ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Glossier
ยินดีต้อนรับสู่คอลัมน์ของเรา "เฮ้ คำถามด่วน" ที่เราตรวจสอบเหตุการณ์ที่ดูเหมือนสุ่มในอุตสาหกรรมแฟชั่นและความงาม สนุก!
นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2557 Glossier ได้รับการขนานนามว่าเป็นผู้ก่อกวนอุตสาหกรรมความงามรายใหญ่ โดยสร้างธุรกิจตรงต่อผู้บริโภคผ่านการสร้างแบรนด์ที่สวยงามและชาญฉลาด และโซเชียลมีเดียที่ไม่เหมือนใคร ผู้สร้าง Emily Weiss ชนะใจนักช้อปรุ่นมิลเลนเนียลซึ่งชื่นชอบแนวทางของแบรนด์ในการแต่งหน้าแบบไม่แต่งหน้าและการดูแลผิวที่เรียบง่ายของแบรนด์ บริษัทได้ใช้เวลาส่วนใหญ่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาในการสร้างแนวคิดหลักของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มาจากฝูงชนในขณะเดียวกัน ขยายธุรกิจค้าปลีก และไปต่อ คราดในกองทุนที่ส่าย. แล้วบริษัทจะเป็นอย่างไรต่อไป? การเล่นกลอสเซียร์ ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม
เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา แบรนด์ได้โพสต์ประกาศบนโซเชียลมีเดียล้อเล่น Glossier Play อันลึกลับ "แบรนด์ใหม่" ที่ควรจะเป็น "สองปีในการสร้าง" สำหรับบริษัท
นอกเหนือจากการสังเกตว่าจะมีขึ้นในเดือนมีนาคม 2019 มีข้อมูลเพียงเล็กน้อย (หรือไม่มีเลย) เกี่ยวกับ Glossier Play อย่างแท้จริง แต่ผู้ใช้สามารถลงทะเบียนเพื่อรับการอัปเดตทางอีเมลบนเว็บไซต์ของ Glossier Glossier Play ยังมีของมัน
เป็นเจ้าของบัญชี Instagram อิสระซึ่งมีผู้ติดตามเป็นหมื่นแล้ว (จนถึงตอนนี้ โพสต์เดียวคือวิดีโอที่น่ายินดีและเต็มไปด้วยคำยืนยันที่แบรนด์โพสต์ใหม่จากดารา Instagram Donté Colley — ไม่ได้ชี้แจงอะไรอย่างชัดเจน)งั้นเรามาลองเดากันดูดีกว่าไหม? ภาพเดียวสำหรับ Glossier Play จนถึงตอนนี้คือภาพถ่ายแวววาวสีทองที่ทำหน้าที่เป็นอวาตาร์ของ Instagram ซึ่งเป็นกราฟิกสีเขียวแบบซาตินที่ปรากฏในอีเมลยืนยันเมื่อคุณสมัครใช้งาน และตัว "G" ที่หมุนได้ในส่วน Glossier Play ของเว็บไซต์ของ Glossier ซึ่งเปลี่ยนจากกลิตเตอร์สีชมพูเป็นสีที่ดูเหมือนลิปสติกสีแดงครีมทาเป็นน้ำสะท้อนแสงเป็นสีทอง ของเหลว. ด้วยเบาะแสบริบทเหล่านี้ — และความจริงที่ว่า Glossier อาจกำลังมองหาที่จะแยกส่วนออกจากเปลือกและดึงดูด ฐานลูกค้าที่กว้างขึ้น — ทางออกที่ดีที่สุดของเราคือ Glossier Play อาจเป็นเครื่องสำอางที่มีเม็ดสีสูงและปกปิดได้เต็มรูปแบบ พิสัย.
อย่างคู่แข่งอย่าง เฟนตี้ บิวตี้ และ แต่งหน้าด้วยน้ำนม ดึงดูดความสนใจของ Gen-Z และนักช้อปรุ่นมิลเลนเนียลด้วยเฉดสีเข้ม สูตรเข้มข้น และเมคอัพที่ ดูเหมือนว่าจะมีอยู่เพื่อความสนุกเป็นหลัก มันจะเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดสำหรับ Glossier ที่จะดำเนินการในลักษณะเดียวกัน ทิศทาง.
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา