ทำไม American Apparel จึงเป็นมากกว่าแบรนด์พื้นฐาน

อย่างที่คุณคงเคยได้ยินมาบ้างแล้ว อเมริกัน แอพพาเรล อย่างที่เราทราบกันดีอยู่แล้ว (ไม่เหมือนประเทศอเมริกา) ได้พังทลายลง— ร้านค้าต่างๆปิดตัวลงและคนงานถูกเลิกจ้างเป็นพัน — และพวกเราหลายคนมี ~*ความรู้สึก*~ มากมายเกี่ยวกับเรื่องนี้ ในโลกนี้มีสิ่งเลวร้ายมากมายที่ เรามาบอกลากันดีกว่า มากกว่าบริษัทที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นแหล่งข้อมูลที่เราโปรดปรานสำหรับการผลิตอย่างมีจริยธรรม (โดยส่วนใหญ่) พื้นฐานที่ประจบประแจง ราคาไม่แพง และตัวระบุที่ทันสมัย... แม้จะมีทัศนคติที่เป็นปัญหาของผู้ก่อตั้งเกี่ยวกับ นอนกับพนักงาน.

เมื่อความรู้สึกเหล่านี้เริ่มหลั่งไหลเข้ามาในอีเมลสายยาวในหมู่พวกเรา เราจึงตัดสินใจที่จะเผยแพร่บางส่วนของพวกเขาในรูปแบบโต๊ะกลม คล้ายกับคำสรรเสริญโดยรวม อ่านเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยของบรรณาธิการ Fashionista หกเรื่องเกี่ยวกับร้านค้าปลีกในแอลเอที่เลิกใช้แล้ว ซึ่งเราคิดว่าหลายๆ เรื่อง คุณจะเกี่ยวข้องและบางอย่างก็น่าอายจริง ๆ เพราะสิ่งที่ไม่ได้อยู่ใน กลางดึก?

Dhani Mau ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ รำลึกถึงชุดยูนิฟอร์มที่ไม่เป็นทางการของสถานบันเทิงยามค่ำคืนสุดฮิปของนิวยอร์ค

โรงเรียนมัธยมปลายของฉันอยู่ในย่าน "ฮิปสเตอร์" ของซีแอตเทิล ถึงแม้ว่าฉันยังไม่รู้จักคำนั้นจริงๆ หรือสิ่งที่จะเรียกว่าคนอายุ 20 ที่ดูเท่ บางอย่างที่ฉันเห็นเดินไปมา นั่นคือจนกระทั่งกลุ่ม MySpace บางกลุ่มสำหรับน้องใหม่ NYU ที่เข้ามาพาฉันไปที่ Misshapes.com ซึ่งเป็นปูชนียบุคคลของสไตล์ถนน ที่รวบรวมภาพถ่ายจากงานปาร์ตี้ "ใต้ดิน" ที่เกิดขึ้นที่ไหนสักแห่งในตัวเมืองแมนฮัตตัน ที่ทุกคนมองไป ดังนั้น. เย็น. เว็บไซต์ได้รับความสนุกสนานไม่หยุดหย่อนใน Gawker.com (ตอนนี้ก็ตายไปแล้ว) และฉันก็ชื่นชมยินดีกับบรรณาธิการที่พูดจาหยาบคายใส่ดีเจที่ขว้างปา ปาร์ตี้และอยากจะเข้าร่วมอย่างยิ่ง และแทรกซึมฉากนี้ของสิ่งที่ฉันรู้ตอนนี้ว่าเป็น "ฮิปสเตอร์" (ขอบคุณ Gawker) ฉันยังบอกได้เลยว่าพวกนั้น เด็ก ๆ ในละแวกโรงเรียนมัธยมของฉันเป็นส่วนหนึ่งของชนเผ่านั้น ส่วนใหญ่เป็นเพราะทั้งสองกลุ่มสวมเสื้อฮู้ด เสื้อยืด และเสื้อกีฬาที่ได้แรงบันดาลใจจากยุค 70 กางเกงขาสั้น. เมื่อถึงจุดหนึ่ง ฉันได้เดินเข้าไปใน American Apparel ใกล้ ๆ และรู้ว่านั่นคือที่ที่พวกเขาซื้อ

กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วจนถึงเดือนสิงหาคมปี 2006 เมื่อฉันย้ายไปนิวยอร์กและเริ่มสร้างรายชื่อสถานที่ที่เก๋ไก๋และสาวฮิปอย่าง ตัวเองควรซื้อของและออกไปเที่ยว รวมทั้ง American Apparel (หรือ Amer Appar อย่างที่เราเรียกกันว่า) ที่ Broadway และ Astor สถานที่. ฉันซื้อเสื้อผ้าที่ "ออกไปข้างนอก" ที่นั่นและเริ่มซื้อเสื้อผ้าที่ไม่เคารพแบรนด์ (และแพร่หลายในตัวเมืองนิวยอร์ก) ข้อความและรูปภาพ: ป้ายโฆษณาที่ยั่วยุแต่ไม่สมบูรณ์แบบ พนักงานขายที่ไม่เรียบร้อย ไม่สะทกสะท้าน "ผลิตในตัวเมืองแอลเอ" ร๊อค และหลังจากการยึด ID ปลอมหลายครั้ง การเที่ยวกลางคืนอย่างมีกลยุทธ์ในงานปาร์ตี้เล็กๆ ที่ Misshapes ที่อยู่ติดกันรอบๆ ฝั่งตะวันออกตอนล่าง และการถ่ายภาพและการพิมพ์ที่ชาญฉลาด ของเพื่อนสแกนพาสปอร์ตโคลอมเบียของเพื่อนคนหนึ่ง (เอ่อ ถูกกล่าวหา) เพื่อนที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะและในที่สุดฉันก็เข้าไปอยู่ในประตูศักดิ์สิทธิ์ของดอน ฮิลล์ ในฤดูใบไม้ผลิปี 2007. ฉันสวมชุดเดรสจากแบรนด์ "California Vintage" ของ AA (ใช่ ฉันจำได้) และอาจสวมชุดบางอย่างจากแบรนด์ทุกวันเสาร์หลังจากนั้น จนกระทั่ง Misshapes จัดงานเต้นรำครั้งสุดท้าย ฉันได้ "ภาพถ่ายติดผนัง" ของตัวเองบน Misshapes.com ซึ่งฉันมองหาแรงบันดาลใจในการแต่งกายอยู่เสมอ ไซต์ของเพื่อนนักสารคดีฮิปสเตอร์ The Cobrasnake และ Last Night's Party - จากนั้นฉันก็ลงเอยที่ไซต์เหล่านั้น ด้วย! (คุณยังอิจฉาฉันหรือเปล่า) AA เป็นเครื่องแบบที่ไม่เป็นทางการของสถานบันเทิงยามค่ำคืนสุดฮิป และจนถึงจุดหนึ่ง ม้านั่งด้านนอกของ American Apparel ใน LES ด้วยซ้ำ กลายเป็นฉากดึกดื่นในตัวของมันเอง.

ตั้งแต่อินฟลูเอนเซอร์ก่อนลงอินสตาแกรมอย่าง Misshapes และ Cory Kennedy ไปจนถึงวงดนตรีอินดี้และดีเจที่เจ๋งที่สุดในยุคนั้น ถึงเวลาแล้วที่ความดูดีไม่ต้องเสียเงินมากมาย อันที่จริงมันเกือบจะเจ๋งกว่าที่จะดูเหมือนคุณ ไม่ได้ มีเงิน (เหมือนที่คนดื่ม PBR) ในฐานะนักศึกษาวิทยาลัยที่ยากจน ฉันสามารถไปที่ American Apparel และรับชุดแบบเดียวกับผู้หญิงที่ฉันอยากเป็น (หลายคนที่ฉันรู้ว่าร่ำรวยมาก) ด้วยราคาต่ำกว่า 100 เหรียญหรือน้อยกว่า ข้อได้เปรียบของส่วนลดพนักงานของเพื่อนสองคนที่ "จัดการ" ที่ตั้งของวิลเลียมส์เบิร์กในขณะที่พวกเขาอาศัยอยู่ในอพาร์ตเมนต์ที่บริษัทจ่ายให้และนอนในห้องเก็บของตลอดทั้งวันหลังจากปาร์ตี้กันหมด กลางคืน. แต่ฉันพูดนอกเรื่อง

ในขณะที่ทำงานที่นี่ แม้ว่าสไตล์ส่วนตัวของฉันจะพัฒนามาจากผ้าฝ้ายตั้งแต่หัวจรดเท้าและลาเม่ ฉันกลายเป็น รู้สึกทึ่งกับโครงสร้างของบริษัท การล่มสลาย และ Dov. ผู้ก่อตั้งที่แทบจะเป็นตำนาน ชาร์นีย์. มีปัญหาการดำเนินงานและปัญหาขอบเขตแน่นอน (พูดเบา ๆ ) แต่AA เป็นตัวแทนมากกว่าแบรนด์พื้นฐาน และฉันเสียใจที่ศักยภาพของมันจะไม่มีวันเป็น ที่ตระหนักรู้. ตอนนี้ 10 ปีหลังจากที่ฉันมาถึงนิวยอร์ค จำไม่ได้ว่าครั้งสุดท้ายที่ฉันสนใจจะเป็นส่วนหนึ่งของ "ฉาก" ที่ฉันฟังอยู่ พอดคาสต์ที่น่าสนใจอย่างไม่น่าเชื่อเกี่ยวกับ Charney และดีใจที่เขาเริ่มต้นใหม่ด้วยไลน์พื้นฐานใหม่ที่ฉันหวังว่าจะไม่แก่เกินไปที่จะสวมใส่

Tyler McCall รองบรรณาธิการ รำลึกถึงความใฝ่ฝันที่จะเป็น “ราชินีแห่งฉาก”

ไปโรงเรียนที่มหาวิทยาลัยฟลอริดา ฉันไม่เจ๋งเท่าเพื่อนร่วมงานบางคนที่ ตระหนักดีถึง "ฉาก" ที่สวมชุดคอบร้าสเนคช็อตของ American Apparel ที่เกิดขึ้นในนิวยอร์ก เมือง. อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ฉันรู้คือวงดนตรีป๊อป-พังก์-อีโมกระแสหลัก ฉันแขวนโปสเตอร์ของ Fall Out Boy และ Panic! ที่ดิสโก้ในห้องนอนของฉัน ขับรถหลายชั่วโมงเพื่อไปจับ Cute Is What We Aim For และ The Hush Sound และ Jack's นางแบบเข้าร่วม "เทศกาล" ครั้งแรกของฉัน (คอนเสิร์ตตลอดทั้งวันในแทมปา) เพื่อไปร่วมงาน Take Back Sunday และ My Chemical โรแมนติก. เด็กผู้ชายเหล่านี้มีเช่น ลึก ความรู้สึกและผู้ชายคนนั้น! ฉันได้ซึมซับข้อมูลทั้งหมดที่ฉันสามารถรวบรวมได้จากกลุ่มเด็กอีโมเหล่านี้ และสาว ๆ ที่รักพวกเขา ซึ่งผู้อาศัยใน LiveJournal และ MySpace ได้ฉายาว่า "Scene Queens"

จากอพาร์ตเมนต์ของฉันในเกนส์วิลล์ ดูเหมือนว่าสาว ๆ เหล่านี้มีทุกอย่าง: เด็กชายในฉากในฝัน (ปีพ.ศ. 2549 ให้ฉันทำสิ่งนี้) บัตรผ่านเข้าได้ทั้งหมดสำหรับทัวร์ที่ดีที่สุดและเสื้อผ้าที่เจ๋งที่สุด ไม่กล้าย้อมผมสีชมพูแบบหมากฝรั่ง ออเดรย์ คิตชิงหรือเจาะจมูกของฉันเหมือน Hanna Beth แต่ Scene Queens ชอบซื้อของที่ American Apparel ฉันทำได้ มีด่านเล็กๆ ของเอเอในเมืองวิทยาลัยของฉัน เพราะแน่นอนว่ามี และฉันจะลากเพื่อนไปที่นั่น เพื่อสำรวจชั้นของเสื้อบิกินี่ลาเม่ กางเกงดิสโก้เอวสูง เดรสผ้าฝ้ายเข้ารูป และทรงโลว์คัท บอดี้สูท ทุกครั้งที่ฉันจะออกไปซื้อเสื้อยืดคอวีเรียบง่ายหรือซื้อที่คาดผมยางยืดที่พวกเขามีในทุกสี (ซึ่งพบชีวิตใหม่ในช่วงแบลร์วอลดอร์ฟของฉันในอีกหนึ่งปีต่อมา)

ในที่สุด ฉันพบว่าฉันไม่มีสิ่งที่จะเป็น Scene Queen ได้มากพอ และฉันก็ล้มเลิกจินตนาการในการขายสินค้าที่ Warped Tour ในขณะที่เดินผ่านร้าน AA ทำให้ฉันนึกถึงช่วงเวลาดีๆ เหล่านั้นเสมอ เช่นเดียวกับ Scene Queens ดูเหมือนว่าเวลา 15 นาทีของ American Apparel จะดีขึ้นอย่างแท้จริง เทออกหนึ่งรายการสำหรับ American Apparel และฉาก - แต่ไม่ใช่สำหรับคนที่ชอบ Brendon Urie ซึ่งไม่มีวันตาย

เมารา แบรนนิแกน บรรณาธิการอาวุโส จำแหล่งข้อมูลสำหรับปาร์ตี้คอสตูมของเธอได้

ความสัมพันธ์ที่ร้อนระอุของฉันกับ American Apparel เป็นที่แพร่หลายมากที่สุดในขณะที่อยู่ในวิทยาลัย ฉันอยู่ในชมรมและมีร้านค้าขนาดใหญ่ สว่างสดใส และโปร่งสบายในตัวเมืองติดกับวิทยาเขต ฉันจะไปที่นั่นบ่อยที่สุดก่อนกิจกรรมตามธีมและเสียเงินมากเกินไปกับกางเกงเลกกิ้งเมทัลลิกที่คัน และชุดรัดรูปที่ดูไม่เกรงใจใคร รวมทั้งเครื่องประดับแปลกๆ เช่น ที่วางขา กระเป๋าคาดเอว และนีออน ปากแบน (เรามีชุดทางการขนาดใหญ่ที่เรียกว่า "Tacky '80s" อย่างแท้จริง ผู้คนจะทุ่มสุดตัว)

ฉันมีเพื่อนมากมายที่ให้ความสำคัญกับพื้นฐาน — โดยเฉพาะอย่างยิ่งเลกกิ้งสีดำนั้นอยู่ทั่ววิทยาเขตในเวลานั้น — แต่ฉันไม่เคยซื้ออะไรแม้แต่เครื่องแต่งตัวจากระยะไกล เสื้อสเวตเตอร์และเสื้อยืดมีราคาแพงกว่าที่ฉันต้องการจ่ายซึ่งเมื่อหวนกลับก็ไม่สมเหตุสมผลถ้าฉันเป็นอยู่แล้ว ใช้งบประมาณเกินงบไปกับบอดี้สูทเนื้อทองคำแท้ ซึ่งฉันเพิ่งรู้ว่าตอนนี้ยังนั่งอยู่ในตู้เสื้อผ้าของห้องนอนวัยเด็กอยู่ แต่ อะไรก็ตาม. ฉันเป็นเด็กวิทยาลัยที่โง่เขลาและ American Apparel ก็เท่ และเมื่อฉันต้องการเครื่องอุ่นแขนสีชมพูร้อนจริงๆ พวกเขาอยู่ที่นั่นเพื่อฉัน

กล่าวคือ ฉันไม่เคยตกอยู่ภายใต้มนต์สะกดทางการตลาดของ American Apparel หรือชอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่นั่นเลย แม้กระทั่งก่อนที่แบรนด์จะเริ่มปะทุด้วยเรื่องอื้อฉาว แต่ฉันมองย้อนกลับไปด้วยความรักในแบบเดียวกับที่คุณทำกับบาร์สกปรกในวิทยาลัยที่ทุกคนแวะเวียนมา: เรามีช่วงเวลาที่ดี แต่อย่ากลับไปที่นั่นอีกเลย

Maria Bobila รองบรรณาธิการ จำได้ว่าได้รับอิทธิพลจาก Mary-Kate Olsen และ Cory Kennedy

ฉันคิดว่าความทรงจำแรกของฉันเกี่ยวกับ American Apparel คือช่วงที่ฉันแอบดูรูปภาพจาก The Cobrasnake and Last Night's Party ที่จับภาพความประทับใจสุดเท่ของปาร์ตี้ในแอลเอได้เสมอ ฉาก. (อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ฉันจินตนาการได้จากห้องพักในหอพักของวิทยาลัย) ฉันชอบที่สาวๆ ชอบพักผ่อน พื้นฐานเกี่ยวกับ "การออกไปข้างนอก" และเหล้าองุ่นที่ผสมผสานอย่างเชี่ยวชาญพบว่ามีบางอย่างที่เรียบง่ายเหมือนคู่ เลกกิ้ง

ฉันจำได้ว่าขับรถไปฟิลาเดลเฟียจากชานเมืองนิวเจอร์ซีย์หรือวิทยาลัยของฉันบน Main Line เพื่อซื้อของที่ร้าน American Apparel แห่งเดียวใกล้ฉัน ถ้าฉันเคยอยู่ที่นิวยอร์กซิตี้ ฉันจะไปที่ร้านที่ Spring Street ในโซโห Mary-Kate Olsen (ประมาณ NYU/boho-chic day) และ Cory Kennedy มีอิทธิพลอย่างมากต่อสไตล์ของฉันที่ เวลานั้น และฉันก็ตุนเสื้อยืดคอวี เสื้อฮู้ดซิปขึ้น และกางเกงเลกกิ้งผ้าลาเม่สีดำไว้เรื่อยๆ - ตัวเลือกแฟชั่นที่กลายเป็นชุดที่ฉันชอบที่สุดในทันทีเป็นเวลานานมาก เวลา. แม้กระทั่งทุกวันนี้ ฉันยังคงชอบเสื้อยืด เสื้อฮู้ดดี้ และกางเกงหนังทุกประเภท ซึ่งแสดงให้เห็นว่าสไตล์ของฉันในวันนี้ยังคงมีรากฐานมาจากการซื้อครั้งแรกของฉันจาก American Apparel

คารินะ โฮชิกาว่า ผู้ช่วยบรรณาธิการ จำได้ว่าเธอพัฒนาความสัมพันธ์เป็นพื้นฐาน

ฉันเริ่ม "ค้นพบ" สไตล์ส่วนตัวของฉันในโรงเรียนมัธยมปลาย และฉันใช้คำว่า "ค้นพบ" เพราะก่อนหน้าการเปิดเผยนี้ กระบวนการคิดของฉันเมื่อซื้อเสื้อผ้าทำได้ง่ายๆ อย่าง "นี่น่ารัก! ฉันจะซื้อมัน" ถ้าคุณดูตู้เสื้อผ้าก่อนวัยรุ่นของฉัน คุณจะไม่ผิดที่จะคิดว่าฉันเป็นเด็กบ้า

อย่างไรก็ตาม หลังจากที่ฉันตัดสินใจว่าเสื้อยืดลายทางสีเขียวดำนีออนนั้นไม่เหมาะกับฉัน มีการพูดคุยภายในกันเป็นเวลานานเกี่ยวกับชิ้นส่วนที่ทำให้ฉันรู้สึกมีความสุขและมั่นใจอย่างแท้จริงเมื่อสวมใส่ พวกเขา. และปรากฎว่า (อย่างน้อยสำหรับฉัน) น้อยกว่ามาก ฉันตระหนักว่าของแข็งคือสภาพแวดล้อมของฉัน จากนั้นจึงค้นหาเสื้อผ้าที่มีสไตล์ซึ่งฉันสามารถสวมใส่ได้กับทุกสิ่ง และในขณะนั้นยังไม่มีใครทำพื้นฐานที่ยอดเยี่ยมได้ดีกว่า American Apparel ฉันต้องการทุกอย่างตั้งแต่กางเกงเดนิมเอวสูงติดกระดุมข้อมือไปจนถึงเสื้อสเวตเตอร์ชาวประมงในทุกสี และความจริงที่ว่าพวกเขาไม่มีร้านเหล้าอย่างภาคภูมิใจทำให้ฉันรู้สึกดีที่ได้จ่ายเงินมากขึ้นเพื่อซื้อเสื้อผ้าที่มีจริยธรรมมากกว่าที่ฉันเลือกได้ ขึ้นราคาครึ่งราคาที่ H&M — จุดเริ่มต้นของนิสัยที่ฉันมีความสุขที่จะบอกว่าฉันยังจำไว้เมื่อซื้อชิ้นใหม่ที่เป็นของแข็งเพื่อเติมเต็ม ตู้เสื้อผ้า. ดังนั้นในขณะที่ฉันจะไม่พลาดการมีเพศสัมพันธ์โดยไม่คิดมูลค่าและขนาดที่ไม่คงที่ของแบรนด์ แต่ฉันก็คิดถึงการไปซื้อเสื้อผ้าราคาสบายกระเป๋า

Whitney Bauck ผู้ช่วยบรรณาธิการ จำได้ว่าชื่นชมจริยธรรมการผลิตของบริษัท แม้ว่าจะมีข้อกังขาของผู้ก่อตั้ง

ฉันมีความรู้สึกผสมปนเปกัน แต่เข้มแข็ง เกี่ยวกับ American Apparel ด้านหนึ่งผมคิดว่าผู้ก่อตั้ง Dov Charney เป็นตัวละครที่ไม่เรียบร้อย (ดู: การช่วยตัวเองต่อหน้านักข่าวหญิง จริยธรรมทางเพศแบบคร่าวๆ กับพนักงานของเขาเอง) ดังนั้นฉันจึงไม่ได้หยั่งรากลึกสำหรับเขาอย่างแน่นอน แม้แต่สุนทรียภาพในโฆษณาของ American Apparel กลับกลายเป็นผลเสียสำหรับฉัน เพราะมันทำให้ฉันนึกถึงผู้ชายอีกคนหนึ่งที่ดูหมิ่นผู้หญิงซ้ำแล้วซ้ำเล่า และน่าจะอยู่หลังลูกกรงสำหรับเรื่องนี้: ช่างภาพ เทอร์รี่ ริชาร์ดสัน.

แต่ในทางกลับกัน บริษัท Dov ที่สร้างขึ้นนั้นมีจริยธรรมในการผลิตที่ดีกว่าจากมุมมองด้านสิทธิมนุษยชนมากกว่า 90% ของแบรนด์ในเครือใหญ่ๆ พวกเขายังทำได้ไม่ดีนักจากมุมมองด้านสิ่งแวดล้อม เนื่องจากการจัดหาสิ่งทอของพวกเขาไม่ได้คำนึงถึงความยั่งยืนด้วยวิธีการใดๆ ที่จริงจัง กระนั้น ค่าจ้าง สวัสดิการ และสภาพแรงงานที่คนงานในโรงงานของ American Apparel ในแอลเอ มีสิทธิ์ได้งานทำในโรงงานที่หลายคนอยากได้ ความจริงที่ว่าพวกเขารวมตัวกันเพื่อสนับสนุน Dov หลังจากที่เขาถูกไล่ออกจากบริษัทเป็นข้อพิสูจน์ถึงข้อเท็จจริงนี้ ดังนั้นฉันจึงเสียใจที่เห็น American Apparel ไปทั้งๆ ที่ฉันรู้สึกเกี่ยวกับผู้ก่อตั้ง ฉันไม่ได้ซื้อของที่นั่นบ่อยๆ เพราะฉันมักจะตอบสนองความต้องการของตู้เสื้อผ้าส่วนใหญ่ที่ร้านขายของมือสองเมื่อฉันทำได้ แต่มันเป็นหนึ่งในร้านค้าปลีกกระแสหลักเพียงแห่งเดียวที่ฉันรู้สึกโอเคที่จะซื้อเมื่อฉันต้องการบางสิ่งบางอย่างที่ฉันไม่สามารถหาได้จากค่าความนิยม ฉันต้องหวังว่าบริษัทแฟชั่นที่ผลิตตามหลักจริยธรรมอื่นๆ จะดีขึ้นในอนาคต

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา