Marissa Mayer ซีอีโอของ Yahoo ภาพ: Bennett Raglin จาก Getty Images Entertainment
ในวันที่ 12 พฤษภาคม ที่ห้องฝังศพที่ได้รับการดัดแปลงในเขตมิชชั่นของซานฟรานซิสโก นางแบบที่สวมเสื้อผ้าเรืองแสงและเครื่องประดับสะท้อนแสงจะเดินแสดงบนรันเวย์ครั้งแรกของ ซิลิคอนแวลลีย์แฟชั่นวีคงานสามวันมีวัตถุประสงค์เพื่อเน้นแฟชั่นที่เฉพาะเจาะจงมากซึ่งเกิดขึ้นจากบริเวณอ่าว
การแสดงในคืนวันจันทร์เป็นเรื่องเกี่ยวกับอุปกรณ์พกพา – ดังนั้นเสื้อผ้าพร้อมใช้ที่สว่างไสว – วันอังคารเป็นเรื่องเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่สวมใส่ได้ และวันพุธจะจัดแสดงชิ้นส่วนที่ออกแบบโดยบริษัทคราวด์ฟันด์ (แบรนด์ที่เข้าร่วมได้แก่ Ministry of Supply, Timbuk2 และ Heidi Lee) “ฉันอยู่ในธุรกิจแฟชั่นในซานฟรานซิสโกมาสิบปีแล้ว ถูกถามหลายครั้งให้เข้าร่วมหรือมีส่วนร่วมในสัปดาห์แฟชั่นต่างๆ” Chris Lindland ผู้จัดงานกล่าว ร้านค้าปลีก Betabrand. “สำหรับความพยายามอันยิ่งใหญ่ที่ผู้คนทุ่มเทให้กับงานเหล่านี้ พวกเขามักจะพยายามเลียนแบบสิ่งที่ [ผู้จัดงาน] ได้เห็นใน New ยอร์ค” สัปดาห์แฟชั่นที่ "ไม่เข้าร่วม" ในอดีตได้แสดงเสื้อผ้าที่ "เหมาะสมกว่าสำหรับการเปิดตัวที่ Met" กล่าว ลินด์แลนด์. “ไม่ใช่ซานฟรานซิสโก”
เยาะเย้ยชื่อหรือเสื้อผ้าทั้งหมดที่คุณต้องการ แต่ลินด์แลนด์กำลังเข้าร่วมงาน Silicon Valley Fashion Week เขาขายตั๋วได้กว่า 1,100 ใบ ในราคาตั้งแต่ 25 ถึง 60 ดอลลาร์ ในสามวัน และดึงดูดสปอนเซอร์ได้มากมาย รวมถึง Bulleit Bourbon และแอพซื้อของ ระยับ. แผนสำหรับปีหน้ากำลังดำเนินการอยู่
ทว่าไม่ใช่แค่แฟชั่นแบบดั้งเดิมน้อยกว่าที่ดูเหมือนว่าจะมีความคืบหน้าในบริเวณอ่าว ร้านค้าปลีกระดับหรูหลายสิบรายกำลังมุ่งหน้าไปยังภูมิภาคนี้ ซึ่งหลายแห่งเป็นครั้งแรกที่เคยมีมา Isabel Marant กำลังเปิดร้านสาขาที่สามในสหรัฐฯ ในย่าน Jackson Square ของซานฟรานซิสโก ในขณะที่ Maison Margiela เพิ่งมาถึง Maiden Lane มีข่าวลือว่า Palo Alto จะซื้อ Hermès ของตัวเอง ซึ่งจะเข้าร่วมกับร้านค้าต่างๆ เช่น Diptyque และ Louis Vuitton นอกจากนี้ ศูนย์การค้า Westfield Valley Fair ของซานตาคลารายังเปิดปีกอันหรูหราทั้งหมดในปีนี้ ซึ่งประกอบด้วย Balenciaga, Dior และ Saint Laurent "ผู้ค้าปลีกชอบจัดกลุ่ม" Faith Hope Consolo ประธานกลุ่มค้าปลีกของ Douglas Elliman กล่าว
และด้วยเหตุผล มันสมเหตุสมผลแล้วที่ภูมิภาคหนึ่งที่มีคนรวยมากมากมาย - และ นักท่องเที่ยวจีน - จะมีร้านค้าปลีกหรูหรามากมาย ยกเว้นว่านี่คือบริเวณอ่าว ซึ่งเป็นเวลาหลายปีแล้วที่การไม่สนใจรูปลักษณ์ของคุณนั้นอยู่ในแฟชั่นเป็นอย่างมาก
ในขณะที่ชาวซาน ฟรานซิสกันสุดชิคมักจะหมกมุ่นอยู่กับแฟชั่นที่จะซื้อเสื้อผ้าชั้นสูงมาโดยตลอด กล่าวคือ แดเนียล สตีล แอนด์ โค - เป็นข้อยกเว้น ไม่ใช่กฎ Alf Nucifora ประธานบริษัทกล่าวว่า “ที่นี่ เงินมักจะไปที่บ้าน วันหยุด และรับประทานอาหารนอกบ้าน” สภาการตลาดสุดหรูแห่งซานฟรานซิสโก. “การบริโภคความมั่งคั่งนั้นทำอย่างเงียบๆ พวกเขาไม่ได้แสดงอะไรมากมายจากภายนอก”
อย่างไรก็ตาม มีข้อบ่งชี้บางประการว่าความสนใจในแฟชั่นไม่ใช่สิ่งที่ต้องปิดบังอีกต่อไป “กางเกงเลกกิ้ง Lululemon และ Brooks Brothers ยังคงเป็นเครื่องแบบ” Rati Sahi Levesque หัวหน้าผู้ค้าของตัวแทนจำหน่ายสินค้าหรูหราในซานฟรานซิสโกกล่าว The RealReal. “แต่ยังมีผู้หญิงและผู้ชายที่ไม่กลัวที่จะยอมรับว่าพวกเขาใช้เงิน 800 ดอลลาร์ไปกับรองเท้าคู่หนึ่ง”
แต่ทำไมตอนนี้? แฟชั่นและเทคโนโลยีแปลกอย่างปฏิเสธไม่ได้ — และตึงเครียด — เรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ มีส่วนเกี่ยวข้องกับมันอย่างแน่นอนจาก แอปเปิ้ลการติดพันของอุตสาหกรรมนี้กับบริษัทสตาร์ทอัพที่ขับเคลื่อนด้วยแฟชั่นหลายสิบรายที่เกิดขึ้นในช่วงครึ่งทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งหลายแห่งตั้งอยู่ในพื้นที่เบย์ แล้วมี CEO ของ Yahoo ที่รัก Oscar de la Renta มาริสา เมเยอร์ซึ่งเลือกที่จะนำเงินทางการตลาดมาสนับสนุนงาน Met Ball ในปีนี้ “แฟชั่นและเทคโนโลยีมีอิทธิพลต่อกันและกัน” Levesque กล่าว "มันปฏิเสธไม่ได้" ทัศนคติต่อความมั่งคั่งก็เปลี่ยนไปเช่นกัน “ตั้งแต่ปี 2008 ถึงปี 2012 คนที่มีเงินก็ตัดสินใจที่จะไม่ใช้มัน” Nucifor กล่าว “แต่ภายในปี 2555 พวกเขาเริ่มประสบกับความเหน็ดเหนื่อยเมื่อยล้า นี่คือการปล่อยตัวหลังภาวะเศรษฐกิจถดถอย”
อย่างไรก็ตาม มันง่ายที่จะประเมินค่าสูงไปว่าแฟชั่นมีความหมายต่อผู้บริโภคในภูมิภาคมากเพียงใด แม้ว่าซานฟรานซิสโกจะมีบุคคลที่ร่ำรวยมากเป็นอันดับสองหรือผู้ที่มี ทรัพย์สินสุทธิ 30 ล้านเหรียญขึ้นไป — ในเมืองใดๆ ในสหรัฐอเมริกา เมืองนั้นยังเล็กอยู่ มีประชากรน้อยกว่า 1 ล้านคน และในหลาย ๆ แวดวง การอวดเนื้อหาเกี่ยวกับการแต่งตัวผู้ชายของคุณก็ยังดูไม่น่าสนใจ หรือจริงๆ แล้ว ทรัพย์สินใดๆ “รถที่ทะเยอทะยานคือเทสลา ไม่ใช่เมอร์เซเดส” นูซิฟอราตั้งข้อสังเกต
ดังที่กล่าวไปแล้ว มีแบรนด์แฟชั่นมากมายที่ทำงานโดยคำนึงถึง "ความหรูหราที่เงียบสงบ" คอนโซโลกล่าวว่าคาดว่าจะมีการเปิดร้านมากขึ้นเพราะ "มีความมั่งคั่งมากเกินไปที่จะเพิกเฉย"