จากซ้ายไปขวา: Igor Bartsits, Pascal Morand, Jeffry Aronsson, Carlos Espinosa de Los Monteros, Victor Evtukhov และ Alexander Shumsky ที่ Fashion Futurum "ท้องถิ่นกลายเป็นโลก: แบรนด์ระดับชาติสามารถประสบความสำเร็จในตลาดโลกได้อย่างไร" แผงหน้าปัด. ภาพถ่าย: “Mercedes-Benz Fashion Week Russia”
ในช่วงสองวันสุดท้ายของ Mercedes-Benz Fashion Week รัสเซียองค์กรเป็นเจ้าภาพ Fashion Futurum การประชุมระดับนานาชาติที่รวบรวมผู้เชี่ยวชาญชั้นนำจากทั่วโลก มอสโก เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับแฟชั่น เทคโนโลยี และสถานะปัจจุบันของอุตสาหกรรม แผงสุดท้ายของ Fashion Futurum ซึ่งประกอบด้วยผู้บริหารจากฝรั่งเศส สเปน รัสเซีย และสหรัฐอเมริกา มุ่งเน้นไปที่นักออกแบบท้องถิ่นของรัสเซียจากศักยภาพสูงในการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกไปจนถึงวิธีการที่จะ ทำอย่างนั้น.
“ฉันตื่นเต้นมากที่ได้มาที่นี่เพราะฉันคิดว่าคุณอยู่บนขอบที่ไม่ธรรมดา โอกาสในการส่งออกสิ่งที่ไม่เหมือนใครไปทั่วโลก" เจฟฟรีย์ อารอนสัน ผู้บริหารระดับสูงกล่าว ตำแหน่งที่ ออสการ์ เดอ ลา เรนตา, Donna Karan และ มาร์ค จาคอบส์ ก่อนก่อตั้งบริษัท Aronsson Group ของตัวเอง “กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณเป็นผู้นำเข้าสุทธิของแฟชั่น ฉันคิดว่าคุณมีโอกาสมหาศาลที่จะเป็นผู้ส่งออกแฟชั่นสุทธิ"
กับดีไซเนอร์อย่าง เดมนา กวาซาเลีย, Gosha Rubchinskiy และ วิกา กาซินสกายา, สไตลิสต์ อันยา ซิอูโรว่า และ Lotta Volkolva เช่นเดียวกับดาราสไตล์สตรีท มิโรสลาวา ดูมา (ของเว็บไซต์ Buro 24/7) และ Olga Karput (ของร้านค้า/ร้านกาแฟ Kuznetsky มากที่สุด 20) วาง หลังโซเวียต ในเรดาร์ของอุตสาหกรรม ความสนใจต่อความรู้ด้านแฟชั่นของรัสเซียนั้นยิ่งใหญ่กว่าที่เคย
ในขณะที่ข้อเสนอแนะและแนวคิดร่วมกันในช่วง "ท้องถิ่นกลายเป็นระดับโลก: แบรนด์ระดับชาติสามารถประสบความสำเร็จในระดับโลกได้อย่างไร ตลาด" มีความเฉพาะเจาะจงสำหรับรัสเซีย เคล็ดลับเหล่านี้สามารถนำไปใช้กับตลาดเกิดใหม่อื่นๆ ได้อย่างแน่นอน โลก. อ่านวิธีค้นหาวิธีที่นักออกแบบและแบรนด์ในพื้นที่สามารถขยายธุรกิจไปทั่วโลก
ค้นหา #แบรนด์แรกของประเทศ
“หากไม่มีแบรนด์เป็นประเทศ จะเป็นความพยายามอันยิ่งใหญ่ที่แต่ละบริษัทจะสร้างขึ้นในพื้นที่การแข่งขันของผู้บริโภค สินค้า” คาร์ลอส เอสปิโนซา เด ลอส มอนเตรอส ผู้ซึ่งปรับปรุงภาพลักษณ์ของสเปนในฐานะข้าหลวงใหญ่แบรนด์สเปนในช่วงห้าปีที่ผ่านมากล่าว ปีที่. ในฐานะอดีตผู้บริหารที่ Inditex เขายังใช้ความเชี่ยวชาญของสเปนในการผลิตแฟชั่นที่รวดเร็วเป็นจุดขายหลักสำหรับประเทศของเขา "นำเสนอรัสเซียในฐานะประเทศของคนหนุ่มสาวที่มีความสามารถและบุคคลที่มีความซับซ้อนในด้านต่างๆ และนำเสนอภาพลักษณ์ของรัสเซียใหม่"
แน่นอนว่านี่เป็นงานที่มีขนาดใหญ่และใช้เวลานาน แต่เดอ ลอส มอนเตรอสเชื่อว่าประวัติศาสตร์อันยาวนานของประเทศสามารถเป็นข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร “ชาวรัสเซียเป็นหนึ่งในผู้นำด้านงานฝีมือเมื่อปลายศตวรรษที่ 19” เขากล่าว “คำแนะนำของฉันคือสร้างมันขึ้นมา สร้างจากความเป็นเลิศ ศักดิ์ศรี เอกลักษณ์ และสุดท้ายคือคุณภาพ"
เพิ่มเอกลักษณ์ของแบรนด์และโครงสร้างพื้นฐาน
เพื่อให้แบรนด์เป็นที่ยอมรับในตลาดที่มีการแข่งขันสูง อัตลักษณ์ที่แข็งแกร่งเป็นสิ่งสำคัญ Pascal Morand ประธานบริหารของ Fédération Française de la Couture เน้นย้ำถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกที่ อิทธิพลทางดิจิทัล สามารถสร้างความสำเร็จได้ “ตอนนี้เรามีผลิตภัณฑ์และบริการมากมาย และจำเป็นต้องมีเอกลักษณ์” เขากล่าว "และอัตลักษณ์นี้จำเป็นต้องเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก — เครือข่ายดิจิทัล สังคม และหลายๆ ด้าน"
"คุณมีประเพณีวัฒนธรรมที่ยิ่งใหญ่ในรัสเซีย ซึ่งสามารถสร้างขึ้นได้ เราเห็นการแสดงที่ยอดเยี่ยมเมื่อวานนี้ — เสื้อโค้ทและเสื้อผ้าที่สวยงาม” โมแรนด์กล่าวต่อโดยอ้างอิงการแสดงบนรันเวย์ของนักออกแบบ Vika Tsiganova ที่พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์แห่งรัฐ "ประเพณีอันยิ่งใหญ่นี้ในด้านงานปักและสีสัน ประเด็นคือสำหรับแบรนด์ นักออกแบบแต่ละคนมีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง”
"พรสวรรค์ที่ยอดเยี่ยม จากสิ่งที่ฉันได้เห็นและเข้าใจ อยู่ที่นี่และคุณมีประวัติศาสตร์ทางวัฒนธรรมที่รุ่มรวยมาก ที่จะนำมาวาดและเป็นแรงบันดาลใจให้แสดงออกในรูปแบบที่ทันสมัยและหลากหลาย” กล่าว อารอนสัน.
ดูจากคอลเลกชัน Tsiganova Fall 2017 ภาพถ่าย: Mercedes-Benz Fashion Week Russia
"คุณต้องมีโครงสร้างพื้นฐานด้วย" อารอนสันกล่าวเสริม “อย่างที่ฉันเข้าใจ พวกเขากำลังพัฒนาและคุณมีความสามารถและความสามารถในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการผลิต เพื่อให้สามารถนำเสนอแนวคิดการออกแบบที่จับต้องไม่ได้ที่ สร้างขึ้นโดยรัสเซีย" ในขณะที่ประเทศนี้มีชื่อเสียงในด้านสินค้าการผลิต ซึ่งรวมถึงเหล็ก น้ำมัน และก๊าซ แต่ก็เป็นไปได้ที่จะเป็นผู้เล่นที่แข็งแกร่งในสินค้าอุปโภคบริโภคเช่นกัน
ส่งเสริมความสามารถพิเศษ
เพื่อดึงดูดความสนใจนอกเหนือจากที่ออกแบบโดยนักออกแบบ การจัดงานสัปดาห์แฟชั่นตามฤดูกาลจึงเป็นจุดเริ่มต้น Morand กล่าวว่า "หนึ่งในองค์ประกอบสำคัญในการรับมือกับโลกของแบรนด์สร้างสรรค์" อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับงาน New York Fashion Week งานแฟชั่นโชว์จะต้องสอดคล้องกับกลยุทธ์ของแบรนด์ ภารกิจ. "แบรนด์ที่ไม่สร้างสรรค์มากนัก พวกเขาสามารถหลีกเลี่ยงได้" เขากล่าว "หาก [แบรนด์] มีความคิดสร้างสรรค์ พวกเขาจำเป็นต้องก้าวขึ้นไปบนแคทวอล์คและสะท้อนจากนักข่าวและผู้ซื้อเพื่อบอกว่ามันน่าสนใจ"
จากมุมมองของสื่อ เราสามารถแจ้งให้ผู้อ่านของเราทราบเกี่ยวกับคอลเลกชั่นที่เราชื่นชอบและสไตล์สตรีทโดยการรายงานภาคสนามจากมอสโก เซนต์-โตเกียว ดีไซเนอร์ Yury Pitenin ยังเห็นข้อดีในการแสดงในงานแฟชั่นวีค: เขารวบรวมสื่อมวลชนต่างประเทศ สต็อคของเขามีตั้งแต่ลอนดอนไปจนถึงสวิตเซอร์แลนด์ไปจนถึงอาเซอร์ไบจาน และเขาได้รับคำสั่งจาก Lady Gaga และ Rita Ora “นี่คือความช่วยเหลือจากเมอร์เซเดส-เบนซ์ แฟชั่นวีค ที่ฉันสามารถทำสิ่งนี้ได้” พิเทนินกล่าว
สร้างสมดุลระหว่างความคิดสร้างสรรค์และการจัดการธุรกิจ
เบื้องหลังนักออกแบบที่ประสบความสำเร็จคือพันธมิตรทางธุรกิจ Yves Saint Laurent และ Pierre Bergé, Christopher Kane และ Tammy น้องสาวของเขาและ Humberto Leon และ Carol Lim เป็นตัวอย่างบางส่วน "คนที่มีการคำนวณที่สมดุลกับองค์ประกอบที่สร้างสรรค์และอารมณ์" มอแรนด์อธิบาย
"คุณต้องการผู้จัดการแบรนด์ที่สามารถประสานงานได้" อารอนสันกล่าวเสริม "แนะนำความพยายามสร้างสรรค์ของนักออกแบบเพื่อให้มีผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมและน่าสนใจที่จะทำการตลาดและสื่อสารในลักษณะที่ซื่อสัตย์ต่อคำมั่นสัญญาที่น่าสนใจของแบรนด์ … สมองซีกซ้ายจัดการกับซีกขวา เมื่อมีเคมี นั่นเป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยมของความบังเอิญ"
การเปิดเผย: Mercedes-Benz Fashion Week Russia จ่ายค่าเดินทางและที่พักของฉันเพื่อเข้าร่วมและครอบคลุมงาน
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ