เมื่อคืนเราตีถนนนิวยอร์คเพื่อเข้าไป ออกเที่ยวกลางคืนของแฟชั่น ในความรุ่งโรจน์ของมัน เราเห็นสิ่งดีๆมากมายจาก นางสาวพิกกี้ ถึง Justin Bieber ถึง The Roots สิ่งที่เราไม่เห็น? ถุงช้อปปิ้งมากมาย - ซึ่งทำให้พวกเราสงสัยว่า: Fashion's Night Out จริงไหม งาน? ประเภทของ
เราสุ่มตัวอย่างจากคนประมาณ 100 คนจากกิจกรรมที่กระจายอยู่ทั่วเมือง และพบว่าเกือบ 70% ของผู้ที่ไปปาร์ตี้ไม่ได้ซื้ออะไรเลย เอลซ่า โกห์ นักศึกษาวัย 22 ปี เล่าให้เราฟังว่า “เราออกไปสัมผัสประสบการณ์ตอนกลางคืนมากกว่าซื้อของ”
“มันบ้าเกินไปที่จะออกไปซื้อของที่ไหน” เด็กสาวสามคนในโซโห, ชาลา (แอสโทเรีย, ควีนส์), จูเลียนา (แมนฮัตตัน) และวีรา (ฮาร์เล็ม) กล่าว
มากมาย, ค่าของคืนอยู่ในเทศกาล (และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ฟรี)มากกว่าโอกาสในการค้าปลีก “คนเพิ่งมาเพื่อดื่ม” มอร์แกน ครอส ชาวบรูคลินวัย 27 ปีกล่าว
เป็นความรู้สึกที่ผู้ค้าปลีกเริ่มจับต้องได้ เคนเน็ธ โคล ซึ่งเป็นเจ้าภาพการแสดงสดโดย ร่มชูชีพ และถ่ายรูปร่วมกับแฟนๆ เล่าว่า WWD เมื่อคืนที่ผ่านมา “ฉันไม่คิดว่าคืนนี้จะเกี่ยวกับการขาย” แต่เสริมว่า “ถ้าคืนนี้ได้ผล อย่างอื่นก็จะดีขึ้นในภายหลัง”
Eunice Lee ดีไซเนอร์ที่อยู่เบื้องหลัง SoHo hotspot Unis บอกเราว่าคืนนั้นเกี่ยวกับการส่งเสริมการขายมากกว่าการค้าปลีก “หลายคนที่ฉันเคยคุยด้วยในละแวกบ้านของฉันต่างก็พูดแบบเดียวกัน ไม่มีใครซื้ออะไรในร้านบูติกเล็กๆ เลย” เธอกล่าว "ในวันก่อนงาน FNO อย่างเป็นทางการของฉัน ฉันมีวันขายปกติ...แต่ระหว่างงาน FNO ยอดขายของฉัน: 0 เหรียญ ลูกค้ากำลังยุ่งอยู่กับการกระโดดปาร์ตี้"
เธอเสริมว่าค่าใช้จ่ายในการจัดงาน ซึ่งเป็นสิ่งที่ลูกค้าอาจไม่รู้ด้วยซ้ำ สามารถชดเชยผลกำไรได้อยู่ดี “ตอนนี้เราจำเป็นต้องทำประกันความรับผิดในตอนเย็น ฉันต้องจัดหาเครื่องดื่มหากไม่สามารถหาสปอนเซอร์ได้ ปีนี้ฉันตัดสินใจที่จะรักษาความปลอดภัยเช่นกัน มันเครียดกับการพยายามคิดวางแผนงานอีเวนต์”
ลียังคงเห็นคุณค่าในงานนี้ ไม่ใช่แค่ในด้านค้าปลีกเท่านั้น “เราซึ่งเป็นนักออกแบบสามารถเข้าถึงลูกค้าของเราได้ในเย็นวันหนึ่ง” เธอกล่าว "ฉันได้พบกับลูกค้าและเพื่อนบ้านมากมาย ฉันใช้ประโยชน์สูงสุดจากจุดนี้ ความหวังก็คือว่าด้วยการกัดกินกันกลางอากาศสักหน่อย... เหล่านักกระโดดในงานปาร์ตี้จะได้มีอารมณ์ซื้อของในช่วงสุดสัปดาห์!"
แท้จริงแล้วหากช่วงกลางคืนไม่มียอดขาย มันก็ชดเชยการโต้ตอบกับลูกค้า/แบรนด์ “ฉันไม่สามารถจ่ายเงินเดือนครูได้มากนัก” Gia อายุ 25 ปีจาก Tom Ford กล่าว “แต่ฉันต้องได้ชิมคาเวียร์เป็นครั้งแรก!”
“ ณ จุดนี้ สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับเรื่องนี้ก็คือทำให้นักออกแบบสามารถเข้าถึงคนที่ไม่ใช่แฟชั่นได้” บรรณาธิการนิตยสารผู้หญิงที่ไม่ประสงค์จะออกนามกล่าว "เป็นโอกาสสำหรับทุกคนที่จะได้มีส่วนร่วมในแฟชั่นและได้พบปะกับนักออกแบบและผู้ซื้อที่พวกเขาชื่นชอบ นั่นเป็นสิ่งที่ดีเสมอ!"
แท้จริงแล้ว สำหรับแบรนด์อย่างพิธีเปิดและศักดิ์ ที่สามารถดึงเจ้าบ้านชื่อดังและมีเงินทุนในการลงทุน ในกิจกรรมที่ยอดเยี่ยม ค่ำคืนสามารถเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ และสร้างกระแสฮือฮารอบๆ ของพวกเขา ยี่ห้อ. Mirabel พนักงานของ Brooks Brothers ซึ่งพักค้างคืนที่ Saks บอกเราว่าในขณะที่เธอไม่ได้วางแผน ซื้ออะไรก็ได้ เธอชอบ Fashion's Night Out เพราะถ้าไม่งั้นเธอคงกลัวที่จะเข้าไปใน ร้านค้า “ดีใจที่ได้เห็นเสื้อผ้าที่คุณเห็นในนิตยสาร” เธอกล่าว “มันดูไม่เข้าท่าเลย”
แน่นอนว่ามีผู้ที่ซื้อสินค้าอย่างแน่นอน ไม่ว่าจะเป็นเพราะความคลั่งไคล้ในยามค่ำคืน ส่วนลดพิเศษ หรือเพียงเพราะพวกเขาเห็นสิ่งที่พวกเขาชอบ "ฉันซื้อเสื้อเต็มราคาจาก Topshop และสร้อยคอลดราคาจาก Free People" Cynthia Glidden นักศึกษาจาก NYU กล่าว "ฉันคงไม่ซื้อชิ้นส่วนเหล่านี้ถ้าไม่ใช่ FNO ฉันคิดว่าฉันทำมันเพราะโฆษณาเกินจริง แต่ฉันก็ยังคิดว่าทั้งคู่เป็นการซื้อที่ดี”
แต่สำหรับผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมแฟชั่น ค่ำคืนนี้มีความท้าทายที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย “ตารางงานที่แน่นหนาคือสิ่งที่ฉันจะเรียกมันว่า” Donna Karan บอก WWD เมื่อคืน. "สัปดาห์นี้ฉันมีสี่รายการ: Donna Karan, DKNY, Urban Zen และ Haiti ทุกวินาทีว่างของวันที่ฉันเล่นโยคะ ฉันหวังว่าฉันจะอยู่ในชั้นเรียนโยคะในขณะนี้!”
ตอนนี้ Fashion's Night Out เป็นจุดเริ่มต้นของ Fashion Week ดีไซเนอร์อย่าง Karan จึงต้องวางแผน และเข้าร่วมงาน Fashion's Night Out นอกเหนือจากการผลิตรันเวย์ (หรือสี่รายการในกรณีของ Karan) “ในฐานะคนที่ทำงานด้านแฟชั่น ฉันคิดว่ามันมากเกินไป” พนักงานนิตยสารคนหนึ่งกล่าว "แต่สำหรับอีก 99% ของประชากรทั้งหมด มันอาจเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุด!"
แน่นอนว่า นี่เป็นเพียงภาพเล็กๆ (ที่มีศูนย์กลางอยู่ที่นิวยอร์ค) ของงานตลอดทั้งคืนและข้อดีและข้อเสียทั้งหมด ดังนั้นเราอยากได้ยินจากคุณ: เมื่อคืนคุณซื้ออะไรไหม