แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Fresh เป็นผู้นำในการจัดหาส่วนผสมที่ใส่ใจผ่านการเป็นพันธมิตรกับ Union for Ethical BioTrade และ Save the Truffle
"ความยั่งยืน" เป็นหนึ่งในที่ใหญ่ที่สุด — ถ้าไม่ใช่ ที่ ที่ใหญ่ที่สุด — buzzwords ในอุตสาหกรรมความงามมานานหลายปี ความพยายามและแคมเปญการตลาดทั้งหมดมุ่งเน้นไปที่บรรจุภัณฑ์รีไซเคิลที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ รีไซเคิลได้ และหลังการบริโภค การกำหนดสูตรที่ "สะอาด" ไมโครพลาสติก คาร์บอนฟุตพริ้นท์ ของเสียจากน้ำ ประสิทธิภาพการใช้พลังงาน ความโปร่งใสของซัพพลายเออร์ และอื่นๆ อีกมากมายและ ธรรมดา. และหัวข้อทั้งหมดเหล่านี้มีความสำคัญเมื่อพูดถึงการตอบรับความต้องการของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์ความงามที่สร้างของเสียน้อยลง แต่ก็ยังมีประเด็นที่ถูกกล่าวถึงน้อยกว่าซึ่งมีความสำคัญเท่าเทียมกัน ซึ่งบางคนกล่าวว่าเป็นพรมแดนใหม่ของขบวนการความงามที่ยั่งยืน นั่นคือ ความหลากหลายทางชีวภาพ
"ความหลากหลายทางชีวภาพคือความหลากหลายของพืช สัตว์ และสิ่งมีชีวิตอื่นๆ บนโลก เราทุกคนต่างพึ่งพาธรรมชาติสำหรับวัตถุดิบที่เราต้องการในการดำรงชีวิตที่มีสุขภาพดี การดูแลความหลากหลายทางชีวภาพคือการดูแลตัวเอง” Lara Koritzke ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารและการตลาดของ Union อธิบาย สำหรับ Ethical BioTrade (UEBT) สมาคมไม่แสวงหาผลกำไรที่ "ส่งเสริมการจัดหาด้วยความเคารพ" สำหรับองค์กรและผู้ผลิตผู้บริโภค สินค้า.
เป็นเรื่องปกติที่แบรนด์ความงามจะพูดถึงส่วนผสมของฮีโร่ในผลิตภัณฑ์ของตน และบางครั้งก็กล่าวถึงต้นกำเนิดด้วย ของส่วนผสมดังกล่าว ความใส่ใจต่อความหลากหลายทางชีวภาพของภูมิภาคที่พวกเขาทำการจัดหาได้ลดลงโดย ข้างทาง นี่คือจุดเริ่มต้นของ UEBT เพื่อสนับสนุนแบรนด์ต่างๆ ให้พิจารณาแนวทางปฏิบัติที่เป็นอันตรายน้อยกว่าและแม้แต่ในสถานะ กระบวนการที่ลงทุนในสุขภาพระยะยาวและความอยู่รอดของระบบนิเวศ สิ่งแวดล้อมท้องถิ่น และชุมชนเป็น ทั้งหมด.
“หากบริษัทจัดหาวัตถุดิบ เช่น ดอกไม้ พืช หรือราก จากฟาร์มที่ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ลด เคมีเกษตรและ/หรือส่งเสริมแมลงที่เป็นประโยชน์ ซึ่งดีต่อสิ่งแวดล้อมในท้องถิ่นและชุมชนโดยรอบ" อธิบาย โคริทซ์เก้. “ฟาร์มเหล่านั้นอาจพบสารเคมีตกค้างในระดับต่ำในแหล่งน้ำที่ให้น้ำดื่มแก่ชุมชนท้องถิ่น หรืออาจเห็นพืชให้ผลมากขึ้นจากการผสมเกสรที่มีประสิทธิภาพ”
ในท้ายที่สุด UEBT กำลังมองหาบริษัทและผู้บริโภคที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหามากกว่าเป็นส่วนหนึ่งของปัญหา
Koritzke กล่าวว่า "แบรนด์ต่างๆ ที่เป็นส่วนหนึ่งของ UEBT กำลังทำงานเพื่อให้ผู้คนมีทางเลือกที่ดีในผลิตภัณฑ์ที่เคารพความหลากหลายทางชีวภาพ "ซึ่งหมายความว่าพวกเขากำลังจัดหาส่วนผสมจากความหลากหลายทางชีวภาพในรูปแบบที่เคารพระบบนิเวศในท้องถิ่นและชุมชนท้องถิ่นที่รวบรวมหรือปลูกวัสดุเหล่านี้"
แบรนด์ความงามหนึ่งแบรนด์ที่เป็นผู้นำในการจัดหาส่วนผสมโดยคำนึงถึงความหลากหลายทางชีวภาพคือ สด. ดิ LVMH- แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ได้รับการสนับสนุนเปิดตัว ไวท์ทรัฟเฟิลครีม Ancienne White Truffle Overnight Mask - ทรีตเมนต์กระชับผิวที่หรูหรา (และราคาแพงเพียง 385 ดอลลาร์ต่อป๊อป) ที่ควรสวมใส่ขณะนอนหลับ - ฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว เพื่อพัฒนาสูตรและแหล่งที่มาของเห็ดทรัฟเฟิลขาวอันทรงคุณค่า Fresh ได้ร่วมมือกับ UEBT และ Save the Truffle ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรในท้องถิ่นที่ตั้งอยู่ในเมืองอัลบา ประเทศอิตาลี ภารกิจของหลังคือการให้ความรู้แก่สาธารณชนเกี่ยวกับประเพณีโดยรอบการเพาะปลูกเห็ดทรัฟเฟิลและการหาอาหาร ตลอดจนใช้ความพยายามในการ รักษาสิ่งแวดล้อมในภูมิภาคที่ซึ่งเห็ดทรัฟเฟิลขาวส่วนใหญ่มาจากโลก (ไม่ต้องพูดถึงเฮเซลนัทและดีจริงๆ ไวน์).
ด้วย Save the Truffle Fresh กำลังให้ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับส่วนผสมที่หายากนี้ — เห็ดทรัฟเฟิลขาวสามารถปลูกได้ภายใต้ชุดที่เข้มงวดเท่านั้น สิ่งแวดล้อม แต่ไม่ได้ทำการเกษตรหรือปลูก - และนำเงินไปปลูกป่าในพื้นที่เพื่อช่วยส่งเสริมสภาพดังกล่าวและให้แน่ใจว่า อายุยืน การทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่บรรเทาผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังดำเนินการตามขั้นตอนสู่ การลงทุนในอนาคตของอุตสาหกรรมการล่าเห็ดทรัฟเฟิล ระบบนิเวศทางธรรมชาติ และประชากรมนุษย์ใน พื้นที่.
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Fresh
ในด้านความงามและอื่น ๆ ความหลากหลายทางชีวภาพถูกกำหนดให้กลายเป็นจุดสนใจที่สำคัญในปี 2565 Koritzke คาดการณ์โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ที่กำลังจะเกิดขึ้นอย่างเป็นทางการของข้อตกลงความหลากหลายทางชีวภาพระดับโลกและการยอมรับโดยประเทศต่างๆทั่วทั้ง โลก.
"ข้อตกลงนี้คล้ายกับข้อตกลงปารีสว่าด้วยการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ แต่เน้นที่ความหลากหลายทางชีวภาพโดยเฉพาะ" เธออธิบาย "ด้วยข้อตกลงนี้ เราคาดว่าธุรกิจจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จะต้องมีความโปร่งใสในการดำเนินการและแสดงการดำเนินการที่ชัดเจนต่อการคุ้มครอง"
การทำงานกับ UEBT เป็นวิธีหนึ่งสำหรับธุรกิจในการชี้แจงความพยายามด้านความหลากหลายทางชีวภาพของตน — แต่ไม่ใช่เฉพาะบริษัทใดๆ ที่สามารถจ่ายเงินเพื่อขอการอนุมัติได้
"ในการเป็นสมาชิกของ UEBT บริษัทต้องแสดงให้เห็นก่อนว่ามีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนด ต้องการแหล่งที่มาจาก เฉพาะส่วนต่างๆ ของโลกด้วยความรับผิดชอบ ให้แนวคิดเกี่ยวกับห่วงโซ่อุปทาน และสุดท้าย กำหนดวัตถุประสงค์". กล่าว โคริทซ์เก้. "หากบริษัทพร้อมที่จะปฏิบัติตามข้อกำหนดเหล่านี้ บริษัทจะส่งผลต่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในอนาคตโดยอัตโนมัติ เนื่องจากพวกเขาจะมองผ่านเลนส์แห่งจิตสำนึกที่ยั่งยืน เมื่อคุณให้คำมั่นสัญญาในการปกป้องและรักษาความหลากหลายทางชีวภาพ การเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานของคุณและทำหน้าที่เป็นบริษัท"
แม้ว่า Fresh จะไม่ใช่แบรนด์เดียวที่ UEBT ร่วมงานด้วย แต่ยังรวมถึง Givenchy Parfums, Christian Dior Parfums และ Natura บราซิลเป็นหนึ่งในประเทศกลุ่มแรกๆ ที่ดำเนินการครั้งใหญ่ภายในขอบเขตของความหลากหลายทางชีวภาพและพูดถึงเรื่องนี้ ต่อสาธารณะ จนกระทั่งเมื่อไม่นานนี้ การสื่อสารส่วนใหญ่จากแบรนด์ความงามเกี่ยวกับความยั่งยืนได้มุ่งเน้นไปที่สิ่งต่างๆ เช่น บรรจุภัณฑ์และการรีไซเคิล
“สิ่งนี้สำคัญมาก แต่สิ่งที่พวกเขาอาจขาดหายไปคือผลกระทบจากการจัดหาวัตถุดิบ” Koritzke อธิบาย "โดยทั่วไปแล้ว บริษัทจำนวนมากพบว่าการมุ่งเน้นที่ส่วนหลังของกระบวนการง่ายกว่า และนี่เป็นที่เข้าใจได้ — มีความชัดเจน ขั้นตอนที่ดีที่สามารถทำได้ในการทำงานร่วมกับผู้ผลิตหรือวิธีที่คุณเลือกวัสดุบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ — แต่ที่ ระดับการผลิต เมื่อทุกอย่างเริ่มต้น มีการปรับปรุงที่สำคัญที่สามารถทำได้สำหรับน้ำ สำหรับดิน และสำหรับท้องถิ่น ภูมิอากาศ. สิ่งเหล่านี้คือการปรับปรุงที่สามารถส่งผลกระทบต่อคนในท้องถิ่นและระบบนิเวศที่สำคัญ ดังนั้นการทำงานเพื่อปรับปรุงเหล่านั้นที่ต้นทาง ในฟาร์ม หรือ พื้นที่ปลูกป่าสำหรับพืชและวัตถุดิบอื่นๆ และการลงทุนในชุมชนท้องถิ่น สามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกสำหรับผู้คนและ ความหลากหลายทางชีวภาพ"
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Fresh
นอกเหนือจากความมุ่งมั่นของตัวเอง Fresh ยังหวังที่จะให้ความสนใจกับแนวคิดเรื่องความหลากหลายทางชีวภาพในอุตสาหกรรมความงามโดยรวม
“แบรนด์ความงามหลายแห่งทำงานเพื่อใช้บรรจุภัณฑ์และวัสดุที่ 'ยั่งยืน' แต่อย่าเน้นหนักไปที่การทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าชุมชนที่พวกเขาอยู่ ส่วนผสมที่มาจากจะได้รับการบำรุงรักษาและเก็บรักษาในลักษณะที่ส่งเสริมความหลากหลายทางชีวภาพ” Tennille Koopiasz หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดระดับโลกของ Fresh กล่าว แฟชั่นนิสต้า. "งานของเรากับความคิดริเริ่มเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง และเราหวังว่าจะเป็นแรงบันดาลใจให้บริษัทอื่นๆ ทำการเปลี่ยนแปลงแบบเดียวกันและทำงานเพื่อให้มีความยั่งยืนมากขึ้นและเป็นมิตรต่อความหลากหลายทางชีวภาพ"
LVMH ถือหุ้นใหญ่ในแบรนด์ตั้งแต่ปี 2000 และมีแบรนด์ความงามอื่นๆ มากมายภายใต้แบรนด์ (Guerlain, Benefit, Make Up For Ever, Maison Francis Kurkdjian และแบรนด์ในเครือของ Kendo เช่น Fenty Beauty, Ole Henriksen และ Bite) แน่นอนว่ายังมีที่ว่างสำหรับแนวคิดการจัดลำดับความสำคัญของความหลากหลายทางชีวภาพที่จะขยายไปทั่ว พอร์ตโฟลิโอ
"เรารู้สึกภูมิใจมากที่ได้เป็นแบรนด์ LVMH แห่งแรกที่เข้าร่วมเป็นสมาชิกของ UEBT และนำพวกเขามาสู่กลุ่ม เราหวังว่าการทำงานกับ UEBT จะเป็นแรงบันดาลใจให้แบรนด์ความงามจำนวนมากมุ่งมั่นที่จะทบทวนแนวทางปฏิบัติของพวกเขาใหม่และร่วมสร้างอนาคตที่ยั่งยืนมากขึ้นกับเรา" Koopiasz กล่าว
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Fresh
Koritzke ตกลงว่านี่เป็นพื้นที่โฟกัสที่มีแนวโน้มว่าจะเต็มไปด้วยโอกาสด้านความงาม: "เราทำแบบสำรวจ ผู้บริโภคทุกปีและเราเห็นว่าการรับรู้ถึงความหลากหลายทางชีวภาพเพิ่มขึ้นและผู้บริโภคคาดหวังว่าแบรนด์ต่างๆจะ ปกป้องมัน อย่างไรก็ตาม พวกเขายังมีความเชื่อมั่นในระดับต่ำว่าแบรนด์ต่างๆ เคารพธรรมชาติในตัวของพวกเขาจริงๆ แนวทางปฏิบัติในการจัดหาจึงมีโอกาสที่แท้จริงสำหรับแบรนด์ที่จะโปร่งใสและแสดงให้เห็นชัดเจนมากขึ้น การกระทำ"
สุดท้ายบริษัทเหล่านี้ก็ต้องสร้างรายได้และสร้างมูลค่าให้กับผู้ถือหุ้นของตน และหากผู้บริโภคเรียกร้องให้พวกเขา ให้ความโปร่งใสมากขึ้นหรือให้คำมั่นสัญญาด้านความยั่งยืนที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น พวกเขาไม่มีทางเลือกนอกจากต้องทำเช่นนั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคู่แข่งของพวกเขาคือ อยู่แล้ว
"ทั่วทั้งอุตสาหกรรม เราทุกคนเห็นลูกค้าที่ได้รับข้อมูลที่ดีขึ้นเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติด้านความยั่งยืนและคาดหวังความโปร่งใสจากแบรนด์ที่พวกเขาสนับสนุน ความคาดหวังนั้นจะยังคงเติบโตต่อไปในอนาคต” Koopiasz กล่าว
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้บริโภคมีเสียงในการเรียกร้องให้แบรนด์แสวงหาแนวทางที่ดำเนินการได้เพื่อต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและจัดลำดับความสำคัญของแนวทางที่คำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และไม่เพียงแต่จะเป็นที่รู้จักเท่านั้น แต่ยังเป็นการยกระดับมาตรฐานสำหรับแบรนด์ต่างๆ ทั่วทั้งอุตสาหกรรม เป็นการยกระดับความเป็นแบรนด์ที่ "ยั่งยืน" อย่างแท้จริง
การเปิดเผย: จ่ายสดสำหรับการเดินทางและที่พักของฉันเพื่อเยี่ยมชม Alba และได้ดูโดยตรงว่าทรัฟเฟิลสีขาวได้รับการปลูกฝังและหาอาหารในภูมิภาคนี้อย่างไร แบรนด์ยังประสานงานการเข้าถึงตัวแทนจาก UEBT สำหรับการสัมภาษณ์ที่กล่าวถึงข้างต้น
โปรดทราบ: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา สิ่งนี้ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเรา
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista