แบรนด์ความงามดังกำลังจะออกอย่างเป็นทางการ
คุณรู้ว่าแบรนด์ความงามที่มีชื่อเสียงโด่งดังจบลงแล้วเมื่อแม้แต่คนดังเองก็ยอมรับว่าพวกเขาไม่ได้สนใจมัน "ฉันไม่เคยสนใจผลิตภัณฑ์ความงามเลย" จาเร็ด เลโต้ เพิ่งบอก สมัย เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเรือนร่าง 12 ชิ้นใหม่ของเขา Twentynine Palms
เหล่าดาราเอือมระอา ผู้บริโภคอยู่เหนือมันครั้งใหญ่ ตลาดมีความอิ่มตัวมากเกินไป และทุกคนก็รู้ดี แบรนด์ความงามที่มีชื่อเสียงกำลังจะปิดตัวลงอย่างเป็นทางการ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าธุรกิจความงามจะชะลอตัวลง
ตลาดเครื่องสำอางทั่วโลกคาดว่าจะเติบโตจาก 382.88 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 เป็น 643.03 พันล้านดอลลาร์ในปี 2573 กับทุกคนที่รูท ขัดต่อ แม้ว่าแบรนด์ความงามคนดังจะมองหานวัตกรรมจากใคร? คำตอบคือแหล่งเดียวกับที่เหล่าคนดังพึ่งพามาโดยตลอด นั่นคือ ช่างทำผม ช่างแต่งหน้า ศิลปินและช่างเสริมสวยที่พวกเขาว่าจ้างให้พร้อมสำหรับพรมแดงและแจ้งให้พวกเขาทราบเกี่ยวกับสิ่งที่ แนวโน้ม
ความถูกต้องเป็นสกุลเงินใหม่และน่าเสียดายสำหรับคนดังที่ผู้คนไม่ได้ซื้อจากพวกเขาอีกต่อไป จากข้อมูลของ NPD แบรนด์ความงามที่มีชื่อเสียงมีสัดส่วนเพียง 7% ของยอดขายในตลาดความงามของสหรัฐอเมริกา
"มันเป็นเพียงการยกย่องสินค้า ณ จุดนี้" กล่าว ดัลมา อัลตันผู้สร้าง TikTok ที่ปรึกษาและผู้ก่อตั้งธุรกิจพอดคาสต์ Due Diligence “สินค้าต้องดีอย่างเดียวไม่พออีกต่อไป หากพวกเขาไม่ได้ทำอะไรที่น่าสนใจ ก็ยังค่อนข้างคว้าเงิน และผู้คนจำนวนมากสามารถรู้สึกได้ มันจะเป็นหนี้สิน”
แม้แต่แบรนด์ความงามคนดังที่ควรทำอย่างถูกต้อง (Altan อ้างถึง เฮลีย์ บีเบอร์'s โรดส์บิวตี้ ดังตัวอย่างล่าสุด) ยังคงมีปัญหาในการหลีกหนีจากเมฆแห่งความสงสัยที่ปกคลุมทั่วทั้งแนวเพลง ความจริงก็คือมีแบรนด์ความงามของคนดังที่น่าผิดหวังมากกว่าแบรนด์ที่มีแนวโน้มดี และลิปกลอสที่ไม่ดีสองสามอันย่อมทำลายทั้งพวงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
รูปถ่าย: ได้รับความอนุเคราะห์จากโรดส์
ในขณะที่อาณาจักรแบรนด์ความงามของเซเลบริตี้กำลังเสื่อมถอยลง ผู้บริโภคจะเสาะหาแบรนด์ที่พวกเขาสามารถไว้วางใจได้ แบรนด์ความงามที่มีชื่อเสียงมีชื่อเสียงเพียง 15 นาทีและในไม่ช้าจะถูกแทนที่ด้วยสูตรที่พัฒนาอย่างมืออาชีพซึ่งได้รับการสนับสนุนจากวิทยาศาสตร์ที่ถูกต้องและประสบการณ์จริงหลายทศวรรษในโลกแห่งความเป็นจริง
เครื่องสำอางแบรนด์ดัง ถนนโจนส์ (จากช่างแต่งหน้ารุ่นเก๋า บ็อบบี้ บราวน์) และ ดาเนสซ่า ไมริกส์ (จากช่างแต่งหน้าชื่อเดียวกัน) ทำให้อาร์ทิสเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ในขณะที่แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมอย่างเช่น เฟรเดริก เฟคไค, แอนดรูว์ ฟิตซ์ไซมอนส์ และ พระราชบัญญัติ + เอเคอร์ กำลังนำความรู้เรื่องเส้นผมที่แข็งแรงมาสู่คนทั่วไป เมื่อเทียบกับแบรนด์ดังที่ถือหางบริษัท บริษัทเหล่านี้วางตำแหน่งตัวเองว่าเหมาะสมกว่าเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภครายใหม่
แบรนด์มืออาชีพมีมานานแล้วก่อนที่ผู้จัดการธุรกิจคนดังจะพยายามกระจายรายได้ของลูกค้า การเพิ่มขึ้นของแบรนด์ความงามของคนดังเลียนแบบการเพิ่มขึ้นของน้ำหอมของคนดังในยุค 90 และต้นยุค 2000 เมื่อ Glow by JLo และ Curious by Britney Spears ขึ้นครองอำนาจสูงสุด แต่ในยุคเดียวกันนั้นก็มีแบรนด์จากช่างแต่งหน้าเช่น Brown, François Nars of Nars และ Kevyn Aucoin เพื่อตั้งชื่อ กำมือ. ย้อนกลับไปในตอนนั้น โลกกำลังหมกมุ่นอยู่กับซูเปอร์โมเดลและศิลปินที่เปลี่ยนโฉมพวกเธอเพื่อขึ้นปกนิตยสารและบนรันเวย์ ไม่นานก่อนที่ผลิตภัณฑ์ที่ใช้หลังเวทีจะกลายเป็นกระแสหลัก
"สูตรของพวกเขาเป็นอัจฉริยะ" กล่าว คริสติน เชอร์บอนเนียร์, ช่างแต่งหน้าคนดังและอดีตผู้ช่วยช่างแต่งหน้าระดับตำนาน โรส-มารี สวิฟต์ และ แพท แมคกราธ (ซึ่งแต่ละคนก็หาไลน์เมคอัพของตัวเอง ร.ฟ.ท ในปี 2552 และ แพท แมคกราธ แล็บส์ ในปี 2558) "พอลล่า ดอร์ฟเป็นคนแรกๆ ที่นำผลิตภัณฑ์ด้านเทคนิคที่ช่างแต่งหน้าใช้ ซึ่งก่อนหน้านี้คุณจะพบได้เฉพาะในร้านโรงละครหรือร้านขายเครื่องสำอางออกสู่ตลาดทั่วไป โดยพื้นฐานแล้วพวกเขาเลิกใช้เล่ห์เหลี่ยมและแลกเปลี่ยนสินค้าเพื่อขายให้เรา”
นอกจากงานของเธอในฐานะช่างแต่งหน้าแล้ว Cherbonnier ยังเป็นเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายออกแบบของ วัสดุของมารดาซึ่งเป็นผู้ผลิตสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่ช่วยพัฒนาสูตรสำหรับแบรนด์ความงามและสุขภาพรุ่นต่อไป เธอก่อตั้งบริษัทหลังจากมีประสบการณ์ด้านลบกับผู้ผลิตเครื่องสำอาง ในขณะที่พยายามพัฒนาสายผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ ซึ่งจบลงด้วยต้นทุน 45,000 ดอลลาร์ ในท้ายที่สุด เธอเดินออกจากกระบวนการทั้งหมดโดยไม่ปล่อย SKU เดียว ตอนนี้เธอทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านความงามเพื่อทำให้วิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ของพวกเขาเป็นจริง
แบรนด์และสูตรของ Mothership Materials ทั้งหมดก่อตั้งขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่มีอุตสาหกรรมเชิงลึก ความเชี่ยวชาญซึ่ง Cherbonnier กล่าวว่าทำให้พวกเขาได้เปรียบเหนือแบรนด์ความงามที่มีชื่อเสียง: "พวกเขามีความชัดเจน ทัศนคติ. ไม่มีใครอยากทำสิ่งเดียวกัน และฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งที่น่าสนใจมากในอุตสาหกรรมที่เราเห็นสิ่งเดียวกันอย่างต่อเนื่องกับแบรนด์อื่นซ้ำแล้วซ้ำอีก"
รูปถ่าย: มารยาทของถนนโจนส์
ช่างแต่งหน้า Bobbi Brown และช่างทำผม Frédéric Fekkai ต่างมีบทบาทที่โดดเด่นในการฟื้นคืนชีพของแบรนด์ความงามระดับมืออาชีพ ครีเอทีฟทั้งสองเปิดตัวบริษัทที่มีชื่อเดียวกันในยุค 90 จนประสบความสำเร็จอย่างมาก และตั้งแต่นั้นมาก็ผ่านวิวัฒนาการแบรนด์ของตนเอง Bobbi Brown ออกจาก Bobbi Brown Cosmetics ในปี 2559 และก่อตั้ง โจนส์ โร้ด บิวตี้ ในปี 2020 ในขณะที่ Frédéric Fekkai ซื้อแบรนด์ของเขาคืนจาก Proctor & Gamble ในปี 2018 หลังจากขายให้กับกลุ่มบริษัทในเครือในปี 2008 และเปิดตัวใหม่อีกครั้ง เฟคไค ในปี 2562 โดยตั้งเป้าที่จะผสานความยั่งยืนเข้ากับผลิตภัณฑ์เกรดร้านเสริมสวย ทั้งคู่ได้ฝ่าฟันกับการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมมาหลายทศวรรษในฐานะศิลปินและผู้ประกอบการ ซึ่งทำให้พวกเขาพร้อมเป็นอย่างยิ่งสำหรับการฟื้นฟูแบรนด์ความงามระดับมืออาชีพนี้
"ก่อนที่จะมาเป็นผู้ประกอบการและเปิดตัวแบรนด์ความงามของฉัน ฉันเป็นช่างแต่งหน้า ดังนั้นฉันจึงมีความรู้อย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์" บราวน์บอกกับ Fashionista "ฉันรู้ว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล และฉันก็รู้ว่าฉันอยากได้ผลิตภัณฑ์อะไรในชุดของฉันแต่ยังไม่มี ดังนั้นฉันจึงสร้างมันขึ้นมา เมื่อฉันเปิดตัว Jones Road ฉันมีประสบการณ์ด้านความงามและธุรกิจมาหลายสิบปี ดังนั้นฉันจึงรู้แน่ชัดว่าผลิตภัณฑ์ใดควรผลิตและวิธีเริ่มต้นธุรกิจให้ประสบความสำเร็จ"
Fekkai รู้สึกเช่นเดียวกันว่าประสบการณ์ในการทำงานด้านความงามเป็นสิ่งสำคัญยิ่งต่อความสำเร็จของเขา
"ความรู้เชิงลึกที่ลงมือปฏิบัติจริงที่ได้รับจากการฝึกฝนฝีมือของคุณวันแล้ววันเล่าจะให้ข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่าเกี่ยวกับความต้องการของเส้นผมทุกประเภท" เขากล่าว "เมื่อคุณสัมผัสกับผมหลายพันเส้น คุณจะรู้ว่าผลิตภัณฑ์ต้องทำงานอย่างไรเพื่อมอบสไตล์หรือประโยชน์ที่ผู้เข้าพักกำลังมองหา คนดังเป็นผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับประเภทผมเฉพาะของพวกเขา สไตลิสต์มืออาชีพที่ดีคือผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับผมทุกประเภท"
ภาพ: ความอนุเคราะห์จาก Andrew Fitzsimons
ช่างตัดผมคนดัง แอนดรูว์ ฟิตซ์ไซมอนส์ เป็นผู้ก่อตั้งคนใหม่ที่เข้ามาในแวดวงในฐานะทั้งอินฟลูเอนเซอร์และสไตลิสต์คนดังของ Kim และ Kourtney Kardashian, Joan Smalls, Ashley Graham, Madonna และ Bella Hadid เขาเปิดตัวของเขา เส้นบาร์นี้ เมื่อต้นปีที่ผ่านมา และเชื่อว่ามืออาชีพนั้นหาตัวจับยากในด้านการให้การศึกษา ซึ่งเขาระบุว่าเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคยุคนี้ต้องการจริงๆ
"พวกเขาเห็นงานที่เราทำทุกวันผ่านโซเชียลมีเดีย ดังนั้นจึงมีความไว้วางใจว่าคุณสามารถใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คล้ายกัน (โดยไม่ต้องใช้ Photoshop หรือฟิลเตอร์)" Fitzsimons กล่าว "การเข้าถึงข้อมูลที่ยอดเยี่ยมคือตัวเปลี่ยนเกม และการถ่ายทอดความรู้นั้นแก่ผู้บริโภคคือที่ที่ผู้เชี่ยวชาญสามารถเปล่งประกายได้อย่างแท้จริง"
ในขณะที่แบรนด์ดังมักจะเป็นเพียงแวบเดียว แต่แบรนด์มืออาชีพสามารถคงอำนาจไว้ได้ โดยไม่หยุดนิ่ง เห็นได้จากความสามารถของ Brown และ Fekkai ในการพัฒนาแบรนด์ของตนเอง เวลา. เช่นเดียวกับน้ำหอมของคนดังในยุค 90 และต้นปี 2000 มีแนวโน้มว่าจะมีแบรนด์ความงามที่มีชื่อเสียงเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่จะคงอยู่ได้นานกว่าสองสามปี ผู้บริโภคอาจซื้อเพียงครั้งเดียวเพื่อความแปลกใหม่ แต่พวกเขาจะกลับไปหาแบรนด์มืออาชีพเพื่อนวัตกรรมและผลลัพธ์
"ในขณะที่แบรนด์ที่ก่อตั้งโดยคนดังมักจะสร้างความฮือฮาให้กับการเปิดตัว แต่ก็มีเพียงไม่กี่แบรนด์ที่สามารถปรับขนาดและเติบโตได้สำเร็จ และมอบคุณภาพที่ผู้บริโภคกำลังมองหา" กล่าว เฮเลน รีเวย์, นักไตรวิทยาที่ผ่านการรับรอง, ช่างทำผมคนดังและผู้ก่อตั้งแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม พระราชบัญญัติ + เอเคอร์. "ผู้บริโภคมักจะพบว่าตัวเองกลับไปหาแบรนด์ที่น่าเชื่อถือซึ่งให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ของตนมาโดยตลอด"
Reavey เจาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในวงกว้างด้วย Act + Acre โดยเน้นที่หนังศีรษะเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการส่งเสริมการเจริญเติบโตของเส้นผมให้แข็งแรง ปัจจุบัน เราเห็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมอื่นๆ ใช้แนวทางเดียวกันนี้และออกผลิตภัณฑ์สำหรับหนังศีรษะโดยเฉพาะ Danessa Myricks นำนวัตกรรมที่คล้ายกันมาสู่หมวดการแต่งหน้ากับเธอ Yummy Skin Blurring Balm Powderซึ่งเป็นสูตรบาล์มสู่แป้งที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าแบรนด์อื่น ๆ จะรวมเข้ากับผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของพวกเขาในเวลาที่เหมาะสม ในขณะที่ผู้บริโภคมองหานวัตกรรมในทะเลแห่งความเหมือน พวกเขาจะหันไปหาศิลปินเพื่อขอทิศทางและกำหนดเทรนด์ แทนที่จะเพียงแค่หาเงินจากพวกเขา
แบรนด์ความงามที่มีชื่อเสียงยังให้ข้อมูลคร่าวๆ เกี่ยวกับจริยธรรมในการจ้างงาน หากคุณมองอย่างใกล้ชิด: การเป็นคนดังคือธุรกิจ และคนดังเองก็เช่นกัน อาจเป็นหน้าตาของธุรกิจนั้น แต่พวกเขามีทีมงานทั้งหมดที่จะช่วยปรับรูปร่างและปรับแต่งใบหน้า รวมถึงผู้เชี่ยวชาญด้านความงาม เช่น ช่างทำผมและช่างแต่งหน้า ศิลปิน เมื่อคนดังเหล่านี้เปิดตัวแบรนด์ความงามของตนเอง พวกเขาไม่เพียงแค่ขายภาพลักษณ์ของตัวเองเท่านั้น แต่ยังขายส่วนหน้าที่สวยงามซึ่งศิลปินและผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ช่วยกันสร้างขึ้น คนดังไม่เพียง แต่ได้รับเครดิตสำหรับงานที่ไม่ใช่ของพวกเขาทั้งหมดเท่านั้น แต่พวกเขายังได้รับประโยชน์โดยตรงจากงานนี้ด้วย
"ฉันเห็นความอยุติธรรมของสิ่งนั้น" Altan กล่าว "สำหรับฉัน นั่นเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของปัญหาที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับระบบทุนนิยมและความเป็นเจ้าของ ซึ่งก็คือการที่ผู้คนมีข้อได้เปรียบเกิดขึ้น ความได้เปรียบที่มากขึ้นผ่านรูปแบบของความเท่าเทียมและความเป็นเจ้าของ เพราะพวกเขามีขาที่ดีอยู่แล้ว และจากนั้นมันก็แค่ก้อนหิมะจาก ที่นั่น."
ความสัมพันธ์ระหว่างคนดังและทีมที่น่าดึงดูดใจของพวกเขานั้นสามารถอยู่ร่วมกันได้ แต่ขึ้นอยู่กับคนดังที่จะให้เครดิตเมื่อถึงกำหนดเครดิต
“ถ้าคนดังพึ่งพาช่างแต่งหน้าหรือช่างทำผมเพื่อขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ ฉันเชื่อว่ามันอาจเป็นสถานการณ์ที่มีผลประโยชน์ร่วมกัน” Reavey กล่าว "ฉันเชื่อว่ามันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคนดังที่จะต้องให้เครดิตแก่ผู้ที่ช่วยสร้างแบรนด์ตลอดเส้นทางและได้ให้ความรู้และการสนับสนุน"
ภาพ: ความอนุเคราะห์จาก Haus Labs
แม้ว่าจรรยาบรรณของแบรนด์ความงามคนดังจะยังไม่ชัดเจน แต่คนดังบางคนก็ทำได้ดีกว่าคนอื่นๆ เลดี้กาก้า เปิดตัว เฮาส์แล็บส์ ร่วมกับช่างแต่งหน้าที่คร่ำหวอดมานาน ซาราห์ ทันโน ในความร่วมมือครั้งแรกของประเภท การย้ายครั้งนี้ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและวิสัยทัศน์ทางศิลปะให้กับ Haus Labs ซึ่งช่วยให้ Haus Labs โดดเด่นท่ามกลางแบรนด์ที่มีชื่อเสียงจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ การเป็นพันธมิตรกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเป็นวิธีหนึ่งที่คนดังจะสนับสนุนตัวเองก่อนที่จะถูกฟันเฟืองที่แบรนด์ดังหลาย ๆ แห่งกำลังได้รับในทุกวันนี้ Hailey Bieber ทำหน้าที่นักเคมีเครื่องสำอาง รอน โรบินสันผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ BeautyStat จะเป็นนักเคมีในที่อยู่อาศัยของ Rhode และช่วยในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ก่อนเปิดตัวเมื่อต้นปีนี้
ผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่เปิดตัวแบรนด์ของตนเองเป็นวิธีหนึ่งในการสร้างสมดุลของความยุติธรรม เมื่อภูมิทัศน์มีความอิ่มตัวมากขึ้น (และอาจเป็นกลอุบายมากขึ้น) แบรนด์ที่มีในตัว ความน่าเชื่อถือจะออกมาในอันดับต้น ๆ ไม่ว่าจะผ่านการเป็นหุ้นส่วนหรือศิลปินที่โดดเด่น ได้ด้วยตัวเอง.
เนื่องจากเส้นแบ่งระหว่างผู้เชี่ยวชาญด้านความงามและอินฟลูเอนเซอร์เริ่มไม่ชัดเจนมากขึ้น Altan จึงแนะนำให้มืออาชีพเตรียมใช้ประโยชน์จากเครือข่ายของตนหากต้องการเอาชนะคนดัง ในเกมของพวกเขาเอง เช่นเดียวกับที่คนดังพยายามทำกับพวกเขา: "มันจะเป็นมืออาชีพที่มีทั้งความน่าเชื่อถือและการติดตามของพวกเขาเองซึ่งผ่านไม่ได้"
พีบันทึกการเช่า: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา สิ่งนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเราแต่อย่างใด
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista