ภาพ: รูปภาพ Stefania D'Alessandro / Getty
มิลานเป็นเจ้าภาพมายาวนาน เดือนแฟชั่นเป็นคอลเลกชั่นที่ฟุ่มเฟือย หรูหรา และเซ็กซี่อย่างเปิดเผย และตารางการแสดงของซีซันนี้ก็ไม่มีข้อยกเว้น ในขณะที่ Versace จัดงานแสดงที่เป็นประโยชน์ understated อย่างน่าประหลาดใจ ป้ายกำกับเช่น Gucci, Dolce & Gabbana และ ปราด้า มุ่งสู่ความงามที่ "มากกว่าจะมากกว่า" ที่มองเห็นได้ (แม้ว่าจะตกแต่งอย่างสวยงาม) ตอนนี้บ้านออกแบบของอเมริกากำลังสร้างบทละครเพื่อลงมือปฏิบัติ
เพื่อให้ตรงกับ มิลานแฟชั่นวีค, ราล์ฟ ลอเรน เปิด "คลับหรูส่วนตัว" แห่งแรกในนิวยอร์ก ไม่ใช่ในลอสแองเจลิส หรือแม้แต่ในปารีส ช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2016 อาจจะแนะนำ — แต่ในมิลานในวันเสาร์ เรียกว่า Palazzo Ralph Lauren พื้นที่ 12,000 ตารางฟุตถูกสร้างขึ้นในสำนักงานใหญ่แห่งประวัติศาสตร์ของมิลานในมิลานเพื่อมอบประสบการณ์แปลกใหม่ให้กับสมาชิก
Ralph Lauren ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับกิจการระดับไฮเอนด์ที่มีตราสินค้า (เช่น New York's Polo Bar ซึ่งเปิดในเดือนธันวาคม ปี 2014 และยังคงเป็นเรื่องยากเมื่อพูดถึงการจอง) แต่นี่ถือเป็นการเปิดตัวครั้งแรกในเวทีไลฟ์สไตล์สำหรับสมาชิกเท่านั้น เชฟในโรงแรมและระเบียงกลางแจ้งเป็นฉากหลังที่หรูหราให้กับห้องช้อปปิ้งของคลับ ซึ่ง เครื่องแต่งกายสำหรับใช้ในบ้านและเครื่องประดับสำหรับบุรุษและสตรี ตลอดจนคอลเลกชั่นของใช้ในบ้านและการตัดเย็บตามสั่ง บริการ
แต่นอกเหนือจากการจัดเลี้ยงให้กับลูกค้าที่หรูหราของราล์ฟลอเรนแล้ว ประเด็นของเรื่องนี้คืออะไรกันแน่? แน่นอนว่าเราคงจะสะเพร่า ถ้าเราไม่ได้ชี้ให้เห็นว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์แตกต่างอย่างเห็นได้ชัดจากแบรนด์อิตาลีดังกล่าวที่แสดงในมิลานอย่างไร ในขณะที่ราล์ฟลอเรนยังคงความเป็นอเมริกันแก่นสารด้วยสไตล์การขี่ม้า คลาสสิก สไตล์คันทรี่คลับและ เงา บ้านต่างๆ อย่าง Versace เติบโตด้วยความฉูดฉาดที่ไม่สะทกสะท้านซึ่งส่วนใหญ่ต่างจากขนมปังของ Ralph Lauren และ เนย.
ตามข่าวประชาสัมพันธ์ Palazzo Ralph Lauren จะ "จัดกิจกรรมส่วนตัวหลายครั้งต่อปีเพื่อเน้นคอลเลกชั่นใหม่ การสาธิตฝีมือและการนัดหมายส่วนตัวอย่างต่อเนื่อง" ทำให้เป็นด่านหน้าอิตาลีที่หรูหราสำหรับแบรนด์ที่พิเศษสุด เพื่อน. องค์ประกอบการช้อปปิ้งที่ผสมผสานกันทำให้เกิดบรรยากาศที่เป็นเอกลักษณ์ในคลับเฮาส์ที่ราล์ฟ ลอเรนชื่นชอบ เพียงแค่อย่าตั้งอกตั้งใจที่จะเป็นสมาชิก