เบื้องหลังผ้าไหมที่ร้อยด้วยลูกปัดทอมืออันน่าทึ่งของเธอคือความปรารถนาที่จะสนับสนุนและให้เกียรติชุมชนช่างฝีมือ
ช่างฝีมือที่มีฝีมือในอินเดียเป็นวีรบุรุษผู้เงียบขรึมในอุตสาหกรรมแฟชั่นมาช้านานแล้ว เราได้เห็นงานปักและลูกปัดที่น่าประทับใจบนรันเวย์ บนพรมแดง และบนชั้นวางอย่างหรูหรา ผู้ค้าปลีก - แต่แสงแวววาวและประกายระยิบระยับสามารถหลอกลวงได้: แม้ว่างานฝีมือนี้จะสูงอย่างไม่น่าเชื่อ ของมัน รายงานตัวแล้ว ว่าการปฏิบัติต่อคนงานที่รับผิดชอบนั้นไม่เป็นเช่นนั้น ดีไซเนอร์ รูปา เพ็มมาราชู ต้องการเปลี่ยนสิ่งนั้น
เธอก่อตั้งแบรนด์ที่มีชื่อเดียวกันในปี 2555 เพื่อเป็นจดหมายรักให้กับช่างฝีมือชาวอินเดียเหล่านี้ ซึ่งมักถูกลืมหรือละเลยในห่วงโซ่อุปทานระดับโลก Roopa Pemmaraju แบรนด์แฟชั่นสุดหรูที่เชื่องช้า เชี่ยวชาญในชุดเดรสพลิ้วๆ ชวนฝัน ด้วยซิลลูเอทที่นำเอาชุดส่าหรีดั้งเดิมมาอัพเดทในจานสีใหม่แต่ละสี ฤดูกาล. (ลองนึกถึงสีที่ชวนอารมณ์มากขึ้น ครุ่นคิดสำหรับฤดูใบไม้ร่วง โทนสีสดใสและเจิดจ้าสำหรับฤดูใบไม้ผลิ) ในเดือนกันยายน Pemmaraju ได้แสดงคอลเลกชันล่าสุดของเธอ เต็มไปด้วยลายพิมพ์แปลกตาและดอกไม้ที่สวยงามซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากสวนอังกฤษในอินเดียและคริสตัลสวารอฟสกี้ที่ประดับประดาด้วยมือตลอดที่
นิวยอร์กแฟชั่นวีค ในเดือนกันยายน.ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Roopa Pemmaraju
เปมมาราจูเกิดและเติบโตในบังกาลอร์ ประเทศอินเดีย โดยสืบสานความสนใจในการทำเสื้อผ้าจากปู่ย่าตายายของเธอ “พวกเขาไม่เคยเข้าไปในร้าน แต่พวกเขาก็ทำเสื้อผ้าของตัวเอง” เธอบอกฉันทางโทรศัพท์
“ยายของฉันจะทำส่าหรีของเธอเอง เธอจะตัดดอกไม้จากสวน เลือกสี แล้วมอบให้เพื่อนช่างทอผ้าที่อยู่ในชุมชน แล้วเงินจะกลับไปหาคนที่ทำงานหนักมาหมดแล้ว”
ความหลงใหลในการแลกเปลี่ยนที่กลมกลืนกับชุมชนช่างฝีมือทำให้ Pemmaraju ศึกษาวิจิตรศิลป์ในวิทยาลัยและประกอบอาชีพด้านแฟชั่น โดยทำงานในบริษัทต่างๆ เช่น Tommy Hilfiger จากนั้นในปี 2548 Pemmaraju ย้ายไปออสเตรเลียและสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาโทด้านแฟชั่นและสิ่งทอ เมื่อศึกษาห่วงโซ่อุปทาน เธอตระหนักว่าในขณะที่แบรนด์แฟชั่นจำนวนมากมองว่าอินเดียเป็นศูนย์กลางการผลิต พวกเขาไม่ยอมรับพลังของช่างฝีมือที่รับผิดชอบเรื่องนี้ ในไม่ช้ามันก็กลายเป็นจุดประสงค์หลักของเธอ เพื่อหันเหความสนใจไปยังชุมชนที่ประกอบกันเป็นกระดูกสันหลังของห่วงโซ่อุปทานเสื้อผ้าสำเร็จรูปของอินเดีย นอกจากนี้ เธอต้องการทำเสื้อผ้าที่เคารพผู้คนและโลกใบนี้
คอลเล็กชั่นแรกของ Pemmaraju ปรากฏขึ้นที่งาน Sydney Fashion Week ในปี 2012 ซึ่งเธอทำงานอย่างใกล้ชิดกับศิลปินชาวออสเตรเลียเพื่อออกแบบเสื้อผ้า 26 ลุคที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะพื้นเมือง จากนั้นเธอก็เรียกช่างฝีมือชาวอินเดียให้พิมพ์ ตัด และเย็บแต่ละชิ้น
"ทุกอย่างทำด้วยเส้นใยที่ยั่งยืน 100% ดังนั้นในผ้าฝ้ายและลินิน" เธอกล่าว "ฉันมีวิสัยทัศน์นั้นตั้งแต่เริ่มแรกว่าฉันจะไม่ใช้เส้นใยที่ผิดธรรมชาติหรือการทอที่ผิดธรรมชาติ และพยายามสนับสนุนทักษะของมือโดยเฉพาะกับช่างฝีมือที่ทอผ้าด้วยมือนั่นเอง หรูหรา”
Pemmaraju ไม่มีปัญหาในการสร้างเครือข่ายช่างฝีมือเพราะเธอพูดภาษาท้องถิ่นทั้งหมด นอกจากนี้ แม่ของเธอ (ซึ่งเป็นหุ้นส่วนธุรกิจของเธอด้วย) ได้สร้างความสัมพันธ์กับช่างทอผ้าหลายคนแล้ว “เรามีบ้านที่กำลังทอผ้าอยู่ 50 หลัง ไม่เหมือนโรงงาน เพราะคนทอผ้าอยู่ในบ้านของตัวเอง ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ต้องออกมาจากชีวิตที่ปลอดภัยของตัวเอง” เธอกล่าว “พวกเขาทำงานจากบ้านและบรรยากาศของพวกเขาเอง แล้วพวกเขาก็ส่งทุกอย่างที่ทำ กลับไปที่ห้องทำงานของฉันในบังกาลอร์”
การเปิดตัวครั้งแรกนั้นได้รับความนิยมในทันที โดยมีห้างสรรพสินค้าท้องถิ่นชื่อ David Jones — the "Neiman Marcus ของออสเตรเลีย" — การสั่งซื้อครั้งแรกของแบรนด์ หนึ่งปีต่อมา มานุษยวิทยา มาด้วย
"เราได้ร่วมมือกับพวกเขามาตั้งแต่ปี 2013" เพมมาราจูกล่าว "เมื่อเร็ว ๆ นี้ เราเพิ่งทำหมวดหมู่ต่างๆ มากมายสำหรับพวกเขาเพียงเพราะฉันสามารถรักษาผู้คนในอินเดียและให้งานกับพวกเขาได้"
เนื่องจากเสื้อผ้าเป็นงานแฮนด์เมดและเนื้อผ้าคุณภาพสูง สินค้าของ Roopa Pemmaraju ส่วนใหญ่จึงถูกจำหน่ายในราคาระดับหรูหรา ตั้งแต่ 400 ถึง 2,000 ดอลลาร์ อุปกรณ์เสริมต่ำกว่าเล็กน้อยด้วย กระเป๋าผ้าส่าหรีที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสารี ด้วยการขายปลีกประดับด้วยลูกปัดด้วยมือในราคา 580 ดอลลาร์และหมวกบักเก็ตไหมพรมทอมือราคา 280 ดอลลาร์ กลุ่มผลิตภัณฑ์มานุษยวิทยามีราคาที่ย่อมเยากว่า เพื่อให้เหมาะสมกับตลาดและเพื่อรองรับคำสั่งซื้อจำนวนมาก: รายการเริ่มต้นที่ 60 ดอลลาร์สำหรับ ที่คาดผมประดับโบว์ และสูงถึง $430 สำหรับ a แม๊กซี่เดรสผ้าไหมแก้วลูกปัด.
"เส้นใยธรรมชาติยังคงทำมาจากเส้นใยธรรมชาติ 100% แต่ก็ยังเป็นคนเดิมของฉันที่สร้างมันขึ้นมา" Pemmaraju กล่าวถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์มานุษยวิทยา
เมื่อเกิดโรคระบาด Pemmaraju ได้ใช้ประโยชน์จากทรัพยากรของบริษัทที่ตั้งอยู่ในฟิลิเดลเฟียเพื่อสร้างหน้ากากอนามัยเกือบ 80,000 ชิ้นโดยใช้ภาพพิมพ์สีสันสดใสของเธอ โครงการนี้ช่วยให้ธุรกิจของเธอมีงานทำกว่า 200 คน
Pemmaraju กำลังมองหาที่จะสนับสนุนช่างฝีมือของเธอต่อไป เช่นเดียวกับชุมชนในเวียดนาม เม็กซิโก และแอฟริกา เนื่องจากเธอวางแผนที่จะเข้าสู่ประเภทบ้านในต้นปีหน้า เป้าหมายของเธอกับของใช้ในบ้านก็เหมือนกับเสื้อผ้าและเครื่องประดับ: "เพื่อร่วมมือกันและคืนงานให้กับผู้คน"
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista