จากบรรดาเซเลบริตี้มากมายที่เปิดตัวสายแฟชั่น -- เจสสิก้า ซิมป์สัน Gwen Stefani, ชาวคาร์ดาเชี่ยน -- น้อยคนนักที่จะได้รับความเคารพเท่า วิคตอเรีย เบ็คแฮม. ตลอดช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ เบ็คแฮมได้แสดงประวัติและสัมภาษณ์อย่างละเอียดถี่ถ้วนว่าตนเองเป็นมากกว่าใบหน้าสวยของแบรนด์บาร์นี้ในวัย 6 ขวบของเธอ แต่ทว่า เป็นคนที่ลงมือทำจริง: พลิกดูตัวอย่างพื้น ดูแลการถ่ายภาพผลิตภัณฑ์สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซของเธอ กำหนดการออกแบบฉากและเพลงสำหรับสัปดาห์แฟชั่นถัดไปของเธอ แสดง.
ในวันพฤหัสบดี เบ็คแฮมก้าวไปอีกขั้นในเส้นทางการออกแบบของเธอด้วยการเปิดตัวครั้งแรกของเธอ แฟล็กชิปสโตร์ที่ 36 Dover Street: พื้นที่ 3 ชั้น 6,040 ตารางฟุต ตรงข้ามกับลอนดอน มีชื่อเสียง โดเวอร์ สตรีท มาร์เก็ตซึ่งรวบรวมกลุ่มผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าสำเร็จรูป ยีนส์ เครื่องประดับ แว่นตา และสินค้าประเภท Victoria Victoria Beckham ที่แพร่ขยายเข้ามาเรื่อยๆ ของเบ็คแฮม หาร้านมาเทียบยาก อาจเป็นเพราะเป็นโครงการค้าปลีกแห่งแรก สถาปนิก Farshid Moussavi ผู้ออกแบบพิพิธภัณฑ์ศิลปะร่วมสมัยในคลีฟแลนด์โอไฮโอเคย ดำเนินการ แต่เป็นบูติกระดับไฮเอนด์อย่างไม่มีที่ติ ผนังเป็นสีขาว บันไดเป็นคอนกรีตขัดเงาพร้อมรางสีทอง และมีช่องว่างระหว่างชิ้นส่วนที่เป็นของแข็งจำนวนมาก เฟอร์นิเจอร์ไม้หรือกระจกและแม้กระทั่งระหว่างเสื้อผ้าที่ห้อยอยู่บนโซ่ทอง (ลวดลายที่เบ็คแฮมใช้ในการออกแบบของเธอมาช้านาน) จาก เพดาน.
หากฟังดูเคร่งขรึม ร้านค้าก็อาจจะเล็กไปหน่อย แต่กลับถูกแทนที่ด้วยความอบอุ่นของไม้วอลนัทที่ใช้ในเฟอร์นิเจอร์และบนไม้แขวน เบ็คแฮมพูดกับนักข่าวกลุ่มเล็กๆ หนึ่งสัปดาห์ก่อนร้านของเธอเปิด กล่าวว่าเธอต้องการให้มันดูทันสมัย แต่ก็อบอุ่นเช่นกัน “ไม่อยากให้คนมากลัวเข้าร้าน อยากให้ทุกคนรู้สึกยินดีและ สะดวกสบาย."
สิ่งที่อาจหายากกว่าและทันสมัยกว่านั้นคือแนวทางในการบริการลูกค้าของเธอ เดินเข้าไปในร้านบูติกของ Céline และเจ้าหน้าที่ร้านค้าอาจแจ้งให้คุณทราบว่าไม่มีสินค้าขนาดเท่าของคุณ และคุณไม่สามารถช่วยได้ เดินเข้าไปในร้านของเบ็คแฮมแล้วคุณสามารถคาดหวังบริการระดับอื่น: "ถ้าเราไม่มีสิ่งที่คุณเป็น มองหาในร้านแล้วพนักงานจะพบสิ่งที่คุณกำลังมองหาที่ไหนสักแห่งในโลกนี้ "เธอ คำมั่นสัญญา
เบ็คแฮมไม่ยอมรับว่าเธอได้รับอิทธิพลจากร้านอื่นเมื่อออกแบบร้านเอง แต่บอกว่าเธอ "ชอบ" ช้อปปิ้งที่ Dover Street Market, Harrods และ Selfridges และเธอชอบสนับสนุนงานของดีไซเนอร์คนอื่นๆ ได้แก่ Hedi Slimane จาก Saint Laurent, Rei Kawakubo ที่ Comme des Garçons และ Junya วาตานาเบะ. “ฉันไม่ใช่หนึ่งในนักออกแบบที่จะใส่แต่เสื้อผ้าของฉันเอง” เธอกล่าว
มันอาจจะน่าแปลกใจเล็กน้อยที่เบ็คแฮม -- ใคร แสดงคอลเลกชันของเธอในนิวยอร์ก และมีฐานลูกค้ารายใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา เธอเลือกที่จะเปิดร้านแรกของเธอในลอนดอนเหนือนิวยอร์กหรือแอล.เอ. “คุณรู้ว่าฉันมาจากลอนดอน ฉันภูมิใจมากที่เป็นชาวอังกฤษ ดังนั้นสำหรับฉัน ไม่ต้องสงสัยเลยว่าฉันอยากจะเปิดร้านแรกของฉัน ที่นี่. สตูดิโอของฉันอยู่ที่นี่ สำนักงานของฉันอยู่ที่นี่” เธออธิบาย “บางทีอเมริกาอาจจะเป็นคนต่อไป” เธอล้อเล่น แต่เสริมว่าเธอไม่มีแผนที่จะเข้าร่วมปฏิทินลอนดอนแฟชั่นวีคอีกในเร็วๆ นี้