วิธีที่ Sam Lobban เปลี่ยนงานแฟชั่นวัยรุ่นของเขาให้กลายเป็นอาชีพที่เต็มเปี่ยมในเสื้อผ้าบุรุษ

ในซีรีย์ที่ดำเนินมายาวนานของเรา “ฉันทำได้ยังไง” เราพูดคุยกับผู้คนที่ทำมาหากินในอุตสาหกรรมแฟชั่นและความงามเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาบุกเข้ามาและประสบความสำเร็จ

"ฉันทำสิ่งนี้มาตลอดจากมุมมองของฉัน" Sam Lobban กล่าวเกี่ยวกับระยะเวลาที่เขาทำงานอยู่ เสื้อผ้าบุรุษ. แม้ว่าประวัติย่อของเขาจะมีประสบการณ์การทำงานมากว่าทศวรรษ ซึ่งรวมถึงเจ็ดปีที่เขาทำงานให้กับร้านขายปลีกออนไลน์ระดับหรูอย่าง Mr. Porter แต่ความหลงใหลในสุขภาพของ Lobban ที่มีต่อแฟชั่นของผู้ชายยังคงมีอยู่ยาวนานกว่ามาก ตอนอายุ 10 ขวบ พ่อซื้อให้ เบ็น เชอร์แมน เสื้อเชิ้ตเพื่อใส่ในตู้เสื้อผ้าชุดกีฬาส่วนใหญ่ของเขา

“มันเป็นเสื้อผ้าชิ้นแรกจริงๆ ที่ฉันซื้อมา แทนที่จะเป็นแค่เสื้อผ้าที่ใช้งานได้จริง เหมือนกับกางเกงวอร์มตัวใหม่” ล็อบบันเล่า “แน่นอนว่าฉันยังเด็กมาก แต่นั่นเป็นช่วงเวลาแห่งแฟชั่นที่แท้จริงครั้งแรกของฉัน หลังจากนั้นฉันก็ชอบเสื้อผ้า”

ในขณะที่เพื่อนคนอื่นๆ ของเขากำลังรับงานพนักงานยกกระเป๋าในครัวหรือฝึกงานสายอาชีพตอนอายุ 16 อายุขวบ การแสดงครั้งแรกของ Lobban ที่จ่ายเงินครั้งแรกอยู่ที่ชั้นขายของร้านขายของผู้ชายเก่าแก่ในบ้านเกิดของเขา NS. Copperfield ซึ่งมาพร้อมกับส่วนลดพนักงานซึ่งส่วนใหญ่ใช้กับเสื้อผ้าจาก

เกาะหิน. พออายุได้ 18 เขาก็เริ่มทำงานที่พื้นร้านของ Selfridges ในลอนดอน ในที่สุดก็ได้ฝึกงานที่สำนักงานซื้อของห้างสรรพสินค้า "ฉันได้พบกับ [ผู้ขายสินค้า] และโดยทั่วไปแล้วได้ร้องขอให้เขามีประสบการณ์การทำงาน" Lobban กล่าว "เป็นเวลาสามสัปดาห์ที่ฉันโทรหาเขาทุกวันตั้งแต่ 9.00 น. ถึง 17.30 น." หลังจากฝึกงานสองสัปดาห์ เขาก็ เสนองานระดับเริ่มต้นเป็นผู้จัดสรร ไต่อันดับจนเป็นชายร่วมสมัยและ ผู้ซื้อนักออกแบบ ในปี 2011 เขาได้ช่วยเปิดตัว Mr. Porter ซึ่งเขาอุทิศเวลาเจ็ดปีในฐานะผู้ซื้อร้านค้าปลีกออนไลน์เสื้อผ้าบุรุษสุดหรู

“มีความเสี่ยงที่จะวิ่งหนีไปในทิศทางต่างๆ และสูญเสียสิ่งที่คุณยืนหยัดในตอนแรก ฉันไม่คิดว่าคุณพอร์เตอร์เคยทำแบบนั้นมาก่อน” ล็อบบันกล่าว “ฉันคิดว่ามันทำในลักษณะที่คิดมาก นั่นเป็นสิ่งที่ฉันภาคภูมิใจเสมอมา"

ตอนนี้ Lobban กำลังทำงานร่วมกับ นอร์ดสตรอมซึ่งเขาเข้าร่วมในเดือนมิถุนายน 2018 ในตำแหน่งรองประธานฝ่ายนักออกแบบและแนวคิดใหม่ของผู้ชาย — ตำแหน่งใหม่สำหรับห้างสรรพสินค้า (ในเดือนมกราคม เขาได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นรองประธานฝ่ายแฟชั่นของผู้ชาย) บทบาทหลักของเขาคือการช่วยให้ร้านค้าปลีก ธุรกิจเสื้อผ้าบุรุษ ตั้งแต่การตลาดและการขายสินค้าไปจนถึงเนื้อหาและการช้อปปิ้งออนไลน์และในร้าน ประสบการณ์. ผลงานของลอบบันเปิดตัวในเดือนมกราคมด้วย แนวคิด 001: เย็นชาเครื่องแต่งกาย รองเท้า และอุปกรณ์เสริมประสิทธิภาพสูงที่คัดสรรมาเป็นพิเศษ (นึกถึงปลาปักเป้า Arc'teryx, รองเท้าผ้าใบ Salomon และรองเท้าบู๊ต Blundstone) การเปิดตัว Concept ครั้งต่อไปจะเน้นคอลเลคชันเปิดตัวของ Kim Jones สำหรับ Dior Homme.

"ตั้งแต่การแสดงกลางแจ้งไปจนถึงบ้านสไตล์ฝรั่งเศสที่หรูหรา มันคือการแสดงแนวคิดที่น่าสนใจหรือสนุกสนานที่สุดภายในพื้นที่ของผู้ชาย" Lobban อธิบาย “มันไม่เฉพาะเจาะจงกับเสื้อผ้าผู้ชายส่วนใดส่วนหนึ่ง มันไม่ใช่แฟชั่นระดับซุปเปอร์แฟชั่น หรือความหรูหราทั้งหมด หรืออะไรก็ตามที่เป็นคุณ มันตรงข้ามกับข้อเสนอของผู้ชายจริงๆ”

ก่อนงาน Men's Fashion Week ที่ปารีส เรานั่งลงกับ Lobban เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เขาพบ น่าตื่นเต้นในเสื้อผ้าบุรุษและค้าปลีก การครอสโอเวอร์ของสตรีทแวร์สู่ความหรูหราของผู้ชาย ตลอดจนอาชีพที่ดีที่สุดของเขา คำแนะนำ. อ่านต่อเพื่อดูไฮไลท์

คุณเรียนรู้อะไรมากที่สุดจากการทำงานในพื้นที่ขายของ D. Copperfield และ Selfridges?

การทำงานในโรงงานจะสอนคุณถึงเหตุผลต่างๆ ที่ลูกค้าเดินผ่านมา ไม่ว่าพวกเขาจะต้องการเข้ามาและเลือกสิ่งเดียวที่พวกเขาต้องการหรือไม่ และพวกเขาต้องการระดับการบริการที่เฉพาะเจาะจงมากสำหรับสิ่งนั้น ซึ่งเกี่ยวกับความสะดวกและได้ของตามที่พวกเขาต้องการ หรือพวกเขาต้องการเข้ามาเพราะพวกเขาไม่จำเป็นต้องรู้ว่าพวกเขาต้องการซื้ออะไร และพวกเขาต้องการได้รับแรงบันดาลใจและแสดงบางสิ่ง

ฉันยังคิดว่ามันเชื่อมโยงอย่างน้อยจากมุมมองของผู้ค้ากับแนวคิดเรื่องความเป็นเจ้าของในธุรกิจ อีกครั้งที่ให้ความรู้สึกเหมือนทำทุกอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้ามีความสุขและมีประสบการณ์ที่ดี และนั่นอาจมาจากการแสดงสิ่งที่ตนไม่รู้ว่าตนต้องการเห็นในเวลาที่เหมาะสม จนถึง ทำให้พื้นที่รู้สึกเป็นทางผ่านมาตรฐานหรือการขายชั้นใหม่ทุกประเภท สิ่งของ. สำหรับฉัน โดยส่วนตัวแล้ว พื้นที่ขายหยุดเป็น 'นี่คือสิ่งที่การค้าปลีกคืออะไร' เชิงเส้นตรง และทำให้มันมีความเข้าใจในวงกว้างและเป็นธรรมชาติมากขึ้น

อะไรทำให้คุณเข้าร่วม Nordstrom?

หนึ่งในจุดแข็งที่ยิ่งใหญ่ของ Nordstrom คือการเล่นแบบ Omnichannel; มีหลายวิธีในการพูดคุยกับลูกค้า และประเด็นของฉันเกี่ยวกับการเรียนรู้ในร้านค้า การค้าปลีกคือทั้งหมดเกี่ยวกับการสื่อสารกับลูกค้าเกี่ยวกับเงื่อนไขของพวกเขา ในที่สุดนั่นคือสิ่งที่มันรวมกัน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Nordstrom ได้ใส่แนวคิดนั้นลงไปมาก บวกกับขนาดและการเข้าถึงของทั้งทางกายภาพและทางออนไลน์ แต่ยังรวมถึงฐานลูกค้าที่เข้ากันได้ด้วย ฉันชอบความคิดของผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดที่มีอยู่ทั่วโลก ทั่วโลกและมีความสามารถสำหรับเราในฐานะกลุ่มเพื่อแสดงสิ่งนั้นต่อกลุ่มที่กว้างขึ้นของ ผู้คน. คุณจับคู่สิ่งนั้นกับ omni-play และคุณสามารถทำได้ผ่านพื้นที่ดิจิทัลและประสบการณ์ในร้านค้าผ่านเครือข่ายร้านค้า ทุกอย่างกลายเป็นเรื่องที่น่าสนใจทีเดียว

มีเมืองใดบ้างที่คุณเดินทางไปพร้อมกับฉากเสื้อผ้าบุรุษที่น่าตื่นเต้น?

โตเกียวเป็นที่ที่ทุกคนพูดถึงสำหรับผู้ชายเสมอ โตเกียวดีมาก อย่างน้อยก็ในแง่ของการซื้อ เมื่อคุณไปเที่ยวซื้อของที่โตเกียว เป็นที่เดียวที่คุณสามารถไปได้ และคุณสามารถมีกำหนดการแบบเต็ม กลับไปกลับมาได้ทุกวันเป็นเวลาห้าวัน และคุณจะได้พบกับผู้คนในผลิตภัณฑ์เท่านั้น เป็นเพียงคนที่อยู่ในนั้นเพราะความหลงใหลในการอยู่ในนั้น มีบางอย่างที่เป็นแรงบันดาลใจมากเกี่ยวกับเรื่องนั้น และครอบคลุมความสวยงามและองค์ประกอบต่างๆ เหล่านี้ทั้งหมด มีความรู้สึกที่แท้จริงของทัศนคติที่ทำได้ คุณรู้สึกว่าคุณสามารถทำอะไรก็ได้ในขณะที่คุณอยู่ที่นั่น เปิดกว้างสำหรับการทำงานร่วมกัน เปิดกว้างสำหรับโครงการต่างๆ เพราะทั้งหมดเกิดจากผลิตภัณฑ์ พวกเขาไม่ได้คิดที่จะเป็นแบรนด์ซุปเปอร์สตาร์ระดับโลกนี้จริงๆ พวกเขากำลังคิดที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่ง

มีความรู้สึกว่าสิ่งที่เกิดขึ้นในลอสแองเจลิสในขณะนี้ มีความรู้สึกเป็นผู้ประกอบการอย่างมากต่อการออกแบบมากมายที่ออกมาจากที่นั่น ฉันเดาว่ามันน่าจะเกิดจากการที่สำนักงานใหญ่ของแบรนด์มีความเกี่ยวพันกับการผลิต ดังนั้นคุณจึงมีการเชื่อมโยงที่เป็นธรรมชาตินี้กลับไปกลับมา แบรนด์ญี่ปุ่นส่วนใหญ่ผลิตในญี่ปุ่น และงานส่วนใหญ่ในแอลเอตอนนี้กำลังผลิตในแอลเอ ฉันคิดว่ามันให้ความรู้สึกแบบไดนามิกมากว่าคุณสามารถทำอะไรก็ได้ ซึ่งน่าดึงดูดอย่างยิ่งให้ผู้ซื้อหรือบุคคลในเชิงพาณิชย์มีส่วนร่วม

อะไรที่น่าตื่นเต้นจริงๆ ในการทำงานกับเสื้อผ้าผู้ชายในตอนนี้?

สิ่งที่น่าตื่นเต้นที่สุดคือมีคนจับตามองมากกว่าที่เคยเป็นมา นั่นเป็นหัวข้อใหญ่ในขณะนี้ การเพิ่มขึ้นของเสื้อผ้าบุรุษ ไม่ต้องบอกว่ามันเป็นช่วงเวลาพิเศษที่ไม่เคยเกิดขึ้นกับอย่างอื่นมาก่อน แต่แน่นอนว่าสำหรับผู้ชาย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตอนนี้มันยิ่งใหญ่ขึ้นมาก และผู้คนสนใจมันมากกว่าที่เคยเป็นมา

คุณเคยเห็นเสื้อผ้าบุรุษวิวัฒนาการไปอย่างไรตั้งแต่คุณเริ่มทำงานในอุตสาหกรรมนี้?

เสื้อผ้าบุรุษให้ความรู้สึกกว้างขึ้นและดึงดูดผู้คนกลุ่มต่างๆ ได้กว้างขึ้นกว่าที่เคย และนั่นทำให้ได้แนวคิดที่น่าสนใจมากขึ้น หรือบางทีผู้คนอาจเสี่ยงกับแนวคิดใหม่ๆ มากขึ้น เพราะมีคนคุยด้วยมากขึ้นด้วย เมื่อใดก็ตามที่มีกลุ่มที่กว้างขึ้น คุณสามารถมีช่องที่ใหญ่กว่าได้ ฉันคิดว่ามันน่าสนใจมาก

Streetwear มีบทบาทสำคัญในเสื้อผ้าบุรุษ คุณสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างไร

มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับสตรีทแวร์ที่มีการปนเปื้อนด้วยความหรูหรา และสำหรับฉัน นั่นคือ ส่วนใหญ่ก็เพราะสตรีทแวร์เป็นอย่างที่คิด เข้าใจได้ง่ายและสะดวก สามารถเข้าถึงได้ คุณสามารถเข้าถึงสิ่งที่คุณต้องการได้หรือไม่นั่นคือการสนทนาที่แตกต่างกัน แต่เพียงแค่สามารถ เห็นเสื้อยืดเท่ ๆ เข้าใจเสื้อยืดเท่ ๆ ถ้าคุณสามารถซื้อเสื้อยืดเท่ ๆ ได้ก็ซื้อเสื้อยืดเท่ ๆ แล้วสวมใส่ มัน. และดีไซเนอร์ระดับไฮเอนด์นั้น หรือแฟชั่นหรูหราระดับไฮเอนด์ ในขณะที่มันอยู่มาได้ซักพักแล้ว ก็ยังคง รู้สึกเหมือนเป็นความคิดที่ค่อนข้างใหม่ อย่างน้อยก็ในวงกว้างของผู้ชายที่สวมเสื้อผ้ามานานมาก เวลา.

คุณเห็นสตรีทแวร์นำเสื้อผ้าบุรุษตัวไหนต่อไป?

สิ่งหนึ่งที่เราเห็นได้จากครอสโอเวอร์แบบสตรีทแวร์สุดหรูที่ตอนนี้เริ่มลงตัวมากขึ้นก็คือ สตรีทแวร์ไม่ใช่ความท้าทายที่พุ่งพรวดสำหรับสภาพที่เป็นอยู่อีกต่อไป ตอนนี้ค่อนข้างมั่นคงแล้ว ด้วยเหตุนี้ จึงช่วยให้ความคิดของผู้ชายคนอื่นๆ กลับมาปรากฏให้เห็นอีกครั้งหนึ่ง ซึ่งฉันหมายถึงการตัดเย็บเสื้อผ้า – เสื้อผ้าที่มีโครงสร้างมากขึ้น เมื่อมีสิ่งใหม่ๆ ในวงการแฟชั่น สิ่งนั้นจะกลายเป็นของจริงและได้รับความสนใจจากมัน ดังนั้นจึงไม่มีที่ว่างสำหรับไอเดียต่างๆ มากมายพร้อมๆ กันเสมอไป แต่ฉันคิดว่ามันเริ่มมีความสมดุลมากขึ้นในตอนนี้

มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในธุรกิจค้าปลีกที่ทำให้คุณตื่นเต้นมากที่สุดหรือไม่?

Omniplay เป็นสิ่งที่น่าสนใจที่สุดสำหรับฉัน ทุกคนพูดถึงประสบการณ์ว่ามีความสำคัญอย่างยิ่ง สำหรับฉัน มันเป็นเรื่องของการบอกเล่าเรื่องราวผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจจริงๆ ฉันคิดว่าประสบการณ์มีส่วนในสิ่งนั้น แต่ฉันคิดว่าสิ่งที่เราในฐานะทีมพยายามทำอยู่เสมอคือแก่นแท้นั้น ผู้เช่าคุณจะเล่าเรื่องแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจจริงๆ ให้กับกลุ่มคนในวงกว้างได้อย่างไรในรูปแบบใหม่ น่าตื่นเต้น และน่าสนใจ ทาง? ความสวยงามส่วนหนึ่งของการขายปลีกคือคอลเล็กชันจะเปลี่ยนทุก ๆ หกเดือน มันเป็นความคิดและการสนทนาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาโดยธรรมชาติของมันเอง เพราะมีผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ให้พูดถึงอยู่เสมอ

คุณจะแนะนำอะไรให้กับคนที่อยากทำงานเกี่ยวกับเสื้อผ้าผู้ชาย?

ทำงานที่หน้าร้าน. ไม่ใช่ข้อกำหนดเบื้องต้นที่ยาก แต่ฉันจะบอกว่าการเริ่มต้นที่ดีคือการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้ากับผลิตภัณฑ์และบริการและการค้าปลีก ฉันคิดว่ามันช่วยได้มาก ในหลายกรณี - ฉันคิดว่านี่เป็นเรื่องจริงในทุกอุตสาหกรรม - มีความหลงใหลในสิ่งที่คุณทำอย่างมากโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากปฏิทินแฟชั่นอาจค่อนข้างหนัก หลายครั้งที่ความรู้สึกกระตือรือร้นที่ดีต่อสุขภาพจะนำพาคุณไปสู่สิ่งนั้น และสนใจอย่างแท้จริงในสิ่งที่เป็นอยู่ หากคุณเป็นคนอยากรู้อยากเห็นโดยธรรมชาติ เพราะท้ายที่สุดแล้วมันเป็นความหลงใหลส่วนตัว นั่นช่วยได้มาก

มีมนต์งานที่คุณ'ได้ยึดมั่นตลอดอาชีพการงานของคุณ?

ฉันจำได้ว่า Anita Barr ซึ่งเป็นผู้จัดการฝ่ายจัดซื้อเมื่อฉันได้งานแรกที่ Selfridges เป็นครั้งแรก มักจะพูดถึงการถ่อมตัวอยู่เสมอ นั่นเป็นหนึ่งในเรื่องใหญ่ของเธอที่เธอเคยพูดถึงบ่อยๆ ทุกคนมีเหตุผลเดียวกันในเรื่องนี้ เพราะพวกเขาหลงใหลจริงๆ เกี่ยวกับองค์ประกอบใดๆ ของธุรกิจที่พวกเขาอยู่ ระดับของความอ่อนน้อมถ่อมตน การเป็นคนดี และการทำงานในระดับบุคคลกับผู้คนนั้นสำคัญมาก

ต่อมานั่นคือสิ่งที่โทบี้ [เบตแมน] และฉันมักพูดถึงเมื่อเราสร้างคุณพอร์เตอร์ ดังนั้นมันจึงเป็นเหมือนกระทู้ที่แบ่งปันกันระหว่างคนที่ฉันได้มองหาตลอดอาชีพการงานของฉัน และตอนนี้เข้าร่วมกับ Nordstrom นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมฉันถึงสนใจมัน หากผู้คนไม่รู้อะไรเกี่ยวกับ Nordstrom ก็คือการบริการลูกค้าและธุรกิจที่ถ่อมตัว ในการพบกับพี่น้อง Nordstrom มันเป็นเรื่องจริงและเป็นสิ่งที่เจอ เป็นสิ่งที่ฉันหวังว่าจะได้ใช้ชีวิตในอาชีพการงานของฉัน

ฉันจะพูดอย่างแน่นอนว่าการหิวเป็นสิ่งสำคัญเป็นองค์ประกอบสำคัญ แต่ในขณะเดียวกันก็จงอ่อนน้อมถ่อมตนให้มาก ฉันคิดว่ามันจะพาคุณไปไกล หรืออย่างน้อยนั่นก็จะเป็นความหวัง

บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน

ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน