แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลยุคใหม่กำลังบุกเบิกทางเลือกที่ละลายน้ำได้แทนบรรจุภัณฑ์พลาสติกที่สามารถย่อยสลายไปตามท่อระบายน้ำได้
อุตสาหกรรมความงามที่ยิ่งใหญ่กว่านั้นไม่ได้อยู่ในธุรกิจของความอัปลักษณ์ แต่แม้แต่ดอกกุหลาบที่ฟูฟ่องและมีกลิ่นหอมที่สุดก็ยังมีหนาม ซึ่งความสวยงามนั้นถูกห่อหุ้มด้วยบรรจุภัณฑ์พลาสติกที่ไม่เคยเห็นมาก่อน และแน่นอนว่าจะไม่นำกลับมาใช้อีก
จากการวิจัยของบริษัทรีไซเคิล เทอร์ราไซเคิลอุตสาหกรรมความงามและการดูแลส่วนบุคคลทั่วโลกผลิตบรรจุภัณฑ์ประมาณ 120 พันล้านหน่วยทุกปี ซึ่งมีเพียงส่วนน้อยเท่านั้นที่ยอมรับโดยโครงการรีไซเคิลแบบดั้งเดิม นี่ไม่ใช่ปัญหาของผู้บริโภคอย่างแน่นอน: ในปี 2018 ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว พลาสติกแข็งประมาณ 7.9 พันล้านชิ้นถูกสร้างขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ความงามและการดูแลส่วนบุคคลโดยเฉพาะ ยูโรมอนิเตอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล.
การที่อุตสาหกรรมความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลมีปัญหาเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ — เปล่าเลย วิกฤติ — ไม่ใช่ข่าว ไม่ใช่คำมั่นสัญญาที่โหยหาซึ่ง บริษัท ต่างๆมักจะทำและปรับปรุงให้ดียิ่งขึ้น (เดอะ กลุ่มลอรีอัลประการแรก มุ่งมั่นที่จะจัดหาบรรจุภัณฑ์จากวัสดุรีไซเคิลให้ได้มากถึง 50% ภายในปี 2568) อะไร
เป็น ใหม่ แต่เป็นขั้นตอนที่ บริษัท เดียวกันกำลังดำเนินการเพื่อให้เราไปถึงจุดนั้นในช่วงเวลาแห่งความยั่งยืนนี้ มีมากขึ้นเรื่อย ๆ ที่นำโมเดลการเติมที่ไม่สมบูรณ์มาใช้กับแบรนด์ต่าง ๆ เช่น แพนทีนของพรอคเตอร์แอนด์แกมเบิล และ โดฟของยูนิลีเวอร์กำลังออก SKU ที่แตกต่างกัน 2 รายการ (หรือหน่วยเก็บสต็อก) ของผลิตภัณฑ์เดียวกัน: อันที่ถาวร ในบรรจุภัณฑ์ที่มันวาว บางทีอาจจะเทอะทะกว่า และอีกทางเลือกหนึ่งที่สิ้นเปลืองน้อยกว่าคือที่บรรจุรีฟิล ตามลำพัง. ท้ายที่สุดแล้ว SKU ทั้งสองยังคงสร้างของเสียในขนาดที่แตกต่างกัน
แต่ถ้าพวกเขาไม่ทำล่ะ? จะเกิดอะไรขึ้นถ้าบรรจุภัณฑ์นั้นหายไปโดยสิ้นเชิง ละลาย — ด้วยน้ำเพียงเล็กน้อย — ลงท่อระบายน้ำ?
แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลรุ่นใหม่กำลังไล่ตามคำถามนั้น ในความพยายามที่จะลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและของเสียจากบรรจุภัณฑ์ WGSN หน่วยงานคาดการณ์แนวโน้มเขียน ในรายงานฉบับใหม่ฉลากการดูแลส่วนบุคคลเป็นผู้บุกเบิกบรรจุภัณฑ์ที่ละลายน้ำได้ซึ่งสลายตัวอย่างปลอดภัยเมื่อสัมผัสกับน้ำร้อน ในขณะที่บริษัทต่างๆ อาจมีส่วนผสมที่ละลายน้ำได้ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเอง หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่น่าเชื่อถือที่สุดคือโพลีไวนิลแอลกอฮอล์ โพลิเมอร์ไร้กลิ่น ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ และละลายน้ำได้ โดยปราศจากโลหะหนักที่เป็นพิษที่พบในพลาสติกส่วนใหญ่ วันนี้.
เป็นข้อเสนอที่น่าดึงดูด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมที่เป็นมืออาชีพในอุตสาหกรรมความงามส่วนใหญ่ จะบอกคุณอย่างรวดเร็วว่าถูกฝังอยู่ใต้กระดาษแข็งจำนวนที่กินลึกและ พลาสติก. อย่างไรก็ตาม ความจริงก็คือกรณีการใช้งานยังค่อนข้างแคบ และผู้เชี่ยวชาญบางคนตั้งคำถาม หากและเมื่อใดที่แบรนด์ในตลาดมวลชนสามารถนำบรรจุภัณฑ์ที่ละลายน้ำได้มาใช้ในสิ่งใดก็ตามที่เข้าถึงได้อย่างแท้จริง ความรู้สึก. แล้วอะไรจะเกิดขึ้นต่อไป?
อุตสาหกรรมความงามและการดูแลส่วนตัวทั่วโลกผลิตบรรจุภัณฑ์ประมาณ 120 พันล้านหน่วยทุกปี
รูปภาพ: Bernd Thissen / พันธมิตรรูปภาพผ่าน Getty Images
เพื่อตอบคำถามนี้ ก่อนอื่นเราต้องเข้าใจว่าเรายืนหยัดในด้านนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ในภาพรวมอย่างไร หากรู้สึกว่าเทคโนโลยีประเภทนี้ล้ำหน้ากว่าอุตสาหกรรมความงามอื่นๆ มาก นั่นก็เพราะว่าเป็นเช่นนั้น
"มีกิจกรรมมากมายที่สมบูรณ์แบบที่ช่วยให้บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนได้รับการพัฒนาในคลิปที่ก้าวร้าวกว่าที่อื่นเล็กน้อย กลุ่มผลิตภัณฑ์ในวงกว้าง" Michelle Gabriel ศาสตราจารย์ด้านกลยุทธ์แฟชั่นอย่างยั่งยืนที่ Glasgow Caledonian New York College (GCNYC) กล่าว
"ประการหนึ่ง มันเป็นวิธีที่จับต้องได้ในการแสดงให้เห็นความยั่งยืนโดยทั่วไป" เธอกล่าว "เราได้เห็นนวัตกรรมด้านบรรจุภัณฑ์มากกว่าในพื้นที่อื่นๆ ที่ซับซ้อนกว่ามากและต้องใช้กระบวนการที่ใช้เวลานานในการจัดการ"
ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญต่อสิ่งแวดล้อมนั้นยากที่จะดำเนินการในห่วงโซ่อุปทานอย่างเห็นได้ชัด บรรจุภัณฑ์ช่วยให้แบรนด์ได้รับชัยชนะทางการตลาด สิ่งนี้ทำให้เข้าถึงได้มากขึ้นด้วยความคืบหน้าในด้านอื่น ๆ เช่นภาชนะบรรจุเยื่อกระดาษใน อาหารและเครื่องดื่ม หรือกระดาษที่ปลูกได้ในการออกแบบบ้าน ซึ่งภาคส่วนขนาดใหญ่อย่างความงามสามารถใช้ประโยชน์ได้ ของ.
ในการพัฒนา บวก, แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย "ไร้ขยะ" ที่ครีเอทีฟเบื้องหลัง Starface เปิดตัวในปี 2564 ผู้ร่วมก่อตั้ง จูลี่ ชอตต์ แตะผู้ขายที่ทำบรรจุภัณฑ์ที่ละลายน้ำได้สำหรับหมวดหมู่อื่นในตลาดเฉพาะกลุ่มมากขึ้น
ผลิตภัณฑ์ล้างร่างกายชนิดน้ำมักทำด้วยน้ำมากถึง 90% แต่แผ่นขจัดน้ำที่ละลายน้ำได้ของ Plus จะละลายเมื่อสัมผัสกับน้ำร้อน
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Plus
Plus เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกายที่คำนึงถึงข้อกังวลที่ว่าครีมอาบน้ำแบบดั้งเดิมส่วนใหญ่ทำจากน้ำ นี่เป็นปัญหาในระดับข้ามอุตสาหกรรม: ทุก ๆ ปีในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว มีการใช้ขวด 42 พันล้านขวดในการขนส่ง ผลิตภัณฑ์ที่มีน้ำเป็นส่วนประกอบมากกว่า 70% ซึ่งมีส่วนสำคัญต่อการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ที่เกี่ยวข้อง สินค้า. Plus ให้ทางเลือก: แผ่นกระดาษแห้งแบบใช้ครั้งเดียวที่ละลายเป็นฟองของน้ำมันใบยูคาลิปตัส เชียบัตเตอร์ และใบว่านหางจระเข้ ด้วยบรรจุภัณฑ์ "ขยะเป็นศูนย์" Plus ยังพยายามต่อสู้กับปัญหาที่ใหญ่กว่า ซึ่งก็คือการปล่อยเชื้อเพลิง ซึ่งมาพร้อมกับการขนส่งผลิตภัณฑ์ที่มีน้ำหนักมากไปทั่วประเทศและกลับมาอีกครั้ง
Schott กล่าวว่า "น้ำยาล้างร่างกายมักทำด้วยน้ำมากถึง 90%" "การเริ่มต้นตรงนั้น สำหรับเรา เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล เพราะแน่นอนว่าการดูแลผิวหน้ามักถูกจัดให้อยู่ในลักษณะที่เป็นเหตุผลเพื่อรักษาสารออกฤทธิ์ ในขณะที่ครีมอาบน้ำมีความยืดหยุ่นและยืดหยุ่นกว่ามาก"
สำหรับ Schott อดีตบรรณาธิการด้านความงามและฟิตเนสที่เข้าสู่โลกของผู้ประกอบการด้วยการเปิดตัว สตาร์เฟซ ในปี 2019 วิกฤตบรรจุภัณฑ์นี้เป็นเรื่องส่วนบุคคล "เมื่อฉันทำงานด้านบรรณาธิการ ฉันจะบ่นเกี่ยวกับเรื่องนี้บ่อยมาก และมีปัญหากับการเลือกแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งไม่ใช่วิธีที่มีประสิทธิภาพในการจัดการกับปัญหานี้" เธอจำได้
Starface แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ทำแผ่นแปะสิวในกล่องแบบรีฟิลและใช้ซ้ำได้ เสนอโอกาสให้ Schott และ Brian Bordainick ผู้ร่วมก่อตั้งของเธอเริ่มต้นจากศูนย์ จากนั้น Plus ก็มาถึง ซึ่ง Schott อธิบายว่าเป็นโอกาสของพวกเขาที่จะเจาะลึกไม่เพียงแค่ขยะจากบรรจุภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีที่เราบริโภคผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายของเราด้วย
มีความก้าวหน้ามากขึ้นในยุโรป ซึ่งนวัตกรรมด้านความยั่งยืนเป็นมากกว่าโบนัสเชิงพาณิชย์สำหรับผู้บริโภค ย้อนกลับไปเมื่อปี 1994 สหภาพยุโรปได้รับรองโครงการหมุนเวียนที่มีความทะเยอทะยานที่เรียกว่า European คำสั่งเรื่องขยะจากบรรจุภัณฑ์ ซึ่งสรุปเป้าหมายการรีไซเคิลจำนวนหนึ่งสำหรับบรรจุภัณฑ์ที่ใช้แล้วสำหรับสมาชิกทุกคน รัฐ ภายในเดือนธันวาคม 21 พ.ศ. 2568 จะต้องรีไซเคิลอย่างน้อย 65% โดยน้ำหนักของขยะบรรจุภัณฑ์ทั้งหมด โดย 50% ของพลาสติกทั้งหมดถูกรีไซเคิล ภายในปี 2573 เป้าหมายเหล่านั้นจะเพิ่มขึ้น 5%
ด้วยการสนับสนุนเชิงโครงสร้างและกฎระเบียบที่หลากหลายนี้ สตาร์ทอัพจึงขยายขอบเขตเพื่อเติมเต็มช่องว่างนี้ในนวัตกรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อประเทศสมาชิกเริ่มเข้าใกล้เป้าหมายการรีไซเคิล หนึ่งในบริษัทดังกล่าว แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลการเจริญพันธุ์ในลอนดอน เดย์นำเสนอผ้าอนามัยแบบสอดออร์แกนิก (พร้อมอุปกรณ์สำหรับใส่น้ำตาลอ้อย) ที่ห่อด้วยฟิล์มที่ละลายน้ำได้ซึ่งทำจากเยื่อไม้ แม้ว่า Daye จะดำเนินงานในสหราชอาณาจักรซึ่งออกจากสหภาพยุโรปในปี 2020 แต่ก็ได้จัดส่งผลิตภัณฑ์ไปทั่วยุโรป ไปยังไอร์แลนด์ เนเธอร์แลนด์ เบลเยียม อิตาลี สเปน เยอรมนี ฝรั่งเศส และโปรตุเกส
แต่นวัตกรรมด้านบรรจุภัณฑ์ไม่จำเป็นต้องมีอยู่ในด้านการค้าปลีกของธุรกรรมเท่านั้น เอา เมื่อทำซ้ำองค์กรในลอนดอนอีกแห่งที่พัฒนาฟิล์มที่ละลายน้ำได้ซึ่งสามารถบรรจุผลิตภัณฑ์เซรั่มและน้ำมันได้ On Repeat ให้บริการสองบริการ หนึ่งคือบริการเติมเต็มและบรรจุภัณฑ์ที่มีเฉพาะในสหราชอาณาจักร และอีกตัวเลือกแบบปลั๊กแอนด์เพลย์ที่เป็นสากล ในกรณีอย่างหลัง On Repeat เสนอบรรจุภัณฑ์แบบแห้งให้แบรนด์ต่างๆ ซื้อ ซึ่งพวกเขาสามารถรวมเข้ากับห่วงโซ่อุปทานปัจจุบันของตนได้
สำหรับธุรกิจใหม่จำนวนมากที่ออกสู่ตลาดโดยไม่มีประสบการณ์หรือทรัพยากรในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ บนบรรจุภัณฑ์ภายในองค์กร กรอบงาน On Repeat เสนอทางเลือกที่ได้ผล แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อพยายามปรับขนาด สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องทั้งกับแบรนด์เองและองค์กรที่เป็นพันธมิตรกับพวกเขา
"เรายังคงต่อสู้กับพลวัตการบริโภค" กาเบรียลกล่าว “เราสามารถสร้างบรรจุภัณฑ์ให้สวยงามและยั่งยืนเท่าที่เราต้องการ แต่ทุกอย่างมีปัญหาในระดับหนึ่ง จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคน 4 ล้านคนซื้อบรรจุภัณฑ์ที่ละลายได้? ผลิตภัณฑ์นั้นอาจไม่จำเป็นต้องทำงานเนื่องจากการทดสอบอาจบ่งชี้เมื่ออยู่ในสถานการณ์ที่แยกจากกัน"
ในแง่ของบรรจุภัณฑ์ หนึ่ง Gabriel ชอบบรรจุภัณฑ์ที่สอดคล้องกับกระบวนการปัจจุบันของเรา เช่น กระดาษ เธออธิบาย ไม่เพียงแต่เป็นวัสดุรีไซเคิลได้สูงในระบบของเรา แต่แม้เราในสหรัฐฯ ก็ยังมีโครงสร้างพื้นฐานที่ "ค่อนข้างดี" เพื่อรองรับวงจรชีวิตทั้งหมด
“ฉันเป็นพวกชอบคิดว่าสิ่งที่เซ็กซี่และฉูดฉาด เช่น การพูดว่าแพ็คเกจสามารถละลายได้ ฟังดูดีมาก” เกเบรียลกล่าว "แต่ท้ายที่สุดแล้ว เรามีข้อจำกัดเชิงระบบเกี่ยวกับวิธีที่เราดำเนินการ หรือผลที่ตามมาสำหรับพวกเขา"
แต่ถ้าเราสามารถเปลี่ยนระบบได้ล่ะ? หากกระแสน้ำที่เพิ่มสูงขึ้นช่วยยกเรือทุกลำได้อย่างแท้จริง การดำเนินการที่มีผลกระทบเพียงเล็กน้อยอาจทำให้บริษัทขนาดใหญ่ (และมักจะเป็นผู้ก่อมลพิษขนาดใหญ่) หันมาลงทุนในเทคโนโลยีในวงกว้างได้หรือไม่ Plus — ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นส่วนหนึ่งของ Target ที่ใส่ใจเรื่องขยะ เป้าหมายเป็นศูนย์ ความคิดริเริ่ม - กำลังดำเนินการอยู่
"เมื่อใดก็ตามที่กลุ่มบริษัทขนาดใหญ่มองดูวิธีที่พวกเขากำลังบรรจุสิ่งของต่างๆ และรับฟังลูกค้าเพื่อทำการเปลี่ยนแปลงนั้นเป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยม" Schott กล่าว “ต้องอยู่ในระดับนี้ — ผู้ค้าปลีกรายใหญ่และแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา ฉันหวังว่าแบรนด์เล็กๆ อย่าง Plus จะเป็นแรงบันดาลใจในการเลือกเหล่านั้น ภารกิจของ Plus จะไม่ได้ผล เว้นแต่ว่าแบรนด์ใหญ่จะยอมรับภารกิจเดียวกันนี้"
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista