การวิ่งมาราธอนบนพรมแดงที่ใช้เวลาเกือบ 2 สัปดาห์ซึ่งเป็นเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์สิ้นสุดลงในที่สุด และไม่มีใครโล่งใจไปกว่าบรรดาสไตลิสต์และนักประชาสัมพันธ์ที่รับผิดชอบในการแต่งกายให้กับเหล่าคนดังที่เข้าร่วมเทศกาลอย่างไม่รู้จบ
หากมีชื่อดีไซเนอร์รายหนึ่งที่มักปรากฏบนพรมแดงเมืองคานส์ (หรือพรมแดงสำหรับเรื่องนั้น) นั่นคือเอลี ซาบ รายชื่อคนดังจำนวนมากที่แต่งตัวโดย Elie Saab ในรอบนี้ ได้แก่ Fan Bing Bing, Aishwarya Rai, Dita Von Teese, Paz Vega, Rosario Dawson และ Ludivine Sagnier - และนั่นเป็นเพียงชื่อไม่กี่
แต่มันไม่ใช่เกมตัวเลข การแต่งตัวให้คนดังในเมืองคานส์ซึ่งมีพรมแดง 2 ผืนต่อวัน ล้วนแล้วแต่เป็นกลยุทธ์ มันเกี่ยวกับการแต่งตัวให้สาวที่ "ใช่" ความสามารถในการตอบสนองต่อนักแสดงหญิงตามอำเภอใจที่ตัดสินใจหนึ่งชั่วโมงก่อนเหตุการณ์ที่เธอต้องการสวมชุดอื่นและรองรับสภาพอากาศเลวร้าย
Emilie Legendre ผู้อำนวยการด้านการสื่อสารของ Elie Saab รู้เรื่องหนึ่งหรือสองอย่างเกี่ยวกับวิธีจัดการกับงานอย่าง Cannes เธอดูแลทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ รวมถึงการแต่งกายของเหล่าคนดังที่เมือง Cannes และอยู่กับ Elie Saab มา 10 ปีแล้ว "คุณต้องใจเย็นมาก" เลเจนเดรบอกเราถึงการทำงานในเมืองคานส์ "มันเป็นการวิ่งมาราธอน 12 วัน ดังนั้นถ้าคุณแพ้ คุณจะไม่มีวันทำได้"
นี่คือวิธีการทำงาน: "เมื่อการคัดเลือกภาพยนตร์เป็นทางการ [ประมาณสองเดือนก่อนเทศกาล] เราเริ่มได้รับคำขอ" Legendre บอกเราทางโทรศัพท์ในวันสุดท้ายของ Cannes "จากนั้นฉันก็ประเมินพวกเขาเพื่อตัดสินใจว่าเราจะตอบว่า 'ใช่' กับอันไหน 'ไม่'
ดังนั้นใครจะได้รับ 'ใช่'? ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับ "ภาพลักษณ์ของนักแสดง" เลเจนเดรอธิบาย “เธอเป็นใครในแง่ของอาชีพการงานและในฐานะบุคคล เราต้องจดจำลูกค้าของเราและทำให้แน่ใจว่าพวกเขาจะไม่ถูกขุ่นเคือง ถ้าเราแต่งตัวเป็นคนดังบางประเภท" การเป็นดาราหนังระดับ A ไม่ได้ทำให้คุณมีสิทธิ์สวม Elie โดยอัตโนมัติ ซาบ. "รหัสของแบรนด์จะต้องมีความเป็นผู้หญิงและมีเสน่ห์อย่างยิ่ง ดังนั้นเมื่อเราแต่งตัวให้ใครซักคนเราต้องแต่งหน้า แน่ใจว่า DNA ของแบรนด์อยู่ในผู้หญิงที่เราแต่งตัว ไม่ต้องเป็นคนที่รู้จักกันมา 20 ปีแล้ว ปีที่."
มันเป็นเรื่องของการสร้างความสัมพันธ์กับนักแสดงเพื่อให้ได้ตำแหน่งสำคัญๆ บนพรมแดง และความสัมพันธ์เหล่านั้นมักจะเริ่มต้นเมื่อนักแสดงไม่เป็นที่รู้จัก "เราต้องเริ่มต้นที่ไหนสักแห่ง" เลเจนเดรกล่าว “เราเคยแต่งตัวให้ดาราดังแต่ตอนนี้เราเริ่มแต่งตัวให้พวกเธอไม่ใช่ แต่เราเชื่อมั่นในตัวพวกเธอ” Legendre ชี้ไปที่Bérénice Bejo เป็นตัวอย่าง “ตอนที่เธอไปเมืองคานส์เมื่อเจ็ดหรือแปดปีที่แล้ว เธอจะโทรหาฉัน [และเราแต่งตัวให้เธอ]” เลเจนเดรอธิบาย “และนั่นเป็นเหตุผลที่เจ็ดปีต่อมาเมื่อเธอได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์สาขา ศิลปินและเห็นได้ชัดว่ามีแบรนด์มากมายโทรหาเธอและให้การสนับสนุนเธอ เธอบอกว่าไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ฉันจะสวม Elie Saab"
มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับกลยุทธ์ แม้ว่าการแต่งตัวให้ A-lister คนสำคัญอย่าง Angelina Jolie อาจดูเหมือนเป็นตำแหน่งที่สุดยอด แต่ก็ไม่ได้เหมาะกับแบรนด์เสมอไป เมืองคานส์ภูมิใจนำเสนออย่างแท้จริง หมู่ดาวนานาชาติซึ่งหมายความว่ามีโอกาสที่จะสร้างสื่อในประเทศต่างๆ “มันขึ้นอยู่กับสัญชาติของดารา” เลเจนเดรอธิบาย "คุณต้องการเข้าถึงสหรัฐอเมริกา เอเชีย หรือยุโรปหรือไม่" แบรนด์ที่ต้องการขยายในเอเชียจะพยายามแต่งตัวให้นักแสดงจีน Legendre ยืนยัน ดังนั้นความโดดเด่นของดาราจีนอย่าง Fan Bing Bing ที่สวม Elie Saab ถึงสามครั้งตลอดเทศกาล Fan Bing Bing, Legendre กล่าวเสริมว่าเธอก็มาด้วยตัวเองที่ห้องชุดของ Saab เพื่อเลือกชุดของเธอเอง “เธอรู้ดีว่าเธอต้องการอะไร” เลเจนเดรกล่าว
“ฉันคิดว่าสิ่งที่สำคัญจริงๆ ในการทำความเข้าใจเกี่ยวกับเอเชียก็คือลูกค้ามีความเกี่ยวข้องกับคนดังในเอเชียมากกว่าต่างประเทศ พวกเขาสามารถนึกภาพตัวเองได้ดีขึ้น ดังนั้นคุณอาจจะแต่งตัวระดับ A ในฮอลลีวูด แต่จะไม่ปรากฏให้เห็นมากเท่ากับดาราจีนในจีน” เลเจนเดรกล่าว "นั่นไม่ใช่กรณีอื่น ๆ "
หลังจากที่คุณได้วางแผนกลยุทธ์ของคุณแล้ว การทำให้แน่ใจว่าชุดเหล่านั้นเข้ากับคนดังที่ใช่บนพรมแดงที่ถูกต้อง ถือเป็นขั้นตอนต่อไป นั่นเป็นเหตุผลที่ Elie Saab ตั้งค่าห้องชุดพร้อมช่างตัดเสื้อที่โทรแจ้งในสถานที่ “เป็นเวลา 12 วัน และเป็นเวลา 10 วัน ที่คุณมีพรมแดง 2 ผืน ผืนแรกเวลา 19.00 น. อีกงานหนึ่งเวลา 22.00 น. และคุณอาจมีงานปาร์ตี้ อย่างเช่น amfAR ด้วยเช่นกัน” เลเจนเดรกล่าว “ดังนั้น คุณต้องอยู่ตรงนั้นกับทีมเพื่อป้องกันไม่ให้ปัญหาเกิดขึ้น”
ปัญหาอย่างฝนที่ระบาดไปทั้งเทศกาล “เด็กผู้หญิงบางคนไม่ต้องการสวมชุดยาวหรือรถไฟ และต้องการเปลี่ยนชุดที่เรียบง่ายกว่านี้ [ในสภาพอากาศที่ฝนตก] ซึ่งเป็นสิ่งที่จะสบายกว่าและไม่เปียกน้ำ” เลเจนเดรกล่าว ยังคงมีซับในสีเงิน: "ฉันกำลังพูดคุยกับเพื่อนที่ทำงานให้กับแบรนด์รองเท้าและฝน เป็นพรเพราะคุณมีรูปรองเท้าจริง ๆ เมื่อดาราต้องถือชุดของพวกเขาและ รถไฟ”