แบรนด์ดังอย่าง Theophilio, Brandon Blackwood, Homage Year และ Topicals เป็นหนึ่งในลูกค้าของเธอที่ A Gold Consulting
ในซีรีส์ที่ดำเนินมายาวนานของเรา "ฉันสร้างมันได้อย่างไร" เราพูดคุยกับผู้คนที่ทำมาหากินในอุตสาหกรรมแฟชั่นและความงามเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาบุกเข้ามาและประสบความสำเร็จ
อา-นิยาห์ โกลด์ เป็นซูเปอร์ฮีโร่ของนักประชาสัมพันธ์ด้านแฟชั่น แต่นี่ไม่ใช่อาชีพที่เธอคิดว่าจะทำจนกระทั่งเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา
"ไม่ใช่ว่าฉันไม่เห็นว่าตัวเองเป็นเจ้าของบริษัทของตัวเอง" เธออธิบาย “มันไม่ใช่สิ่งที่อยู่ในใจของฉัน ถ้าใครเคยบอกฉันในตอนนั้นว่านี่คือสิ่งที่ฉันจะทำ ฉันคงหัวเราะใส่หน้าพวกเขาเต็มร้อยเปอร์เซ็นต์ เหมือนกับว่า 'ไม่นะ ฉันไม่ทำ'"
เธอเป็นนักธุรกิจที่อธิบายตัวเองได้เสมอ ตั้งแต่ยังเป็นวัยรุ่น เป็นพนักงานในบริษัทตัวแทน แม้กระทั่งเป็นส่วนหนึ่งของวงทัวร์ของ "Lion King" ของดิสนีย์บนถนนบรอดเวย์
“ฉันกลายเป็นคนรอบรู้ตั้งแต่อายุยังน้อย เข้าใจวิถีของโลกเป็นอย่างดี” เธอบอกกับ Fashionista "มันทำให้ฉันมองสิ่งต่าง ๆ ออกไปมาก"
หลังจากอยู่บนเวที เธอมีบทบาทในเอเจนซี่สองสามอย่างก่อนที่จะเปิดบริษัทชื่อเดียวกัน ที่ปรึกษาทองคำ
ในปี 2020 ด้วยความหวังที่จะเชื่อมโยงผู้บริโภคกับแบรนด์ใหม่ที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำ ปัจจุบันบริษัทในนิวยอร์กเป็นตัวแทนของธุรกิจแฟชั่นและความงามของคนผิวดำที่ดีที่สุดในปัจจุบัน: ธีโอฟีลิโอ, แบรนดอน แบล็ควู้ด, ไหว้ปี, หัวข้อ."เราทำงานอย่างขยันขันแข็งเพื่อเติบโตต่อไป" เธอกล่าว "ฉันไม่ได้เชิดชูแนวคิดของการเป็นผู้ประกอบการในรูปแบบหรือรูปแบบใดๆ ฉันรักงานที่เราทำ - แรงจูงใจและเชื้อเพลิงที่ทำให้ฉันไปต่อ แต่ฉันรู้สึกว่าผู้คนไม่เข้าใจว่ามันยากจริง ๆ แค่ไหนและมันหมายถึงอะไรในการดำเนินการนั้น ฉันยังคงเรียนรู้และเติบโต แต่อีกครั้ง ความหลงใหลที่เรามีต่องานของเราคือสิ่งที่ทำให้ฉันผ่านสัปดาห์ และพูดตามตรง ผ่านแต่ละวันในหนึ่งชั่วโมง"
เราติดต่อกับโกลด์เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับอาชีพของเธอ ช่วงเวลาของเธอในฐานะนักแสดงเด็ก ที่มาของ A Gold Consulting และอื่นๆ อีกมากมาย อ่านไฮไลท์จากการสนทนาของเรา
ก่อนที่คุณจะเริ่มทำงานด้านแฟชั่น คุณเคยทำงานเป็นนักแสดงบรอดเวย์มาก่อน บอกฉันเกี่ยวกับเรื่องนั้น
ฉันมีภูมิหลังที่ไม่ธรรมดา แต่ฉันรู้สึกว่าถ้าคุณรู้จักฉัน มันสมเหตุสมผลมากที่ฉันเป็นใคร
ฉันได้งานแรกเมื่ออายุ 11 ปี เมื่อฉันได้แสดงใน "Lion King" ของดิสนีย์ในฐานะ Baby Nala ในทัวร์ เมื่อฉันเริ่มทำงานครั้งแรก ฉันไม่ได้มองว่ามันเป็นงาน ฉันแค่ตื่นเต้นที่ได้ไปที่นั่น ฉันได้ทำในสิ่งที่ฉันรัก ฉันอยู่มัธยมต้น ทำงานเต็มเวลาร่วมกับผู้ใหญ่ ฉันรู้สึกว่าการเป็นเด็กบนถนนบางครั้งก็ยากขึ้น เรามีตารางงานเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเพราะเราต้องทำงานทั้งเรียนและทำงาน ฉันได้เรียนรู้วิธีพัฒนาจรรยาบรรณในการทำงานและตารางเวลาในช่วงเวลานี้ ซึ่งเป็นสิ่งที่เด็กวัย 11 ขวบมักไม่ค่อยนึกถึง
แฟชั่นมีบทบาทอย่างไรในชีวิตของคุณ?
นอกจากการแสดงแล้ว ฉันชอบแต่งตัวและหมกมุ่นอยู่กับแฟชั่นอยู่เสมอ นั่นคือสิ่งที่ฉันและแม่ของฉันจริงๆ ฉันยังเคยนั่งกับนักออกแบบเครื่องแต่งกายหลังเวทีและดูกระบวนการของพวกเขา ฉันแค่สนใจต้นแบบที่แตกต่างกันทั้งหมดของการแสดง นั่นมีอิทธิพลต่อฉันอย่างมาก แม้กระทั่งตอนนี้ เพราะมันหล่อหลอมความคิดที่ฉันเคยผ่านมาแค่อาชีพการประชาสัมพันธ์
อะไรทำให้คุณต้องการเริ่มต้นบริษัทประชาสัมพันธ์ของคุณเอง?
ฉันมาจากการทำงานในสภาพแวดล้อมของเอเจนซี่ขนาดใหญ่และขนาดเล็ก — ประสบการณ์นั้นเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ ฉันเพราะฉันสามารถพรากสิ่งที่ฉันรักหรือรู้ว่าฉันอย่างแน่นอน ไม่ได้.
ฉันยังคงรู้สึกว่าในขณะที่ฉันยังคงสำรวจแฟชั่นความรู้ของฉันก็เพิ่มขึ้น แต่ตั้งใจเรียนนะครับ ฉันจะเป็นนักเรียนตลอดไป ฉันต้องการทราบเสมอว่าสิ่งต่างๆ เคลื่อนไหวอย่างไรในพื้นที่การผลิตหรือส่วนหลัง ด้วยวัสดุจริงและสิ่งต่างๆ เช่นนั้น
การเป็นทรัพยากร - ไม่ใช่แค่ในแง่ของการจัดการกับสื่อ แต่เป็นทรัพยากรที่จะช่วยให้แบรนด์สร้างชีวิตที่ยืนยาวสำหรับตัวเอง - เป็นเป้าหมายหลักจริงๆ ฉันต้องการช่วยพัฒนาแบรนด์ในทุกด้านอย่างต่อเนื่อง เพื่อพาพวกเขาข้ามผ่านเหตุการณ์สำคัญ 5, 10, 15 ปีนั้น
คุณจะเลือกแบรนด์ที่จะเป็นตัวแทนได้อย่างไร? มีกระบวนการตรวจสอบหรือไม่?
ฉันไม่คิดว่าไม่มีค่าสัมบูรณ์ใดๆ ครั้งเดียวที่ฉันจะบอกว่าไม่คือถ้าฉันไม่รู้สึกว่าพวกเขาพร้อมสำหรับการประชาสัมพันธ์หรือต้องการมันในตอนนี้ ฉันไม่ได้ออกไปรับเงินของคนอื่น ฉันต้องการทำงานกับผู้คนเมื่อพวกเขาอยู่ในที่ที่ดีที่สุดเพื่อทำสิ่งที่ต้องทำ
เมื่อฉันทำงานกับลูกค้า ฉันบอกพวกเขาว่านี่คือหุ้นส่วน เรากำลังทำงานร่วมกันเพื่อทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นและทำในสิ่งที่ต้องทำ ฉันไม่ต้องการให้แบรนด์ที่อายุน้อยกว่ารู้สึกหนักใจ เพราะมันอาจจะมากไป
สิ่งที่ดีที่สุดที่ฉันพยายามทำเพื่อพวกเขาก็คือการฝึกสอนพวกเขาต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาติดต่อมาหาฉัน ฉันชื่นชอบการพูดคุยกับคนรุ่นใหม่และช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าขั้นตอนต่อไปของพวกเขาคืออะไร แม้ว่าพวกเขาจะไม่ใช่ลูกค้าของฉันโดยตรงก็ตาม นั่นเป็นวิธีเดียวที่จะขับเคลื่อนพวกเขาไปข้างหน้าและทำให้พวกเขารู้ว่าพวกเขาไม่ได้อยู่คนเดียว มันไม่ใช่คำว่า 'ไม่' จริง ๆ มันเหมือนกับว่า 'ฉันไม่คิดว่าคุณพร้อมสำหรับสิ่งนี้ ฉันคิดว่าคุณสามารถใช้เงินของคุณหรือเงินทุนที่คุณได้รับมาจนถึงปัจจุบันเพื่อลงทุนใหม่ให้กับตัวเอง และมุ่งเน้นไปที่พื้นที่เหล่านี้และไปยังขั้นตอนต่อไปที่คุณพร้อมที่จะเริ่มกระบวนการประชาสัมพันธ์'
หลังเวทีในการแสดงฤดูใบไม้ผลิปี 2023 ของ Theophilio
ภาพถ่าย: “Imaxtree”
เมื่อคุณเซ็นสัญญากับลูกค้า สิ่งแรกที่คุณจัดการคืออะไร
สิ่งแรกคือแนะนำพวกเขาให้เข้าใจทั้งหมดว่า 'นี่คือสิ่งที่เราทำ และนี่คือสิ่งที่เราต้องการจากคุณเพื่อทำให้สำเร็จ เกิดขึ้น.' เราช่วยให้พวกเขาสร้างสิ่งเริ่มต้นเหล่านั้นสำหรับการพัฒนาแบรนด์ เช่น ลุคบุ๊ก แฟลตเลย์ และแบรนด์ ชีวภาพ
ฉันยังมีกลยุทธ์ที่ดี นั่นคือกุญแจสู่ความสำเร็จของเราในฐานะเอเจนซี่: ตอกย้ำกลยุทธ์และค้นหาภาพรวมว่าของเราคืออะไร แผนมีไว้สำหรับลูกค้าเฉพาะรายนี้ — ไม่ว่าจะเป็นใครก็ตาม — โดยพิจารณาจากสิ่งที่พวกเขาได้จัดเตรียมไว้และ การดำเนินการ ฉันมองว่ามันเป็นหุ้นส่วนเพราะมันเป็นอย่างนั้นจริงๆ ฉันสามารถช่วยคุณได้เท่าที่คุณตัดสินใจที่จะช่วยตัวเอง แต่เพื่อให้เราได้ทำงานที่ดีที่สุด นี่คือสิ่งที่เราต้องการ ฉันแน่ใจว่าได้สื่อสารเรื่องนี้ก่อนที่เราจะทำอะไรอย่างอื่น
คุณเพิ่งขยายไปสู่ความงาม ลูกค้าเหล่านั้นเป็นความท้าทายที่แตกต่างสำหรับ AGC อย่างไร
ฉันสนใจเรื่องความงามมาโดยตลอด แต่ฉันคิดว่าฉันกำลังรอช่วงเวลาที่เหมาะสมและลูกค้าที่เหมาะสม ฉันเป็นคนหนึ่งที่ขับเคลื่อนด้วยพลังงานระหว่างตัวฉันกับแบรนด์ ฉันต้องหลงใหลกับมันจริงๆ เพราะนั่นคือวิธีที่ดีที่สุดที่เราจะสามารถทำงานให้ดีที่สุดได้ ฉันถามตัวเองว่า: เราเห็นอิทธิพล ความสัมพันธ์ และความรับผิดชอบของเราที่ดำเนินการเพื่อยกระดับแบรนด์นี้ได้อย่างไร
ความสามารถในการทำเช่นนั้นกับ Topicals เป็นประสบการณ์ที่เหลือเชื่อ [ผู้ก่อตั้ง] Olamide Olowe ได้สร้างแบรนด์ของเธอและบอกเล่าเรื่องราวของเธอ เราสามารถนำเพลย์บุ๊กและกฎเล็กๆ น้อยๆ จากการทำงานกับลูกค้าที่เป็นแฟชั่นมาใช้กับความงามได้ ซึ่งสนุกมาก ฉันเพิ่งค้นพบ - ในการสัมภาษณ์ที่เธอทำ - นั่นคือเหตุผลที่เธอจ้างฉัน: เพื่อดึงนักคิดคนอื่น ๆ จากอุตสาหกรรมอื่น ๆ ที่ยังคงมีวิสัยทัศน์เชิงนวัตกรรม
ช่วงเวลาใดที่คุ้มค่าที่สุดสำหรับ AGC?
เอ็ดวิน ทอมป์สัน และทีม Theophilio ชนะ รางวัล CFDA รู้สึกเหมือนฟุตบอลโลก เป็นเรื่องที่สวยงามจริงๆ ที่ได้เห็นความรักที่หลั่งไหลไปทั่วอุตสาหกรรมและจากเพื่อนร่วมงานที่สนับสนุนชัยชนะ มันตรวจสอบการทำงานที่พวกเขาทำจนถึงจุดนั้น ฉันต้องการการยอมรับในระดับนั้นสำหรับลูกค้าของฉันทุกคนเท่าๆ กัน และฉันรู้สึกว่าโอกาสเหล่านั้นสำหรับครีเอทีฟโฆษณาสีดำนั้นยังมีน้อยมากและห่างกันมาก ดังนั้นเมื่อเรามีเวลาที่จะสนับสนุนพวกเขาจริง ๆ และปล่อยให้พวกเขาได้รับการยอมรับแบบนี้ ฉันไม่เคยคิดว่ามันเป็นเรื่องเล็กน้อย
นอกจากนี้ฉันได้ทำสอง เจอกาลาส ตอนนี้ และฉันรู้สึกว่านั่นคือการรีเซ็ตของฉัน: จริง ๆ แล้วทำบางอย่างในพื้นที่นั้นด้วยพรสวรรค์และสิ่งเหล่านั้น นักออกแบบมีความพิเศษมาก เพราะเราอยู่เคียงข้างแบรนด์ดั้งเดิมเหล่านี้ทั้งหมด และเรากำลังสร้าง คำแถลง. ฉันไม่เคยถือเอาช่วงเวลาเหล่านั้นเป็นรางวัล และฉันมักจะตั้งตารอช่วงเวลาต่อไป เพราะมันเป็นสิ่งที่ฉันต้องการให้เติบโตต่อไป นำนักออกแบบจำนวนมากขึ้นเข้ามาในคอก ไม่ว่าในฐานะใดก็ตาม
ทำให้ลูกค้าของเรารวมอยู่ในซีซันที่สองของ "Gossip Girl" เป็นช่วงเวลาที่สำคัญ และการได้เขียนลงไปในสคริปต์นั้นสำคัญมาก ลูน่าถูกพบในปีที่เคารพบูชา, จูเลียนใน Theophilio และแบรนดอน แบล็กวูด ความจริงที่ว่าทุกคนตื่นเต้นมากที่ได้เห็นแบรนด์ของเรา เรารู้สึกยินดีกับมันมาก
พบ: Theophilio ใน "Gossip Girl"
รูปถ่าย: Barbara Nitke / HBO Max
คุณมีเป้าหมายอะไรบ้างสำหรับ AGC
เป้าหมายของฉันในปี 2566 คือการขยายตัวในอุตสาหกรรมต่างๆ เราทำงานอย่างใกล้ชิดในด้านแฟชั่นและความงาม แต่ปัจจัยขับเคลื่อนความสำเร็จของเราคือการทำให้แน่ใจว่าเราดื่มด่ำกับวัฒนธรรมอย่างเต็มที่ ฉันต้องการทำสิ่งนั้นอย่างแน่นอนในพื้นที่ศิลปะและพื้นที่การบริการ การทำงานร่วมกับโรงแรม สถานที่ สุรา และแบรนด์ไลฟ์สไตล์อื่นๆ คุณจะเห็นสิ่งเหล่านี้มากมายจากเราในปีนี้
เรายังตั้งเป้าที่จะทำบุญให้มากขึ้น เรามี งานแฟชั่นสีดำ แต่ฉันต้องการค้นหาต่อไปว่าเราจะสามารถขยายผลงานของครีเอทีฟและนักออกแบบได้อย่างไร แต่เราจะสนับสนุนพวกเขาได้อย่างไร ฉันอยากไปต่างประเทศด้วย! ฉันพร้อมมากที่เราจะแยกสาขาออกไปและเริ่มสัมผัสลูกค้าในยุโรปและในญี่ปุ่น
คุณมีคำแนะนำอะไรสำหรับนักประชาสัมพันธ์ที่ต้องการ?
อุตสาหกรรมนี้เป็นเหมือนเกม ดังนั้นการรู้ว่า 'ทำไม' ของคุณ และรู้ว่าใครคือประเภทลูกค้าและคนที่คุณต้องการให้บริการ ฉันใช้เวลากับอุตสาหกรรมมากกว่ากับครอบครัว มันกลายเป็นเรื่องส่วนตัวและคุณต้องรักมัน คุณต้องพร้อมที่จะให้มากและเข้าใจว่าบางครั้ง PR เป็นงานที่ไม่ต้องขอบคุณ — แต่ตราบเท่าที่ คุณรู้ว่างานที่คุณทำกำลังเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ และคุณรู้ว่าคุณกำลังสร้างความแตกต่าง นั่นคือ ตกลง.
ฉันให้ความสำคัญกับการผูกมิตรกับนักประชาสัมพันธ์คนอื่นๆ และตรวจสอบพวกเขา ไม่ว่าพวกเขาจะดำเนินตามเส้นทางผู้ประกอบการเช่นฉัน หรือหน่วยงาน หรือ [เส้นทาง] ภายในองค์กร ฉันทำเต็มที่แล้วและไม่ได้พรากจากงานหรือความเครียดจากงานไป ฉันรู้สึกว่านั่นเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จอย่างแท้จริง เป็นการบ่มเพาะความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นจริงๆ
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา