Puma หวนคืนสู่งาน New York Fashion Week ด้วยผลงาน Streetwear, Collaboration และ NFTs

นับเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่คอลเลกชั่นที่ร่วมมือกับ Fenty แฟชั่นเฮาส์ของ Rihanna ที่เลิกใช้แล้ว ย้อนกลับไปในปี 2560 Puma กลับมาสู่ตารางงาน New York Fashion Week อย่างเป็นทางการในคืนวันอังคาร

จัดแสดงที่ Cipriani 25 Broadway บน Wall Street — พื้นที่ที่เรียงรายไปด้วยเสาหินและแสงระยิบระยับ เพดานทาสี - ตู้โชว์ "Futrograde" ของค่าย Activewear สัญชาติเยอรมันมาก่อนวันที่ 75 วันครบรอบปี. ในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์และนักออกแบบ (ที่ค่อนข้างใหม่) จูน แอมโบรส นำเสนอ Puma อีกครั้ง ไม่เพียงแต่มีชุดกีฬาที่สวมใส่สบายตามที่คาดไว้เท่านั้น แต่ยังได้เพิ่มรูปทรงที่ยกระดับแฟชั่นชั้นสูงเข้าในการผสมผสานอีกด้วย เป้าหมาย? เพื่อนำ Puma ไปสู่แถวหน้าของแฟชั่นอีกครั้ง Ambrose กล่าว

สองสามวันก่อนการแสดง ขณะที่บีบให้อดีตผู้ช่วยที่พลุกพล่านแบกกระเป๋าเสื้อผ้าขนาดใหญ่และนางแบบที่กำลังเสร็จสิ้นการคัดเลือกนักแสดงรอบสุดท้าย แอมโบรส ใช้เวลาสักครู่เพื่อพูดคุยกับฉันเกี่ยวกับการกลับมาที่ New York Fashion Week ที่คาดว่าจะได้รับของแบรนด์ - ในขณะที่ยัดเยียดแยมและขนมปังปิ้งที่จำเป็นสำหรับเธอ เช้า.

"เราต้องการสร้างช่วงเวลาอันเป็นเอกลักษณ์ที่แบรนด์สร้างขึ้นอีกครั้ง และเรารู้สึกว่าเรายังคุยกันได้" เธอกล่าว "มันคือการสร้างช่วงเวลาแห่งสไตล์สตรีทด้วยความรู้สึกคลาสสิก สำหรับผมแล้วมันเป็นการหักมุมที่ดีจริงๆ เพราะคุณต้องมีความยับยั้งชั่งใจอย่างมาก และ [พยายามอย่า] ออกแบบมันมากเกินไปเพื่อบอกเล่าเรื่องราว มีบางอย่างที่ค่อนข้างสวยงามเกี่ยวกับความเรียบง่ายของทั้งหมด"

ก่อนการแสดงบนรันเวย์ เธอได้เยี่ยมชมสำนักงานใหญ่ของ Puma ในเยอรมนีเพื่อค้นคว้ารูปแบบในอดีตจากเอกสารสำคัญหลายทศวรรษ ค้นหาวิธีที่จะพลิกโฉมเครื่องแต่งกายแนวเรโทร เช่น ชุดวอร์มคลาสสิกของ T7 ความสัมพันธ์ของ Ambrose ที่มีต่อมรดกของ Puma เผยให้เห็นในคอลเลกชั่นนี้ ซึ่งแสดงความเคารพต่อสตรีทแวร์ ซึ่งเป็นประเภทที่แบรนด์นี้เป็นผู้บุกเบิก กางเกงทรงหลวม ผ้าหลายชั้น และขนาดใหญ่เกินจริง 'เข้ากันได้ดีกับสิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงปลายยุค 90 และต้นยุค 2000 ทั้งหมดนี้เป็นการยกระดับและมองไปยังอนาคตของแบรนด์

“เมื่อคุณย้อนรอยสิ่งต่างๆ กลับไปยังจุดเริ่มต้น คุณจะค้นพบสิ่งที่สวยงามมากมาย” เธอกล่าว "งานแสดงนี้เป็นการเน้นผลิตภัณฑ์ที่คัดสรรภายในแบรนด์ในพื้นที่แฟชั่นไลฟ์สไตล์" 

นอกจากนี้ Puma ยังเผยถึงการร่วมงานอันเป็นที่ปรารถนามากมายบนแคทวอล์คจากผู้ชื่นชอบ แดปเปอร์ แดน, Palomo, AC Milan และ Koché – ต่างก็ตีความมรดกของแบรนด์ในแบบของตัวเอง ในยุคแห่งความอิ่มตัวและมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านแฟชั่น Puma ประสบความสำเร็จในการตอบความหมายของการเป็นของแท้และโดดเด่นในฐานะแบรนด์มรดกสำหรับลูกค้า

การแสดงนี้แบ่งออกเป็นสามส่วนและนำผู้ชมผ่านไทม์ไลน์ของ Puma ซึ่งเป็นการเฉลิมฉลองสัญลักษณ์ที่โดดเด่นที่สุดทั่วทั้งอุตสาหกรรม ท่ามกลางนางแบบที่เดินอยู่บนแคทวอล์คสูงตระหง่าน นักแสดงได้เพิ่มความตื่นเต้นและความน่าสนใจให้กับการนำเสนอมากยิ่งขึ้น พวกเขาคลานผ่านก้อนหินที่สะท้อนเงาของรันเวย์พร้อมกับฉากเต้นรำที่เฟื่องฟู และบางครั้งก็ผสมผสานเข้ากับเวทีและกลายเป็นอุปกรณ์ประกอบฉาก

นอกเหนือจากนี้ Puma ยังพิสูจน์ให้เห็นถึงความสามารถในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ โดยมองไปยังอนาคต แนวคิดเทคโนโลยีฉวัดเฉวียนในการแสดง: เปิดตัวประสบการณ์แฟชั่นโชว์ metaverse คู่ขนาน เรียกว่า สถานีสีดำ ที่มีความเอ็กซ์คลูซีฟ NFT แลกรับรองเท้าผ้าใบรุ่นที่มีจำนวนจำกัด Black Station เชื่อมต่อผู้บริโภคด้วยการเปิดใช้งาน web3 ต่างๆ ที่จะมีขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า "มันยังไม่เป็นที่รู้จัก ดังนั้นจึงเป็นเรื่องดีที่คุณสามารถมีผลิตภัณฑ์ที่จับต้องไม่ได้นี้และมีผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้เพื่อเป็นสักขีพยาน ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของสิ่งนี้" แอมโบรสกล่าว

ทีมงาน Puma ยังได้นำเอาความขี้เล่นของความสวยงามของ Blackness มาผสมผสานเข้าด้วยกัน เครื่องประดับผมสุดโปรดในวัยเด็ก เช่น กิ๊บติดผมสีสันสดใส กิ๊บติดผมประดับอัญมณี และ มากขึ้นในการแสดง เครื่องประดับไฮไลท์อื่นๆ ได้แก่ หมวกนอกโลก กระเป๋าแม็กซี่ และรองเท้าผ้าใบหนาๆ

"[ฉันตื่นเต้น] ที่จะเฉลิมฉลองการมีส่วนร่วมของฉันต่อวัฒนธรรม งานของฉันในช่วงหลายปีที่ผ่านมาในพื้นที่นี้กับแบรนด์ระดับโลกนี้ และการสร้างใหม่ให้ Puma เป็นมากกว่าแค่กีฬา" Ambrose อธิบาย “มันก็เป็นชีวิตเช่นกัน และ สไตล์. ฉันพูดเสมอว่าชีวิตคือกีฬา และเราเล่นโดยใช้พลังงานที่มีความมั่นใจจริงๆ และใช้ประโยชน์จาก 'AI' ของเรา และคำว่า 'AI' ฉันหมายถึงปัญญาที่แท้จริง เพราะไม่มีอะไรเทียมเกี่ยวกับวิธีที่เรากำลังเข้าใกล้ นี้."

การแสดงมีทั้งผลงานฤดูใบไม้ร่วงปี 2022 ซึ่งจะวางจำหน่ายทันทีหลังการแสดง และชิ้นอื่นๆ คาดว่าจะวางจำหน่ายในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2023 ดูทุกลุคจากรันเวย์โชว์ของ Puma ด้านล่าง

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา