นักวาดภาพประกอบ Joana Avillez จับภาพ Chloë Sevigny, Gabriella Karefa-Johnson และคนในวงการแฟชั่นอื่นๆ ในคอลเลกชั่นล่าสุดจากดีไซเนอร์หน้าใหม่และหน้าใหม่
เป็นเรื่องง่ายที่จะทำให้ชีวิตทางสังคมในนิวยอร์กกลายเป็นเรื่องโรแมนติก: การรวมตัวกันในอพาร์ทเมนต์ที่ตกแต่งอย่างประณีตของผู้คน การแบ่งปันอาหารและเรื่องราวกับคนแปลกหน้าที่น่าสนใจที่สุดที่คุณเคยพบ ไม่ใช่เรื่องเพ้อฝัน — สิ่งนี้เกิดขึ้น (บางครั้ง เกิดขึ้นในพื้นที่คับแคบมากกว่าที่อื่น) — แต่เป็นหนึ่งในสิ่งเหล่านี้ที่ทำให้คุณคิดว่า "เฉพาะในนิวยอร์กเท่านั้น"
แบร์กดอร์ฟ กู๊ดแมน ต้องการรวบรวมพลังงานนั้นและเฉลิมฉลองให้กับผู้คนที่ทำให้เมืองนี้ และโดยเฉพาะอุตสาหกรรมแฟชั่นของเมืองนี้มีความพิเศษมาก ดังนั้น ณ ที่เกิดเหตุ นิวยอร์กแฟชั่นวีคผู้ค้าปลีกชื่อดังของนิวยอร์กได้ทาบทามนักวาดภาพประกอบ โจอานา อาวิลเลซ ลองจินตนาการถึงงานเลี้ยงอาหารค่ำระหว่างชาวนิวยอร์กที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่เลือกสรรมาอย่างดี โดยสวมชุดของดีไซเนอร์ที่เป็นตัวแทนของแนวหน้าคนใหม่ ในรายชื่อแขก: ลินดา ฟาร์โก (ใน AnOnlyChild), ดารา อัลเลน (ใน โปรเอนซ่า ชูเลอร์), เฮลีย์ เบนตัน-เกตส์ (ใน ไคเต้), ดีด้า แบลร์ (ใน The Row), ไลลา โกฮาร์ (ใน
ลัวร์), กาเบรียลลา คาเรฟา-จอห์นสัน (ใน ไดโอติมา), Gaetano Pesce (ใน Zankov), Antwaun Sargent (ใน เป็นลางบอกเหตุ), มาร์ค รอนสัน (ใน ปีเตอร์ โด) และ โคลอี้ เซวินญี (ในโปรเอ็นซา ชูลเลอร์)แคมเปญ "Only in New York" เป็นผลมาจากการสนทนาระหว่าง Chief Merchandising Officer ยูมิ ชินผู้อำนวยการด้านแฟชั่น Fargo รองประธานฝ่ายการตลาดและสร้างสรรค์แบรนด์ เอลลี่ สเตราส์ และพ่อค้าคนอื่นๆ เกี่ยวกับการที่แบร์กดอร์ฟ กู๊ดแมนจะเฉลิมฉลองสัปดาห์แฟชั่นและความตื่นเต้นรอบๆ นั้นได้อย่างไร
"เรามีร้านที่น่าทึ่งนี้ bg.com... เราต้องการเข้าถึงทุกคน เราจะอธิบายได้อย่างไร และคำนั้น: อธิบาย” สเตราส์กล่าว “นี่ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นช่วงเวลาการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมจริงๆ และ Joana รู้สึกเหมือนเป็นคนที่สมบูรณ์แบบ [ที่จะทำมัน] นี่คือแนวคิดในการเฉลิมฉลองสไตล์ของเมืองและนำสิ่งนี้มาสู่หน้าต่าง ดิจิทัลและโซเชียล"
รูปถ่าย: Joana Avillez / มารยาทของ Bergdorf Goodman
งานเลี้ยงอาหารค่ำรู้สึกเหมือนเป็นการตั้งค่าที่เหมาะสมที่สุดตามที่ Strauss กล่าวเพราะผู้ค้าปลีก เป็นเจ้าภาพเลี้ยงอาหารค่ำจำนวนมาก นอกจากนี้ Avillez ยังมีซีรีส์ที่แสดงถึงตัวละครต่างๆ ที่นั่งอยู่เป็นเวลานาน โต๊ะ. "ฉันชอบ 'เราควรทำเวอร์ชั่น BG ซึ่งให้ความรู้สึกเหมือนงานเลี้ยงอาหารค่ำและการเฉลิมฉลองของตัวละครในชีวิตจริงเหล่านี้และ คอลเลกชันที่น่าตื่นเต้นเหล่านี้จากนักออกแบบอิสระในนิวยอร์ก และยังนำนักออกแบบที่มีชื่อเสียงมากขึ้นเข้ามาด้วย" เธอกล่าว “แล้วอาหารล่ะ ดีเสมอใช่ไหม”
ในการคัดเลือกบุคคลในงานเลี้ยงอาหารค่ำ "Only in New York" นั้น แบร์กดอร์ฟ กู๊ดแมนไปหา "คนที่รู้สึกว่าเป็นตัวแทนของแนวคิดนี้" เช่นเดียวกับเพื่อนเก่าแก่ของแบรนด์ ความหวังคือการแสดงให้เห็นว่าพวกเขา "แสดงออกผ่านเสื้อผ้าอย่างไร แต่นั่นไม่ได้กำหนดพวกเขา" สเตราส์กล่าว "พวกเขามีพลังที่น่าทึ่งและมีเสน่ห์" จากนั้นผู้ค้าปลีกก็จับคู่กับคอลเลกชัน ที่สอดคล้องกับบุคลิกของพวกเขา เช่นเดียวกับการแก้ไขของแบร์กดอร์ฟ (เช่น ชิ้นส่วนที่พ่อค้าซื้อไปแล้ว เข้าไปข้างใน).
รูปถ่าย: Joana Avillez / มารยาทของ Bergdorf Goodman
"Gabriella มักเห็นเป็นสี ดังนั้นโครเชต์ที่น่าทึ่งจึงรู้สึกเหมือนจับคู่กันอย่างชัดเจน ดาร่า เราทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Proenza มากทีเดียว” สเตราส์กล่าว "พื้นหลังของฉันคือสไตล์ การอ่านคนเหล่านี้และดูว่าอะไรเหมาะกับพวกเขา จากนั้นดูคอลเลกชั่นและประกอบเข้าด้วยกัน... มันกำลังดูตัวละครและวิธีที่พวกเขาแสดงออกมา และมองไปที่นักออกแบบและเห็นสิ่งนั้น การทำงานร่วมกัน" (เท่าที่สเตราส์จะใส่ไปงานเลี้ยงอาหารค่ำก็เป็นการโยนความผิดระหว่างไคท์กับปีเตอร์ ทำ.)
ดูแคมเปญ "เฉพาะในนิวยอร์ก" ของ Bergdorf Goodman (คุณทราบหรือไม่ว่าสามารถรับ FOMO จากภาพประกอบได้) ด้านล่าง
นามบัตรสำหรับแคมเปญ "Only in New York" ของ Bergdorf Goodman รูปถ่าย: Joana Avillez / มารยาทของ Bergdorf Goodman
Linda Fargo สำหรับแคมเปญ "Only in New York" ของ Bergdorf Goodman รูปถ่าย: Joana Avillez / มารยาทของ Bergdorf Goodman
Chloë Sevigny สำหรับแคมเปญ "Only in New York" ของ Bergdorf Goodman รูปถ่าย: Joana Avillez / มารยาทของ Bergdorf Goodman
Gabriella Karefa-Johnson สำหรับแคมเปญ "Only in New York" ของ Bergdorf Goodman รูปถ่าย: Joana Avillez / มารยาทของ Bergdorf Goodman
Antwaun Sargent สำหรับแคมเปญ "Only in New York" ของ Bergdorf Goodman รูปถ่าย: Joana Avillez / มารยาทของ Bergdorf Goodman
ดารา อัลเลนกับแคมเปญ "Only in New York" ของแบร์กดอร์ฟ กู๊ดแมน รูปถ่าย: Joana Avillez / มารยาทของ Bergdorf Goodman
Deeda Blair สำหรับแคมเปญ "Only in New York" ของ Bergdorf Goodman รูปถ่าย: Joana Avillez / มารยาทของ Bergdorf Goodman
Mark Ronson สำหรับแคมเปญ "Only in New York" ของ Bergdorf Goodman รูปถ่าย: Joana Avillez / มารยาทของ Bergdorf Goodman
Hailey Benton-Gates สำหรับแคมเปญ "Only in New York" ของ Bergdorf Goodman รูปถ่าย: Joana Avillez / มารยาทของ Bergdorf Goodman
Laila Gohar สำหรับแคมเปญ "Only in New York" ของ Bergdorf Goodman รูปถ่าย: Joana Avillez / มารยาทของ Bergdorf Goodman
Gaetano Pesce สำหรับแคมเปญ "Only in New York" ของ Bergdorf Goodman รูปถ่าย: Joana Avillez / มารยาทของ Bergdorf Goodman
ขวดแชมเปญแบรนด์ Bergdorfs สำหรับแคมเปญ "Only in New York" ของ Bergdorf Goodman รูปถ่าย: Joana Avillez / มารยาทของ Bergdorf Goodman
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา