Alber Elbaz เปิดตัวแบรนด์แฟชั่นรูปแบบใหม่เพื่อโลกรูปแบบใหม่

อัลเบอร์ เอลบาซ ได้ล้อเลียน AZ Factory ซึ่งเป็นธุรกิจแฟชั่นที่ได้รับการสนับสนุนจาก Richemont ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2019 — กล่าวคือ ก่อนเกิดการระบาดใหญ่ทั่วโลก แม้ว่า Covid-19 อาจทำให้แผนการบางอย่างของ Elbaz เปลี่ยนไป แต่ในหลายๆ ด้าน นี่เป็นเวลาที่เหมาะสมที่จะเปิดตัวโครงการที่ หยั่งรากในการคิดใหม่ว่าแบรนด์แฟชั่นสามารถดำเนินการได้อย่างไรเมื่อทุกแบรนด์พยายามทำอย่างนั้นจริงๆ

AZ Factory เปิดตัวในวันอังคารระหว่างสัปดาห์ Paris Haute Couture ในฐานะแขกรับเชิญของ Fédération de la Haute Couture et de la Mode นับเป็นการกลับมาสู่แฟชั่นอย่างเป็นทางการของ Elbaz ที่รอคอยมานานหลังจากถูกขับออกจาก Lanvin ในปี 2558 และถูกเรียกเก็บเงินเป็น มีแนวทาง "บันเทิงต้องมาก่อน" เล่นเอาจุดแข็งของดีไซเนอร์ที่รัก เป็นคนร่าเริง น่ารัก ตลก บุคลิกภาพ. ในช่วงก่อนการเปิดตัวทางดิจิทัล แบรนด์ได้แชร์เนื้อหาวิดีโอเบื้องหลังที่สดใสเกี่ยวกับ โซเชียลมีเดียที่มี Elbaz สีบลอนด์ - ทั้งเวอร์ชันจริงและแบบดิจิทัล - รวมถึงสมาชิกของ ทีม. (ในซีรีส์เรื่องหนึ่ง พวกเขาพยายามท่องตัวอักษรย้อนหลังโดยไม่สำเร็จ เพื่อแสดงชื่อแบรนด์)

การนำเสนอแบบดิจิทัล (ซึ่งคุณสามารถดูได้ด้านบน) ยังพาผู้ดูอยู่เบื้องหลัง แม้ว่าจะมีสคริปต์ก็ตาม นั่งอยู่ในสตูดิโอภาพยนตร์ Elbaz สวมบทบาทเป็นผู้ประกาศข่าวทางโทรทัศน์ในขณะที่เขาพูดผ่านแต่ละแง่มุมของบรรทัดซึ่งประกอบด้วย ของ "เรื่อง" ซึ่งเป็นคำที่เขาชอบมากกว่า "ของสะสม" หรือ "แคปซูล" ฝ่ายหลังเตือนเขาว่าเป็นผู้แพ้ยาปฏิชีวนะ เขา เรื่องตลก ในขณะเดียวกัน แบบจำลองบางครั้งทำหน้าที่เป็นผู้สื่อข่าวระยะไกล ผู้หญิงคนหนึ่งเล่นโปรดิวเซอร์ที่แต่งตัวดีมองหลังกล้อง พูดประชดประชันหรือเรียกเอลบาซว่าเป็น "อัจฉริยะ"

บางครั้ง การนำเสนอ ซึ่งแบรนด์เรียกว่า "The Show Fashion" เพียงเพื่อจะ ~แตกต่าง~ กำลังพยายามอย่างหนักเกินไปที่จะสนุกและแหวกแนว แต่การได้ยิน Elbaz พูดถึงแต่ละ "เรื่องราว" นั้นมีคุณค่าอย่างแท้จริง โดยอธิบายว่าอะไรเป็นแรงบันดาลใจและนวัตกรรมที่นำไปสู่การสร้างสรรค์ (AZ Factory ส่วนใหญ่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Silicon Valley ซึ่งนวัตกรรมคือกุญแจสำคัญ) เราเรียนรู้ว่าแนวคิดเริ่มต้นจากการสนทนาที่ Elbaz มีกับผู้หญิงจริงๆ เกี่ยวกับปัญหาด้านแฟชั่นของพวกเขา เขาเล่าว่าผู้หญิงเกือบทุกคนที่เขาพบด้วยทั่วโลกในช่วงปีที่ผ่านมาค่อนข้างท้อใจ กล่าวว่าเธอมีปัญหาเรื่องน้ำหนักตัว ดังนั้นเขาจึงตั้งใจที่จะสร้าง "ชุดวิเศษ" ที่จะให้ผู้หญิงทุกคนตั้งแต่ขนาด XXS ถึง 4XL ร่างกายของเธอ ต้องการด้วยผ้าใหม่ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะที่จะโอบรับและเข้ารูปโค้งและทำให้ชุดแต่ละชุดมีความรู้สึก ทำเอง

นอกจากนี้ เขายังต้องการทำให้ชุดเหล่านี้ง่ายต่อการสวมใส่สำหรับผู้หญิง โดยชี้ให้เห็นว่าเสื้อผ้าของผู้ชายมักมีกระดุมและซิปที่ด้านหน้า ส่วนชุดของผู้หญิงจะซิปด้านหลังเสมอ ด้วยแรงบันดาลใจจากชุดประดาน้ำ เขาจึงออกแบบซิปรูดสีทองที่สวยงามซึ่งตกลงมาทางด้านหลังของชุดเดรส นอกจากนี้ยังมีฟุตเทจของเทคโนโลยีทั้งหมดที่ใช้ในการสร้างผ้า "AnatoKnit" นี้ โดยให้แรงตึงและการบีบอัดและการทดสอบในปริมาณที่เหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าผ้านั้นสมบูรณ์แบบ เรื่องนี้มีชื่อว่า "My Body"

จากนั้น Elbaz ก็ได้แนะนำเครื่องประดับต่างๆ ซึ่งรวมถึงเครื่องประดับเครื่องแต่งกายอันวิจิตรและสไตล์รองเท้าหนึ่งสไตล์: รองเท้าผ้าใบหัวแหลมที่จะสร้างความแตกแยกได้อย่างแน่นอน เขาอธิบายว่าวิธีหลังเป็นวิธีการแก้ปัญหาสำหรับผู้หญิงที่กล่าวว่าพวกเขาไม่ได้สวมรองเท้าส้นสูงในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ (ไม่ใช่ฉัน) เพราะพวกเขายืดขา

หลังจากนั้น เขาเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ผสมผสานกับ Nylons ทางเทคนิคที่ปกติแล้วสงวนไว้สำหรับชุดออกกำลังกายด้วยดีไซน์กูตูร์ — "smart ผ้า" ที่สร้างสรรค์ร่วมกับแล็บเส้นด้ายยุโรป Nylstar ที่สามารถผลิตได้โดยใช้สิ่งแวดล้อมเพียงเล็กน้อย ผลกระทบ. Elbaz เรียกสิ่งนี้ว่า "เทคโนโลยีขั้นสูงสู่ความเก๋ไก๋" และแสดงให้เห็นชุดลำลองสำหรับการพักผ่อนหรือพื้นฐานของ "ชุดสวิตช์" ที่สามารถแต่งตัวได้อย่างง่ายดายเพื่อเปลี่ยนจากโยคะไปจนถึงซูม นางแบบสวมเสื้อคลุมหรือกระโปรงขนาดใหญ่ทับชุดท่อนบนและเลกกิ้งสีสันสดใส จากนั้นมี "AZ Lazy to AZ Crazy" แนวทางของ Elbaz ในชุดนอนที่ออกแบบมาให้มองเห็นได้ โดยโดดเด่นด้วยผ้าไหมสีสันสดใสที่แยกจากกันด้วยลายพิมพ์ที่สดใสและขี้เล่น

แม้ว่า Elbaz จะพยายามจัดหาตู้เสื้อผ้าที่แก้ปัญหาได้อย่างเต็มที่สำหรับผู้หญิง (และนำเสนอด้วยวิธีที่แปลกและน่าจดจำ) จุดแข็งของเขา ชัดเจนอยู่ใน "ร่างกายของฉัน" - ชุดที่หรูหราและไม่ชอบเทรนด์และแยกจากกันที่ออกแบบมาเพื่อให้ผู้หญิงทุกรูปร่างและขนาดรู้สึก ดี. ราคาสำหรับหยดแรก บน Farfetch มีตั้งแต่ 280 ดอลลาร์สำหรับเสื้อไม่สมมาตรไปจนถึง 1,500 ดอลลาร์สำหรับชุดบางชุด AZ Factory ก็ขายนะคะ บน Net-a-Porter และ azfactory.com. มันไม่ถูก แต่ถ้าความพอดีและเนื้อผ้าเป็นการปฏิวัติตามที่แบรนด์สัญญาไว้ นั่นอาจเป็นราคาที่ยุติธรรมสำหรับบางสิ่งที่คลาสสิกพอที่จะอยู่ในตู้เสื้อผ้าของคุณสำหรับฤดูกาลที่จะมาถึง

ดู "เรื่องราว" การเปิดตัวของ AZ Factory ทั้งหมดในแกลเลอรีด้านล่าง

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista