ด้วยการเคลื่อนไหวในเชิงบวกของร่างกายของผู้หญิงอย่างเต็มกำลัง อะไรจะรั้งผู้ชายไว้ข้างหลัง?
เมื่อหกปีที่แล้วเมื่อ เคลวิน เดวิส ไปซื้อเสื้อผ้าไปทำงานสอนใหม่ เขาหาขนาดของตัวเองไม่เจอ หลังจากได้รับแจ้งว่าพวกเขาไม่มีอยู่ในมือ เขาขอให้พนักงานขายดูทางออนไลน์หรือดูว่ามีจำหน่ายที่สถานที่อื่นหรือไม่ เธอบอกเขาว่าบางทีเขาอาจจะใหญ่เกินไปที่จะซื้อของที่นั่น “ในฐานะผู้ชาย ฉันไม่เคยถูกคนอ้วนอับอายขายหน้า” เขาเล่าถึงประสบการณ์นี้
หลังจากนั้นเขาไปที่ Facebook เพื่อแบ่งปันความรำคาญของเขา “ฉันจำได้ว่ารู้สึกละอายใจเพียงใดขณะพิมพ์” เดวิสกล่าวต่อ "ฉันลงเอยที่ลบมันเพราะฉันคิดว่าเพื่อนผู้ชายของฉันจะให้ฉันอึได้อย่างไร" ด้วยความรู้สึกท้อแท้ เขาจึงรู้ว่ามันแปลกแค่ไหนที่เขาทำได้เพียงส่งเสียงร้องทุกข์ให้ครอบครัวฟัง ตอนนั้นเองที่เขาตัดสินใจเปิดตัวบล็อกของเขา Dapper ฉาวโฉ่แพลตฟอร์มสำหรับผู้ชายในการแบ่งปันและหารือเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของร่างกาย ตั้งแต่นั้นมาเขาก็กลายเป็นนายแบบ นักเคลื่อนไหว และ ผู้เขียนเผยแพร่ กับพันธกิจในการเผยแผ่ด้านบวกทางร่างกายของผู้ชาย
บรูซ สเตอร์เกล ผู้ก่อตั้ง Chubstr (ไซต์สไตล์สำหรับผู้ชายร่างใหญ่ ตัวสูง และตัวบวก) ก็มีจุดเริ่มต้นที่คล้ายคลึงกัน "ฉันเริ่ม [Chubstr] ด้วยความหงุดหงิดที่ไม่สามารถหาเสื้อผ้าขนาดเท่าฉันที่ฉันต้องการใส่จริงๆ ได้" เขากล่าว “ฉันเจอแต่เสื้อฮาวายที่มีลวดลายแย่ๆ หรือของอย่างสูทที่พ่ออยากใส่ มันไม่รองรับฉัน” แม้แต่ในร้านค้าอย่าง
DXL (ย่อมาจาก Destination XL) ที่ออกแบบมาสำหรับร่างกายที่ใหญ่ขึ้น Surgell ถูกทิ้งให้มีตัวเลือกอินเทรนด์ไม่กี่ตัวเหตุผลสำหรับการขาดการออกแบบแฟชั่นไปข้างหน้านี้? เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่ความคิดที่ว่าผู้ชายที่ใหญ่กว่าไม่สนใจเกี่ยวกับรูปลักษณ์ของพวกเขานั้นเป็นความเข้าใจผิดที่แฝงอยู่ในอุตสาหกรรมเสื้อผ้าบุรุษและสังคมโดยรวม “ความคิดเหล่านี้ที่ผู้คนมีไม่ถูกต้อง สรุปว่าเพราะคนอ้วน ขี้เกียจ ไม่สนใจว่าหน้าตาจะเป็นยังไง ใส่ใจสไตล์และไม่คู่ควรกับสิ่งเหล่านี้ รวมถึงศักดิ์ศรีด้วย” อธิบาย สเตอร์เกล. "เป็นการสนทนาที่เหนือชั้นกว่าแฟชั่น"
บทความที่เกี่ยวข้อง:
แฟชั่นสุดหรูมีปัญหาขนาดบวก
ที่ Stitch Fix กุญแจสำคัญในการปรับปรุงตลาดขนาดบวกอยู่ใน Data
13 แบรนด์ขนาดบวกและขนาดรวมใหม่ที่เปิดตัวในปี 2018
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การอภิปรายอย่างถี่ถ้วนเกี่ยวกับขนาดร่างกาย ความหลากหลาย และการไม่แบ่งแยกในอุตสาหกรรมแฟชั่นได้จุดประกายขึ้นจากผู้มีอิทธิพลที่พูดตรงไปตรงมาเพิ่มขึ้น สิ่งจูงใจแบรนด์ และ การเคลื่อนไหวในเชิงบวกของร่างกาย. ตาม การวิจัย Coresight, กลุ่มสตรีในตลาดพลัสไซส์มีมูลค่า 21.4 พันล้านดอลลาร์ ณ ปี 2559 และยังคงเป็นหนึ่งในหมวดหมู่เครื่องแต่งกายที่เติบโตเร็วที่สุด อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ชาย การเติบโตของขนาดที่ขยายใหญ่ขึ้นเมื่อเปรียบเทียบกัน แม้ว่าผู้ชายทั่วไปจะมี สี่สิบนิ้ว เอว. เหตุใดเสื้อผ้าบุรุษขนาดบวกจึงไม่ได้รับความสนใจเท่าที่ควร? มันซับซ้อน
ในความคิดของนักออกแบบแฟชั่น Brandon Coates ผู้ชายเองก็ถูกตำหนิบางส่วนเพราะพวกเขาไม่ได้แสดงความต้องการของตนในที่สาธารณะ “ผู้หญิงรวมตัวกันแล้วพูดว่า 'นี่คือสิ่งที่ฉันต้องการ' เป็นความพยายามร่วมกันมากกว่า ผู้ชายยังคงมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการเปล่งเสียงนั้น” เขากล่าว ก่อนเปิดตัวแบรนด์ใหญ่และสูงของตัวเอง แบรนดอน ไคล์, Coates ทำงานที่แบรนด์ผู้หญิงพลัสไซส์ โมนิฟ ซี. เขาจำได้ว่าการได้รับคำติชมและคำรับรองเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้าชอบและไม่ชอบนั้นง่ายเพียงใด “สำหรับผู้ชาย มันไม่ง่ายเลยที่จะพูดว่า: นี่คือความท้าทายของฉัน นี่คือจุดที่ฉันต้องได้รับการสนับสนุน และนี่คือสิ่งที่ฉันต้องการให้มันเกิดขึ้น” โคตส์อธิบาย นี่คือเหตุผลที่เขาใช้บริษัทของตัวเองในการเผยแพร่วาระเชิงบวกของร่างกายเพื่อสนับสนุนการสนทนาระหว่างผู้ชาย “คนเหล่านี้ไม่เพียงต้องได้รับการดูแล แต่พวกเขายังต้องการความมั่นใจด้วย” เขากล่าวต่อ
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Brandon Kyle
ความกังวลใจในการแสดงความคิดเห็นนี้ทำให้ผู้ค้าปลีกปฏิเสธเสื้อผ้าบุรุษขนาดบวกว่าเป็นธุรกิจที่ดำเนินไปได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อไม่มีหุ่นเชิดเหมือน Ashley Graham หรือ Tess Holliday เป็นผู้นำค่าใช้จ่าย “มีผู้หญิงจำนวนมากที่เห็นด้วยกับสิ่งที่พวกเขาพูด” เดวิสกล่าว "มาตรฐานทางสังคมสำหรับผู้ชายคือการที่เราไม่พูดถึงปัญหาทางอารมณ์ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไม Graham หรือ Holliday เวอร์ชันผู้ชายจึงไม่มี"
เดวิสมองว่าความเป็นชายที่เป็นพิษเป็นอุปสรรคต่อการพูดคุยที่เปิดกว้างนี้ 'ทำไมคุณไม่ลองไฮดรอกซีคัทแล้วไปยิมล่ะ' หรือ 'ทำไมคุณไม่ลดน้ำหนักล่ะ'" เขาอธิบาย พฤติกรรมเช่นนี้ทำให้ชายร่างใหญ่เมินเฉยต่อปัญหาร่างกายซึ่งใน กลับทำให้แบรนด์เข้าใจผิดคิดว่า บวกชายที่เป็นนักช้อปที่เชี่ยวชาญด้วย ยูนิคอร์น
ความเงียบของผู้ชายยังทำให้ยากสำหรับบริษัทต่างๆ ในการค้นหาความพอดีและสไตล์ที่ผู้ชายร่างใหญ่และตัวสูงกระหายในธุรกิจค้าปลีก “ปัญหาใหญ่ที่สุดที่ผู้ชายไซส์ใหญ่ต้องพบเจอคือหลายแบรนด์ที่เข้าร่วมการแข่งขันและเสนอขนาดที่ขยายออกไปนั้นไม่ได้ผลิตเสื้อผ้าสำหรับร่างกายที่ใหญ่ขึ้นโดยเฉพาะ” สเตอร์เกลกล่าว "พวกเขาไม่ได้คิดว่าเสื้อจะพอดีกับคนที่มีอุทรมากกว่า"
สเตอร์เกลปรบมือ Bonobos' ความพยายามที่จะมุ่งเน้นไปที่รูปลักษณ์ของเสื้อผ้าและพอดีกับส่วนต่างๆ ของร่างกายผู้ชายที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมด้วยความคิดริเริ่มขนาดบวกใหม่ของพวกเขา และอย่างช้าๆ แต่แน่นอนว่า แบรนด์อื่นๆ ก็กำลังจับตามองเช่นกัน ผู้เล่นหลักอีกคนที่หล่อหลอมวิธีการฟิตคือ ตะเข็บแก้ไข, บริษัทอีคอมเมิร์ซที่กำลังใช้งาน ข้อมูล เพื่อทำให้แบรนด์ดั้งเดิมตื่นตัวขึ้นเล็กน้อยเกี่ยวกับความต้องการขนาดบวก ฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว เมื่อพวกเขาเปิดตัวแผนกขยายขนาดผู้ชาย พวกเขารวบรวมคนได้ 25,000 คน waitlist ยืนยันข้อสงสัยว่านักช้อปชายหิวแค่ไหน ดูทันสมัย ฟิตแอนด์เฟิร์ม ตัวเลือก. ภายในคอลเลกชั่นเสื้อผ้าบุรุษทั้งหมดของพวกเขา Stitch Fix ได้เติบโตขึ้นจาก 160 สไตล์และผสมผสานอย่างลงตัวเป็นมากกว่า 800 แบบในเวลาน้อยกว่าสามปี
นอกเหนือจากความเหมาะสมแล้ว บริษัทต่างๆ ก็กำลังทดลองเพื่อให้เข้ากับเทรนด์มากขึ้นเช่นกัน MVP Collections โดย Mo Vaughn Productions เปิดตัวในปี 2559 เพื่อตอบสนองความต้องการนี้โดยเฉพาะ “ลูกค้ารายนี้กำลังหิวโหยสำหรับแฟชั่น พวกเขาไม่ต้องการยีนส์พื้นฐาน พวกเขาต้องการสิ่งที่ขาดๆ หายๆ หรือสีอะไรก็ได้” Diane Bennett ผู้ร่วมก่อตั้ง MVP Collection อธิบาย สวมเสื้อฮู้ดแขนสั้นสีชมพูแขนสั้นปักดอกกุหลาบปี 2019 ในฤดูใบไม้ผลิปี 2019 นี้ ซึ่งสินค้าหมดเกลี้ยง ที่น่าแปลกใจยิ่งกว่านั้นคือ Bennett ชี้ให้เห็นว่าผู้ซื้อที่กระตือรือร้นที่สุดของพวกเขาอยู่ในช่วง 5XL และ 6XL "สองขนาดที่ใหญ่ที่สุดของเราคือ 30% ของยอดขายในไตรมาสแรก" เธอกล่าว “ผู้ชายคนนี้ไม่คุ้นเคยกับตัวเลือก แต่ถ้าคุณให้ เขาจะตอบโต้” โดยปกติ นักช้อปรายนี้ควรจะซื้อสินค้าเพียงปีละสองครั้งเท่านั้น แต่ตามที่ Bennett บอก ตอนนี้เธอเห็นลูกค้าเข้ามา 10 ถึง 15 ครั้ง “เขาต้องการกระแสที่กำลังมา น่าเหนื่อยหน่าย."
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก MVP Collections
แม้ว่า MVP Collections และ Stitch Fix จะประสบความสำเร็จในตลาดบวกอย่างเห็นได้ชัด แต่ผู้ค้าปลีกหลายรายยังคงลังเลที่จะขยายการเลือกขนาดของพวกเขาในอิฐและปูน "เป็นเรื่องยากมากที่จะออกไปข้างนอกและพบว่ามีการขยายขนาด" สเตอร์เกลกล่าวถึงปัญหาที่ดำเนินอยู่ “มันเป็นขั้นตอนเล็กๆ สำหรับบริษัทใหญ่ๆ แบบนั้น พวกเขากลัวที่จะทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่มากขึ้น เพราะพวกเขาทำเงินได้มากกว่าหลายร้อยล้านดอลลาร์กับผู้ชมที่อยู่รอบๆ มาเป็นเวลานาน พวกเขาไม่ต้องการทำให้คนแก่เหินห่างเพียงเพื่อเอาตัวน้องมา ดังนั้นพวกเขาจึงยอมจำนนต่อเรื่องนั้น"
นักวิเคราะห์รายย่อย Richard Jaffe สงสัยว่าประสบการณ์ในร้านจะดีขึ้น ความคิดของเขาเกิดจากความแพร่หลายของการวัดขนาดโต๊ะเครื่องแป้งในอุตสาหกรรม และความอัปยศที่ผู้ชายหลายคนยังคงรู้สึกซื้อของในส่วนขนาดบวกโดยเฉพาะ “ด้วยช่วงเอวของผู้ชายที่ขยายออกอย่างต่อเนื่อง การปรับขนาดแบบโต๊ะเครื่องแป้งจะยังคงเกิดขึ้นต่อไป” เขากล่าว "นอกจากนี้ พวกเขาต้องการไปในที่ที่เพื่อนของพวกเขาไป" ด้วยเหตุนี้ Jaffe เชื่อว่าอนาคตของร้านค้าแบบสแตนด์อโลนที่ทุ่มเทให้กับรอบเอวที่ใหญ่ขึ้นนั้นไม่น่าเป็นไปได้ "สำหรับผู้ค้าปลีกออนไลน์ การจัดการ SKU จำนวนมากได้ง่ายขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำลง" เขาอธิบาย “ฉันไม่ต้องการที่จะพูดว่าร้านชายใหญ่และสูงเป็นธุรกิจที่ถึงวาระแล้ว แต่ไม่มีมุมมองที่น่าดึงดูดใจ”
โชคดีที่มีจุดสว่างบางจุดที่อาจมีการเปลี่ยนแปลงสัญญาณเร็วกว่าที่เราคิด แบรนด์แฟชั่นเร็วอย่าง ASOS และ แฟชั่น โนวาพร้อมกับร้านค้าปลีกกล่องใหญ่อย่าง เป้า และ Walmartในที่สุดก็ลืมตาดูความต้องการของคนที่ตัวใหญ่กว่า นอกจากจะปฏิบัติต่อพวกเขาในฐานะลูกค้าที่สมควรได้รับซึ่งชื่นชมแนวโน้มมากพอๆ กับผู้ชายไซส์ปกติ พวกเขายังก้าวขึ้นสู่เกมการตลาดด้วย เป้าหมาย เช่น ร่าย แซค มิโกะ เพื่อเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับผู้ชายของพวกเขาในปี 2015 ซึ่งทำให้ IMG เซ็นสัญญากับเขาในฐานะนายแบบชายขนาดบวกคนแรกของเอเจนซี่
หลังจากใช้เวลาสามปีในการออกแบบโดยเฉพาะกับผู้ชายที่ใหญ่กว่าในใจผ่าน Brandon Kyle, Coates ยืนยันว่าในที่สุดผู้ค้าปลีกก็ยอมรับว่าบวกกับเสื้อผ้าผู้ชายไม่ใช่แค่แฟชั่นที่ผ่านไป งาน. "มีอุตสาหกรรมที่ใหญ่กว่ากำลังก่อตัวขึ้นต่อหน้าต่อตาฉัน สำหรับฉันนั่นเป็นส่วนที่น่าตื่นเต้นที่สุด" เขากล่าวถึงอนาคตของอุตสาหกรรมนี้ "ฉันยินดีต้อนรับ [แบรนด์] เข้าสู่ตลาดมากขึ้น เนื่องจากการมีมากขึ้นจะตรวจสอบพวกเราทั้งหมดสำหรับงานที่เราทำ และทำให้เรามีแพลตฟอร์มมากขึ้นในการเติบโตอย่างแท้จริงและทำให้ธุรกิจนี้เป็นธุรกิจที่เป็นจริงสำหรับทุกคน”
ภาพยอดนิยม: ได้รับความอนุเคราะห์จากChubstr
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา