แบรนด์กำลังเปิดตัวคอลเลคชันฤดูใบไม้ร่วงชุดแรกในปีนี้ แต่ไม่ได้ย้ายออกจากรากเหง้า
นิค บราวน์จะไม่โกรธเคืองหากคุณรู้สึกสับสนเล็กน้อยเมื่อพบเขา ผู้ก่อตั้ง Soludos รู้ดีว่าคุณอาจคาดหวังให้เขาแก่กว่านั้น บางที หรือมากกว่านั้น... สเปน. นั่นก็หมายความว่าข้อความของเขากำลังข้ามผ่าน: Brit-transplant เปิดตัว Soludos ในปี 2010 เมื่อเขา ไม่พบ espadrilles คู่หนึ่งในนิวยอร์กเหมือนที่เขาหยิบขึ้นมาทุกฤดูร้อนในขณะที่อยู่ในช่วงวันหยุด สเปน. เขาตั้งชื่อบริษัทในโซโหที่มีเสียงเป็นภาษาสเปน ซึ่งรวมคำว่า "โซล" และ "ซาลุด" เข้าด้วยกัน ด้วยความหวังว่าลูกค้าจะรู้สึกเหมือนเป็นแบรนด์มรดก
"สิ่งหนึ่งที่เราพูดถึงในทีมออกแบบของเราตลอดเวลาคือเราต้องการสร้างผลิตภัณฑ์เมื่อ คุณเห็นพวกเขา เมื่อคุณรู้สึกถึงมัน คุณสามารถนำพวกเขากลับมาจากตลาดแห่งการเดินทางของคุณได้” บราวน์ กล่าว “พวกเขามีความรู้สึกเหนือกาลเวลาสำหรับพวกเขา พวกเขาดูไม่เหมือนพวกเขาเพิ่งออกจากชั้นวาง และนั่นคือเรื่องราวที่เราอยากจะบอกกับผลิตภัณฑ์ และหวังว่าจะก้าวข้ามแบรนด์ด้วยในแง่ของความรู้สึกนั้นด้วย"
นิค บราวน์ ผู้ก่อตั้ง Soludos ภาพถ่าย: “Soludos”
เจ็ดปีต่อมา Soludos ได้ขยายไปไกลกว่ารองเท้าสลิปออนแบบคลาสสิก โดยนำเสนอทุกอย่างตั้งแต่รองเท้าแตะไปจนถึงรองเท้าแบบผูกเชือกสำหรับผู้หญิง เช่นเดียวกับไลน์สำหรับผู้ชายและเด็ก เสน่ห์อย่างหนึ่งของ Soludos คือให้ความรู้สึกเหมือนเป็นแบรนด์หรู แต่นาฬิกาสไตล์ส่วนใหญ่มีราคาต่ำกว่า 100 ดอลลาร์ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะความมุ่งมั่นของ Brown ในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ การจัดหาวัสดุคุณภาพสูง เช่น คราม จากสถานที่ต่างๆ เช่น อินเดีย แต่กุญแจสำคัญอีกประการหนึ่งที่นำไปสู่ความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของ Soludos ก็คือการร่วมมือกับศิลปินและนักออกแบบแฟชั่นบ่อยครั้ง แบรนด์ตั้งแถบสูงเมื่อร่วมมือกับพิธีเปิดเพียงหนึ่งปีหลังจากเปิดตัว และยังคงตอกย้ำความเป็นแคปซูลของ Mara Hoffman, Jason Polan และ เลมเล็ม
"เมื่อไหร่ก็ตามที่เรากำลังพิจารณาการทำงานร่วมกัน มันก็เหมือนกับว่า 'มีอะไรพิเศษที่นี่หรือไม่? มีมุมมองที่ไม่เหมือนใครที่จะนำสิ่งใหม่ๆ มาสู่สิ่งที่เราทำหรือไม่'" บราวน์อธิบาย “เราโชคดีมากที่มันเป็นออร์แกนิก และทั้งสองฝ่ายต่างก็รู้สึกตื่นเต้นกับมันมาก และฉันคิดว่ามันเข้ากันได้ดีกับการออกแบบเช่นกัน” เพื่อปัญญาเพียงแค่เดือนนี้ Soludos สร้างสรรค์รองเท้าสองสไตล์ ฉลอง สมัยครบรอบ 125 ปีของทั้งคู่ ซึ่งขายหมดภายในไม่กี่วัน
สไตล์จากคอลเลกชัน Soludos x "Vogue" 125 ปี รูปถ่าย: มารยาท Soludos
แบรนด์ดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยตัวเลขอีคอมเมิร์ซในปี 2560 ของพวกเขาจะอยู่ที่ 100 เปอร์เซ็นต์จากปี 2558 และยอดขายทั่วโลกอยู่ที่ 28 ล้านดอลลาร์ แต่รองเท้าเอสปาดริลเป็นรองเท้าสำหรับฤดูร้อน และบราวน์รู้ดีว่าการที่ธุรกิจของเขาต้องขยายตัว ทางเลือกตามฤดูกาลของเขาก็ต้องเช่นกัน เขาถือว่า Soludos เป็นบริษัท "รองเท้าลำลอง" — ไม่ ให้สับสนกับ "รองเท้าใส่สบาย" และแบรนด์จะเปิดตัวคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงครั้งแรกในเดือนสิงหาคมนี้ “ฉันคิดว่านั่นเป็นหนึ่งในโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับเรา” บราวน์กล่าว “หากคุณกำลังมองว่า espadrille เป็นรองเท้าฤดูร้อนสไตล์เมดิเตอร์เรเนียนสุดคลาสสิกที่เราปรับปรุงใหม่ เราขอนำเสนอรองเท้า Venetian loafer ซึ่ง เป็นรองเท้าที่ทำมาหลายร้อยปีแล้ว เรียบง่ายจริงๆ มีลายเส้นที่สวยงาม และกลั่นออกมาเป็นสิ่งที่เราคิดว่าไม่ธรรมดา และเก๋ไก๋ปรับปรุงวัสดุความพอดีโดยใช้เทคนิคที่คงทนและทันสมัยมากขึ้น" นอกจากนี้ไลน์ยังรวมถึงรองเท้าบู๊ตสองสไตล์และ รองเท้าผ้าใบ.
ฤดูร้อนนี้ Soludos ทดลองกับกระเป๋า โดยปล่อยรูปแบบการทอสองสามแบบที่ Brown กล่าวว่าขายหมดอย่างรวดเร็ว เมื่อพูดถึงการแตกแขนงออกเป็นหมวดหมู่ใหม่ๆ เช่น คอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงหรือกระเป๋าถือ Brown เรียก Instagram ว่าเป็น "แหล่งข้อมูลที่น่าทึ่ง" "เราโชคดีมากที่มีลูกค้าที่น่าภาคภูมิใจ พวกเขากำลังแสดงให้เราเห็นว่าเธออยู่ที่ไหน กำลังทำอะไร เธอสวมอะไรอีก และเห็นสิ่งอื่นที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติสำหรับเราและรู้สึกว่าใช่สำหรับเธอ” เขากล่าว ทีมออกแบบสามารถดูได้โดยตรงว่าลูกค้ามีปฏิกิริยาทางอารมณ์ต่อผลิตภัณฑ์อย่างไร และสามารถนำข้อมูลเชิงลึกนั้นไปใช้กับโครงการในอนาคตได้ “มันทำให้หน้ายิ้มเหรอ?” เป็นคำถามที่มักถูกถามในสำนักงาน Soludos
ภาพถ่าย: “Soludos”
แพลตฟอร์มการแบ่งปันภาพถ่ายได้พิสูจน์ให้เห็นถึงทรัพยากรอันล้ำค่าเมื่อพูดถึงการเติบโต Soludos ไม่ได้ทำอะไรมากในแง่ของการโฆษณาแบบดั้งเดิม แต่ได้ประโยชน์อย่างแท้จริงจาก - คุณเดาได้ - การเพาะอินฟลูเอนเซอร์ Brown ตั้งข้อสังเกตว่าแบรนด์นี้โชคดีที่ได้พบผู้คนในอวกาศที่สวม Soludos อยู่แล้ว เช่น Rocky Barnes หรือ Julie Sarinana จาก Sincerely Jules เพื่อให้การตลาดแบบ Influencer รู้สึกได้ โดยธรรมชาติ. พวกเขาร่วมมือกับทูตของพวกเขาเพื่อ ส่งไปเที่ยว ไปยังสถานที่ต่างๆ เช่น อิตาลีหรืออินเดีย และอนุญาตให้พวกเขาควบคุมการถ่ายภาพได้อย่างสร้างสรรค์ “มันสัมพันธ์กับเรื่องราวการเดินทางของเราเป็นอย่างดี และผมคิดว่าทุกคนต่างก็โหยหาประสบการณ์นั้น” เขากล่าว
แม้ว่า Soludos กำลังประสบกับความสำเร็จอยู่ในขณะนี้ แต่ Brown กำลังมองหาอนาคต เขาตื่นเต้นที่จะได้เห็นว่าลูกค้าของเขาจะได้รับคอลเลคชันฤดูใบไม้ร่วงอย่างไร "สิ่งที่ทำให้ฉันตื่นเต้นคือเส้นแบ่งระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคไม่เคยสั้นลง" เขากล่าว "[เรามี] ความสามารถในการฟังสิ่งที่เธอต้องการ สิ่งที่เธอไม่ชอบ และปรับปรุงในด้านลบ และถ้าบางอย่างเป็นจริงๆ การทำงาน เราสามารถไล่ตามสิ่งนั้นได้" แต่ไม่ว่าอนาคตจะเป็นอย่างไร วันนี้ ก็ยังเป็นฤดูร้อน และสำนักงานของ Soludos ก็สมบูรณ์แบบ แดดจัด.
รูปภาพหน้าแรก: Soludos
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา