2016/2017 รางวัล Woolmark นานาชาติ พิธีมอบรางวัลซึ่งจัดขึ้นที่ถ้ำ Palais de Tokyo ในเขตที่ 16 ของปารีสเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา ใช้เวลาเพียง 20 นาทีเท่านั้น แสงไฟระยิบระยับ เสียงเพลงดังขึ้น และนางแบบสวมชุดที่ตัดเย็บจากผ้าวูลโดยนักออกแบบที่ได้รับการเสนอชื่อทั้ง 12 คน ทั้งเสื้อผ้าบุรุษและ ผู้ชนะเครื่องแต่งกายสตรีระดับภูมิภาคจากสหรัฐอเมริกา ยุโรป เอเชีย เกาะอังกฤษ ออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ ตลอดจนอินเดียและทั่วทั้งตะวันออกกลาง ทิศตะวันออก. คณะกรรมการตุลาการซึ่งรวมถึง วิคตอเรีย เบ็คแฮม, ฮูดทางอากาศ ผู้สร้าง Shayne Oliver และนักร้อง Lou Doillon มอบรางวัลเครื่องแต่งกายสตรีให้กับ Gabriela Hearst และรางวัลชาย ได้แก่ Ben Cottrell และ Matthew Dainty จากแบรนด์ Cottweiler ของอังกฤษ เปิดไฟบ้าน.
บางทีเพื่อต่อสู้กับความคิดที่ว่าพิธีที่ออกแบบมาเพื่อเป็นงานเลี้ยงสังสรรค์สำหรับคนรุ่นต่อไปที่มีความสามารถด้านแฟชั่นที่ผ่านการตรวจสอบแล้วรู้สึกเล็กน้อย แขกรับเชิญได้รับการเตือนว่า Hearst, Cottrell และ Dainty จะพบว่าตัวเองอยู่ในรายชื่อผู้รับรางวัล Woolmark Prize ก่อนหน้านี้ที่ รวมถึง คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ และ อีฟ แซงต์ โลรองต์
, ชื่อเด่น Woolmark โยนทิ้งบ่อย พวกเขายังรวยกว่า 100,000 ดอลลาร์ออสเตรเลีย (ประมาณ 75,000 ดอลลาร์)Doillon กล่าวถึงรางวัล Woolmark Prize ในวิดีโอโปรโมตที่งานนี้ว่า "ในทางเทคนิคแล้วจะเปลี่ยนชีวิตของดีไซเนอร์ที่ชนะรางวัลนั้นไป" “และนั่นเป็นเรื่องน่ายินดีอย่างยิ่งในฐานะคณะลูกขุน”
ได้รับรางวัลด้านแฟชั่นที่สำคัญ เช่น Woolmark Prize, the LVMH Prizeรางวัล Andam Fashion Award หรือรางวัลอื่นๆ ที่ CFDA มอบให้ในแต่ละปี เป็นสิ่งที่น่ายินดีอย่างยิ่งสำหรับผู้ชนะรุ่นเยาว์เช่นกัน คงเป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่านักออกแบบคนใดที่ทุ่มเทเวลาเพื่อแข่งขันเพื่อชิงรางวัล ไม่ต้องพูดถึงภาระหน้าที่ทางการเงินที่บางคนต้องการ โดยไม่ต้องการได้รับชัยชนะ แต่ "ทางเทคนิค" ในคำพูดของ Doillon อาจเป็นกุญแจสำคัญ แม้ว่าผู้เข้าร่วมหลายคนจะมองว่ากระบวนการนี้เป็นประสบการณ์เชิงบวก แต่วิธีการได้รับรางวัลแฟชั่นจะเปลี่ยนไปและ ชีวิตหรือธุรกิจของนักออกแบบมือใหม่ที่ไม่มีประสบการณ์ในความสามารถที่วัดได้นั้นขึ้นอยู่กับคำถามเดียวกันกับที่สร้างภัยพิบัติให้กับนักออกแบบที่ ไม่มีถ้วยรางวัลใด ๆ ภายใต้เข็มขัด: คุณจะพลิกทรัพยากรที่ จำกัด และโอกาสที่หายวับไปเป็นการเติบโตในระยะยาวและ ความมีชีวิต?
รางวัล Woolmark Prize มีชื่อมากมายในหมู่แชมเปี้ยนของพวกเขานอกเหนือจาก Lagerfeld และ Saint Laurent นับตั้งแต่เปิดตัวรางวัลอีกครั้งในปี 2555 ผู้ชนะระดับภูมิภาคได้รวมไว้ด้วย โจเซฟ อัลทูซาร์รา และ Tanya Taylorซึ่งทั้งคู่ได้เข้าร่วมใน CFDA/สมัย การแข่งขันกองทุนแฟชั่น Altuzarra ชนะในปี 2011 คนอื่นๆ เช่น Sibling and Sise ได้ปิดกิจการไปแล้ว
NS LVMH Young Fashion Designer Prizeซึ่งเปิดตัวในปี 2013 และเป็นที่ยอมรับว่ามีชื่อเสียงมากที่สุด โดยมอบรางวัลมูลค่า 300,000 ยูโร (337,000 เหรียญสหรัฐ) และหนึ่งปีแห่งการให้คำปรึกษาแก่นักออกแบบที่มีอายุต่ำกว่า 40 ปี ซึ่งผลิตคอลเลกชันอย่างน้อยสองคอลเลกชั่น ผู้ชนะ LVMH ก่อนหน้านี้ ได้แก่ Grace Wales Bonner, Marques'Almeida และ Thomas Tait พวกเขาก็เหมือนกันนิดหน่อย Wales Bonner เป็นขนมปังปิ้งของ London Fashion Week: Men's has ถูกนำไปเปรียบเทียบกับ Rei Kawakubo. ของ Comme des Garcons และจำหน่ายในร้านค้าปลีกเช่น SSENSE, Matches และ Selfridges; Tait ดูเหมือนจะอยู่บน an ว่างไม่มีกำหนด.
รางวัลมากมายเหล่านี้มุ่งหวังที่จะสนับสนุนผู้มีความสามารถที่มีแนวโน้ม แต่ไม่ได้รับการพิสูจน์ ซึ่งมักจะขาดเงินทุนและการติดต่อในอุตสาหกรรม สัญญาว่าจะแก้ปัญหาทั้งสองนี้เป็นส่วนหนึ่งของเสน่ห์ ในขณะที่การให้คำปรึกษาเป็นแนวคิดมักจะเป็นเรื่องเล็กน้อย ผู้ชนะอาจแปลกใจมากกว่าที่เงินรางวัลในระยะทางสั้น ๆ สามารถยืดออกได้
หลังจากชนะรางวัล Woolmark Prize ระดับภูมิภาคของสหรัฐอเมริกาในปี 2558 Marcia Patmos จาก ม.ปัทมอส คว้ารางวัลชนะเลิศในการแข่งขันระดับนานาชาติกลับบ้านด้วย ด้วยคอลเลกชันแคปซูลที่ทำจากขนสัตว์ซึ่งเธอสร้างขึ้นด้วยค่าใช้จ่ายของเธอเอง “รางวัล Woolmark Prize เป็นประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม” Patmos กล่าว "มันเป็นแบบฝึกหัดที่ดีในการเล่าเรื่อง"
ในเวลานั้น เงินรางวัลถูกแปลงเป็นประมาณ 76,366 ดอลลาร์ออสเตรเลีย ตาม แถลงข่าว Woolmark. รางวัลนี้ยังรับประกันด้วยว่าพันธมิตรผู้ค้าปลีกที่มีชื่อเสียงเช่น Saks Fifth Avenue, 10 Corso Como และ Harvey Nichols จะสต็อกคอลเลกชันที่ชนะ The Woolmark Company ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านขนสัตว์ในออสเตรเลียที่ดูแลการรับรองการประกันคุณภาพ จำเป็นต้องมี Patmos' ตัวอย่างที่ผ่านการทดสอบเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามมาตรฐานคุณภาพเหล่านั้นก่อนที่จะสามารถผลิตและส่งไปยังพันธมิตรได้ ร้านค้า
"โดยพื้นฐานแล้วคุณต้องทำลายตัวอย่างทั้งหมด ซึ่งค่อนข้างแพง เพื่อให้ได้คุณสมบัติสำหรับการทดสอบทั้งหมด" Patmos กล่าว “และมันเพิ่มเวลาทั้งเดือนในการผลิตของเรา ไม่ดีเลย" ร้านค้าต่างต้องการรับของสะสมพร้อมๆ กับที่พวกเขาจะได้รับของสะสมที่เหลือ แบ่งประเภทให้ Patmos มีเวลาน้อยกว่าที่เธอจะต้องทำเสื้อผ้าตามปกติตามแฟชั่นแบบดั้งเดิม ปฏิทิน. “มันสายไปเสียแล้ว และจากนั้นก็เพิ่มเวลาอีกเดือนสำหรับการทดสอบทั้งหมด – มันเครียด” Patmos กล่าว
"ประสบการณ์ของเรากับผู้ชนะคนก่อน ๆ คือเงินรางวัลส่วนใหญ่ถูกใช้ไปในการโปรโมต .ของพวกเขา แทนที่จะใช้สร้างมันขึ้นมา" Stuart McCullough กรรมการผู้จัดการของ Woolmark บริษัทกล่าวว่า อย่างไรก็ตาม ตัวแทนของบริษัทตั้งข้อสังเกตว่าเงินรางวัลระดับภูมิภาคยังสามารถใช้เพื่อครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการสุ่มตัวอย่างสำหรับรอบชิงชนะเลิศระดับนานาชาติได้อีกด้วย และนั่น พันธมิตรผู้ค้าปลีกที่รับประกันจะจ่ายเงินให้นักออกแบบที่ชนะเพื่อจัดเก็บคอลเลกชันที่ชนะ ในทางทฤษฎีทำให้พวกเขาสามารถชดใช้เงินที่หายไปได้ แม้ว่า Woolmark จะครอบคลุมค่าเดินทางและค่าที่พักสำหรับการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศระดับนานาชาติสำหรับผู้เข้าร่วมและเจ้าภาพทั้งหมด a โชว์รูมที่ผู้เข้ารอบสุดท้ายทุกคนสามารถนำเสนอสายงานของตนต่อผู้ค้าปลีกได้ ไม่มีการรับประกันว่าผู้ใดจะได้รับเงินคืน การลงทุน. ผู้เข้าร่วมบางคนอ้างว่าเงินในภูมิภาคไม่เพียงพอที่จะครอบคลุมค่าใช้จ่ายตัวอย่าง
McCullough กล่าวว่าพวกเขาจะเพิ่มเงินรางวัลในปีนี้ "นับจากนี้เป็นต้นไป ผู้ชนะระดับโลกจะได้รับเงิน 200,000 ดอลลาร์ออสเตรเลีย [$150,000] ซึ่งช่วยให้นักออกแบบเหล่านี้สามารถแข่งขันได้" เขาอธิบาย ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด เขาเชื่อว่าพันธมิตรค้าปลีกที่รับประกันจะมีมูลค่ามากกว่าเงินรางวัล "ประโยชน์ที่ทรงพลังที่สุดของ International Woolmark Prize คือโอกาสในการสร้างเครือข่ายค้าปลีกระดับโลกของบรรดาผู้สต็อกสินค้าที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุดในชั่วข้ามคืน" เขากล่าว
ปัทมอสเห็นด้วย “สำหรับร้านค้าที่ซื้อให้คุณแล้ว เป็นสิ่งใหม่ที่พวกเขาสามารถบอกลูกค้าได้” เธอกล่าว พร้อมเสริมว่าเธอมั่นใจว่าจะได้มีร้านสต๊อกสินค้ารายใหม่ แม้ว่าเธอจะจำไม่ได้ว่าร้านไหนขายตรง "ร้านค้าที่อาจจะเคยดูถูกคุณมาก่อน — บางทีมันอาจจะตรวจสอบสายของคุณ"
Bruce Pask ผู้อำนวยการฝ่ายแฟชั่นบุรุษของ Bergdorf Goodman ยืนยันว่าผู้ค้าปลีกให้ความสนใจผู้ได้รับรางวัล แม้ว่านายจ้างจะไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับรางวัลก็ตาม "ฉันคิดว่าเกียรติที่ได้รับจากการแข่งขันอันทรงเกียรติเช่นรางวัลของ CFDA Awards, รางวัล LVMH และ Andam Fashion Award นำมาซึ่งการรับรู้และการรับรู้ถึงแบรนด์อย่างมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นักออกแบบที่เพิ่งออกจากโรงเรียนหรืออาจเริ่มประกอบอาชีพและสร้างธุรกิจใหม่” เขาเขียน ทางอีเมล.
หลังจากชนะการแข่งขัน Woolmark U.S. ระดับภูมิภาค Laurence Chandler และ Joshua Cooper จาก New York's โรแชมโบ แข่งขันเพื่อชิงตำแหน่งระดับนานาชาติ (ซึ่งท้ายที่สุดก็ไปที่คอตต์ไวเลอร์) ในขณะเดียวกันก็เข้าร่วมใน CFDA/สมัย การแข่งขันกองทุนแฟชั่น แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้รับเกียรติสูงสุดจาก CVFF เช่นกัน แชนด์เลอร์กล่าวว่าเครือข่ายทั่วทั้งอุตสาหกรรมที่ทั้งสองแพลตฟอร์มมีให้นั้นมีประโยชน์อย่างมาก "รางวัลเหล่านี้ทำให้คุณสามารถเข้าถึงระดับได้ แต่ขึ้นอยู่กับคุณในฐานะธุรกิจและในฐานะนักออกแบบ สิ่งที่คุณทำกับสิ่งนั้น" เขากล่าว "ก่อนงานประกาศรางวัล บทสนทนาเหล่านั้นไม่มีอยู่จริง" เขาบอกว่าเขาติดต่อกับ .เป็นประจำ สมัย พนักงานที่เขาพบในงาน CVFF ต่างๆ
นอกความครอบคลุมใน สมัย, Chandler และ Patmos ยอมรับการเปิดรับสื่อเป็นประโยชน์รอง Patmos กล่าวว่าเธอยังคงส่งคำถามเกี่ยวกับข่าวโดยอิงจากการเข้าร่วม CFDA/Lexus Eco-Fashion ท้าทายในปี 2555 และรายงานว่าผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของเธอเพิ่มขึ้นหลายพันคนหลังจาก Woolmark ชนะ. “มันยอดเยี่ยมสำหรับ Instagram ของฉัน” เธอกล่าวเสริม
CVFF แตกต่างจากรางวัลอื่น ๆ ประกอบด้วยชุดของความท้าทายที่รับประกันโดยผู้สนับสนุนองค์กร แชนด์เลอร์กล่าวว่าการแข่งขันในสองโปรแกรมพร้อมกันนั้นทรหดและใช้เวลานาน “ในเดือนมีนาคม เมื่อออกมาจากสิ่งเหล่านี้ ฉันก็แบบ 'โอ้ พระเจ้า ฉันไม่ได้ตอบและเปิดจดหมายเลย'” เขาจำได้
เมื่อมองย้อนกลับไป เมื่อพวกเขาฟื้นตัวและน่าจะนอนหลับได้แล้ว แชนด์เลอร์และคูเปอร์กล่าวว่าประสบการณ์ดังกล่าวทำให้ทีมของพวกเขาแข็งแกร่งขึ้น “เมื่อจู่ๆ ก็มี แอนนา วินทัวร์ การขอให้คุณพัฒนาชุดแรกของคุณภายใน 72 ชั่วโมง ลักษณะของเส้นตายหมายถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก” เขากล่าว “ทีมของเรามีความกระตือรือร้นและตื่นเต้น และได้เรียนรู้วิธีทำงานเร็วขึ้น ตอนนี้ เมื่อฉันกำลังจะพัฒนาคอลเลกชั่นแคปซูลพร้อมกันสองสามรายการ เช่นเดียวกับฤดูใบไม้ผลิ [ไลน์ผลิตภัณฑ์] ใหม่ของเรา เราก็ไม่เคยเป็นไปตามกำหนดการ ล้ำหน้ากว่าที่เราเคยเป็นมาก่อน"
เป็นที่น่าสังเกตว่า Rochambeau มีทีมที่จะเริ่มต้นด้วย ฉลากนี้ก่อตั้งขึ้นในปี 2550 ทำให้พวกเขามีประสบการณ์มากกว่าผู้ได้รับการเสนอชื่อที่อายุน้อยกว่าและทำให้พวกเขาได้รับ มุมมองที่จะรู้ว่าโอกาสใดที่เกี่ยวข้องกับรางวัลเหล่านี้ไม่ได้มาบ่อยและคุ้มค่า ไล่ตาม “ซีซันหนึ่ง หนึ่งปี มันคงไม่ถูกต้อง” แชนด์เลอร์กล่าว
คริสเตียน ไวจ์น็องส์นักออกแบบเสื้อผ้าสตรีชาวเบลเยี่ยมได้สร้างกรณีที่น่าสนใจสำหรับการเปลี่ยนความสนใจของรางวัลไปยังแบรนด์อิสระที่จัดตั้งขึ้นทั้งหมด คอลเล็กชั่นบาร์นี้ของเขาดำเนินกิจการมาประมาณ 10 ปีแล้วเมื่อเขาได้รับรางวัล Woolmark Prize เขาใช้เงินรางวัลเพื่อเรียกผู้บริหารสำนักงานเข้ามาช่วยทำงานประจำวันที่ปั่นป่วนอยู่แล้ว ราบรื่นยิ่งขึ้น จ้าง PR mega-agency KCD จัดการข่าวรอบที่เขากลับมา Paris Fashion Week สักสองสามสัปดาห์ ภายหลัง. เขาให้เครดิตรางวัลด้วยการให้เหตุผลกับเขาในการพูดคุยกับสื่อและผู้ค้าปลีกอย่าง Barneys และ Harvey Nichols อีกครั้ง เงินถูกใช้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อส่งเสริมธุรกิจของเขา แทนที่จะสร้างมันขึ้นมาใหม่ทั้งหมด
“ผมไม่คิดว่าผมจะอยู่ในจุดที่ตอนนี้ไม่มีรางวัล” เขากล่าว "ช่วงเวลาที่ยากที่สุด [สำหรับแบรนด์] คือระหว่าง 5 ถึง 10 ปี เมื่อแบรนด์ได้กำหนดระดับไว้แล้ว และคุณต้องรักษา เติบโต และเติบโต เมื่อคุณมีพนักงานสองคน เมื่อคุณมีโครงสร้างอยู่แล้ว ก็ยากจริงๆ แบรนด์ที่มีอายุระหว่าง 8 ถึง 10, 12 ปี — แบรนด์เหล่านั้นคือแบรนด์ที่มีปัญหามากที่สุด และรางวัลประเภทนี้ก็มีประโยชน์จริงๆ"
รางวัลนักออกแบบรุ่นใหม่สูญเปล่ากับเยาวชนหรือไม่? มีชื่อมากเกินไปในคอลัมน์ของผู้ชนะของการแข่งขันเหล่านี้ซึ่งได้เปลี่ยนจากเพิ่งเกิดเป็นที่น่าสังเกตในการสรุปนั้น แต่แทนที่จะให้เงินและกดเฉพาะผู้มีความสามารถที่เพิ่งเกิดใหม่เพียงลำพัง บางทีอาจเป็นกลยุทธ์การค้าปลีกและ สัปดาห์แฟชั่นกำลังอยู่ระหว่างการปรับปรุงครั้งใหญ่ ความคิดเบื้องหลังรางวัลแฟชั่นนั้นควรค่าแก่การพิจารณาอีกครั้ง เช่น ดี.
Wijnant กล่าวว่า "สิ่งสำคัญคือต้องมีการแข่งขันประเภทนี้ "มันสามารถช่วยแบรนด์อายุน้อยกว่าได้จริงๆ แต่ยังสร้างแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับด้วย มันเป็นสิ่งที่เป็นบวกมากจริงๆ"
รูปภาพในโฮมเพจ: Sidney Toledano, Karl Lagerfeld, Nicolas Ghesquiere, Delphine Arnault, Emma Stone, Masayuki Ino, Rok Hwang, Maria Grazia Chiuri, Jean-Paul Claverie และ Jaden Smith เข้าร่วมงาน LVMH Prize 2018 ใน ปารีส. ภาพ: รูปภาพ Pascal Le Segretain / Getty
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista