ดูจากคอลเลกชั่นแคปซูล Athleta x Derek Lam ภาพถ่าย: “Athleta”
แบรนด์แฟชั่นมาแล้ว ล้มไปทั้งตัว ถึง ฉกชิ้น ของ ตลาดที่กำลังเติบโตสำหรับชุดกีฬาที่มีสไตล์ (aka athleisure) แต่มันไม่ง่ายเหมือนแค่ใส่เลกกิ้งสองสามตัวเข้าแถวและหวังว่าผู้คนจะใส่มันใน SoulCycle ความร่วมมือครั้งใหม่ระหว่าง Derek Lam และ Atletaซึ่งเปิดตัวในวันพุธนี้น่าจะเป็นตัวอย่างให้แบรนด์แฟชั่นที่ต้องการสิทธิในการเล่นกีฬา
Nancy Green ประธานของ Athleta ได้พบกับ Lam หลังจากได้รับการแนะนำโดย Khajak Keledjian ผู้ก่อตั้ง Intermix (ทั้ง Intermix และ Athleta เป็นของ Gap, Inc.) "ฉันอยากจะทำงานร่วมกับใครสักคนที่เป็น นักออกแบบที่สำคัญจริงๆ ที่จะเข้าใจและรับหมวดหมู่นี้และผู้หญิงคนนี้จริงๆ” กรีนกล่าว “ดีเร็กเข้าใจผู้หญิงยุคใหม่ที่ใช้ชีวิตได้ทุกที่ และเขาสนใจในหมวดหมู่นี้มาก” ทั้งสองฝ่ายมี มีอะไรให้เรียนรู้อีกมากก่อนที่จะมีคอลเลกชั่นแคปซูลนี้ ซึ่งรวมถึงเสื้อผ้าไลฟ์สไตล์และชุดออกกำลังกายที่แท้จริง ด้วยกัน.
กางเกงวิ่งหนังและเสื้อสเวตเตอร์ผ้าแคชเมียร์ ภาพถ่าย: “Athleta”
รองเท้าหนังจ็อกเกอร์และกางเกงขาสั้นทำให้ทีมออกแบบของแอธเลตาตกตะลึง “เราเคยทำหนังเพียงครั้งเดียว” กรีนเล่า "[เราคิดว่า] เป็นความคิดที่เจ๋งมาก แต่เราจะทำให้มันสำเร็จได้อย่างไร กรีนบอกว่ามันยากเป็นพิเศษที่จะพอดีกับ
กางเกงหนังแต่ทีมก็ทำได้โดยไม่มี "หมา" ที่น่ากลัวอยู่ข้างหน้า (ผู้อ่านผมซื้อมา ที่ 398 ดอลลาร์ พวกมันมีราคาแพงกว่าสิ่งอื่นใดที่แอธเลต้าพกติดตัว แต่เมื่อเทียบกับ คู่นี้ 695 เหรียญ จาก Vince พวกเขาต่อรองราคาได้) ในทำนองเดียวกัน เสื้อพาร์ก้าก็ต้องถูกออกแบบใหม่ในไนลอนเพราะทีมงานไม่สามารถใส่พอดีและสัดส่วนกับผ้าดั้งเดิมได้ NS เสื้อกันหนาวผ้าแคชเมียร์ เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของวิสัยทัศน์ที่ผสมผสานกัน — ผ้าม่านขนาดใหญ่ที่ดูหรูหราและดูดีมีสไตล์พร้อมทรงพอดีตัวที่ปิดบั้นท้ายLam พยายามอย่างหนักที่จะแนะนำเสื้อผ้าที่สวมใส่ได้จริงในไลน์ 10 Crosby Derek Lam ของเขาเอง "ก่อนหน้านี้ เราได้เพิ่มชิ้นส่วนเข้าไป แต่ฉันไม่เคยพอใจเลยจริงๆ เพราะเราไม่สามารถทำให้เทคโนโลยีนี้เป็นสิ่งที่คุณสามารถใช้ [สำหรับการออกกำลังกาย] ได้" Lam กล่าว “ฉันเคยดูคนอื่นที่เป็นดีไซเนอร์เสื้อผ้าสำเร็จรูปที่ทำเสื้อผ้ากีฬา และบางครั้งฉันก็รู้สึกเหมือนกับว่า แต่มันใช้งานไม่ได้จริงๆ" เขาอ้างถึงความท้าทายในการเย็บผ้าเทคนิคและส่วนประกอบต่างๆ เช่น ยกทรง ได้อย่างราบรื่น
การบล็อกสีแบบไม่มีรอยต่อบนเสื้อชั้นในเป็นสิ่งที่ท้าทาย ภาพถ่าย: “Athleta”
นอกจากชิ้นส่วนที่เป็นหนังแล้ว เสื้อชั้นในที่มีสีตัดขวางยังเป็นไอเท็มโปรดของ Lam ในคอลเลคชันอีกด้วย "นั่นเป็นความท้าทายทางเทคนิคสำหรับโรงงาน แต่พวกเขาแก้ปัญหาได้" Lam กล่าว กางเกงเลกกิ้งที่เข้าชุดกันยังได้รับการออกแบบอย่างพิถีพิถันเพื่อให้ตะเข็บโค้งมนเพื่อให้ดูสอพลออย่างมากบนร่างกาย (ฉันซื้อ รุ่นครอบตัดสีน้ำเงิน, ด้วย. พวกเขามีเข็มขัดคาดเอวที่ดีที่สุดที่ฉันเคยเจอในกางเกงออกกำลังกาย)
ทั้งสองแบรนด์จะได้อะไรจากการร่วมงานกัน 3 ฤดูกาลนี้? มันยากที่จะพูด. สำหรับ Lam เขายินดีที่จะออกแบบในราคาที่ต่ำกว่า "ถ้ามันเป็นการนำสิ่งที่ใหม่และใหม่" ออกสู่ตลาด "ฉันไม่ค่อยชอบแฟชั่นนัก แต่ถ้ามีเรื่องราวที่น่าสนใจเบื้องหลังฉันก็จะทำ" เขาบอกว่าสิ่งนี้ ประเภทของเสื้อผ้าเป็นชุดกีฬาใหม่และเขาได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับการผลิตทางเทคนิคอย่างชัดเจน กระบวนการ. สำหรับ Athleta ความสำเร็จจะถูกกำหนดโดยปัจจัยหลายประการ เช่น จำนวนลูกค้าใหม่ที่ได้รับความร่วมมือจากแรงบันดาลใจในการสร้างแบรนด์ กรีนไม่ผูกมัดเกี่ยวกับแผนการของเธอในการทำงานร่วมกับนักออกแบบในอนาคต โดยบอกว่าแผนแรกนี้เป็นประสบการณ์การเรียนรู้
Derek Lam กับนักเต้นในงานเปิดตัวคอลเลกชั่นที่ Soho ภาพถ่าย: “Athleta”
อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าคอลเลคชันนี้จะโดนใจลูกค้าอยู่แล้ว ในขณะที่มันเปิดตัวในวงกว้าง ออนไลน์ และในร้านค้าขนาดใหญ่บางแห่งในวันพุธ Green กล่าวว่า บริษัท ได้เห็นยอดขายในช่วงต้นที่มีแนวโน้มจากช่วงแสดงตัวอย่างออนไลน์ "ไลน์นี้จะนำลูกค้าใหม่มาสู่แบรนด์ และจะดึงดูดลูกค้าที่รักแฟชั่นจริงๆ และรู้จักดีเร็ก"