Rihanna ที่งานแสดงรันเวย์ Fenty Puma ฤดูใบไม้ผลิปี 2017 ที่ปารีส ภาพ: รูปภาพ Pascal Le Segretain / Getty
เป็นปีที่ดีสำหรับ เสือพูมา. แบรนด์ชุดกีฬาจากเยอรมัน รายงาน ในวันพฤหัสบดีที่ในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา พบว่ารายได้เพิ่มขึ้น 10.2% ในทุกภูมิภาค โดยเฉพาะในยุโรปซึ่งมีการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ ในหมู่พวกเขา รองเท้าดีขึ้น 11% ในขณะที่เครื่องแต่งกายมีส่วนทำให้อัตราการเติบโตสูงสุด เพิ่มขึ้น 12% เป็น 966.6 ล้านยูโรหรือประมาณ 1.05 พันล้านดอลลาร์ในการขาย (อย่างไรก็ตาม อัตรากำไรขั้นต้นลดลงเล็กน้อยเนื่องจากค่าเงินดอลลาร์สหรัฐแข็งค่า: 46.1 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับ 9 เดือนแรกของปีที่แล้วที่ 46.4 เปอร์เซ็นต์)
เฉพาะในไตรมาสที่สามของบริษัท ยอดขายเพิ่มขึ้น 8.3% เป็น 990.2 ล้านยูโร (ประมาณ 1.1 พันล้านดอลลาร์) โดยได้รับแรงหนุนจากรองเท้าตามปกติ โดยยอดขายเพิ่มขึ้น 12.3% Bjørn Gulden ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ PUMA SE ขอบคุณ "ผลงานที่เหลือเชื่อ" ของ Usain Bolt ซึ่งทำให้เขาคว้าสามเหรียญทองในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ริโอ 2016 ในเดือนสิงหาคม บริษัทตั้งข้อสังเกตว่าตามปกติแล้ว บริษัทประสบความสำเร็จกับสายผลิตภัณฑ์ Fenty ของ Rihanna
เมื่อพูดถึงเรื่องนี้ Gulden ยังชี้ให้เห็นว่าแบรนด์ได้ก้าวย่างด้วยไตรเฟคตาที่เจริญรุ่งเรืองของทูตหญิง ซึ่งรวมถึง Rihanna, Kylie Jenner และ Cara Delevingne ปีนี้ Rihanna พาเธอไป บทบาทผู้อำนวยการสร้างสรรค์ สู่อีกระดับด้วยไลน์เสื้อผ้าพร้อมสวมใส่เต็มรูปแบบพร้อมกับสไตล์รองเท้าที่มากขึ้น คอลเลคชั่นแรก เปิดตัว ในช่วง New York Fashion Week ในเดือนกุมภาพันธ์และ ลดลง ในร้านค้าในฤดูใบไม้ร่วงนี้ ตามด้วยวินาที รันเวย์โชว์ที่ปารีส ในเดือนกันยายน. บริษัทไม่ได้กล่าวถึงการตอบสนองของร้านค้าปลีกในกลุ่มผลิตภัณฑ์พร้อมใช้ของ Fenty อย่างเฉพาะเจาะจง แต่ได้กล่าวว่า ว่าผู้หญิงเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการเติบโตของเครื่องนุ่งห่ม ซึ่งมียอดขายเพิ่มขึ้น 10.3% ใน หนึ่งในสี่.
ด้วยความสำเร็จของ RiRi Puma ตัดสินใจ เน้นผู้หญิงมากกว่า, รับต่อ ไคลี เจนเนอร์ เมื่อต้นปีนี้ ย้ายกำไร) และในเดือนกันยายน Cara Delevingne ที่แหวกแนวมากได้เปิดตัวแคมเปญ "Do You" สำหรับผู้หญิงกับแบรนด์เสื้อผ้าออกกำลังกาย
คอลเลคชันใหม่และการลงทุนด้านการตลาดส่งผลให้มีการขายผ่านที่ร้านค้าปลีกที่แข็งแกร่งขึ้น “ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นกำลังซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ของเราในราคาเต็ม และผู้ค้าปลีกจึงพึงพอใจกับเรามากขึ้น” Gulden กล่าว "ตอนนี้เป็นหน้าที่ของเราที่จะใช้แรงผลักดันนี้เพื่อนำผลิตภัณฑ์ Puma ที่เหมาะสมมาวางบนชั้นวางมากขึ้น" บางทีการใช้กลยุทธ์การตลาดที่ขับเคลื่อนโดยคนดังแบบเดียวกันกับผู้ชายอาจช่วยได้ ในเดือนกันยายน Puma ประกาศ จ้างที่มีชื่อเสียงล่าสุด: The WeekndAbel Tesfaye ของ Abel Tesfaye เป็นผู้ทำงานร่วมกันและเอกอัครราชทูต
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ