ในขณะที่มันไถไปข้างหน้าในภารกิจพลิกกลับที่พิสูจน์แล้ว ค่อนข้างมีแนวโน้มจนถึงตอนนี้, Abercrombie & Fitch มีข่าวที่น่ายินดีมากกว่าปกติที่จะรายงานต่อนักลงทุนในวันพุธ แม้ว่ายอดขายจะไม่สูงเท่าที่เคยเป็นมาในอดีต แต่ยอดขายก็เกินความคาดหมายและเป็นไปในทิศทางที่ดีตลอดครึ่งปีแรกของปีงบประมาณ
เพื่อความชัดเจน Abercrombie กำลังกลับมาจากจุดที่ยากลำบาก ในช่วงสัปดาห์ที่ 13 จนถึงเดือนสิงหาคม 1 ยอดขายเทียบเคียงได้ สำหรับร้านค้าที่มีมาอย่างน้อยหนึ่งปีเต็ม ลดลง 7% สำหรับ Abercrombie และ 1% สำหรับ Hollister เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว แต่อยู่กับฉันที่นี่! นั่นดีกว่าการลดลง 9 และ 6 เปอร์เซ็นต์ของแบรนด์ที่ได้รับในไตรมาสที่แล้ว และประธานบริหาร อาร์เธอร์ มาร์ติเนซ กล่าวว่ายอดขายดีขึ้นตามลำดับตลอดทั้งไตรมาส ดังนั้นในขณะที่บริษัทยังมีหนทางอีกยาวไกล อย่างน้อยก็กำลังเคลื่อนไปในทิศทางที่ถูกต้อง
ผู้บริหารกล่าวว่าสิ่งต่าง ๆ ในผู้หญิงดีขึ้นเร็วกว่าในผู้ชาย ส่วนหนึ่งมาจากข้อเท็จจริงที่ว่า ทีมออกแบบและขายสินค้าสามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่และหลากหลายให้กับหมวดหมู่ของผู้หญิงได้รวดเร็วยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังค่อนข้างน่าสังเกตว่าหลังจาก
มีแนวโน้มในเดือนเมษายน ว่าการตลาดทางเพศที่มากเกินไปทั้งหมดจะถูกยกเลิกภายในเดือนกรกฎาคม Abercrombie ได้นำภาพ Instagram ของตนไปอย่างมาก ทิศทางคนฟรี — ลงไปที่การคัดเลือกนักบินประจำ FP Camille Rowe, Sheila Marquez (ดูด้านบน) และ Amanda Norgaard ถ้าตอนนี้ใครกำลังเตะตูดเกมค้าปลีกของผู้หญิงอยู่ล่ะก็ คนฟรี. ทำไมไม่เลียนแบบสูตรที่ชนะ? (เอาล่ะ ความสนใจในความคิดริเริ่มอาจเป็นเหตุผลหนึ่ง)ส่วนการค้นหา CEO คนใหม่ซึ่งดำเนินมาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ Michael Jeffries ก้าวลงจากตำแหน่ง ในเดือนธันวาคม: ยังคงดำเนินต่อไป ดีกว่าที่จะใช้เวลาในการทำให้ถูกต้องผู้บริหารกล่าว อย่างแท้จริง.