บางสิ่งที่สดใหม่ท่ามกลางความยุ่งเหยิงของ Insta-beauty
พรมแดนต่อไปของความงาม #การสร้างเนื้อหาคืออะไร? หมวดหมู่ได้ผ่านการทำซ้ำหลายครั้ง ณ จุดนี้: มี vlogger, the ผู้มีอิทธิพล และล่าสุด ไมโครอินฟลูเอนเซอร์. ในขณะที่เครื่องสำอางและสกินแคร์แบรนด์ดังอย่าง แต่งหน้าด้วยน้ำนม, The Ordinary — และแน่นอนสิ่งที่ถูกอ้างถึงบ่อยๆ Glossier — มีบทบาทสำคัญในการกำหนดค่าภูมิทัศน์ของตลาดใหม่เพื่อให้ตรงกับความต้องการของยุคมิลเลนเนียลมากขึ้น (ทั้งด้านสุนทรียภาพและ ในทางปฏิบัติ) เรายังไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่แนวทางที่เรียบง่ายและเรียบง่ายซึ่งสะท้อนอยู่ในบล็อกความงาม ทรงกลม ผู้มีอิทธิพลด้านความงามส่วนใหญ่ประสบความสำเร็จด้วยการทำ The Absolute Most (ดู: การดัดผมด้วย Cheetos; การทารองพื้นด้วยถุงยางอนามัย) จึงขึ้นอยู่กับคลื่นลูกใหม่ของผู้สร้างคอนเทนต์ด้านความงามที่จะสร้างเส้นทางที่เรียบง่ายขึ้น
หลังจากหลายเดือนที่รู้สึกเบื่อหน่ายกับสิ่งที่บล็อกเกอร์และ vloggers กำลังเผยแพร่สู่โลกผ่านฟีดโซเชียลของพวกเขา ฉันได้พบกับบางสิ่งที่สดใหม่ท่ามกลางความยุ่งเหยิงของ Inta-beauty: เจลครีม บัญชีอินสตาแกรม และแม้เพียงแวบแรกก็ทำให้ฉันรู้สึกตื่นเต้นกับความงามอีกครั้ง ภาพถ่ายมีความสวยงาม (ซึ่งน่าประทับใจเป็นพิเศษเนื่องจากถ่ายด้วย iPhone); บทวิจารณ์มีความกระชับ แต่ให้ข้อมูล และน้ำเสียงของมันคือส่วนตัวและแท้จริง คำคุณศัพท์สองคำที่ผู้มีอิทธิพลมักจะพยายามหา (แต่ฉันขอโต้แย้ง) เลื่อนดูฟีดอย่างรวดเร็วและคุณจะสังเกตเห็นความผิดปกติที่สำคัญพอสมควรใน Insta-beauty sphere: ยังไม่มีภาพเซลฟี่เดียวในสายตา
เจลครีมเป็นประสบการณ์ที่ตรงกับสิ่งที่คนส่วนใหญ่ (อาจ) ต้องการมากขึ้นจากบัญชีความงามซึ่งในทางกลับกัน ช่วยอธิบายว่าวันเกิดครบรอบ 2 สัปดาห์ของเขาขี้อายแค่ไหน Gelcream มีผู้ติดตามมากกว่า 13,000 คนโดยมีเพียง 204 โพสต์
แม้ว่าผู้ติดตาม Instagram หลายพันคนจะไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป แต่ก็มีอีกสิ่งหนึ่งที่ ทำให้ Gelcream แตกต่างไปตามแนวคิด: ครั้งสุดท้ายที่ Instagrammer ที่คุณชื่นชอบส่งจริงถึงคุณ โปสการ์ด? การสื่อสารในโลกแห่งความเป็นจริงที่มีพื้นฐาน จริงใจ และผิดปรกติประเภทนี้ได้ช่วยสนับสนุนชุมชนผู้รักความงามและผู้ชื่นชอบความงามโดยเฉพาะและมีส่วนร่วมของบัญชี
นอกเหนือจากเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเหล่านี้ผ่านการแอบดูของ Instagram แล้ว Gelcream ยังคงค่อนข้างลึกลับ ใครอยู่เบื้องหลังบัญชี? แล้วเจลครีมคืออะไร? บัญชี Instagram? บล็อกความงาม? ร้านค้าหรือธุรกิจที่ยังไม่ได้เปิดตัว? ฉันออกเดินทางเพื่อตอบคำถามเหล่านั้นโดยติดตามกองกำลังมนุษย์ที่อยู่เบื้องหลังแผ่นไม้อัด Instagram ที่ประดับไฟอย่างสวยงาม
Gelcream เป็นผลงานการสร้างสรรค์ของ Yana Sheptovetskaya ซึ่งมีพื้นเพมาจากมอสโกและเคยทำงานเป็นสไตลิสต์ที่ อื่น นิตยสาร บรรณาธิการแฟชั่นที่ Russian สมัย และกรรมการผู้จัดการของแบรนด์แฟชั่น A.W.A.K.E ก่อนย้ายไปซานฟรานซิสโกและลอสแองเจลิสเพื่อไล่ตามทิศทางที่ใหม่กว่าและเงางามกว่า (และเปิดตัว Gelcream)
สายเลือดของ Sheptovetskaya อาจช่วยอธิบายว่าเธอมาเพื่อสร้างแนวคิด Instagram ซึ่งเธออธิบายว่าเป็น "นิตยสารความงาม คอลเลกชั่นสินค้าและเรื่องราว" ที่เธอชอบคิดว่าเป็น "สุภาพบุรุษแห่งอินสตาแกรม" ปัจจุบัน Instagram เป็นชาติเดียวของ แนวคิดของ Gelcream — ฉันลังเลที่จะเรียกมันว่า "แบรนด์" — เพราะ Sheptovetskaya โน้มน้าวใจไปที่ความสามารถของแพลตฟอร์มในการกระตุ้น "การตอบสนองทันที" จาก ผู้ติดตาม
เจลครีมเป็นตัวแทนของคลื่นลูกต่อไปในบล็อกความงาม: สะอาด คล่องตัว และแน่นอนเป็นพันปีและโปร่งใส วลีที่สะดุดตาที่สุดในประวัติของ Gelcream คือ "ไม่มีโฆษณา" ซึ่งเป็นการจากไปของบล็อกเกอร์ด้านความงามที่เหนียวแน่น - หมี - ความงาม - อาหารเสริม - เร่ขายของในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Sheptovetskaya เน้นว่าเธอไม่ได้ต่อต้านการเปลี่ยน Gelcream ให้เป็นธุรกิจที่แสวงหาผลกำไรโดยสิ้นเชิง เธอเปิดกว้างสำหรับการทำงานร่วมกัน แต่น่าจะต้องใช้รูปแบบของ "เจลครีมป๊อปอัพที่ไหนสักแห่งหรือ รวมตัวกับดีไซเนอร์ชั้นยอดเพื่อทำคอลเลกชั่นกระเป๋าเครื่องสำอางเล็กๆ น้อยๆ" แทนที่จะต้องเสียค่ารีวิวสินค้า
นี่คือสิ่งที่ Sheptovetskaya พูดถึงอีกประการหนึ่งเกี่ยวกับสิ่งที่จะสร้างบัญชีความงามที่สดใหม่และน่าสนใจที่สุดบน Instagram
เจลครีมเปิดตัวเมื่อไหร่?
ในอีกสองสัปดาห์ จะเป็นหนึ่งปีตั้งแต่ฉันเริ่มใช้ Gelcream ฉันซื้อ Luna Oil โดย Sunday Riley และชอบบรรจุภัณฑ์และสีฟ้าของน้ำมันนี้มาก ฉันจึงถ่ายภาพและเผยแพร่ครั้งแรกบน Instagram ส่วนตัวของฉัน ฉันชอบรายการต่างๆ ดังนั้นฉันจึงคิดว่าควรเริ่มต้นบัญชีแยกต่างหากเพื่อบันทึกประสบการณ์ด้านความงามของฉัน [แรงบันดาลใจสำหรับชื่อบัญชีมาจาก] การเขียนบนขวด ลาแมร์ มอยส์เจอร์ไรซิ่ง เจล ครีม. ทุกอย่างเกิดขึ้นภายในไม่กี่นาที ฉันตรวจสอบชื่อแล้ว มันใช้งานได้และเข้ากับฉันอย่างสมบูรณ์แบบ ฉันชอบคำอธิบายที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมา ฉันไม่เคยมีแผนสำหรับเจลครีม มันเป็นการตัดสินใจทางอารมณ์อย่างกะทันหัน
อะไรคือแรงผลักดันในการสร้างเจลครีม?
ฉันหลงใหลในความมหัศจรรย์ของผลิตภัณฑ์ความงามอยู่เสมอ ลิปสติกตัวแรกที่ซื้อมาไม่ได้ใช้เลย มันคือเครื่องรางเล็กๆ ของฉัน สัญลักษณ์ของราคะ ความลับเล็กน้อย ฉันรักผลิตภัณฑ์ความงามเพื่อสร้างอารมณ์ ฉันรู้สึกตื่นเต้นเมื่อเปิดกล่องเป็นครั้งแรก สัมผัสขวดและดมกลิ่นผลิตภัณฑ์ เป็นเวลาที่ใกล้ชิดและผ่อนคลายมากที่จะมองตัวเองในกระจกแล้วคิด (หรือไม่คิดเลย) ในขณะที่ดูแลตัวเอง ใน Gelcream ฉันแบ่งปันอารมณ์ที่ทุกผลิตภัณฑ์สร้างขึ้นกับผู้อ่านของฉัน
ชุมชนความงามหรือการสนทนาประเภทใดที่คุณหวังว่า Gelcream จะสนับสนุน?
ฉันหวังว่าเจลครีมจะทำหน้าที่เป็นดวงตาที่มองเห็นความงามของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและหยุดเวลาสักครู่ สิ่งที่ฉันไม่ต้องการมีส่วนร่วมคือปัญหาการดูแลผิว ฉันไม่มีความรู้เพียงพอที่จะแนะนำวิธีจัดการกับสภาพผิวและเชื่อว่ามีผลิตภัณฑ์ความงามสองประเภท: ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและผลิตภัณฑ์ที่รักษา ฉันเน้นที่คนแรก
คุณได้สร้างชุมชนที่เข้มแข็งและมีส่วนร่วมอย่างรวดเร็ว คุณช่วยบอกฉันหน่อยได้ไหม
ฉันเป็นคนโรแมนติกมากและฉันรักจดหมาย อยู่มาวันหนึ่ง ฉันคิดว่าฉันอยากจะพูดกับผู้อ่านว่า "สวัสดีและขอบคุณ" และตัดสินใจทำในแบบที่ฉันชอบที่จะได้รับทางไปรษณีย์ ฉันได้รับจดหมายตอบกลับมาสองสามฉบับแล้ว และฉันก็อดยิ้มไม่ได้เมื่อได้อ่านจดหมายเหล่านั้น นั่นไม่ใช่เป้าหมายเหรอ?
คุณเห็น Gelcream แตกต่างจากการสร้างเนื้อหาอื่นๆ ในพื้นที่ความงามบน Instagram อย่างไร
ฉันไม่เน้นเรื่องสภาพผิวและกิจวัตรความงามแบบฮาร์ดคอร์ เป็นเนื้อหาที่มีสมาธิมากขึ้นและมีเนื้อหาน้อยที่สุด อาจเป็นเพราะฉันพูดตามตรงในรีวิวของฉัน และฉันไม่ได้พยายามทำเหมือนว่าฉันรู้ทุกอย่างหรือว่าฉันได้ลองทุกอย่างแล้ว ฉันพยายามทำให้มันเป็นจริงและสวยงาม
คุณวางแผนที่จะสร้างรายได้จาก Gelcream ในที่สุดหรือไม่? คุณเห็นอะไรเป็นศักยภาพเต็มที่หรือตระหนักถึงมัน?
ฉันไม่ต้องการที่จะเร่งรีบอะไร แต่ฉันชอบที่จะทำให้ Gelcream เป็นส่วนสำคัญในชีวิตของฉัน ฉันมีความคิดมากมายและฉันกำลังพยายามทำให้เป็นจริง เจลครีมคือการสำรวจความงามของฉัน ฉันชอบที่จะให้มันกลายเป็นลิปสติกที่เป็นเครื่องรางที่เตือนใจผู้คนว่าความงามและความกลมกลืนอยู่ในตัวเราและผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเหล่านี้เป็นเพียงการช่วยให้เราค้นพบมัน
ฉันอยากให้เจลครีมมีร่างกายและกลายเป็นเหมือน ร้านขายยาชวาบ — พื้นที่ที่คนที่มีใจเดียวกันสามารถดื่ม ช้อป แฮงค์เอ้าท์ ทำงาน บรรยากาศสบายๆ กับดนตรีไพเราะ อาจจะมีสักวันหนึ่ง.
เหตุใดปีที่ผ่านมานี้จึงเป็นเวลาที่เหมาะสมสำหรับคุณในการเริ่มต้นเจลครีม
ฉันชอบมันเป็นแพลตฟอร์มที่ฉันสามารถทดลองและให้อิสระได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับเวลาที่ฉันทำงานในนิตยสารแฟชั่น ซึ่งทุกขั้นตอนต้องได้รับการยืนยันกับคนหลายๆ คน ฉันทดสอบคุณสมบัติต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เร็วๆ นี้ ฉันจะแนะนำเรื่องราวที่ถ่ายโดยผู้อ่านและช่างภาพอิสระ ซึ่งฉันตื่นเต้นมาก สิ่งที่ทำให้ฉันมีความสุขก็คือฉันสามารถทำสิ่งที่ฉันต้องการ [ด้วยแพลตฟอร์ม] ฉันนึกภาพไม่ออกว่าจะมีโอกาสส่งโปสการ์ดมากกว่า 300 ใบไปยังส่วนต่างๆ ของโลกมาก่อน นั่นเป็นความฝันของฉันและเป็นจริงด้วยเจลครีม ฉันรู้สึกเหมือนมีเพื่อน 300 คนแล้ว มันวิเศษมาก! ฉันต้องการทำสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ เหล่านั้นที่ทำให้ฉันและผู้อ่านมีความสุขต่อไป
เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่มือของคุณจะแสดงออกมา แต่ใบหน้าของคุณไม่เคยปรากฏ นี่เป็นการตัดสินใจอย่างมีสติหรือไม่?
ฉันพูดมากเกี่ยวกับประสบการณ์และความรู้สึกเมื่อฉันรีวิวผลิตภัณฑ์และไม่ค่อยเกี่ยวกับผลกระทบที่เกิดขึ้นจริง ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องแสดงตัว ฉันไม่ต้องการที่จะมุ่งเน้นไปที่ความงาม "วิธีการ" ฉันสนใจส่วนที่เป็นภาพและเย้ายวนมากกว่า
คุณต้องการรักษาความลึกลับและไม่เปิดเผยชื่อบัญชีหรือไม่?
ฉันไม่ใช่ Banksy — คุณสามารถหา my. ได้อย่างง่ายดาย บัญชีส่วนตัวและฉันโพสต์เซลฟี่มากมายที่นั่น [ดูตัวอย่างด้านล่าง]
ผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่คุณโปรดปรานที่สุด 5 อันดับแรกของคุณคืออะไร?
ไบโอเดอร์มา ไมเซล่า วอเตอร์, Aesop Lucent Concentrate Serum, Trish McEvoy Liquid Face Color, นาร์ส เรเดียนท์ ครีมมี่ คอนซีลเลอร์ และคลาสสิก ลาแมร์ ซอฟท์ มอยส์เจอร์ไรซิ่ง ครีม.
ฉันต้องถามตั้งแต่ที่มือของคุณโดดเด่นมากบนเจลครีม: อะไรเป็นกิจวัตรในการดูแลรักษามือของคุณ?
ฉันรัก Byredo ครีมทามือ - กลิ่นหอมมาก ฉันหยุดโบกมือไปรอบ ๆ จมูกไม่ได้แล้ว - เพราะเป็นอีกวิธีหนึ่งในการทาน้ำหอม แถมยังชอบ น้ำมันหนังกำพร้า UKA. มีกลิ่นไม่กี่กลิ่นสำหรับช่วงเวลาเฉพาะของวันที่คุณควรใช้: ให้พลังงาน ผ่อนคลาย และมีสมาธิ ฉันชอบแนวคิดนี้ และหนังกำพร้าไม่ควรแห้ง
สุดท้ายนี้ คุณมีคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการถ่ายภาพผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้หรือไม่?
เพียงนำวัตถุที่สวยงามมาวางไว้ใต้แสงแดด ควรให้อยู่เหนือเงาของต้นปาล์ม
โปรดทราบ: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา สิ่งนี้ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเรา
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน