU หลัก ได้แก่ บลัชออน "ออยล์" เปลี่ยนสีได้ ("ผลิตภัณฑ์ไวรัส" ดังกล่าวข้างต้น) และ ลิปกลอส ที่ประกบกันแบบแม่เหล็กเหมือนตัวต่อเลโก้ นอกจากรูปลักษณ์ภายนอกที่ฉูดฉาดและสนุกสนานแล้ว สูตรของแบรนด์ยังค่อนข้างพลิกเกมอีกด้วย Youthforia วางตำแหน่งตัวเองที่จุดตัดของเครื่องสำอางสีและ การดูแลผิวใช้วิธีการแบบองค์รวมมากขึ้นที่ไม่ทำให้ผู้ใช้อยู่ในตำแหน่งที่ต้องเสียสละสุขภาพของผิวพรรณเพื่อความงามที่หายวับไปของการแต่งหน้า

“ทำไมเราถึงยอมรับว่าการแต่งหน้าต้องทำร้ายผิว” Chan ถามในระหว่างการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์กับ Fashionista เมื่อเร็วๆ นี้ “แล้วถ้าแต่งหน้าจริงๆล่ะ.

ดี เพื่อผิวของคุณ?"

เป็นแนวคิดที่เรียบง่าย แต่ก็เป็นแนวคิดที่มีศักยภาพในการยกระดับความคิดแบบเดิมๆ ที่ล้าสมัยในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง สำหรับ Chan ซึ่งไม่ได้มีพื้นฐานมาจากความสวยความงามแต่เป็นการขายเทคโนโลยี แนวคิดนี้มาจากสถานที่แห่งประสบการณ์ส่วนตัว: การเติบโตขึ้น ผู้ก่อตั้งเล่าว่า เธอชอบที่จะลองแต่งหน้าหลายๆ ลุค แต่ก็มีนิสัยแย่ๆ คือเผลอหลับไปก่อนที่จะล้างเครื่องสำอางออก ปิด.

ตอนนี้แบรนด์ของเธอ — ไพรเมอร์ 5 ชิ้นที่ปรับปรุงใหม่ เซ็ตติ้งสเปรย์ ลิปกลอส บลัชออน และแปรงที่ให้มาพร้อมกัน เป็นเหมือนคำสรรเสริญเยินยอต่อการล่วงละเมิดผิวที่อ่อนเยาว์ของเธอ Youthforia ทำตลาดตัวเองว่าเป็นเครื่องสำอางที่คุณสามารถนอนหลับได้

ในช่วงแรกของการพัฒนาแบรนด์ Chan กล่าวว่า เธอจะทำการทดสอบตัวอย่างในห้องปฏิบัติการด้วยตัวเองทั้งหมดด้วยการนอนในนั้น "ฉันรู้ว่าฉันมีนิสัยแบบนี้" เธอกล่าว "และฉันต้องการบางอย่างที่ถ้ามันเกิดขึ้น ฉันจะรู้สึกโอเค" ไม่เพียงเท่านั้น ผลิตภัณฑ์ของ Youthforia ปลอดภัยต่อการนอนหลับ แต่ยังรวมส่วนผสมที่มีประโยชน์ในการดูแลผิว เช่น มอยเจอร์ไรเซอร์และสารต้านอนุมูลอิสระ

"เมื่อฉันดูที่หลอด ฉันคิดว่าฉันจะใส่คุณประโยชน์ในการดูแลผิวได้กี่หลอด? และฉันชอบที่จะรวบรวมคุณประโยชน์มากมายสำหรับปัญหาผิว ประเภทผิว และช่วงอายุ" Chan อธิบาย "ฉันพยายามคิดจริงๆ ว่าเราจะมีส่วนร่วมในระดับการกำหนดได้อย่างไร... แม้กระทั่งวิธีที่เราเลือกรูปร่างโมเลกุล"

นอกจากนี้ยังหมายความว่าเมื่อกำหนดผลิตภัณฑ์ของเธอ Chan กำลังพิจารณาเด็กหญิงอายุ 13 ปีที่มีสิวพอๆ กับ "แม่ของเธอที่อายุมากกว่า 60 ปีและ มีชุดของปัญหาผิวที่แตกต่างกันมาก" ชานกล่าวว่ามุมมองแบบองค์รวมและแนวคิดในการรวมประโยชน์การดูแลผิว มีรากฐานมาจากการแพทย์แผนจีน โดยที่ "ทุกสิ่งเล็กน้อยสามารถส่งผลกระทบต่อสิ่งอื่นได้" แนวคิดที่ว่าปัญหาไม่ได้เกิดขึ้นในการแยกตัวเป็นแรงจูงใจที่ทรงพลังสำหรับผู้ก่อตั้ง

นอกเหนือจากการดึงแรงบันดาลใจจากหลักการแพทย์แผนจีนแล้ว Youthforia ยังอาศัยทฤษฎีสีในการให้ข้อมูลบางแง่มุมของสูตร

"สเปรย์เซ็ตสีชมพูของเราเป็นสีชมพู เพราะเมื่อคุณป่วย ผิวของคุณจะกลายเป็นสีเขียวเล็กน้อย" ชานกล่าว "บลัชออนสีเขียวของเราเป็นสีเขียวเพราะสีเขียวอยู่ตรงข้ามกับสีชมพูและทำให้สีเป็นกลางเพียงพอสำหรับการเปลี่ยนสี" เธออธิบายเกี่ยวกับบลัชออนที่เปลี่ยนสีได้ของเธอ

แนวคิดเกี่ยวกับความงามของ Chan โดนใจผู้บริโภค Gen Z โดยเฉพาะ และแบรนด์ดังกล่าวได้กระตุ้นความสนใจบนโซเชียลมีเดีย โดยหลักคือผ่าน TikTok แม้ว่าผู้ก่อตั้งจะบอกว่าเธอไม่ใช่ผู้สร้างเนื้อหาก่อนที่จะเปิดตัว Youthforia แต่เธอก็กลายเป็น "โดยไม่จำเป็น"

"ฉันรักและชื่นชมรูปแบบเนื้อหานั้นจริงๆ เพราะมันเหมือนกับว่าคุณมีเวลาแปดวินาทีในการทำความเข้าใจประเด็นของคุณ และทุกครั้งที่คุณสร้างเนื้อหา คุณกำลังขออนุญาตเวลาและความสนใจจากผู้คน ดังนั้นคุณจึงต้องการสร้างผลกระทบ" เธอกล่าว

สองปีหลังจากเปิดตัว Youthforia ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องสำอางที่มีสี: ในเดือนตุลาคม บริษัทขยายขอบเขตการค้าปลีกจากธุรกิจส่งตรงถึงผู้บริโภคไปยังร้านค้าและ พันธมิตรออนไลน์ กับ อุลต้า. Chan กล่าวว่าเธอคาดว่ารายได้ในปี 2565 จะเพิ่มขึ้นเป็นสี่เท่าจากปีที่แล้ว

“ทุกครั้งที่ฉันเชื่อมั่นในตัวเองหรือยึดมั่นในสิ่งที่ฉันเป็นและจุดแข็งของฉัน มันจะทำได้ดีเสมอ” Chan กล่าวโดยสะท้อนถึงบทเรียนที่เธอได้เรียนรู้ตั้งแต่เป็นผู้ก่อตั้ง “การเป็นตัวของตัวเองคือคำตอบของทั้งหมดนี้จริงๆ สำหรับคำถามใด ๆ ที่คุณสงสัย คุณสามารถไว้วางใจในสัญชาตญาณของคุณ คุณรู้ว่าอะไรจะเหมาะกับคุณ... การเดินทางของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและเป็นจริงสำหรับคุณ"

สำหรับเส้นทางต่อไปของแบรนด์ Chan กล่าวว่าเธอมองเห็นโลกที่ผู้บริโภคสามารถสร้างลุคการแต่งหน้าแบบเต็มหน้าได้ตั้งแต่ต้นจนจบโดยใช้ผลิตภัณฑ์ Youthforia เท่านั้น (จุดสนใจในปัจจุบันคือการแนะนำรากฐานที่ Chan พัฒนามาตั้งแต่ปี 2021)

Chan ยังตื่นเต้นและตื่นเต้นกับอนาคตของอุตสาหกรรมความงามโดยรวม เธอได้รับแรงบันดาลใจจากกลุ่มผู้ก่อตั้งแบรนด์ที่กำลังมาแรงและมุมมองที่พวกเขานำเสนอ: "แบรนด์ใหม่จำนวนมากขับเคลื่อนโดยผู้ก่อตั้งที่มีความกระตือรือร้นซึ่งมาจากหลากหลายประเภท พื้นหลัง แค่เรียนรู้จากวัฒนธรรมของคนอื่นและประสบการณ์ชีวิตของพวกเขาและสิ่งที่พวกเขาใช้เพื่อความงามในแง่ของพิธีกรรม กิจวัตร หรือส่วนผสม... มันน่าสนใจมาก" 

เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ Youthforia ที่เราชื่นชอบในแกลเลอรีด้านล่าง

พีบันทึกการเช่า: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา สิ่งนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเราแต่อย่างใด

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista