อายพาเล็ตต์และลิปสติกเป็นวิธีเล็กๆ วิธีหนึ่งในการรักษามรดกตกทอดให้คงอยู่สำหรับคนรุ่นใหม่
ยินดีต้อนรับสู่คอลัมน์ของเรา "เฮ้คำถามด่วน" ที่ซึ่งเราตรวจสอบเหตุการณ์ที่ดูเหมือนจะสุ่มเสี่ยงในอุตสาหกรรมแฟชั่นและความงาม
วิทนีย์ ฮุสตัน เครื่องสำอาง MAC คอลเลคชันอยู่ที่นี่แล้ว และเต็มไปด้วยไฮเปอร์แกลมซึ่งเป็นเพลงหลักที่สมบูรณ์แบบในยุค 1980 ซึ่งนักร้องผู้ล่วงลับยังคงมีความเกี่ยวข้องจนถึงทุกวันนี้ โดดเด่นด้วยดวงตาสโมคกี้อายและริมฝีปากสีแดงเข้มและสีน้ำตาลเมทัลลิค ระเบียบความงามของฮุสตันนั้นมีความโดดเด่นเช่นเดียวกับตัวเธอเองตลอดช่วงทศวรรษแห่งชื่อเสียงของเธอ และ ตอนนี้สามารถซื้อได้แล้ว ในบรรจุภัณฑ์สีทองหรูหรา แฟนๆ สามารถรับชิ้นส่วนเล็กๆ น้อยๆ ของบุคลิกภาพของเธอ ซึ่งสร้างขึ้นควบคู่ไปกับการอนุมัติโดย Whitney Houston Estate เอง
สายฮุสตันของ MAC มีมานานแล้ว ทางแบรนด์ได้ประกาศคอลเลคชันนี้เมื่อกว่า 1 ปีก่อนในเดือนกันยายนปีที่แล้ว ซึ่งตรงกับการเปิดตัวภาพยนตร์ชีวประวัติของฮุสตัน "I Wanna เต้นรำกับใครบางคน" นอกจากนี้ยังเป็น "สิ่งที่วิทนีย์อยากทำเสมอ" พี่สะใภ้ของศิลปินและอดีตผู้จัดการ Pat Houston บอก ประชากร. "ฉันดีใจที่เราสามารถทำบางสิ่งที่ฉันรู้ว่าเธอจะต้องรัก"
หากแบรนด์เครื่องสำอางใดจะนำสิ่งนี้ไปสู่ความสำเร็จ นั่นก็คือ MAC ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องสำอางรายนี้ร่วมมือกับเหล่าคนดังมานานหลายทศวรรษ ก่อนที่ความเกี่ยวข้องด้านความงามของคนดังจะแพร่หลายเสียอีก เป็นกุศล วีว่า แกลม โครงการริเริ่มซึ่งระดมเงินและสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับเอชไอวี/เอดส์ ได้ออกคอลเลกชั่นมาตั้งแต่ปี 1994 รวมถึงคอลเลกชั่นที่ร่วมมือกับตำนานที่ยังมีชีวิตอย่างริฮานน่า เลดี้ กาก้า และ ล่าสุด โรซาเลีย. สิ่งสำคัญอันดับแรกของ MAC มรณกรรม เปิดตัวมาในปี 2555 โดยมี ไลน์เมคอัพ 28 ชิ้นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากมาริลีน มอนโร.
คนดังคนอื่น ๆ ที่ล่วงลับไปแล้วรวมถึง Selena Quintanilla ด้วย a ช่วงที่ระลึกถึงวันครบรอบ 25 ปีของการจากไปของเธอและอาลิยาห์ ขอบคุณคำร้องของแฟนไวรัล ซึ่งผู้ซื้อไปไกลถึงการสร้างแบบจำลองของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการ ทั้งคู่ขายหมดทันที แต่ผู้เชี่ยวชาญยืนยันว่าแบรนด์เครื่องสำอางอย่าง MAC ไม่ได้มีไว้เพื่อผลกำไรเท่านั้น (แม้ว่าจะใช่ก็ตาม ทำ หาเงิน). สำหรับมรดกของบุคคลผู้ล่วงลับไปแล้ว เช่น ฮุสตัน จานสีสำหรับดวงตาและลิปสติกเป็นเพียงวิธีเล็กๆ น้อยๆ แต่ไม่สำคัญเลย เพื่อรักษามรดกของพวกเขาให้คงอยู่ต่อไปสำหรับคนรุ่นใหม่ นอกจากนี้ยังค่อนข้างดีสำหรับธุรกิจ
"การเปิดตัวหลังมรณกรรมเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเป็นตัวขับเคลื่อนเงิน แต่มากกว่านั้นคือตัวสร้างความสัมพันธ์ในสองสามวิธี" กล่าว เคอร์บี จอห์นสันนักข่าวความงามและผู้ร่วมก่อตั้งบิวตี้พอดคาสต์ กลอสแองเจลิส. "ถ้า MAC และ เอสเต้ ลอเดอร์ มีความสัมพันธ์ที่ดีกับสตูดิโอภาพยนตร์ ทำไมไม่ทำงานร่วมกันเพื่อโปรโมตภาพยนตร์ล่ะ ไม่ต้องพูดถึงความสัมพันธ์ของแฟนๆ ซึ่งมีความสำคัญต่อแบรนด์"
จอห์นสันอธิบายต่อไปว่าหากอสังหาริมทรัพย์อย่างเมืองฮุสตันกำลังตกปลาเพื่อร่วมงานแต่งหน้า ก็อาจรู้สึกสบายใจกว่าหากมียักษ์ใหญ่อย่าง MAC เพราะพวกเขารู้ว่าจะต้องทำถูกต้อง ในกรณีของฮุสตัน บรรจุภัณฑ์ถูกยกระดับและสูตรเป็นสิ่งที่คุณคาดหวังจากผลิตภัณฑ์ MAC จอห์นสันกล่าว และ "คุณไม่รู้สึกเหมือนแบรนด์ ไม่ตั้งใจที่จะทำมัน" ในฐานะหนึ่งในสามแบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำระดับโลก MAC เห็นรายงานมูลค่าการซื้อขายต่อปีมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ โดยมี 500 บริษัทอิสระ ร้านค้า
"ตอนนี้ฉันรู้สึกว่า MAC เป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือน แต่บางส่วนอาจเป็นการเล่นที่เพิ่มขึ้น เข้าถึงหรือรับรู้ถึงแบรนด์ไปยังฐานแฟนๆ ของผู้จากไป หรือเพียงเพื่อเพิ่มคุณค่าของผู้บริโภค" กล่าวเสริม จอห์นสัน. "MAC เป็นแบรนด์ดั้งเดิม การร่วมงานกับไอคอนอย่าง Selena, Aaliyah และ Whitney ทำให้พวกเขาอยู่ในหมวดหมู่เดียวกัน"
อย่างไรก็ตาม การทำงานร่วมกันหลังมรณกรรมไม่ได้ปราศจากความเสี่ยง ดังที่จอห์นสันกล่าวว่า บุคคลที่จะทำงานร่วมกันไม่ได้อยู่ที่นี่แล้ว พวกเขาจะให้การอนุมัติได้อย่างไร ในปี 2560 เช่น Urban Decay ได้รับคำวิจารณ์อย่างท่วมท้นสำหรับคอลเลกชั่น Jean-Michel Basquiat. ("ศิลปินที่รู้จักในเรื่องการวิจารณ์โครงสร้างอำนาจอย่างทุนนิยมอย่างสูงย่อมไม่หยิบสีอายแชโดว์ออกมาใช้แน่นอน" จอห์นสัน) "คุณต้องหวังว่าใครก็ตามที่ดูแลที่ดินคือคนที่พวกเขาไว้ใจและทำหน้าที่เพื่อผลประโยชน์สูงสุดของผู้ตาย" จอห์นสันกล่าว
แท้จริงแล้ว แฟนๆ ของไอคอนผู้ล่วงลับอย่างฮุสตันได้รับการปกป้องเป็นพิเศษหลังจากที่พวกเขาจากไป — ซึ่งท้ายที่สุดจะนำไปสู่ยอดขายที่สูงขึ้น Cieja Springer นักการตลาดแฟชั่นและผู้ก่อตั้ง “จากล่างขึ้นบน!” พอดคาสต์กล่าวถึงความรู้สึกนี้กับสิ่งที่เธอเรียกว่า "ความเสียใจต่อแบรนด์" ซึ่งก้าวไปไกลกว่าความรู้สึกของผู้ซื้อ สำนึกผิดและมีแนวโน้มที่จะสร้างความเจ็บปวดให้กับผู้ที่ไม่ได้เป็นแฟนคลับของศิลปินเมื่อพวกเขาเป็นอยู่ ด้วยเหตุผลหลายประการ มีชีวิตอยู่. ในกรณีของ Gen Zซึ่งขณะนี้กำลังดึงดูดอุตสาหกรรมเครื่องสำอางด้วยกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้น เป็นเพียงเพราะพวกเขายังไม่เกิด
"เพื่อไม่ให้แฟนๆ จมอยู่กับความเสียใจที่ไม่ได้มอบดอกไม้ให้ศิลปินในขณะที่พวกเขาอยู่ที่นี่ พวกเขาจึงรีบจัดการทันที เพื่อไม่ให้ถูกทอดทิ้ง" สปริงเกอร์กล่าว "มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการไม่ถูกทอดทิ้งในตอนท้ายของวัน"
ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หลังมรณกรรม แฟนๆ สามารถซื้อชิ้นส่วนของคนดังที่พวกเขาชื่นชอบได้อีกครั้ง (หรือสำหรับชิ้นแรก เวลา) — และตามที่จอห์นสันกล่าวเสริม โอกาสนั้นอาจไม่กลับมาอีก ซึ่งสร้างแรงจูงใจมากขึ้นในการซื้อ ผลิตภัณฑ์. โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีของบุคคลเช่น Aaliyah หรือ Selena ซึ่งไม่มีชื่อเสียงเป็นเวลานานมาก่อน ผ่านไป "ดังนั้นบางทีอาจมีของที่ระลึกน้อยลงสำหรับแฟน ๆ ที่จะซื้อเพื่อเป็นสัญลักษณ์แห่งความรักที่มีต่อศิลปินทั้งสอง" กล่าว จอห์นสัน. แต่จากความทรงจำและความเป็นไปได้ของสินค้าทั้งหมด ทำไมต้องแต่งหน้า?
"ไม่ว่าคนดังจะโลดแล่นอยู่ในสายงานของตนหรือไม่ก็ตาม 'ลุค' และชุดสีที่โด่งดังและเป็นที่พบเห็นได้ทั่วไปทางสื่อก็มีอยู่แล้ว ผู้มีชื่อเสียงที่ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถสร้างรูปลักษณ์ที่มีชื่อเสียงหรือสไตล์ที่พวกเขาระบุหรือค้นหาแรงบันดาลใจได้" ศาสตราจารย์ Stephan Kanlian ตอบ ประธานของ พอดีหลักสูตรปริญญาโทที่ไม่เหมือนใครสำหรับผู้นำในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและน้ำหอม "เป็นความต้องการขั้นพื้นฐานของความงามสากลที่บุคคลต่างปรารถนาที่จะเลียนแบบรูปลักษณ์ของคนที่ตนเห็นว่ามีความงามหรือสไตล์ที่ยอดเยี่ยม"
ท้ายที่สุดแล้ว ผลิตภัณฑ์แต่งหน้าสามารถเข้าถึงได้มากกว่าสินค้าแฟชั่นสำหรับแฟนๆ ส่วนใหญ่ โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น จอห์นสันเสนอตัวอย่างว่า แคปซูล HA HA HA ของ Harry Styles สำหรับ Gucciซึ่งเริ่มต้นที่ 235 ดอลลาร์สำหรับถุงเท้าลายโลโก้คู่หนึ่ง ส่วนเสื้อยืดมีราคาประมาณ 750 ดอลลาร์ “ฉันพนันได้เลยว่าแฟน ๆ ส่วนใหญ่กำลังเล่นกีฬาของเขา ยาทาเล็บราคา $20 แทน” เธอตั้งข้อสังเกต
"คนส่วนใหญ่ไม่สามารถจ่ายได้ ชาแนล กระเป๋า แต่พวกเขาสามารถจ่ายได้ บรอนเซอร์ Les Beiges"จอห์นสันกล่าว "สำหรับคนดังที่ล่วงลับไปแล้ว คุณไม่สามารถพกบันทึกเกี่ยวกับบุคคลของคุณเพื่อแสดงว่าคุณเป็นแฟนคลับได้ แต่คุณสามารถดึงกระเป๋า MAC ที่มีตราสินค้าของ Whitney Houston ออกมาจากกระเป๋าของคุณได้"
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista