แคมเปญชุดชั้นในของ Everlane ภาพถ่าย: “Everlane”
ย้อนกลับไปในปี 2013 เราเริ่มคุยกันถึงวิธีการ สตาร์ทอัพชุดชั้นใน กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่เราเลือกซื้อเสื้อชั้นในและชุดชั้นใน และในช่วงห้าปีที่ผ่านมา สิ่งที่เรียกว่า "ผู้ก่อกวน" เหล่านี้ ซึ่งรวมถึง (แต่ไม่จำกัดเพียง) ทรู แอนด์ โค, มีชีวิตชีวา, กางเกงชั้นใน, ชุดชั้นในเชิงลบ และ ดินแดนแห่งสตรี — ให้เงินกับผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่มีหลายหมวดหมู่เพื่อแลกกับเงินของพวกเขา เท่าที่หลายๆ คนเริ่มเสนอความสนิทสนมของตนเอง เมดเวลล์ เปิดตัวชุดชั้นในสุดน่ารัก ใส่สบาย เมื่อเดือนก.พ. รองลงมาคือแบรนด์น้องใหญ่ J.Crew เมื่อเดือนที่แล้ว ด้วยสุนทรียศาสตร์ที่คล้ายคลึงกันและไม่ยุ่งยากในขณะนี้แบรนด์ต่างๆ ต่างก็ยึดมั่นใน ที่เปลี่ยนจากชุดชั้นในลายลูกไม้ มาแบบเรียบๆ ราคาไม่แพง ชุดชั้นใน.
เอเวอร์เลน เป็นแบรนด์ตรงต่อผู้บริโภคล่าสุดที่จะลงมือทำ ผู้ค้าปลีกที่มีจริยธรรมรายนี้ประกาศเมื่อวันพุธว่าในวันที่ 26 มีนาคม ทางบริษัทเตรียมเปิดตัวชุดชั้นในชุดแรก คือ 2 ปีและ 40 ตัวต้นแบบในกระบวนการผลิต
“ชุดชั้นในควรทำเพื่อคุณ แต่เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่มันถูกออกแบบโดยคำนึงถึงคนอื่น” แถลงข่าวระบุ "บราที่ดัน ซับ และบีบ ผ้าที่หายใจไม่ออก ลูกไม้ที่เสียดสี อุตสาหกรรมนี้ทำให้ผู้หญิงหลายพันล้านคนบอกกับผู้หญิงว่าเพื่อให้รู้สึกเซ็กซี่ พวกเขาต้องดูเหมือนบางอย่างที่ไม่ใช่ แต่เวลากำลังเปลี่ยนไป และชุดชั้นในของเราก็เช่นกัน”
ภาพถ่าย: “Everlane”
Everlane เริ่มพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วยภารกิจเดียว: การสร้างชุดชั้นในที่เรียบง่ายและเป็นธรรมชาติ — "No frills. ไม่มีคันธนู ไม่มีเรื่องเหลวไหล" — ซึ่ง "ผู้หญิงสามารถรู้สึกมั่นใจและสบายใจได้" ในที่สุด ก็ได้มาอยู่ในรูปแบบ 7 สไตล์ ในขนาด XS-XL
ในบันทึกย่อนั้น: ผู้หญิงอเมริกันโดยเฉลี่ยขณะนี้อยู่ระหว่างขนาด 16 ถึง 18 ซึ่งมักจะสอดคล้องกับ 2X/3X ตาม เรียนปี 2559 ในวารสารนานาชาติด้านการออกแบบแฟชั่น เทคโนโลยี และการศึกษา ย้อนกลับไปในเดือนธันวาคม นักเขียน Amanda Mull ได้เริ่มการสนทนา ที่เรียกเอเวอร์เลนและแฟชั่นอื่น ๆ ว่า "ผู้ก่อกวน" สำหรับความล้มเหลวในการให้บริการลูกค้าขนาดบวกซึ่ง Everlane ได้ตอบกลับมาว่า ว่าช่วงที่ครอบคลุมมากขึ้นคือ "ในผลงาน" โดยมีการเปิดตัว "เริ่มในปีหน้า" ในกรณีนี้ ขนาดของชุดชั้นในยังดีกว่า เสื้อผ้าส่วนใหญ่ - เครื่องแต่งกายยังคงมีขนาดไม่เกิน 14 - แต่ผู้ค้าปลีกมีงานที่โดดเด่นที่ต้องทำในขนาดบวกอย่างแน่นอน อุตสาหกรรม. (ไม่ต้องพูดถึงคอลเลกชันนี้กำลังได้รับความนิยมในโซเชียลมีเดียแล้ว "กางเกงชั้นในลูกไม้ตัวปัญหา" ท่ามกลางความขัดแย้งด้านขนาดในปัจจุบันของ Everlane)
ช่วงนี้แบ่งออกเป็นสี่ส่วนพื้นราคา 12 ดอลลาร์ (กางเกงชั้นใน บิกินี่ ฮิปสเตอร์ และฮิปสเตอร์สูง) เสื้อชั้นในราคา 22 ดอลลาร์ และชุดบอดี้สูทราคา 30 ดอลลาร์ โดยแต่ละชุดมีสีเทา ชมพูพาวเดอร์ ขาวและดำ นอกจากนี้ยังมีบ็อกเซอร์บ็อกเซอร์ราคา $18 สำหรับผู้ชายเช่นกัน ซึ่งจะมีจำหน่ายในสีเทาเฮเทอร์ สีขาว สีดำ และสีกรมท่า
คอลเลกชั่นทั้งหมดทำมาจากผ้าฝ้ายซูพีมา โดยสังเกตได้จากวัสดุที่ปลูกในสหรัฐอเมริกาทั้งคู่ และประกอบด้วยเส้นใยยาวพิเศษที่ให้ความแข็งแรง ความนุ่มนวล และสีสันระดับพรีเมียมแก่วัสดุ การเก็บรักษา สำหรับการผลิตของสายการผลิต Everlane หันไปหา MAS Holdings ซึ่งเป็นกลุ่มโรงงานที่ใหญ่ที่สุดและก้าวหน้ามากที่สุดแห่งหนึ่งของโลกในศรีลังกา ซึ่งจ่ายเงินเป็นสองเท่าของประเทศ ค่าแรงขั้นต่ำและเสนอโปรแกรมการศึกษาคนงาน (เช่น การริเริ่มด้านสุขภาพของผู้หญิงและการฝึกอบรมการวางแผนทางการเงิน) สำหรับ 70,000 คน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง แรงงาน
ก่อนวางจำหน่ายคอลเลกชั่นวันจันทร์ คลิกผ่านด้านล่างเพื่อดู Lookbook ฉบับเต็ม (ซึ่งมีดาวเด่น เจมิมา เคิร์ก).
18
18 รูปภาพ
หมายเหตุ: เวอร์ชันก่อนหน้าของเรื่องนี้ระบุอย่างไม่ถูกต้องว่าขนาด 16/18 มักตรงกับขนาด XL แต่ XL มักจะมีเอว 34 นิ้ว และผู้หญิงอเมริกันโดยเฉลี่ยจะมีเอว 38 นิ้ว
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน