ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Rosette NYC
หากคุณอายุพอควร เช่น ผู้หญิงยุคมิลเลนเนียลอายุ 30 กลางๆ คุณอาจจำสาวอิทเท่ๆ ทุกคนได้ (คุณรู้ไหม สาวๆ มักจะอยู่ข้างหลัง Teen Vogue?) กำลังโน้มน้าวความน่าสนใจของชุดจากแบรนด์เสื้อผ้าเด็กฝรั่งเศส Petit Bateau. มันรู้สึก จำเป็น เพื่อเลือกเสื้อคาร์ดิแกนถัก pointelle ที่มาพร้อมกับเสื้อกล้ามที่เข้าคู่กัน แม้ว่าสิ่งเดียวที่ห้างสรรพสินค้าในพื้นที่ของคุณมีก็คือ Gap Body knockoff
บางทีความทรงจำด้านแฟชั่นนั้นคงอยู่เฉยๆสำหรับคุณในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา แต่สำหรับเพื่อน ซูซาน กร และ Doria Santlofer ความคิดนั้นให้ความรู้สึกสดชื่นกว่าที่เคย ที่ไหนที่พวกเขาสงสัยเกี่ยวกับเครื่องดื่มว่าเป็นแนวคิดสำหรับผู้ใหญ่หรือไม่? เหตุใดพวกเขาจึงไม่พบสิ่งที่สะดวกสบายอย่างง่ายดาย สิ่งที่อยู่คร่อมเส้นแบ่งระหว่างความสาวและความเย้ายวน คำตอบ: เพราะพวกเขายังไม่ได้ทำ
"[แนวคิด] มาจากเราเพียงแค่พูดถึงความจริงที่ว่าเรารู้สึกว่าเราไม่ต้องการซื้ออะไรใหม่ ๆ เสื้อผ้าฉลาด เพราะไม่มีสิ่งนี้ที่เราอยากใส่ทุกวันในชีวิต ในเวลากลางวัน ไปทำงาน ออกไปข้างนอก. ไม่มีอะไรที่ให้ความรู้สึกสบาย แต่ให้ความรู้สึกเซ็กซี่โดยไม่ต้องทำอะไรมากเกินไป” แซนท์โลเฟอร์กล่าว "นี่คือสิ่งที่เราเติบโตขึ้นมาและสิ่งที่เรายังคงต้องการที่จะสวมใส่"
ดังนั้นเมล็ดที่จะเติบโตเป็น Rosette NYC ถูกหว่าน
Korn และ Santlofer ไม่ใช่คนใหม่เมื่อพูดถึงอุตสาหกรรมแฟชั่น: Korn has พบความสำเร็จแบบไวรัล กับ ซูซาน อเล็กซานดราซึ่งได้เติบโตขึ้นจากกระเป๋าถือเพียงเพื่อรวมเครื่องประดับและของใช้ในบ้าน Santlofer เป็นสไตลิสต์ที่มีสิ่งพิมพ์เช่น นิวยอร์ก, จูงใจ และใช่, Teen Vogue ในแฟ้มผลงานของเธอ พวกเขาสามารถโทรหาเพื่อนและคนรู้จักที่ทำกันตลอดอาชีพการงาน เพื่อช่วยให้พวกเขาได้รับทรัพยากรที่จำเป็นในการเริ่มต้นธุรกิจเสื้อผ้า
"เราเรียกร้องมากมาย" Santlofer กล่าว "ทุกคนมารวมกันข้างหลังเรา ซึ่งเจ๋งจริงๆ"
ในขณะที่ โควิด-19 ชะลอการผลิต ทำให้ตัวอย่างและการผลิตล่าช้า Rosette NYC เปิดให้สั่งจองล่วงหน้าอย่างเป็นทางการในวันที่ 21 มิถุนายน โดยมีสามรายการ รูปแบบที่สำคัญ: เสื้อชั้นใน (ราคาขายปลีก 68 เหรียญ) เสื้อคาร์ดิแกน (144 เหรียญ) และชุดชั้นในแบบสั้น (44 เหรียญ) ทั้งหมดเสร็จสิ้นด้วยผ้าซาติน ดอกกุหลาบ แต่ละชิ้นมีจำหน่ายในลายดอกไม้ห้าแบบซึ่งทำหน้าที่เป็นกระดานกระโดดน้ำสำหรับทั้งแบรนด์ Korn และ Santlofer นั่งลงกับหนังสือผ้าและไปหาสิ่งที่พูดกับพวกเขา
“ฉันคิดว่าผ้าแรกของเราคือดอกกุหลาบตูม และจากนั้นเราก็แบบ 'แต่เราต้องการมีสี!'” กรณ์กล่าว "สีเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์นี้ ฉันกับดอเรียต่างก็ชอบสีสัน — I เท่านั้น ทำสี. นั่นเป็นวิธีเดียวที่ฉันคิด ดังนั้นมันจึงสนุกจริงๆ ที่ทำสีในแบบของเรา ซึ่งมันดูหรูหรากว่านิดหน่อย"
ถึงกระนั้น Korn และ Santlofer ก็ควรที่จะรักษาชุดสินค้าให้เล็กลง ด้วยเหตุนี้ผ้าห้าแบบและสามสไตล์ (เรารู้สึกว่ามีความแตกต่างกันมากพอ” กรณ์กล่าว “เราไม่ได้ต้องการเรียงลำดับมากเกินไป เราต้องการรัดกุม ไม่เอาอะไรมาก แต่เอาเฉพาะในสิ่งที่เราใส่ใจมากเท่านั้น"
ที่แก่นแท้ของมันคือร๊อคของ Rosette NYC เป็นโครงการที่หลงใหลในทั้งคู่มากกว่าที่หวังว่าจะเติบโตเป็นแบรนด์ขนาดใหญ่ของตัวเอง การสั่งจองล่วงหน้าในครั้งแรกจะช่วยให้พวกเขาทราบว่ามี SKU ทั้งหมดกี่รายการที่จะสั่งซื้อ ซึ่งเพียงพอที่จะเก็บสต็อกบางส่วนไว้ในร้านค้าของ Susan Alexandra เมื่อสินค้ามาถึงในเดือนกรกฎาคม เมื่อชิ้นขายหมดพวกเขาจะหายไปตลอดกาล
“ฉันคิดว่าเราไม่ต้องพูดมากเกี่ยวกับเรื่องนี้ เราต้องตามฤดูกาลและปล่อยให้มันผ่านไป” กรณ์กล่าว “เราจะไม่ผลิตมากเกินไป มันหายาก มีความพิเศษในปริมาณน้อย ฉันมีความคิดที่จะบอกลาหลังจากหนึ่งฤดูกาลจริงๆ "
มีแผนสำหรับคอลเลกชันฤดูใบไม้ร่วงที่เซ็กซี่เล็กน้อยอยู่แล้ว — พวกเขาหยอกล้อแนวคิดของเชือกผูกรองเท้าสำหรับ ตัวอย่าง — แต่นอกเหนือจากนั้น Rosette NYC จะมีดรอปใหม่ก็ต่อเมื่อ Korn และ Santlofer พบสิ่งที่ สร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขา
"เราอาจจะทำให้มันเป็นปกติได้ แต่นี่เป็นโครงการที่เราทำเพราะเราต้องการทำมันและเรารักมัน" Santlofer กล่าว “แก่นแท้ของมันคือว่านี่ไม่ใช่สิ่งที่เราต้องทำเพราะเป็นงานของเรา – นี่คือสิ่งที่เราชอบ 'เราต้องการสร้างสิ่งนี้จริงๆ' ดังนั้นมันต้องสนุกสำหรับเรา เราต้องรักษาความสุขในสิ่งนี้ไว้ เพราะนั่นคือประเด็นทั้งหมดในการทำเช่นนี้”
ในท้ายที่สุด ทั้งคู่ต้องการให้ Rosette NYC เป็นแบรนด์ขนาดเล็กที่ดึงดูดชุมชนเฉพาะของตน พวกเขาเปิดตัวค่อนข้างเงียบ - ไม่มีโฆษณาที่สาดส่อง ไม่มีรอบการระดมทุน ไม่มีตำแหน่งงานแถลงข่าว และบางทีที่น่าแปลกใจที่สุดคือในปี 2022 ไม่มีการให้ของขวัญกับผู้มีอิทธิพล ไม่มีใครที่ Korn และ Santlofer ต้องตอบในเรื่องต่างๆ เช่น การลงทุนหรือขนาด และ สามารถไล่ตามความคิดได้ตามที่มี โดยไม่ต้องส่งผ่านช่องทางต่างๆ ของ การอนุมัติ. หากพวกเขาต้องการเปิดตัว เช่น ชุดชั้นในรัดรูปลายดอกไม้หรือกางเกงในแบบย้อนยุค (ทั้งรายการที่ Korn และ Santlofer ยกให้เป็นหมวดหมู่ที่อาจเหมาะสมกับแบรนด์) พวกเขาก็สามารถทำได้ หากพวกเขาต้องการขยายขนาด (ซึ่งพวกเขาบอกว่าจะทำ โดยเปิดตัวด้วยช่วง XS ถึง XXL) พวกเขาทำได้ ทุกการตัดสินใจขึ้นอยู่กับสิ่งที่จุดประกายความสุขของทั้งคู่
“เรากำลังมีการสนทนาเกี่ยวกับการค้าส่งเพราะมีคนถามเข้ามา และความทุกข์ยากระดับหนึ่งสามารถเข้ามาในชีวิตคุณได้” กรณ์กล่าว “เราต้องมีสมาธิจริงๆ ว่าเราเต็มใจที่จะเสียสละเพื่อโครงการที่แท้จริงที่คุณรักมากแค่ไหน เพราะมันเหมือนกับว่า 'เราจะรักษาให้บริสุทธิ์ได้อย่างไรโดยไม่ทำให้ตัวเองต้องเศร้าโศก'”
สิ่งเดียวที่ Korn และ Santlofer ยึดมั่นคือแนวคิดที่ว่าชุมชน Rosette NYC มีไว้เพื่อทุกคน ในขณะที่แบรนด์เติบโตและพัฒนาขึ้น การช่วยสร้างความสุขให้กับลูกค้าที่อยากจะเป็นก็เป็นสำหรับพวกเขา
“นี่ไม่ใช่แนวของผู้หญิง นี่ไม่ใช่สำหรับร่างกายเพียงคนเดียว” กรณ์กล่าว "มันเป็นสิ่งที่เราหวังว่าทุกคนต้องการสวมใส่"
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา