ภาพถ่าย: “Glen Luchford”
อเลสซานโดร มิเคเล่ รับหน้าที่นำทีมสร้างสรรค์ที่กุชชี่ในเดือนมกราคม — เพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจากอดีตผู้กำกับ Frida Giannini ถูกไล่ออกจากตำแหน่งหัวหน้านักออกแบบอย่างไม่สุภาพ — แต่ผลกระทบของเขาที่มีต่ออารมณ์และสุนทรียภาพของฉลากนั้นสัมผัสได้ และวิสัยทัศน์ของเขาก็ชัดเจนขึ้น
เมื่อต้องเผชิญกับรายได้ที่ลดลงอย่างต่อเนื่องและความเกี่ยวข้องที่ลดลงภายในตลาดสินค้าหรูหรา แบรนด์ที่ Kering เป็นเจ้าของจึงมอบหมายให้ Michele ทำการเปลี่ยนแปลง ยกเครื่องเริ่มต้นด้วยคอลเล็กชั่นสำหรับผู้ชายในฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 และผู้หญิง. ทั้งคู่มีความกระฉับกระเฉง โรแมนติก ผิดปรกติ และที่สำคัญที่สุด ไม่เหมือนสิ่งที่เราเคยเห็นจากกุชชี่ในทศวรรษที่ผ่านมา
การปรับปรุงยังคงดำเนินต่อไปด้วยแคมเปญก่อนฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 ของค่ายเพลง ซึ่งถือเป็นแคมเปญแรกภายใต้แนวทางสร้างสรรค์ของ Michele ที่เผยแพร่บน Facebook เมื่อวันอังคาร ถ่ายโดย Glen Luchford และออกแบบโดย Joe McKenna ซึ่งเป็นหนทางไกลจากโฆษณา Gucci ที่เราคุ้นเคย ซึ่งโดยปกติ นำเสนอโมเดลชื่อดังอย่างใกล้ชิดและเป็นส่วนตัวกับสินค้าของคอลเลกชันในภาพไฮกลอสที่ถ่ายโดย Mert and มาร์คัส. ในช่วงก่อนฤดูใบไม้ร่วง นางแบบ Alexandra Elisabeth และ Julia Hafstrom ถูกจับในสถานการณ์ที่มีการชี้นำ: ชื่นชมชายที่แต่งตัวครึ่งตัวขณะนั่งพักผ่อนบนโซฟา
ในขณะที่ Gucci กลายเป็นที่รู้จักในด้านสินค้าเซ็กซี่โดยเฉพาะในยุค Tom Ford แคมเปญนี้เย้ายวนใจในแบบที่ไม่ค่อยเห็นหน้าคุณมากนัก เนื่องจากภาพอ่านดูเหมือนบทบรรณาธิการมากกว่าโฆษณาแบบตรงไปตรงมา จึงมีกลิ่นอายลึกลับเล็กน้อยที่ทำให้ผู้บริโภคสงสัยเกี่ยวกับเรื่องราวเบื้องหลัง (บางทีอาจเป็นแค่ฉัน แต่ใจของฉันไปที่โฆษณา Prada เมื่อหลายสิบปีก่อนและไปที่คลิป "Criminal") ของ Fiona Apple ในช่วงกลางทศวรรษที่ 1990
นี่เป็นเพียงรสชาติของทิศทางใหม่ของ Gucci และความสนใจของเราก็ป่องๆ
3
3 รูปภาพ