อาจเป็นเพียงจุดเริ่มต้นสำหรับ "ความมั่งคั่งที่ซ่อนเร้น" และ "แกนหลักที่ถดถอย" หากรายงานผู้บริโภคในอนาคตล่าสุดของ WGSN เป็นสิ่งที่ต้องดำเนินการ
สวพ.FM91 กำลังให้เราแอบดูผู้ซื้อในอนาคต เมื่อวันพุธที่ผ่านมา บริการคาดการณ์แนวโน้มระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรมได้เปิดตัว ผู้บริโภคในอนาคต 2025 รายงาน; ปัจจุบันเป็นปีที่ 8 แล้ว รายงานดังกล่าวได้รับการขนานนามว่าเป็น "เอกสารไวท์เปเปอร์ที่สำคัญ" ของบริษัท
รายงานฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสรุปสัญญาณการเปลี่ยนแปลงที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค จากการวิจัยอย่างเข้มข้นเป็นเวลาหกสัปดาห์ การวิเคราะห์ได้เปิดเผยโปรไฟล์ผู้บริโภคหลักสี่ประการ ตลอดจนกลยุทธ์สำหรับธุรกิจในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพ และข้อสรุปที่ชัดเจนประการหนึ่งคือ ในปี 2025 (และอาจเร็วกว่านั้น) ผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณมากกว่าที่เคยเป็นมา ฟังก์ชั่นจะเป็นข้อกังวลสูงสุด
ตัวอย่างหนึ่งในโปรไฟล์ผู้บริโภคที่มีชื่อเล่นว่า "ผู้รักษาเวลา" มองว่าเวลาเป็นทรัพยากรที่มีค่าที่สุด การสร้างความทรงจำที่มีความหมายนั้นสำคัญกว่าทรัพย์สินทางวัตถุสำหรับพวกเขา และจากรายงานระบุว่า "คุณภาพจะมากกว่าปริมาณสำหรับผู้บริโภคเหล่านี้เสมอ และพวกเขาก็มากกว่านั้น สนใจที่จะได้รับความทรงจำที่ยั่งยืนกว่าการครอบครองวัตถุ" ในแง่ของนิสัยการซื้อ คนเหล่านี้กำลังมองหาสินค้าที่ประหยัดเวลาซึ่งช่วยให้พวกเขาไม่ต้องทำงานเต็มเวลา ภาระผูกพัน.
นอกจากนี้ WGSN ยังกล่าวถึงประวัติของ "ผู้บุกเบิก" ซึ่งมีความแพร่หลายในโลกดิจิทัลพอๆ กับที่พวกเขามีอยู่จริง พวกเขาเป็นนักคิดในอนาคตที่สนใจในเทคโนโลยีใหม่ กลยุทธ์ผู้ประกอบการ และ metaverse ผู้บุกเบิกต้องการผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้พวกเขาเคลื่อนไหวได้อย่างอิสระระหว่างโลกจริงและโลกดิจิทัล และ "ผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นซึ่งจะเป็นที่ชื่นชอบได้นานขึ้นและสิ้นเปลืองน้อยลง"
ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ยังเป็นข้อกังวลอันดับต้น ๆ ของผู้บริโภคส่วนใหญ่ในอนาคตเหล่านี้ ใช้ "ผู้นิยมการลด" ซึ่งปฏิเสธการบริโภคที่มากเกินไป พวกเขาตระหนักถึงผลกระทบของอุตสาหกรรมสิ่งทอต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และ 64% สนับสนุนธุรกิจในท้องถิ่นอย่างจริงจัง ในขณะเดียวกัน พวก "ลัทธิทำลายล้างใหม่" กำลัง "มองหาความสุขนอกกระแสหลัก" ในกลุ่มนี้ กว่า 45% รายงานว่าความคิดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศส่งผลเสียต่อชีวิตประจำวันและการทำงานของพวกเขา
ความปรารถนาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้ยาวนาน ออกแบบมาอย่างพิถีพิถัน เป็นสิ่งที่สมเหตุสมผล เมื่อพิจารณาจากทิศทางที่เรากำลังมุ่งสู่สิ่งแวดล้อม คาร์ลา บูซาซี ประธานและซีอีโอของ WGSN กล่าวว่า "เรากำลังเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยมีมาก่อนในฐานะดาวเคราะห์ดวงหนึ่ง" "ดังนั้นจึงไม่เคยสำคัญไปกว่าการเข้าใจความกลัว ความปรารถนา และความท้าทายของผู้บริโภค และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่จะสร้างความแตกต่างอย่างแท้จริงให้กับชีวิตของพวกเขา"
WGSN แนะนำ "กลยุทธ์สู่ความสำเร็จ" สี่ประการกับกลุ่มผู้บริโภคในอนาคตเหล่านี้ หนึ่งในนั้นคือ "เสนอคุณภาพมากกว่าปริมาณ"
“เรามีทางเลือกมากเกินไป แม้จะเห็นได้ชัดว่าโลกของเราไม่สามารถรักษาความต้องการทรัพยากรของเราไว้ได้” รายงานระบุ "เพื่อให้โดดเด่น คุณต้องนำเสนอสิ่งที่ดีกว่า ไม่ใช่แค่สิ่งที่มากกว่านั้น และคุณต้องชัดเจนกับผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์และบริการของคุณจะเพิ่มคุณค่าและความสมบูรณ์ให้กับชีวิตของพวกเขาได้อย่างไร"
การค้นพบนี้สอดคล้องกับแนวโน้มที่เราเริ่มเห็นในอุตสาหกรรมแฟชั่นแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเปลี่ยนแปลง มุ่งสู่ชิ้นงานที่สวมใส่ได้ตลอดกาล ใช้งานได้จริง แทนที่จะเป็นสินค้าอินเทรนด์แบบแฟลชในกระทะที่แพร่หลายอย่างรวดเร็ว แฟชั่น. ช่องทางหลักในการแสดงฤดูใบไม้ร่วงปี 2023 คือ "ความมั่งคั่งที่ซ่อนเร้น" หรือ "ความหรูหราที่เงียบสงบ" ซึ่งหมายถึงเสื้อผ้าที่ อย่าโอ้อวดโอ้อวดคุณค่าของพวกเขา แทนที่จะใช้เนื้อผ้าและ/หรือโครงสร้างระดับสูงในการถ่ายทอด คุณภาพ. คอลเลคชั่นล่าสุดจาก ปราด้า, โบเตก้า เวเนต้า, Jil Sander และ Loro Piana เสนอตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมเป็นพิเศษในเรื่องนี้ นอกจากนี้ยังสอดคล้องกับแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของ "ภาวะเศรษฐกิจถดถอย" ยุคใหม่ของการแต่งตัวแบบคลาสสิกและเรียบง่ายท่ามกลางความวุ่นวายทางเศรษฐกิจ ในฤดูกาลนี้มีให้เห็นอย่างเด่นชัด ขาดเครื่องประดับที่ฉูดฉาด สวมใส่โดยคนดังบนพรมแดง ส่งสัญญาณถึงการปฏิเสธสัญลักษณ์ส่วนเกิน เงิน หรือกระแสนิยมในทันที
สิ่งนี้อาจสร้างปัญหาให้กับธุรกิจฟาสต์แฟชั่นและธุรกิจอื่น ๆ ที่ซื้อขายในรายการคำสั่งที่ฉูดฉาดได้หรือไม่? เราจะเห็น
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา