ความทุ่มเทของ H&M ที่มีต่อความยั่งยืน (หมกมุ่นอยู่กับ?) ดูเหมือนจะไม่ลดลง ในการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมครั้งใหญ่ครั้งแรกของผู้ค้าปลีกในสวีเดนในปี 2014 ได้มีการประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ สายเดนิม กำหนดเข้าร้านสิ้นเดือน ก.พ. นี้ ทุกชิ้นผลิตจากวัสดุรีไซเคิล เส้นใย มีกางเกงยีนส์ เสื้อกั๊ก และแจ็คเก็ตในการซักที่หลากหลาย และแต่ละรายการมีการรีไซเคิล 20 เปอร์เซ็นต์ ฝ้ายซึ่งเป็นปริมาณสูงสุดที่สามารถใช้ได้ในปัจจุบันเมื่อทำผ้าใหม่โดยไม่กระทบกระเทือน คุณภาพ.
สำหรับที่มาของเส้นใยรีไซเคิลเหล่านั้น: อย่าลืมโปรแกรมที่ H&M เปิดตัวในปี 2555 ซึ่งอนุญาตให้คุณ บริจาคเสื้อผ้าใช้แล้วให้กับร้าน H&M และรับส่วนลด ในการซื้อของคุณ? แน่นอน โครงการนี้ยังจูงใจให้ซื้อของมากขึ้นด้วย (และในแง่นั้นก็ไม่ยั่งยืนมาก) แต่อย่างน้อยตอนนี้เราก็รู้ว่าพวกเขาได้ทำอะไรบางอย่างกับเสื้อผ้าที่บริจาคมา ตามที่ H&M กล่าวไว้ พวกเขาได้ "ปิดลูป" และดูเหมือนว่าจะมีที่มามากกว่านี้: ผู้ค้าปลีกกล่าวว่าได้รวบรวมเสื้อผ้าที่ใช้แล้วจำนวน 7.7 ล้านปอนด์ที่น่าประทับใจ H&M ยังกล่าวอีกว่าบริจาค 0.02 ยูโร (สามเซ็นต์) ต่อเสื้อผ้าทุกกิโลกรัม (ประมาณ 2.2 ปอนด์) ที่บริจาค เว็บไซต์การกุศลระหว่างประเทศ.
เป็นโครงการริเริ่มด้านความยั่งยืนล่าสุดที่ผู้ค้าปลีกได้เปิดตัว มีความต่อเนื่อง คอลเลกชันที่มีสติที่เปิดตัวในปี 2011 รวมไปถึงประกาศใหญ่ๆ แบบว่ากำลังจะเริ่มต้น จ่ายค่าครองชีพให้คนงานในโรงงาน, และ เปิดเผยชื่อ ของโรงงานซัพพลายเออร์ในความพยายามที่จะโปร่งใสมากขึ้น นอกจากนี้ H&M ยังจัดทำรายงานความยั่งยืนซึ่งระบุรายละเอียดความพยายามและความคืบหน้าเป็นประจำ
นอกเหนือจากนั้น H&M ก็ดูเหมือนว่าจะเป็นคอลเลกชันแคปซูล บางทีเพื่อเติมเต็มช่องว่างระหว่างการทำงานร่วมกันของนักออกแบบที่ได้รับการประชาสัมพันธ์อย่างสูง (Isabel Marant เป็นตัวอย่างล่าสุด) มีหลายอย่าง บรรทัดล่าง: คอลเลคชันชุดชั้นในของ David Beckham ที่โดดเด่นที่สุด แต่ยังรวมถึงคอลเล็กชั่นธีมโอลิมปิก, ชุดออกกำลังกายใหม่, เทนนิส คอลเลกชันที่ได้รับแรงบันดาลใจจากชุด Australian Open ของ Thomas Berdych และสิ่งที่เรียกว่า Conscious Essentials ซึ่งทั้งหมดได้รับการประกาศภายใน สองสามเดือนที่ผ่านมา
ดูเหมือนว่าสิ่งที่พวกเขาทำจะได้ผล: H&M เป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกไม่กี่รายที่เอาชนะยอดขายในช่วงวันหยุดของนักวิเคราะห์ได้ ยอดขายเพิ่มขึ้น 10% ในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม.
เราไม่แน่ใจว่าความคิดริเริ่มด้านความยั่งยืนของเครือเชนส่งผลต่อผลกำไรอย่างไร แต่มาจาก PR จุดยืนก็ดูดีทีเดียว โดยเฉพาะเมื่อคู่แข่งโดนด่าบ่อยๆเพราะ ทุกอย่างจาก เสื้อผ้าที่เป็นพิษ กับสภาพโรงงานที่ไม่ปลอดภัยถึง angora อันตราย.