6 แบรนด์ที่มอบเครื่องประดับชั้นดีให้กับผู้บริโภคโดยตรงในราคาจับต้องได้

มันอาจจะ ช่วงให้ของขวัญแต่ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะผู้หญิงยุคมิลเลนเนียล ซื้อเครื่องประดับให้ตัวเอง วันนี้. อันที่จริง อุตสาหกรรมเครื่องประดับชั้นดีกำลังถูกมองข้าม โดยกลุ่มมิลเลนเนียลบังคับให้แบรนด์ที่มีอายุมากกว่า 100 ปีต้องยกเครื่องการตลาดโดยสิ้นเชิง และกลยุทธ์การค้าปลีก ผู้นำร้านค้าปลีกให้คิดใหม่แผนกเครื่องประดับของตน และสร้างแรงบันดาลใจคลื่นลูกใหม่ให้กับแบรนด์ที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรนี้ โดยเฉพาะ

นอกจากผู้หญิงที่ซื้อเครื่องประดับให้ตัวเองแล้ว คนรุ่นมิลเลนเนียลยังแต่งงานน้อยลง หาข้อมูลให้มากกว่านี้ก่อน การซื้อของ ช้อปปิ้งออนไลน์มากขึ้น ใส่ใจมากขึ้นเกี่ยวกับการผลิตที่ยั่งยืนและมีจริยธรรม และการหลีกเลี่ยงโดยทั่วไป ธรรมเนียม. ตามเนื้อผ้าคิดว่าเป็นการซื้อด้วยตนเอง เครื่องประดับชั้นดีพร้อมสำหรับการเติบโตทางออนไลน์ ตาม Technavio, ตลาดค้าปลีกเครื่องประดับออนไลน์ทั่วโลกคาดว่าจะเติบโตที่ CAGR ที่ 16.59% ระหว่าง 2017 และ 2021 โดยรวม, ตามที่ Mckinseyยอดขายเครื่องประดับทั่วโลกคาดว่าจะเติบโต 5-6 เปอร์เซ็นต์ต่อปีจนถึงปี 2020 การศึกษาเดียวกันนี้ยังระบุด้วยว่าผู้ค้าอัญมณีชั้นดีควรแนะนำจุดราคาระดับเริ่มต้นที่ถูกกว่า และพวกเขาสามารถ: แบรนด์เครื่องประดับชั้นดีแบบดั้งเดิม เช่น พูด

ทิฟฟานี่ แอนด์ โค, มาร์กอัปผลิตภัณฑ์ของตน อย่างมีนัยสำคัญบ่อยครั้งแปดถึงสิบเท่าของต้นทุนในการผลิต

หนึ่งในแบรนด์แรกที่ทำเครื่องประดับชั้นดีราคาไม่แพงคือ แคทเบิร์ดโดยการขายเครื่องประดับชั้นดีแบบบูรณาการในแนวตั้งที่ละเอียดอ่อน ราคาไม่แพง วางซ้อนกันได้ซึ่งเครื่องประดับหนุ่ม นักช้อปไม่สามารถอยู่เคียงข้างแบรนด์อื่นๆ ที่อายุน้อยกว่า (แต่มักจะมีราคาแพงกว่า) ในทำนองเดียวกันผ่านหน้าร้านและ เว็บไซต์.

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

ไม่นานมานี้ ผู้ประกอบการจำนวนหนึ่ง (ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง) ได้ก้าวไปอีกขั้นเพื่อนำรูปแบบธุรกิจที่มุ่งตรงสู่ผู้บริโภคที่เน้นด้านดิจิทัลเป็นอันดับแรก ซึ่งใช้ได้กับบริษัทต่างๆ เช่น Warby Parker, เอเวอร์เลน และ Glossierและนำไปประยุกต์ใช้กับเครื่องประดับชั้นดี การทำเครื่องประดับชั้นดีนั้นมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าที่ผู้คนคิดกันตามธรรมเนียม และเมื่อคิดราคาเพิ่มสำหรับ ขายส่งการตลาดฟุ่มเฟือยและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงถูกตัดออกไปมันกลายเป็นมากขึ้น สามารถเข้าถึงได้ ทุกวันนี้ การซื้อต่างหูทองคำแท้ราคาต่ำกว่า 150 ดอลลาร์หรือแหวนเพชรราคาต่ำกว่า 500 ดอลลาร์นั้นง่ายกว่าที่เคย ดูว่าแบรนด์ที่ก่อกวนทั้งสามแบรนด์ (คล้ายกันมาก) เปรียบเทียบราคากับบริษัทเครื่องประดับชั้นดีแบบดั้งเดิมในแกลเลอรีด้านล่างได้อย่างไร

นอกจากราคาที่สมเหตุสมผลแล้ว หลายแบรนด์เหล่านี้ยังให้ความโปร่งใสมากขึ้นในด้านการผลิต การจัดหา และคุณภาพมากกว่าปกติของอุตสาหกรรมเครื่องประดับ และยังใช้เพชรที่ปลูกในห้องแล็บจากซิลิคอน หุบเขา. แทนที่จะร่วมมือกับคนดังที่มีชื่อเสียง พวกเขากำลังประชาสัมพันธ์ผ่านโฆษณา Instagram พันธมิตรไมโครอินฟลูเอนเซอร์ หรือแม้แต่การแจกผลิตภัณฑ์ เนื่องจากบางคนได้รับเงินร่วมลงทุนแล้ว พวกเขากำลังมุ่งไปสู่บางสิ่งบางอย่าง ที่กล่าวว่า บริษัทเหล่านี้บางแห่งมีความคล้ายคลึงกันมาก เราอดไม่ได้ที่จะสงสัยว่าทุกบริษัทจะสามารถได้รับส่วนแบ่งการตลาดมากพอที่จะอยู่รอดได้หรือไม่

อย่างไรก็ตาม อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับ 6 แบรนด์ที่แสดงคำมั่นสัญญา เป็นไปได้ว่าคุณจะต้องการซื้อของให้ตัวเองด้วย... ฉันหมายถึง... เป็นของขวัญ.

ไว & โอโร่

เปิดตัวในปี 2014 Vrai & Oro ซึ่งตั้งอยู่ในลอสแองเจลิส ผลิตเครื่องประดับที่ละเอียดอ่อนสำหรับการสวมใส่ในชีวิตประจำวัน นอกเหนือจากคอลเลกชั่นงานแต่งงานและคอลเลกชั่น "black label" ของเพชรระดับไฮเอนด์ วัสดุคือสิ่งที่สร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์นี้: เพชรมาจาก Diamond Foundry ซึ่งเป็นบริษัทใน Silicon Valley ที่ผลิตเพชรจากห้องปฏิบัติการและเข้าซื้อกิจการ Vrai & Oro ในปีนี้ ราคามีตั้งแต่ $55 ถึง $1,500+ สำหรับแหวนหมั้น และแบรนด์ได้เปิดร้านใน Downtown LA เมื่อฤดูร้อนที่ผ่านมานี้

Vanessa Stofenmacher ผู้ก่อตั้งแบรนด์ต้องการสร้างบางสิ่งระหว่างแบรนด์หรูๆ อย่าง ทิฟฟานี่และคาร์เทียร์และเครื่องประดับเครื่องแต่งกายแบบใช้แล้วทิ้งจากถนนสูงโดยเน้นที่ ความยั่งยืน เธอบอกว่าลูกค้าแหวนหมั้นของเธอ 75% เป็นคู่รักที่เลือกแหวนด้วยกัน (ซึ่งต่างจากผู้ชายที่ซื้อให้ผู้หญิง) และลูกค้าที่อายุน้อยกว่ามักจะเปิดรับแนวคิดเกี่ยวกับเพชรในห้องแล็บมากกว่า “คนรุ่นเก่าจะไม่เปลี่ยนความคิดของพวกเขา จิตใจ; คนกลางกำลังถามคำถาม และรุ่นน้องก็อยู่บนเรืออย่างสมบูรณ์”

Kinn

จากแบรนด์ทั้งหมดเหล่านี้ Kinn ซึ่งตั้งอยู่ในแอลเอให้ความรู้สึกเหมือนเป็น Glossier ที่สุดสำหรับเครื่องประดับชั้นดีด้วยการสร้างแบรนด์ที่เป็นมิตรต่อเสียงพูดและเป็นมิตรกับคนรุ่นมิลเลนเนียล แบบอักษรเริ่มต้นไลฟ์สไตล์คลาสสิกและความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์เรียบง่ายแต่มีสไตล์ที่วางจำหน่ายใน "แคปซูล" แบรนด์โฆษณาบน Instagram และมีส่วนร่วม อีกหนึ่งการเคลื่อนไหวทางการตลาดยุคมิลเลนเนียลที่ทดลองและทดสอบเมื่อเปิดตัวด้วยการแจกต่างหูห่วงทองสุดคลาสสิกที่ผ่านมานี้ ตุลาคม, a la Girlfriend Collective.

“มันเป็นตลาดที่อิ่มตัว... มันยากที่จะได้รับความไว้วางใจจากผู้คนในทุกวันนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการช้อปปิ้งของคนรุ่นมิลเลนเนียล พวกเขามีทางเลือกมากมายให้เลือก" ผู้ก่อตั้งเจนนี่ ยุน เล่าถึงไอเดียการแจกของรางวัลให้ฉันฟัง “ฉันคิดว่านี่อาจเป็นวิธีที่ดีที่สุด ฉันรู้เมื่อพวกเขาเห็นบรรจุภัณฑ์และบันทึกส่วนตัวของฉันที่บรรจุอยู่ในทุกกล่อง ฉันรู้ว่าผู้คนจะรู้ว่ามีคน เบื้องหลังเครื่องประดับทุกชิ้นที่ทำขึ้น" กระแสตอบรับล้นหลามและยุนถูกบังคับให้ยุติการโปรโมตก่อนเวลาอันควรเพื่อผลิตออกมาทั้งหมดและ จัดส่ง แผนสำหรับอนาคตรวมถึงการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มากขึ้น (เธอมีไมโครอินฟลูเอนเซอร์เพียงไม่กี่รายในฐานะลูกค้าที่จ่ายเงิน) และป๊อปอัปทางกายภาพเพื่อให้ผู้คนได้ลองสวมเครื่องประดับ เธอกล่าวถึง Everlane และ Glossier ว่าเป็นแรงบันดาลใจว่าเธออาจต้องการทำร้านค้าปลีกทางกายภาพในอนาคตอย่างไร

ออเรต

เปิดตัวในปี 2015 แบรนด์เครื่องประดับชั้นดีที่ราคาไม่แพงและมีจริยธรรมในนิวยอร์ก มีอยู่แล้ว ระดมทุนได้ 2.6 ล้านเหรียญสหรัฐ ในการระดมทุนเมล็ดพันธุ์และขยายจากการออนไลน์เท่านั้นไปจนถึงการเปิดร้านค้าในนิวยอร์ก บอสตัน และดีซี ราคามีตั้งแต่ประมาณ 80-800 ดอลลาร์สำหรับคลาสสิก ชิ้นงานที่มีความซับซ้อน เช่น เวอร์เมล ทองคำแท้ และเพชรที่มีตัวเลือกการปรับแต่ง เช่น ทอง 18k แทน 14k หรือเพชรสีดำแทน สีขาว. มีการกำหนดราคาที่โปร่งใสและการจัดหาอย่างมีจริยธรรม

บรรทัดสุดท้าย

"เราตัดสินใจที่จะพูดว่า 'คลั่งไคล้คุณ' กับอุตสาหกรรมเครื่องประดับแบบดั้งเดิม" อ่านหน้า About ของ The Last Line หัวข้อ "WTF เป็นบรรทัดสุดท้ายหรือไม่" กลุ่มผลิตภัณฑ์ปลอดมาร์กอัปที่ใช้และผลิตใน LA ซึ่งเปิดตัวช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมานี้ใช้ NS "หยด" วิธีการปล่อยสินค้าและในขณะที่ขายพื้นฐาน หลายแบบก็มีสีสันและ เก๋ไก๋กว่าแบรนด์อื่นๆ ในรายการนี้ และมักจะมีอัญมณีล้ำค่าและสังเคราะห์ด้วยนอกเหนือจาก เพชร การสร้างตราสินค้าของมันคือความอ่อนเยาว์และสตรีนิยม-y; ชิ้นส่วนใหญ่อยู่ในช่วง 100 ถึง 2,000 เหรียญ

เมจูริ

ครั้งแรกที่ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับ Mejuri ในโตรอนโตผ่านโฆษณา Instagram เช่นเดียวกับบริษัทที่เพิ่งเริ่มต้นโดยตรงต่อผู้บริโภค เปิดตัวในปี 2558 โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้หญิงสามารถซื้อเครื่องประดับชั้นดีของตนเองได้ในราคาที่เหมาะสม สไตล์รวมถึง "สิ่งจำเป็นที่มีคุณภาพ" ที่นำเสนอในเวอร์เมลทองคำ ทองคำแท้ และเงินสเตอร์ลิง ทั้งแบบมีและไม่มีหิน ราคามีตั้งแต่ 49 ดอลลาร์สำหรับห่วงทองคำจนถึง 295 ดอลลาร์สำหรับสร้อยคอเพชร

โนเอมี

ก่อตั้งขึ้นในปี 2559 โดย Yuvi Alpert ซึ่งเคยเป็นของบริษัท Ruby Kobo บริษัท Noemie ซึ่งตั้งอยู่ในนิวยอร์ก โดยเน้นที่ชิ้นงานที่ประดับด้วยเพชรแวววาว (แต่ยังคงมีรสนิยม) มากกว่า แบรนด์โพสต์ "มูลค่าขายปลีกที่ประเมิน" ของแต่ละชิ้นควบคู่ไปกับราคาและความคลาดเคลื่อนค่อนข้างน่าทึ่ง: 1,570 ดอลลาร์เทียบกับ ตัวอย่างเช่น $ 5,800 สำหรับแหวนแบบพันรอบ ส่วนใหญ่รายการมีตั้งแต่ 450 ถึง 3,000 เหรียญ พวกเขามาพร้อมกับบัตรรับรอง IGI และผู้ที่ต้องการเห็นชิ้นส่วนด้วยตนเองสามารถทำได้ที่สตูดิโอโซโหของ Noemie

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา