Rihanna ที่งานโชว์รันเวย์ Fenty Puma เดือนกุมภาพันธ์ ภาพ: รูปภาพ JP Yim / Getty
เมื่อพูดถึงชื่อที่มักจะทำให้เกิดกระแส คุณไม่สามารถทำได้ดีไปกว่า Rihanna และ ไคลี เจนเนอร์, และ เสือพูมาพันธมิตรทางการตลาดของทั้งคู่คือ เริ่มผ่อนจ่าย เมื่อพูดถึงกำไรของแบรนด์ชุดกีฬาเยอรมันของ Kering ในช่วงสามเดือนแรกของปี 2559 Puma มียอดขายที่ปรับตามสกุลเงินเพิ่มขึ้น 7.3% เป็น 852 ล้านยูโร (ประมาณ 973 ล้านดอลลาร์)
รองเท้าเป็นตัวขับเคลื่อนที่ใหญ่ที่สุดของการเติบโตดังกล่าว โดยเพิ่มขึ้นร้อยละ 8.5 และ "ได้รับการสนับสนุนจากผู้ที่ประสบความสำเร็จโดยเฉพาะ" เปิดตัวผลิตภัณฑ์ซิลลูเอทของผู้หญิง” ตามรายงานประจำไตรมาส แม้ว่าบริษัทจะไม่เปิดเผยตัวเลขยอดขายโดย เพศ. มันชี้ไปที่ New York Fashion Week Show ของผู้กำกับสร้างสรรค์ Rihanna ซึ่งถือเป็น "ไฮไลท์" โดยบริษัท หลังจากนั้นไม้เลื้อยและรถพ่วง Fenty ขายหมดภายในไม่กี่สัปดาห์และหลายวัน และในขณะที่บริษัทไม่ได้เรียกชื่อเจนเนอร์ ไลน์ของผู้หญิงมักจะเห็นบน วัยรุ่นผู้มีอิทธิพลบัญชีโซเชียลมีเดียของได้มีส่วนสนับสนุนเช่นกัน
Bjørn Gulden ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Bjørn Gulden กล่าวว่า "เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่เห็นว่าการขายผ่านไปยังผู้บริโภคของเราดีขึ้น "สิ่งนี้แข็งแกร่งเป็นพิเศษในธุรกิจของผู้หญิงของเรา ซึ่งการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และแนวคิดการตลาดใหม่ได้เริ่มแสดงผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม"
แนวคิดทางการตลาดเหล่านั้นไม่ได้ราคาถูก รายงานปรากฏขึ้นเมื่อ Jenner เซ็นสัญญากับ Puma ในเดือนกุมภาพันธ์ที่เธอเซ็นสัญญา "ดีล 7 หลัก"ให้ยืมเธอ หันหน้าเข้าหาพูม่า. แม้ว่าจะยังไม่ได้รับการยืนยัน แต่ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 3% เป็น 361.7 ล้านยูโร (ประมาณ 413 ล้านดอลลาร์) ในไตรมาสแรก โดยส่วนใหญ่ เนื่องจาก "กิจกรรมทางการตลาดที่เข้มข้นขึ้นและการอัปเกรดร้านค้าปลีก" อย่างไรก็ตาม กำไรเพิ่มขึ้น 4% จากปีที่แล้วเป็น 25.8 ล้านยูโร (ประมาณ $29.5 .) ล้าน).
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา