ภาพถ่าย: “Ember .”
ย้อนกลับไปในเดือนตุลาคม เราเขียนเกี่ยวกับ สองคุณสมบัติสื่อใหม่สุดเก๋ที่เน้นเรื่องวัชพืชและมุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงยุคมิลเลนเนียล: บร็อคโคลี และ ใยแมงมุม ซึ่งได้รับการบันทึกโดย สมัย และธุรกิจแฟชั่นตามลำดับ สัปดาห์นี้ มีชื่อใหม่เข้ามาอยู่ในอันดับของพวกเขา: Ember เป็นนิตยสารสิ่งพิมพ์ที่เกิดจากความร่วมมือระหว่าง กระดาษ และ เมดเมน — หลังมีเครือข่ายร้านขายยากัญชาที่เติบโตอย่างรวดเร็วในลอสแองเจลิสที่เพิ่งถูกกฎหมายซึ่ง มีมูลค่าถึง 1 พันล้านดอลลาร์.
โครงการได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่จาก (และด้วยเหตุนี้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนโดยหลักด้วย) MedMen ซึ่งเป้าหมายจากมุมมองทางการตลาดคือการขับเคลื่อน การเติบโตและการยอมรับกัญชาด้วยการทำให้เสื่อมเสียและนำเสนอเป็นเรื่องปกติของไลฟ์สไตล์ของใครก็ตาม ไม่ใช่แค่เพื่ออะไร สโตเนอร์ เนื้อหาบทความข่าว ตั้งแต่การเขียนไปจนถึงภาพ มีแนวคิดและดูแลโดย กระดาษ พนักงานที่ให้ยืมเพลงอินดี้ที่ถูกโค่นล้มและเป็นที่รู้จักในนามศิลปะ ในช่วงเวลาที่เปลี่ยนไปของสื่อสิ่งพิมพ์และสารที่ถูกกฎหมาย เป็นความร่วมมือที่ได้ผลทั้งสองฝ่าย
"หม้อคือวัฒนธรรมป๊อป และในที่สุดเราก็เห็นมันถูกต้องตามกฎหมายและมีวิธีการบริโภคแบบใหม่ ไม่ใช่แค่การสูบบุหรี่อีกต่อไป”. กล่าว
กระดาษ ผู้อำนวยการสร้าง Drew Elliott ในแถลงการณ์ "นิตยสารเล่มนี้กำลังจะเปิดตาของคุณสู่มุมมองใหม่ทั้งหมดเกี่ยวกับหม้อ และสมมติว่า มันไม่ใช่อย่างที่คุณคิด...จะดีกว่านี้อีก"ภาพถ่าย: “Ember .”
"การโฆษณาค่อนข้างท้าทายเพราะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นสำหรับกัญชา เห็นได้ชัดว่าหลายสิ่งหลายอย่างถูกควบคุมโดย FCC ดังนั้นจากมุมมองของการพิมพ์ กลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ พวกเขายังไม่ได้อยู่ที่นั่นในระดับชาติ” MedMen CMO BJ Carretta อธิบาย เท่าที่นิตยสารที่จัดตั้งขึ้นที่พูดคุยเกี่ยวกับกัญชาเช่น ไฮไทมส์ และ ยาเสพติดทีมงานไม่เห็นว่าพวกเขาเหมาะสม: "ไม่มีอะไรที่พูดกับผู้ชมของเราจริงๆ และสิ่งที่ฉันคิดว่าคือพื้นที่กัญชาที่ใหญ่ขึ้น กลุ่มกระแสหลักมากขึ้น อดัมหนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้งของเราได้พูดถึงเรื่องนี้และเขาก็แบบว่า 'ทำไมเราไม่ทำของเราเองล่ะ' และฉันก็แบบ 'นั่นเป็นความคิดที่ยอดเยี่ยมมาก' เขาอธิบาย Emberเป้าหมายของ "คนอายุ 21-45 ปีที่คลั่งไคล้วัฒนธรรมมากขึ้น" เขายังบอกว่าเขารู้ บร็อคโคลี และ ใยแมงมุม และใช้งานไม่ได้กับพวกเขาในขณะนี้ แต่จะไม่ตัดทิ้งในอนาคต
นอกเหนือจากสปอตไลท์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แล้ว หัวข้อเรื่องของนิตยสารยังรวมถึงนางแบบ-นักดนตรี Kacy Hill ศิลปินสักแห่งแฟชั่นและผู้ประกอบการด้านวัชพืช Scott Cambell และเชฟ Neal Fraser ท่ามกลางคนอื่น ๆ แม้ว่าการสัมภาษณ์จะไม่ได้เน้นที่กัญชาอย่างชัดเจน แต่ก็มักมีการอ้างอิงถึง MedMen ยังขายพื้นที่โฆษณาในนิตยสารให้กับแบรนด์กัญชาอื่นๆ สำเนาจะให้บริการฟรีที่สถานที่ตั้งของ MedMen และมีแผนจะผลิตฉบับที่สี่ถึงหกฉบับต่อปี
บทความที่เกี่ยวข้อง:
MedMen หากคุณยังไม่เคยสัมผัสสถานที่แห่งใดแห่งหนึ่งใน LA มาก่อน (ด่านหน้าในนิวยอร์กก็กำลังมา) มักจะถูกอธิบายอย่างถูกต้องว่าเป็น Apple Store ของ วัชพืช: โดยทั่วไปแล้ว ร้านขายยาจะเป็นพื้นที่ที่ไม่มีหน้าต่าง คับแคบ และมืด ซึ่งแค่รู้สึกหลบเล็กน้อย แม้ว่าคุณจะทำอะไรในนั้นก็ตาม (หรืออย่างน้อยก็ในพื้นที่) ถูกกฎหมาย. MedMen ทำงานหลังหน้าต่างสูงจากพื้นจรดเพดานในพื้นที่สว่างและโปร่งสบายซึ่งเต็มไปด้วยไอแพดและพนักงานคอยช่วยเหลือเพื่อให้ข้อมูลที่คุณต้องการ ไม่ว่าจะสายพันธุ์หรือวิธีการจัดส่งของกัญชาที่คุณสนใจ ส่งลูกค้ากลับบ้านพร้อมสินค้าในอินสตาแกรม แดง ซิปล็อค บรรจุภัณฑ์ เป็นการบุกเบิกแนวคิดที่ว่าการซื้อวัชพืชอาจเป็นประสบการณ์ที่เก๋ไก๋
ภาพถ่าย: “Ember .”
ปัจจุบันกัญชาถูกกฎหมายในรูปแบบต่างๆ ใน 30 รัฐ และมีประโยชน์ต่อสุขภาพเป็นพิเศษ การเคลื่อนไหวที่แพร่หลายอยู่แล้วใน LA และการเชื่อมโยงและการเป็นหุ้นส่วนกับกัญชา/แฟชั่น/ความงามก็มีอยู่แล้ว บ่อย. จำนวนของ ผลิตภัณฑ์ความงามรวม CBDและลอร์ด โจนส์ บริษัทกัญชาสุดหรู เร็วๆ นี้จะมีผลิตภัณฑ์ที่ผสมสาร CBD ไว้ในมินิบาร์ของโรงแรม The Standard สัปดาห์หน้าแบรนด์จะจัดงาน "ซาวด์อาบด้วยยาและการทำสมาธิแบบมีไกด์" ที่สถานที่ตั้งฮอลลีวูดของฮิปเชน ฉันยังได้รับเชิญให้เข้าร่วมชั้นเรียนโยคะ "ยา" ดีไซเนอร์ Rachel Comey เพิ่งจัดงานเปิดตัวสำหรับ บร็อคโคลี ที่ร้าน LA ของเธอที่ Melrose Place; ในบริเวณใกล้เคียงที่ Moon Juice ลูกค้าสามารถสั่งลาเต้มัทฉะผสม CBD ได้ ปีที่แล้ว, NS นิวยอร์กไทม์ส เรียกแบรนด์กัญชาสุดหรูของแคมป์เบลล์ว่า Beboe "The Hermès of Marijuana" ฉันซึ่งเป็นบรรณาธิการแฟชั่นได้รับผลิตภัณฑ์กัญชาจำนวนหนึ่งจาก MedMen ซึ่งก็คือ ตัวแทนจากบริษัท PR ที่เคยเป็นเจ้าภาพจัดงานให้กับร้านชุดชั้นในและธุรกิจสตาร์ทอัพด้านวิตามินสุดเก๋ เพื่อให้แนวคิดเกี่ยวกับพื้นที่ที่ MedMen พยายามทำ ครอบครอง.
นอกจากนี้ยังมีผู้หญิงเข้ามาในพื้นที่กัญชามากกว่าที่เคยเป็นมา แต่ก็น่าสังเกตว่ายังมีอยู่ ความเหลื่อมล้ำทางเชื้อชาติในกัญชาการก่ออาชญากรรมทำให้คนผิวดำติดคุกมากกว่าคนผิวขาว ในปี 2559 ร้านขายยาเพียง 1 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่เป็นคนผิวดำเป็นเจ้าของ.
Caretta คาดหวังว่ากัญชาจะมีความเชื่อมโยงกับโลกแห่งแฟชั่นและความงามมากขึ้นเท่านั้น เมื่อผู้คนได้รับการศึกษาเกี่ยวกับกัญชามากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับประโยชน์ของ CBD "ฉันคิดว่าแบรนด์ความงามที่ใหญ่กว่าและเป็นที่นิยมมากกว่าสองสามแบรนด์จะเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของ CBD ในที่สุด" เขากล่าว และในด้านการตลาด ผู้มีอิทธิพลอาจกลายเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ได้ โดยส่วนตัวแล้ว ฉันเคยเห็นอินฟลูเอนเซอร์จาก LA ไม่กี่คนที่ใช้แพ็คเกจ MedMen บน Instagram แต่บริษัทบอกว่าบริษัทยังไม่ได้ร่วมเป็นพันธมิตรกับพวกเขา "เราได้รับการติดต่อจากผู้มีอิทธิพลหลักอย่างไม่หยุดยั้งให้ทำสิ่งต่างๆ แต่เราไม่ได้เหนี่ยวรั้งไว้ แต่เพราะเมื่อใดก็ตามที่คุณเข้าสู่พื้นที่ของผู้มีอิทธิพล คุณต้องทำมันให้ถูกวิธี". กล่าว คาร์เร็ตต้า.
ภาพถ่าย: “Ember .”
นอกจากนี้ เขายังคิดยิ่งใหญ่กว่านั้นอีก "เป้าหมายของเราคือ มันจะไปให้ถึงเส้นชัยและมันจะกลายเป็นสิ่งที่คุณเห็นอยู่ข้างๆ แบรนด์แฟชั่นในนิตยสารหรือแบรนด์ CPG ทางทีวี รายการไพรม์ไทม์ และรายการกีฬา” กล่าว “นั่นคือเป้าหมายในท้ายที่สุด”
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista