เมื่อฉันเดินขึ้นไปที่พื้นที่จัดงานที่ 10th Avenue ใน NYC ในวันพฤหัสบดี ฉันได้รับการต้อนรับด้วยเสียงกรีดร้องของเด็กสาววัยรุ่นหลายสิบคน ใครอยู่ที่นี่? Taylor Swift? ทิศทางเดียว? Kate Middleton? ไม่. ออกมาเดินเล็ก ๆ ที่แต่งหน้าอย่างสวยงาม มิเชล ฟานคุณแม่อุปถัมภ์ที่ไม่มีปัญหาของวิดีโอบล็อกเกอร์ความงามของ YouTube แฟน ๆ ที่รักของเธอทักทายเธอเหมือนเจ้านาย
YouTube นำนักบล็อกเกอร์ยอดนิยมสามคน ได้แก่ Phan, Bethany Mota และ Rosanna Pansino ออกไปพบกับสื่อมวลชนและแฟนพันธุ์แท้ผู้โชคดีบางส่วน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันโฆษณาครั้งใหม่ คุณคงเคยเห็นใบหน้าที่ยิ้มแย้มของพวกเขาเปื้อนไปทั่วสถานีรถไฟใต้ดิน รถประจำทาง และแม้แต่ในนิตยสาร ในขณะที่ผู้หญิงเหล่านี้เป็น Angelina Jolies ของ YouTube โดยพื้นฐานแล้ว แต่โลกออฟไลน์ส่วนใหญ่ (และใช่สำหรับผู้ใหญ่) ไม่รู้ว่าพวกเขาเป็นใคร YouTube หวังจะเปลี่ยนสิ่งนั้นด้วยการตลาดแบบสายฟ้าแลบใหม่นี้
ฉันได้พบกับฟาน ซึ่งมีผู้ติดตาม 6.2 ล้านคน ไลน์แต่งหน้าของเธอเอง และหนังสือที่จะออกในฤดูใบไม้ร่วงนี้ ที่งาน ตาม YouTube มีการอัปโหลดเนื้อหาความงามใหม่มากกว่า 75 ชั่วโมงต่อวัน ในพื้นที่ที่แออัดขนาดนั้น นักบล็อกเกอร์หน้าใหม่จะมีความโดดเด่นได้อย่างไร พานให้ความเห็นเกี่ยวกับเรื่องนั้น และยังได้ฟังคำขอการสอนที่น่าประหลาดใจที่สุดของเธอ และการใช้ Google Glass เป็นอย่างไร
คุณจะทำให้ตัวเองโดดเด่นในพื้นที่ vlog ความงามที่แออัดได้อย่างไร?
แทนที่จะคิดว่าฉันจะทำให้ตัวเองโดดเด่นได้อย่างไร คุณต้องถามตัวเองว่า “ข้อความ วิสัยทัศน์ และเอกลักษณ์ของแบรนด์คืออะไร” คุณต้องปฏิบัติต่อช่องของคุณเหมือนเป็นแบรนด์ การเลือกชื่อผู้ใช้ของคุณอย่างระมัดระวังและสร้างแบรนด์ให้ตัวเองเป็นขั้นตอนแรกในการเดินทาง ผู้คนจะระบุตัวคุณได้อย่างไร? เหตุผลที่คนจำนวนมากหลงทางก็เพราะพวกเขาพยายามทำในสิ่งที่คนอื่นทำ คุณต้องทำสิ่งต่าง ๆ เพื่อให้คุณโดดเด่น ฉันจะบอกว่าเคล็ดลับสุดท้ายของฉันคือการลงทุนในแสงที่ดี มันเป็นกุญแจสำคัญ คุณสามารถถ่ายด้วย iPhone หรือเว็บแคม แต่ถ้าแสงดีจริง ๆ ก็ไม่สำคัญ ฉันเรียนรู้จากการลองผิดลองถูก ฉันเชื่อว่าการรู้วิธีแก้ไขเป็นสิ่งสำคัญสำหรับครีเอเตอร์ ที่แสดงสไตล์ [วิดีโอ] ของคุณ รับการแก้ไขก่อนที่จะส่งต่อ - ทำความรู้จักกับสไตล์ของคุณ
บทแนะนำอะไรที่คุณยังไม่ได้ทำมากที่สุดจากแฟนๆ
มีคนมาถามเยอะมากว่าสอนแต่งหน้าวัยรุ่นได้ไหม และฉันก็คิดว่ามันแปลก ไม่ต้องทาอะไร แค่ทาลิปบาล์ม! แต่นั่นเป็นคำขอสูงสุดของฉัน อีกอย่างคือผู้ชายจำนวนมากต้องการสอนแต่งหน้าสำหรับผู้ชาย ดังนั้นพวกเขาจึงดูเหมือนไม่แต่งหน้า แต่พวกเขาต้องการดูตื่นตัวมากขึ้น ฉันอาจจะใช้แฟนของฉัน [หัวเราะ]
คุณเคยลองกวดวิชา Google Glass หรือไม่?
จริงๆ แล้วฉันถ่ายด้วย Google Glass ทั้งวัน ฉันยังไม่ได้อัปโหลดวิดีโอ แต่ฉันทำ "วันในชีวิต" จากมุมมองของฉัน ฉันคิดว่ามันใช้ได้เฉพาะกับการสอนหากคุณกำลังแต่งหน้าให้คนอื่น ถ้าคุณทำเอง คุณจะเห็นแท่งไม้และดินสอทิ่มตาคุณ มันจะดูเหมือนหนังสยองขวัญแทนการสอนแต่งหน้า! [หัวเราะ]
คุณมีฐานแฟนคลับจำนวนมาก แต่ก็ยังมีกลุ่มคนที่ไม่รู้ว่าคุณเป็นใคร คุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับแคมเปญใหม่ที่ YouTube เปิดตัวเพื่อแนะนำคุณให้รู้จักกับกระแสหลัก
ฉันสามารถเข้าสู่กระแสหลักได้ แต่ฉันยังคงตัดต่อและถ่ายทำวิดีโอของตัวเองอยู่ ฉันรู้ว่าผู้ติดตามที่แท้จริงของฉันมีความสุขสำหรับฉัน "ใช่ เธอออกทีวีเพราะเธอสมควรได้รับมัน" ฉันเคยอยู่ใต้ดินและจริงๆแล้วฉันเลือกที่จะอยู่ใต้ดินไม่ใช่ เข้าสู่กระแสหลักเพราะฉันรู้ว่าการมีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นและความผูกพันกับ .ฉันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับฉัน ผู้ติดตาม
คุณเคยเสนอเรียลลิตี้ทีวีหรืออะไรไหม?
ใช่ ๆ. ฉันเลือกมากเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ของฉัน ฉันอยากมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีอายุยืนยาว หากรายการทีวีเหมาะสมและเหมาะสมกับแบรนด์และวิสัยทัศน์ของฉัน อย่างแน่นอน ฉันเปิดใจรับสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ แต่ฉันเลือกทำในสิ่งที่ฉันทำ แม้กระทั่งกับ ไลน์แต่งหน้าของฉันผู้คนมากมายเข้ามาหาฉัน แต่ฉันเลือกลอรีอัลเพราะเป็นหนึ่งในบริษัทด้านความงามที่น่าเชื่อถือที่สุดในโลก
พูดถึงเมคอัพไลน์แล้วจะไปไหนต่อ?
เรากำลังดำเนินการกับผลิตภัณฑ์ปี 2015 เมื่อเราเริ่มต้นครั้งแรก ทั้งหมดเกี่ยวกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์พื้นฐาน เช่น รองพื้น อายแชโดว์ ลิปสติก ในที่สุดฉันก็เริ่มสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์พิเศษที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวได้แล้ว ฉันต้องการเริ่มสร้างผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีแม้แต่ในไลน์แต่งหน้าซึ่งไม่มีอยู่จริง ฉันต้องการเขียนคิ้วเพราะรู้ว่าคิ้วใหญ่เข้าแล้ว นั่นเป็นคำใบ้!
คุณมีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นตั้งแต่เริ่มแคมเปญหรือไม่?
ฉันได้เห็นการกระโดดแล้ว แต่ฉันยังต้องการดูการวิเคราะห์ทั้งหมดเพราะฉันคิดว่าต้องใช้เวลาสองสามสัปดาห์ ฉันสนใจจริงๆ ที่จะดูว่าการโฆษณากระแสหลักช่วยเรื่องเนื้อหาดิจิทัลได้จริงหรือไม่ เพราะพวกเขาไม่เคยทำมาก่อน มักจะเป็นอย่างอื่น คุณออนไลน์และพยายามให้คนดูทีวีหรือซื้อซีดี สิ่งนี้เกิดขึ้นในสื่อกระแสหลักและบอกให้ผู้คนดูวิดีโอ YouTube ที่แหวกแนวจริงๆ