โมเดลอินเดียทั้งหมดอยู่ที่ไหน

สัปดาห์แฟชั่นเก่าซึ่งดูเหมือนว่าทุกแบรนด์ที่จำหน่ายเสื้อผ้าจะแสดงหรือนำเสนอบนรันเวย์ที่ระเบิดออกมาโดยไม่คำนึงถึงขนาดของแบรนด์นั้น - ตายแล้ว อย่างน้อยที่นี่ในนิวยอร์ก เมื่อสองสามฤดูกาลที่ผ่านมาทำให้เราชอบ "ดูเลย ซื้อเลย" สับเปลี่ยนปฏิทินและ อพยพชาวปารีสที่ใกล้จะได้รับการแก้ไขแล้ว. แต่ด้วยการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนั้นก็มีกำหนดการที่ลดขนาดลงอย่างเห็นได้ชัดเช่นกัน บรรณาธิการ ผู้ซื้อ และผู้มีอิทธิพลไม่เคยคาดหวังให้ป้ายกำกับจัดรายการเพื่อ "แสดง" คอลเล็กชันล่าสุดของจริง

หลายยี่ห้อเช่น ชิน แอนด์ เบบี้ได้นำรูปแบบการนำเสนอแบบอิสระใหม่มาใช้ (หรือที่จริงแล้วไม่มีรูปแบบนี้) ด้วยความมั่นใจในตนเอง แบรนด์เสื้อผ้าสตรีในนิวยอร์กที่ก่อตั้งโดยนักออกแบบสามีและภรรยา Sachin และ Babi Ahluwalia เลิกใช้รูปแบบรันเวย์แบบดั้งเดิม ฤดูกาลที่แล้วเพื่อจัดสรรทรัพยากรให้ดียิ่งขึ้นในเรื่องที่ให้ความสำคัญกับนักออกแบบเป็นการส่วนตัว ตลอดจนถึงแบรนด์ในฐานะที่เป็น ทั้งหมด.

ฤดูกาลนี้ ทั้งหมดเป็นเรื่องของการรวมกัน แน่นอนว่าเป็นคำศัพท์ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก และยังเป็นคำที่นักออกแบบไม่ขาดแคลนไม่ว่าจะใช้ตัวพิมพ์ใหญ่หรือตัวพิมพ์ใหญ่อย่างโจ่งแจ้งเพื่อเคลื่อนย้ายผลิตภัณฑ์ แต่สำหรับ Sachin และ Babi ความครอบคลุมที่พวกเขาต้องการให้เป็นจุดสนใจสำหรับฤดูใบไม้ผลิปี 2019 ซึ่งเป็นมรดกของอินเดียและเอเชียใต้นั้นเป็นเรื่องส่วนตัวอย่างยิ่ง เมื่อ Sachin และ Babi ย้ายไปอเมริกาจากอินเดีย (Sachin จากมุมไบ; Babi จากนิวเดลี) ไปร่วมงาน New York's

สถาบันเทคโนโลยีแฟชั่น ในปี 1994 พวกเขาค้นหาภูมิหลังทางเชื้อชาติที่สูงและต่ำเพื่อนำเสนอในตลาดแฟชั่นในอเมริกาและยุโรป มันไม่ใช่

"เราโชคดีมากที่เราได้พบกัน" Babi บอกฉันจากชุดของแบรนด์ ฤดูใบไม้ผลิ 2019 ถ่ายภาพที่ Brooklyn Navy Yard "เราสร้างอาชีพร่วมกันในฐานะแบรนด์บริการออกแบบขนาดเล็กสำหรับบ้านดีไซน์ขนาดใหญ่ แต่เราไม่เคยพบตัวแทนของเราในสังคมเลย มันไม่สำคัญและมันก็ไม่ได้ เรายุ่งมากกับการสร้างธุรกิจ ดังนั้นปัญหาเหล่านี้จึงไม่ใหญ่มาก แต่เมื่อคุณเติบโตเป็นผู้ใหญ่ คุณมองไปรอบ ๆ แล้วพูดว่า 'ในแฟชั่นที่วุ่นวายนี้ มีใครเป็นเหมือนฉันบ้าง'"

ระหว่างที่ FIT นั้น Sachin ศึกษาการออกแบบแฟชั่น ในขณะที่ Babi ศึกษาด้านสิ่งทอ หลังจากสำเร็จการศึกษา พวกเขาสร้างธุรกิจเย็บปักถักร้อยร่วมกัน โดยทำงานให้กับบ้านชั้นนำอย่าง Oscar de la Renta, Carolina Herrera และ Jean-Paul Gaultier Sachin & Babi แบรนด์เสื้อผ้าพร้อมใช้ของพวกเขามาในปี 2009 สมัยก่อนนี้ทั้งคู่มีช่วงเวลาที่เห็นหลอดไฟ อุจวาลา เราท์นางแบบและอดีตนางงามอินเดียจากมุมไบ เดินเล่นที่อีฟส์ แซงต์ โลรองต์ ในงานแสดงฤดูใบไม้ร่วงปี 2003 ของทอม ฟอร์ด Babi อธิบายว่าในขณะที่การสร้างแบบจำลองเป็นอาชีพที่ทำได้จริงในอินเดียในขณะนั้น (เธอเองก็ทำมัน "เพื่อความสนุก" ที่เติบโตขึ้นมา) นางแบบแทบไม่ได้เดินบนรันเวย์หลักระดับนานาชาติ Raut เดินหน้าทำลายอุปสรรคนั้นโดยใช้เวลาช่วงแรกบนรันเวย์สำหรับ Dolce & Gabbana, Gucci, จิวองชี่, ออสการ์ เดอ ลา เรนตา, วาเลนติโน่ และงานแสดงอันศักดิ์สิทธิ์ที่เป็นแฟชั่นของวิคตอเรียซีเคร็ท แสดง.

Raut มักถูกขนานนามว่าเป็นนางแบบระดับนานาชาติคนแรกของอินเดีย (และยังคงประสบความสำเร็จมากที่สุดในระดับหนึ่ง) Babi กล่าวว่าหลังจาก Raut เธอเริ่มสังเกตเห็นนางแบบชาวอินเดียและเอเชียใต้มากขึ้นรวมถึง ภูมิกา อโรรา และ ปูจา มอ,ได้รับความสำเร็จในอุตสาหกรรม. แต่เมื่อทั้ง Sachin และ Babi ไปแสดงนางแบบชาวอินเดียเพื่อแสดงไลน์ Spring 2019 ของพวกเขา พวกเขาเจอสิ่งกีดขวาง: นางแบบชาวอินเดียทั้งหมดอยู่ที่ไหน

Babi กล่าวว่าอุตสาหกรรมที่มีชื่อเสียงเช่น Arora หรือ Mor ได้รับการว่าจ้างจากแบรนด์ใหญ่ ๆ ดังนั้นจึงไม่มีให้สำหรับโครงการขนาดเล็กอื่น ๆ ตัวอย่างเช่น หมอเป็นใบหน้าของ H&M ("ผู้หญิงเหล่านี้คือ ใหญ่ วันนี้” เบบี้กล่าว) ดังนั้น สาชินและบาบีจึงมองดูประวัติศาสตร์ของพวกเขาเองแล้วจึงเลือกเราท์เอง ยิงเธอเคียงข้างนางแบบที่กำลังมาแรง กีรัน กันโดลาซึ่งเป็นชาวอังกฤษที่มีเชื้อสายอินเดีย Kandola ซึ่งเป็นตัวแทนของ Muse Management ที่นี่ในนิวยอร์กและ Storm Management ในสหราชอาณาจักรบ้านเกิดของเธอ อาจอยู่ในช่วงเริ่มต้นอาชีพการงานของเธอ แต่เธอก็ปรากฏตัวในบทบรรณาธิการเรื่องความแวววาวของเด็กแล้ว มึนงง และเดินไปหา Ashish เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา “และเธอก็ เลิศ” เบบี้พูดหลังจากหยุดไปชั่วขณะ

"เราไม่สามารถออกแบบในสภาวะสุญญากาศและคาดหวังให้ผู้บริโภคเชื่อมต่อกับเรา" เธอกล่าว “คุณต้องมีชีวิตอยู่ รักและเชื่อมต่อกับผู้บริโภค นั่นคือตอนที่คุณกำลังจะเป็นแบรนด์ที่รัก เพราะธุรกิจทั้งหมดนี้ 'ฉันจะทำเพื่อ นี้ สาวน้อย...'ไม่ แฟชั่นต้องมีความหมายบางอย่าง ไม่อย่างนั้นเธอจะไปช็อปที่ไหนก็ได้”

เนื่องจาก Sachin & Babi ออกจากปฏิทินแฟชั่นแบบเดิมๆ เมื่อต้นปีนี้ แบรนด์จึงให้ความสำคัญกับสิ่งที่เรียกว่า "เรื่องเล่า" ซึ่งบอกผ่านสมุดภาพดิจิทัล สำหรับความคิดริเริ่มการแสดงหลังรันเวย์ครั้งแรก ฉลากมุ่งเน้นไปที่การรวมอายุและแคสต์ Maye Musk นางแบบ นักโภชนาการ และมารดาของ Elon Musk; เมื่อกันยายนที่แล้ว เมื่ออายุได้ 69 ปี นางได้ชื่อว่า หนึ่งในหน้าใหม่ล่าสุดของ CoverGirl. ต่อมาสำหรับคอลเลกชั่น Sachin & Babi's Resort 2018 ได้แคสไอคอนยุค 90 เฮเลน่า คริสเตนเซ่นซึ่งตอนนี้อายุ 49 ปี

“คนในธุรกิจบอกฉันจริง ๆ ว่า 'คุณเสียสติไปแล้วเหรอ? เมย์ 70!' และฉันก็แบบ 'เธอเป็นใบหน้าของ CoverGirl!'" Babi เล่า “ถ้าเธออายุ 70 ​​ปีและเธอยอดเยี่ยม และเธอมีขนาด 8, 10 หรือ 12 มันจะเป็นอะไรไหม? ถ้าเธอสามารถซื้อเสื้อผ้าของคุณ และเธอก็ดูดีในเสื้อผ้า นั่นไม่ใช่หน้าที่ของเราในการเป็นช่างตัดเสื้อเพื่อให้ทุกคนเปล่งประกายเหรอ?”

Sachin & Babi เพิ่งสร้างแขนดิจิทัล เปิดตัวเว็บไซต์อีกครั้ง เดือนนี้หลังจากเกือบ 10 เดือนในการพัฒนา แม้ว่าแพลตฟอร์มใหม่จะทันสมัยกว่าและเป็นมิตรกับผู้ใช้มากกว่า แต่ความสามารถที่สำคัญที่สุดของแพลตฟอร์มก็คือความสามารถในการอัปเดตในการจัดส่งไปต่างประเทศ รวมถึงอินเดียที่แบรนด์มีฐานแฟนๆ จำนวนมาก ("เราได้รับความรักมากมายจากบอลลีวูด" Babi กล่าว) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ปรับปรุงใหม่นี้ยังช่วยให้ผู้ใช้กรองรูปลักษณ์ตามประเภทร่างกายได้ เช่น "Full Bust" "Hour Glass" "Pear" "Petite" "Straight & Narrow" และรายการโปรดส่วนตัวของ Babi "Rather Tall" ตอนนี้ทางแบรนด์จัดส่งถึงไซส์ค่ะ 20.

“ทุกคนถูกสร้างมาไม่เหมือนกัน” บาบี ซึ่งตัวเธอเองสูง 5 ฟุต 10.5 นิ้ว และอยู่ระหว่างไซส์ 6 ถึง 8 กล่าว “สุดท้ายแล้ว สินค้าชิ้นนี้ต้องวางบนตัวคนจริงๆ ไม่อย่างนั้นเราจะสร้างมันขึ้นมาเพื่ออะไร?”

แบรนด์ดังกล่าวได้กลายเป็นแกนนำบนพรมแดงของฮอลลีวูดซึ่งมักจะปลูกพืชให้กับผู้หญิงที่หลากหลายซึ่งไม่ใช่ทั้งหมด กล่าวคืออายุ 18 ปี size-0 ดาราหน้าใหม่: เฉพาะฤดูกาลที่ได้รับรางวัลที่ผ่านมานี้ พวกเขาได้แต่งตัวให้ Chrissy Metz ที่งาน Golden Globes, Laurie Metcalf ที่งาน SAG Awards และ Anna Chlumsky ที่งาน เอมมี่.

ในตอนท้ายของการสนทนา ฉันถาม Babi เกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ยอมรับการผนวกรวมด้วยความจริงใจ และสิ่งที่ผู้อื่นอาจเรียนรู้ได้จากความเชี่ยวชาญของพวกเขา ในขณะที่ทั้ง Sachin และ Babi ต่างก็ทุ่มเทให้กับการเพิ่มการมองเห็นบุคคลอินเดียและเอเชียใต้ในแฟชั่นโดยเฉพาะ พวกเขายังมองหาผู้บริโภคผ่านทางเพื่อนของเพื่อน งานเลี้ยงสังสรรค์ และกิจกรรมภายในร้านที่ Upper East Side ที่ตั้ง.

"งานของฉันคือทำให้ลูกค้าสบายใจและมีการสนทนาที่ลึกซึ้งและมีความหมายกับผู้หญิงที่ชื่นชอบแบรนด์ ซึ่งคิดว่าแบรนด์สามารถทำได้ดีกว่านี้" Babi กล่าว “นั่นเป็นเหตุผลที่แฟชั่นเป็นเรื่องสนุก อันดับหนึ่ง เธอต้องซื้อมันให้ได้ เธอต้องใช้ซ้ำสองสามครั้ง แล้วเธอจะเริ่มสนุกกับมัน”

บทความที่เกี่ยวข้อง

แน่นอน Babi กล่าวว่า "เป็นเรื่องสนุก" และเรื่องอื่นๆ ด้วย สำหรับผู้หญิงที่ได้เห็นตัวเองเป็นตัวแทนในอุตสาหกรรมที่พวกเขาอาจไม่เพียงแต่รัก แต่ยังทำงานด้วย ในกรณีของเธอ Babi เห็นว่าการเป็นตัวแทนของนางแบบชาวอินเดียและเอเชียใต้ได้เพิ่มขึ้นในช่วงปลายปี ซึ่งส่วนใหญ่เริ่มที่ Raut แต่ยังมีอีกมากที่ต้องปกปิด

"ก้าวไปข้างหน้า คุณต้องซื่อสัตย์ต่อ DNA และความรู้สึกถึงตัวตนของคุณอย่างแท้จริง คุณทำสิ่งนี้เพื่อใคร ผลงานของคุณมีค่าแค่ไหน? คุณทำงานกับใครในแง่ของการส่งข้อความ” Babi กล่าว “โลกความจริงก็เป็นเช่นนั้น เป็นถุงที่ปะปนกัน ฝูงชนจำนวนมาก นั่นคือคนที่เราหวังไว้จริงๆ ความหลากหลายกำลังแสดงให้โลกเห็นอย่างที่มันเป็นใช่ไหม”

รูปภาพหน้าแรก: Sachin & Babi

ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน