Miaou กลายเป็นคนโปรดของ Instagirl ด้วยกางเกงที่ยอดเยี่ยมและชื่อที่น่ารักได้อย่างไร

Miaou แบรนด์เครื่องแต่งกายสตรีอายุ 11 เดือนมีส่วนประกอบทุกอย่างที่จำเป็นสำหรับเสื้อผ้าที่ประสบความสำเร็จในปี 2560: สังคมที่แข็งแกร่ง การปรากฏตัวของสื่อ ฐานแฟน ๆ ที่สำคัญของ Instagirl ความเป็นตัวตนของแบรนด์ที่ครอบคลุมและส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะที่ประจบสอพลอของคุณ ก้น (ส่วนของร่างกายที่ชื่นชอบของ Instagram อย่างปฏิเสธไม่ได้). แต่เมื่อฉันค้นพบแบรนด์นี้ครั้งแรกบน Instagram แน่นอนว่าเป็นชื่อที่ทำให้ฉันสนใจ "เหมียว" เป็นของฉันเสมอ สัก ว่าฉันจะได้รับถ้าฉันเคยสัก (ซึ่งฉันไม่เคยจะทำ) คำนี้หลอมรวมความหลงใหลส่วนตัวของฉันสองอย่างเข้าด้วยกัน: แมวและสิ่งของฝรั่งเศส (เป็นวิธีการสะกดภาษาฝรั่งเศสว่า "เหมียว") และ โดยพื้นฐานแล้วคือนามสกุลของฉันที่มีสระพิเศษสองสามตัว

ปรากฎว่านี่เป็นเรื่องจริงสำหรับผู้ก่อตั้งแบรนด์ Alexia Elkaim วัย 26 ปี ยกเว้นว่าเธอมีรอยสักจริงๆ และเธอเป็นชาวฝรั่งเศสจริงๆ แม้ว่าเธอจะเติบโตในลอสแองเจลิส แต่เธอก็เกิดในฝรั่งเศสและพูดติดตลกว่าพ่อแม่ของเธอเป็น

“เป็นภาษาที่เราพูดที่บ้าน” เธออธิบาย "พวกเราเป็นคนประหลาด; เราร้องเหมียวๆ ให้กันและกัน" Miaou กลายเป็นชื่อเล่นของเธอตั้งแต่เนิ่นๆ และในที่สุดเธอก็ได้รอยสักบนแขนของเธอ อาชีพแฟชั่นของเธอเริ่มใกล้บ้านเช่นกัน ตอนมัธยมเธอทำงานให้พ่อเลี้ยง

Serge Azria เจ้าของ Joie และปัจจุบัน/เอลเลียต และช่วยดึงชิ้นงานวินเทจออกมาเป็นแรงบันดาลใจ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะกลายเป็นพื้นฐานสำหรับสายงานของเธอเอง จากนั้นเธอก็ย้ายไปนิวยอร์คและเข้าเรียนที่ Parsons ซึ่งเธอศึกษาธุรกิจขณะฝึกงานที่ทั้งคู่ วี และ CR Fashion Book. ขณะทำงานเต็มเวลาครั้งแรกในการคัดเลือกนักแสดงที่ Starworks เธอได้ออกแบบกางเกงยีนส์เอวสูงพร้อมเชือกผูกที่ผูกไว้กับห่วงยางขนาดใหญ่ ผลงานชิ้นนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากคู่วินเทจที่เธอพบ รวมถึงความยากลำบากในการค้นหากางเกงที่ดูดีมีสไตล์ เป็นผู้หญิง และเหมาะกับรูปร่างของเธอ “มันเติมเต็มช่องว่างของกางเกงที่พอดีกับสาวโค้งอย่างฉันที่มีก้นใหญ่” เธอกล่าว สิ่งที่เริ่มต้นจากโครงการความรักที่เธอขายให้กับเพื่อนไม่กี่คนได้กลายเป็นเสื้อผ้าที่เต็มเปี่ยม Miaou สร้างขึ้นจากการเสริมอำนาจและความครอบคลุม โดยมีกางเกงตั้งแต่ขนาด 23 ถึง 32

Buzz สร้างขึ้นอย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งสาวๆ อย่าง Bella และ Gigi Hadid, Kylie Jenner, Jordyn Woods Hailey Baldwin, Kaia Gerber, Selena Gomez, Laura Love และอีกมากมายได้สวมใส่กางเกงสไตล์ซิกเนเจอร์ เธอบอกว่าหลายคนเป็นเพื่อนหรือเพื่อนของเพื่อน และมันก็เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ "ฉันแบบ เฮ้ คุณต้องการกางเกงยีนส์ตัวนี้ไหม" เธอพูดว่า. สไตล์คอร์เซ็ตดอกไม้แบบใหม่เริ่มปรากฏขึ้นที่ 'กรัม แม้กระทั่งก่อนที่เธอจะมอบของขวัญให้ก็ตาม "หลายคนเพิ่งซื้อมา" เธอบอกว่าเป็นเรื่องน่ายินดีที่ได้เห็น "สาว ๆ ที่มีอิทธิพลเหล่านี้สนับสนุนแบรนด์เพียงเพราะ"

Miaou ผลิตทุกอย่างใน LA และจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ่านอีคอมเมิร์ซของตนเอง รวมถึงร้านค้าปลีกที่ทรงอิทธิพลที่สุดสามแห่งในประเทศ: พิธีเปิด, Just One Eye และ Kirna Zabete — ทุกคนเอื้อมมือออกไป ของเธอ เกี่ยวกับการแบกรับสาย หลายคนโดยเลื่อนไปที่ Instagram DMs ของเธอ พิธีเปิดเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่คนแรกและเช่นเดียวกับฉัน Carol Lim ได้รับความสนใจจากการอ้างอิงของแมว “เธอเป็นเหมือน 'ฉันรักแมว!' และฉันก็แบบ 'ฉันรักแมว!'" Elkaim ผู้ซึ่งไม่มีแม้แต่ทีมขายอธิบาย “คุณอยู่ในประตูเดียวและมันมีผลกับคนอื่น” เธอกล่าวเสริม "ผู้คนเข้าถึงจาก Instagram: อินฟลูเอนเซอร์ สไตลิสต์ ผู้ซื้อ บริษัทจัดจำหน่ายรายใหญ่..." 

พิธีเปิดเมื่อเร็ว ๆ นี้ทำให้ Miaou ติดตั้งแบบเต็มหน้าต่างที่สถานที่ตั้งของ LA Kirna Zabete จะจัดงานป๊อปอัพ Miaou ใน Hamptons ในสุดสัปดาห์นี้

Elkaim ยังคงต้องการควบคุมอย่างเข้มงวดว่าผลิตภัณฑ์ของเธอได้รับการเผยแพร่และขายอย่างไร และในด้านนั้น เธอได้เลือกวิธีการ "วาง" ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อที่จะขยายไปไกลกว่าสไตล์กางเกงที่เป็นที่นิยมของเธอ เธอได้วางแผนไว้ห้าหยดสำหรับฤดูร้อนนี้ เปิดตัวชุดรัดตัวดอกไม้และกางเกงเข้าชุดกับขอบเอวที่ยังไม่เสร็จ “ถ้าฉันสนใจแบรนด์ใหม่ ฉันจะต้องได้รับการกระตุ้นทุกสัปดาห์ ทุกวันด้วยภาพ เนื้อหา และผลิตภัณฑ์ใหม่” เธอกล่าว “มันเกือบจะเหมือนกับโครงสร้างสตรีทแวร์ คุณแสดงคอลเลกชันทั้งหมดหนึ่งครั้ง จากนั้นไปที่ตลาดหนึ่งครั้ง จากนั้นจึงดรอปภายใน" เธอไม่สนใจ ในการเผยสินค้าล่วงหน้าหกเดือนหรือนำสินค้าขึ้นขายที่ไม่สามารถสวมใส่ได้ ช่วงเวลา.

เมื่อไลน์ขยายออกไป Elkaim ตั้งใจที่จะยังคงเป็นแบรนด์ที่เน้นกางเกงในขณะที่ปล่อยลวดเย็บกระดาษเพิ่มเติมตามที่เห็น เข้ารูป ไม่ว่าจะเป็นคอร์เซ็ตตัวอื่นหรือชุดที่ “ลายกล่องเดียวกัน” อย่างกับเดรสสีดำตัวเล็กๆ ที่เธอจะปล่อย เร็ว ๆ นี้. ความร่วมมือกับแบรนด์อื่นๆ ก็จะเกิดขึ้นเช่นกัน

เหมียวเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของสิ่งที่ ทำ ทำงานเมื่อต้องเปิดตัวแบรนด์แฟชั่นในภูมิประเทศที่ไม่แน่นอนอย่างน่าทึ่ง เมื่ออายุ 26 ปี Elkaim สามารถทำให้ผู้มีอิทธิพล ผู้ค้าปลีก และผู้บริโภคต่างตื่นเต้นกับกางเกงดีๆ และชื่อที่น่ารัก จริงอยู่ที่ ภูมิหลังของครอบครัวเธอในด้านแฟชั่นและความสัมพันธ์กับผู้หญิงที่มีสไตล์และทรงอิทธิพลไม่ได้ทำให้เสียหาย เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าเธอยังคงสร้างโมเมนตัมนี้ต่อไปในอนาคตหรือไม่และอย่างไร

ดูคอลเลกชั่น Miaou resort 2018 ทั้งหมดในแกลเลอรีด้านล่าง

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา