ด้วยขนาด 0 ถึง 24 และการเน้นที่เนื้อผ้า แบรนด์จึงมุ่งมั่นที่จะขจัดเส้นแบ่งระหว่างแฟชั่นแบบตรงและแบบพลัสไซส์
แม้จะมีขั้นตอนในเชิงบวกมากมายที่ แฟชั่นพลัสไซส์ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์หรูที่รวมขนาดไม่ธรรมดาอย่างที่คุณคิด ตามประวัติศาสตร์แล้ว พวกมันไม่มีอยู่จริงเลย แฟชั่นสุดหรู? แน่นอน. แฟชั่นรวมไซส์? แน่นอน. แต่การตีทั้งสองครั้งนั้นหายาก
สถานที่เช่น 11 ออเร่ ได้ช่วยทั้งลูกค้าและนักออกแบบ แต่ฉลากระดับไฮเอนด์ที่นำเสนอ ทั้งหมด ชิ้นใน ทั้งหมด ขนาดที่พวกเขาทำและมั่นใจว่า ทุกอย่าง มีขนาดที่เล็กที่สุดเหมือนกันในขนาดที่เล็กที่สุด? พวกเขาไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของตลาด Coyan หวังว่าจะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น
Lucas Zunz กำลังทำงานที่ ชิน แอนด์ เบบี้เปิดตัวแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในครั้งแรกที่เขามีแนวคิดเกี่ยวกับแบรนด์ "นั่นคือตอนที่ฉันเริ่มติดต่อกับลูกค้าจริงๆ และเราได้รับคำขอจำนวนมากสำหรับขนาดที่ใหญ่กว่านี้" เขากล่าว เมื่อนำข้อเสนอแนะมาพิจารณา — เขาจำคำค้นหาภาคสนามสำหรับเสื้อคลุมราคาพันดอลลาร์ในขนาดที่แบรนด์ยังไม่มีให้ — Sachin & Babi ยังคงเปิดตัวพร้อมๆ กัน (ปัจจุบันแบรนด์มีถึงขนาด 20)
บทบาทของ Zunz หมายความว่าเขามักจะได้ยินจากนักช็อปที่ต้องการความหรูหราในขนาดที่ใช้งานได้จริงสำหรับพวกเขา "ฉันสามารถเห็นมันต่อหน้าฉันทุกวัน" เขากล่าวถึงช่องว่างในตลาดเมื่อพูดถึงตัวเลือกระดับสูงและขนาดบวก "นั่นคือตอนที่ฉันสนใจที่จะดูตลาดจริงๆ"
แฟชั่นหรูหราที่เขาเห็นนั้น ทำ มาในขนาดที่ขยายออกไป "มันเหมือนกับว่าคิดในภายหลัง...บางอันอาจมีหมวดหมู่ที่ขยายขนาดเล็กๆ บนเว็บไซต์ของพวกเขา...มันรู้สึกเหมือนว่าพวกเขาต้องทำมัน แต่พวกเขาไม่ต้องการทำจริงๆ" Zunz อธิบายโดยกล่าวว่าแม้ว่าเขาได้ช่วยดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่นายจ้างคนก่อนของเขาแล้ว แต่ท้ายที่สุดเขาก็ต้องการเริ่มต้นแบรนด์จาก เกา. และการปรับขนาดโดยรวมจะมีความสำคัญ
ดูจากคอลเลกชั่นที่สองของ Coyan Drop 2
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Coyan
Zunz ต้องการทำเสื้อผ้าที่มีความรู้สึกแตกต่างจากที่เขาเห็นในพื้นที่บวกขนาดอยู่แล้ว โดยสังเกตว่าเขามีปัญหาในการหาชิ้นส่วนที่มีอยู่ซึ่งตรงกับวิสัยทัศน์ของเขา “ฉันแค่ไม่พบสิ่งใดที่น้อยที่สุด… โดยเน้นที่วัสดุที่ดีที่สุด ผ้าที่ดีที่สุด และไม่ลดทอนการออกแบบ [และ] ขนาด” เขากล่าว
Zunz หาทุนเองและสร้าง Coyan (ชื่อแบรนด์เป็นคำภาษาฝรั่งเศสโบราณที่แปลว่า "เจียมเนื้อเจียมตัว" ต่างหาก) ตลอดระยะเวลาสามปีก่อนที่จะเปิดตัวในที่สุดในเดือนกันยายน 2019 เพื่อเน้นที่คุณภาพ ขนาด และเนื้อผ้า เขาเลือกที่จะเดบิวต์ด้วยซิลลูเอทเพียงสามแบบ — ชุดผ้าไหมทั้งหมด ทุกชุดมีตั้งแต่ขนาด 0 ถึง 24 และราคาทั้งหมดอยู่ระหว่าง 895 ถึง 1150 ดอลลาร์ (ทางแบรนด์ก็มี ผ้าพันคอ ขายในราคา 195 เหรียญ)
เป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะกล่าวว่ามีหลายแบรนด์ที่มีช่วงขนาดที่ขยายเกิน 24 Coyan เป็นหนึ่งในไม่กี่คน หรูหรา อันที่จะทำชิ้นที่ใหญ่กว่าขนาด 20 อย่างไรก็ตาม และเพื่อนำเสนอชิ้นเดียวกันเหล่านั้นในขนาดมาตรฐานเช่นกัน
แม้ว่าลูกค้าพลัสไซส์ เคยเป็น ในระหว่างการสร้าง Coyan คือ ไม่ แบรนด์ขนาดบวก อันที่จริง เป้าหมายที่ใหญ่กว่าของ Zunz คือการกำจัดฉลากที่ "ตรง" และ "ขนาดบวก" โดยสิ้นเชิง และสร้างประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ทำให้นักช้อปทุกคนรู้สึกเท่าเทียมกัน
ดูจากคอลเลกชั่นที่สองของ Coyan Drop 2
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Coyan
“ตอนนี้ อุตสาหกรรมแฟชั่นยังคงถูกแบ่งแยกอย่างมากระหว่างเสื้อผ้าขนาด [มาตรฐาน] และเสื้อผ้าขนาดบวก” เขากล่าว "ฉันแค่ต้องการสร้างบางสิ่งที่เราไม่ได้พูดถึงคำเหล่านั้น และเราแค่แสดงให้เห็นว่าเรามีขนาดต่างๆ มากมายโดยไม่ต้องใส่ผู้หญิงไว้ในกล่อง"
การตอบสนองโดยรวมต่อ Coyan นั้นเป็นไปในเชิงบวก Zunz กล่าว แต่เขายอมรับว่าการขายชิ้นส่วนในราคาที่หรูหราให้กับลูกค้าที่ไม่เคยมีตัวเลือกราคาใกล้เคียงกันมาก่อนนั้นเป็นเรื่องยาก เขาหวังว่าแบรนด์จะยังคงส่งเสริมให้ผู้ซื้อรู้สึก "คุ้มค่า สบายใจ และมีอำนาจในการลงทุนในผลงานของดีไซเนอร์" วิธีหนึ่งที่ทำได้คือโดย ร่วมมือกับบริษัทที่รวมขนาดอื่นๆ เช่น 11 Honoré (ในฐานะพันธมิตรพิเศษเฉพาะสำหรับการจัดจำหน่ายในอนาคต) และ Universal Standard (เพื่อเป็นเจ้าภาพจัดซีรีส์ ป๊อปอัพ).
ในแง่ของอนาคต Zunz กล่าวว่า Coyan จะขยายออกเป็นชิ้นส่วนที่สวมใส่ได้มากขึ้นสำหรับ ทุกวัน (ตรงข้ามกับช่วงเวลาเย็นหรือในโอกาสต่างๆ ในปัจจุบัน) ในขณะที่ยังคงโฟกัสไปที่สิ่งที่ดีที่สุด วัสดุ. ท้ายที่สุด สิ่งสำคัญคือการส่งเสริมการรวมตัวที่เป็นธรรมชาติและไร้รอยต่อ — เพื่อ "กำจัด" หมวดหมู่ต่างๆ ของ เสื้อผ้าและในคำพูดของ Zunz "[ตรวจสอบให้แน่ใจ] ว่าทุกอย่างบนเว็บไซต์มีความเกี่ยวข้องและประสบการณ์ [ของลูกค้า] คือ คงที่."
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ