มีเพียงไม่กี่แบรนด์ที่อยู่ในตำแหน่งที่ดีสำหรับทั้ง "น้ำสลัดโดปามีน" และการฟื้นฟูวินเทจ ด้วยครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่ แบรนด์แฟชั่นอิตาลีจะรักษาโมเมนตัมได้อย่างไร?
"น้ำสลัดโดปามีน" ได้รับการเจิมให้เป็นหนึ่งในเทรนด์แฟชั่นที่สำคัญที่สุดของปี 2022 มีขึ้นเพื่อสรุปแนวคิดในการเลือกเสื้อผ้าที่กระตุ้นความสุขด้วยสีสันที่สดใส ลายพิมพ์ที่เด่นชัด และพื้นผิวที่สัมผัสได้ นี่คือ เอมิลิโอ ปุชชีช่วงเวลา
เสื้อผ้าสำเร็จรูปที่ร่าเริงของแบรนด์อิตาลีซึ่งเน้นที่ลายพิมพ์หมุนวนอันเป็นเอกลักษณ์โดยเนื้อแท้ นำความสนุกสนานมาสู่การแต่งตัวในชีวิตประจำวัน ซึ่งเป็นการบรรเทาหลังจากใช้เวลาสองปีในกางเกงวอร์ม
Noelle Sciacca บรรณาธิการฝ่ายสตรี The RealReal. ลอร่า โซฟี คอกซ์สไตลิสต์คนดังที่แต่งตัวโอลิเวีย โรดริโกและเอ็มมา วัตสันกล่าวเสริมว่า: "หลังจากสองปีที่ผ่านมา รู้สึกสดชื่นมากที่ได้เห็นนักออกแบบใส่ความรู้สึกปีติลงในภาพเงาของพวกเขา"
แต่ในขณะที่มีรายการป้ายยาวๆ ที่เน้นเรื่องอาหารวันหยุดที่มีสีสัน มีหลายอย่างเกิดขึ้นเบื้องหลังที่ Pucci ซึ่งทำให้พร้อมสำหรับการเป็นเจ้าของช่วงเวลานี้โดยเฉพาะ
ปี 2564 เป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่ผลักดันแบรนด์ให้กลับมาเป็นที่สนใจอีกครั้ง ครั้งแรกในเดือนมิถุนายน ได้มีการประกาศว่า
LVMH เข้าครอบครองโดยสมบูรณ์ ของแบรนด์. (กลุ่มบริษัทเข้าซื้อหุ้น 67% ในปุชชีในปี 2543) จากนั้นในเดือนกันยายน ปุชชีก็เริ่มเปิดเผยวิสัยทัศน์สำหรับอนาคต: Camille Miceliล่าสุด ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของเครื่องประดับที่ Louis Vuitton, จะรับหน้าที่.Miceli เตรียมเปิดตัวคอลเลกชันแรกของเธอในวันที่ 29 เมษายน (ใน Capri ไม่น้อย) และแบรนด์นี้พร้อมสำหรับการกลับมาเป็นที่สนใจอีกครั้ง เมื่อยุคใหม่ใกล้เข้ามา นักวิจารณ์แฟชั่น Luke Meagher มองว่าเป็นโอกาสในการ "สร้างชีวิตใหม่ให้กลายเป็นแบรนด์ที่ไม่ได้อยู่ในการลงทะเบียนสำหรับคนหนุ่มสาวจำนวนมาก พวกเขาไม่รู้เรื่องบ้าๆ เกี่ยวกับมันเลย เว้นแต่ภาพพิมพ์ที่มีสีสันของมัน”
ปุชชี่ ก่อตั้งขึ้นในปี 2490; สามปีต่อมา Emilio Pucci เปิดร้านบูติกแห่งแรกในคาปรี ในช่วงทศวรรษที่ 60 แบรนด์ดังกล่าวได้รับความนิยมจากภาพพิมพ์ที่มีสีสันและชวนฝัน สาดส่องไปทั่วชุดกีฬาและเสื้อผ้าสำหรับวันหยุด
นักแสดงชาวอิตาลี Gina Lollobrigida สวม Emilio Pucci ในปี 1967
ภาพ: Clive Limpkin / Express / Hulton Archive / Getty Images
มันกลับเข้าสู่การสนทนาทางวัฒนธรรมอีกครั้งในยุค 00 ด้วยกระแสของนักออกแบบที่คลั่งไคล้: Christian Lacroix จาก 2002 ถึง 2005, Matthew Williamson จาก 2005 ถึง 2008 และ Peter Dundas จาก 2008 ถึง 2011.
คุณอาจคาดหวังว่าจะได้เห็นคนดังอย่างนิโคล ริชชี่, เจนนิเฟอร์ โลเปซ และลินด์เซย์ โลฮาน แต่งกายด้วยงานสร้างสรรค์ทางเรขาคณิตและสีสันสดใสจากฉลาก แต่ Pucci ไม่ใช่แบรนด์ที่เหมาะกับความหรูหราที่เงียบสงบ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก Phoebe Philo ที่ Céline ซึ่งครองตำแหน่งในปี 2010 และหลังจากที่ Massimo Giorgetti แห่ง MSGM ออกจากตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ในปี 2560 ปุชชีก็พบว่าตัวเองไม่มีหัวหน้านักออกแบบจนถึงปี 2564
“เมื่อเป็นทีมภายในที่ออกแบบ มันยากที่จะสร้างความฮือฮาหรือความตื่นเต้นนั้นเพราะไม่มีใครที่จะวางน้ำหนักไว้ข้างหลัง” Meagher กล่าว
ตอนนี้ ในขณะที่อุตสาหกรรมรอคอยการเปิดตัวของ Miceli อย่างใจจดใจจ่อ แบรนด์ก็พบว่าตัวเองอยู่ท่ามกลางการฟื้นตัวของวินเทจที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งความสนใจในสิ่งใดสิ่งหนึ่ง แฟชั่นสามารถเห็นได้ทั่วรันเวย์และบ้านแฟชั่นอิตาลีที่สนุกสนานเช่น Roberto Cavalli, Blumarine และใช่ Pucci อยู่ในใจ อีกครั้ง. ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา TheRealReal ได้รับความต้องการเพิ่มขึ้น 437% สำหรับปุชชี่วินเทจและยอดขายเพิ่มขึ้น 42%
“สำหรับคนรุ่นใหม่ที่ก้าวเข้าสู่กำลังซื้อ นี่คือเทรนด์ที่พวกเขาไม่ได้มีส่วนร่วม ในช่วงแรกๆ แต่ตอนนี้พวกเขาตื่นเต้นที่จะได้ทดลองกับพวกมัน” Sciacca แห่งแฟชั่นยุค 00 กล่าว "สำหรับผู้ที่ยอมรับแนวโน้มเหล่านี้ในช่วงแรก ๆ มีความคิดถึงในการกลับไปหาพวกเขา และในขณะที่เราเห็นคนดังและผู้มีอิทธิพลเช่น Hadids และ Jenners สวมเสื้อผ้าวินเทจเหล่านี้ในรูปแบบที่ใหม่และน่าตื่นเต้น มันนำสไตล์ที่ถูกลืมกลับมาเป็นจุดสนใจ"
ตาม TikTok คีย์เวิร์ด #อัพไซเคิล, #วินเทจ และ #ประหยัด สร้างการดูรวมกันมากกว่า 26 พันล้านครั้ง; แฮชแท็ก #emiliopucci เพียงอย่างเดียวมีมากกว่า 10 ล้านวิว และในขณะที่ผู้ใช้บนแพลตฟอร์มกำลังซื้อของทางออนไลน์และค้นตู้เสื้อผ้าของญาติผู้ใหญ่ พวกเขากำลังแบ่งปันสิ่งที่ค้นพบกับผู้ชมออนไลน์ที่ไร้ขีดจำกัด
"[พ่อของฉัน] มีตู้เสื้อผ้าในบ้านของเขาที่มีแต่เสื้อผ้าวินเทจของผู้หญิงเต็มไปหมด และส่วนใหญ่เป็นพุชชี่ — มันคือตู้เสื้อผ้าของปุชชี่ นั่นคือสิ่งที่พวกเราเรียกมันว่า" ไอวี่ เก็ตตี้ศิลปิน นายแบบ และหลานสาวของ เจ. Paul Getty ผู้แชร์คอลเลกชั่น Pucci ของเธอบน Tiktok และ Instagram “ฉันจะลองอะไรหลายๆ อย่าง ซึ่งไม่เหมาะกับฉันเพราะฉันยังเป็นเด็ก แต่หลังจากนั้นฉันก็รู้สึกทึ่งกับปุชชีมาตลอด”
เนื่องจากการแนะนำแบรนด์ในช่วงต้นของเธอ ตอนนี้ Getty ได้พยายามหา Pucci บนแพลตฟอร์มมือสองโดยจับตาดูสไตล์วินเทจที่หายาก "ไม่มีใครเคยคิดถึง eBay อย่างที่ควรจะเป็น" Getty อธิบาย "พวกเขามีสินค้าที่ดีที่สุดเพราะคนรุ่นเก่าจำนวนมากอยู่บนอีเบย์ และคนเหล่านี้ก็มีสินค้าที่เป็นสัญลักษณ์"
นำไปสู่ Getty's พฤศจิกายน 2021 งานแต่งงาน, เจ้าสาวที่กำลังจะแต่งงานในงานปาร์ตี้ในธีมยุค 60 โดยที่เพื่อนเจ้าสาวของเธอสวมลุคที่เข้ากันอย่างลงตัวของปุชชี — การผสมผสานของสิ่งที่ ก่อนหน้านี้เธอเคยประหยัดเงินใน eBay และสไตล์ใหม่ๆ ที่ Carrie Goldberg สไตลิสต์พบ ซึ่งเธอทำงานให้กับเธอ งานแต่งงาน. “ฉันรู้ว่าฉันต้องการปาร์ตี้ที่มีธีม แต่ทันทีที่เราตัดสินใจบุกอังกฤษ ม็อดแบบใดแบบหนึ่ง ปุชชี่ก็เข้ามาในความคิดของฉัน” เธอกล่าว
สำหรับแบรนด์อย่าง Pucci มีความเป็นสากลในการฟื้นฟูสมัยใหม่ "น้ำสลัดโดปามีน" ไม่ได้สงวนไว้สำหรับผู้ที่หลงใหลในแนวย้อนยุคหรือสำหรับดาราสไตล์สตรีท: ยุคใหม่ของผู้มีอิทธิพลและคนดังกำลังแนะนำแบรนด์ให้กับผู้ชมกลุ่มใหม่ทั้งหมด
Flo Milli โพสต์บน Instagram ในกางเกงรัดรูปของแบรนด์ Kylie Jenner ยังทำเล็บอีกด้วย ได้แรงบันดาลใจจากการหมุนวนและรูปทรงอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ Getty ยืมชุดจากแบรนด์สำหรับงานเลี้ยงอาหารค่ำของ Sotheby ซึ่งจัดโดย A$AP Ferg ในเดือนพฤศจิกายน: "เขาต้องทักทาย ทุกโต๊ะและเมื่อเขามาถึงโต๊ะของฉัน เขาไม่แม้แต่จะทักทายเลย เขาแค่มองตรงมาที่ฉันแล้วแบบว่า 'ปุชชี่?'"
ทว่าในขณะที่นักช็อปจำนวนมากยอมรับความตื่นเต้นของการแต่งตัวในโอกาสต่างๆ อีกครั้ง วัฏจักรของเทรนด์ก็แข่งกันไปข้างหน้าด้วยความเร็วที่เร็วกว่าที่เคย แบรนด์ที่เคารพในผลงานพิมพ์ของตนสามารถรักษาการออกแบบเดียวกันให้มีความเกี่ยวข้องได้อย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป
“มันไม่ง่ายเลยที่จะทำซ้ำอย่างต่อเนื่องในฤดูกาลการพิมพ์อันเป็นสัญลักษณ์แล้วฤดูกาลเล่า ในลักษณะที่เกี่ยวข้องกันมานานกว่า 70 ปี” Sciacca กล่าว "การไม่มีผู้อำนวยการสร้างสรรค์อย่างเป็นทางการดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ มันให้โอกาสทีมออกแบบในการทดลอง" เธอเสริมว่าการร่วมงานล่าสุดกับ Tomo Koizumi และ Christelle Kocher ช่วยให้ผู้คนรู้จักกับแบรนด์อีกครั้งและกระตุ้นความตื่นเต้นแม้จะไม่มีชื่อที่กระฉับกระเฉงที่ หางเสือ
อย่างไรก็ตาม ยุคใหม่ที่ประสบความสำเร็จนั้นต้องการวิสัยทัศน์ระยะยาวที่สามารถยกระดับแบรนด์ให้อยู่เหนือช่วงเวลาปัจจุบัน
“ฉันสงสัยว่า [คอลเลกชั่นใหม่] จะใช้เครื่องประดับมากกว่าเสื้อผ้าหรือไม่” Meagher กล่าว ชอบ Maria Grazia Chiuri จาก Dior, Pierpaolo Piccoli จาก Valentino และ Alessandro Michele จาก Gucci ในฐานะรุ่นก่อนของ Miceli (ทำงานในลักษณะเดียวกันในอุปกรณ์เสริมทั้งหมดก่อนที่จะเปลี่ยนไปสู่ตำแหน่งผู้นำของแบรนด์นั้นๆ) "คุณสามารถขาย Pucci muumuu สีขาวได้กี่ครั้ง? จะต้องเป็นสิ่งที่ใช้อุปกรณ์เสริมที่กระตุ้นความสนใจและความสนใจ ฉันคิดว่ามิเซลีต้องนำมันกลับมาอยู่ในใจของทุกคน มันจะน่าสนใจที่จะดูว่าเป็นไปได้จริงหรือไม่และจะผ่านอะไรมา "
"มิเซลีเป็นพลังที่ต้องคำนึงถึง" สเซียกกากล่าว "ในขณะที่อยู่ที่ Dior เธอมีหน้าที่แนะนำต่างหู Tribales ที่ลัทธิที่ชื่นชอบให้โลกได้เห็น ฉันหวังว่าเธอจะนำมาเหมือนกัน เจอ เน ไซ คัว สู่ Pucci และยังคงเป็นผู้บุกเบิกทิศทางด้านสุนทรียภาพที่ใหม่กว่าและสดใหม่กว่าของแบรนด์ต่อไป"
เมื่ออดีต ปัจจุบัน และอนาคตของปุชชีมาบรรจบกันเป็นวงวนประสาทหลอน ถึงเวลาที่มิเซลีจะแสดงให้โลกเห็นว่าแฟชั่นแห่งความสุขจะเป็นอย่างไร
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista