เชื่อฟังกำลังอัพเกรดไลน์สตรีสำหรับฤดูใบไม้ร่วง

เมื่อคุณได้ยินชื่อ Obey การเชื่อมโยงกับ Shepard Fairey, เสื้อยืดแนวสตรีทอาร์ตหรือกราฟิกที่ประดับด้วยโลโก้กล่องสีแดง — มักจะนึกถึงในภายหลัง และหากคุณไม่ทราบว่าแบรนด์นี้นำเสนอผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงที่เต็มเปี่ยมด้วย ก็ไม่ใช่เรื่องแปลกเช่นกัน แต่กับเฮดดีไซเนอร์คนใหม่ จัดแต่งทรงผมโดย ราเชล วัง และความสัมพันธ์ด้านการค้าปลีกใหม่กับ นอร์ดสตรอม, Obey ตั้งเป้าที่จะจับตาดูสินค้าตัดเย็บสำหรับผู้หญิงมากขึ้น ผลลัพธ์ที่ได้คือคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงที่ยกระดับและให้ความรู้สึกโพสต์พังก์ “พังค์ร็อกอาจดูเกินจริงและแต่งตัวเป็นเครื่องแต่งกายได้” เกรซ ลี ผู้ได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้เป็นหัวหน้านักออกแบบสตรีเมื่อปีที่แล้วกล่าว "คุณสร้างรากฐานของแบรนด์และทำให้มีความเกี่ยวข้องได้อย่างไร" 

คอลเล็กชั่นที่กำลังจะเปิดตัว การเปิดตัวของ Lee ในบทบาทใหม่ของเธอนั้นแข็งแกร่งเป็นพิเศษเมื่อพูดถึงแจ๊กเก็ต: พบกับแจ็กเก็ตทรงยาวสไตล์ MA-1 ในหนังกลับสีน้ำเงินเข้ม และแจ็กเก็ตบอมเบอร์แจ็กเก็ตลายจุดที่บุด้วยสีแดง ซาติน. แจ็กเก็ต moto ขนาดใหญ่ "El Diablo" ของ Obey นำเสนองานศิลปะดั้งเดิม (กราฟิก "My florist is a dick" ที่ลิ้นอยู่ในแก้มประดับซับใน) และทำจากหนัง 100 เปอร์เซ็นต์ มันขายปลีกสำหรับภายใต้ $ 500 “เราไม่ต้องการที่จะแข่งขันในโลกแฟชั่นอันรวดเร็วและเข้าร่วมการแข่งขันนั้นจนถึงจุดต่ำสุด” ลีอธิบาย "เรานำเสนอผลงานที่ทำมาอย่างดีและเป็นธรรม ซึ่งสื่อถึงวัฒนธรรมที่เราอาศัยอยู่"

ตามที่ผู้ก่อตั้งและพี่น้องของ Obey Steve และ Mike Ternosky สายของผู้หญิงมีมา 13 ปีแล้วเพื่อเสริมสายผู้ชาย แต่ก็มักจะถูกบดบังด้วยมันแทน “แบรนด์ Obey ให้ความสำคัญกับผู้ชายมาโดยตลอด ซึ่งเป็นเรื่องยากสำหรับไลน์ของผู้หญิง” ไมค์ ผู้บริหารแผนกออกแบบสำหรับผู้ชายกล่าว "Grace ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการซึมซับประวัติศาสตร์แบรนด์ของเรา และนำเสนอมุมมองที่แข็งแกร่งและการออกแบบที่สวยงามซึ่งมีน้ำหนักและความได้เปรียบ"

เพื่อให้วิสัยทัศน์ใหม่นี้สำหรับผู้หญิงเชื่อฟังกลายเป็นจริง ทีมงานจึงแตะ จูงใจ ราเชล หวาง ไดเร็กเตอร์แฟชั่น จัดสไตล์ลุคบุ๊กของคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วง “แรงบันดาลใจมาจากรากฐานของ Obey ใน DIY, พังค์ร็อก และสเก็ตบอร์ด” หวางกล่าว ซึ่งเสื้อผ้าชิ้นโปรดมีทั้งกางเกงยีนส์สำหรับคุณแม่ เสื้อเบลาส์ผูกคอ และแจ็กเก็ตตัดเย็บด้วยผ้าขนแกะ "เป็นสิ่งสำคัญสำหรับฉันที่จะให้เกียรติค่านิยมเหล่านั้นในขณะเดียวกันก็แสดงออกถึงความเป็นผู้หญิงสมัยใหม่"

ด้วยวัฒนธรรมการเล่นสเก็ต สตรีทแวร์ และกีฬา ล้วนเป็นแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์ต่างๆ ทั้งสูงและต่ำ จึงเป็นเวลาที่ดีที่ Obey จะผลักดันแบรนด์สตรีให้ก้าวไปข้างหน้า มีจำหน่ายแล้วที่ หมุน และ PacSun, เช่นเดียวกับ อเมริกัน แร็ก ในลอสแองเจลิส, Trash & Vaudeville ในนิวยอร์ก, Zebra Club ของซีแอตเทิล และ Azalea SF แม้ว่าห้างสรรพสินค้าใหญ่ๆ อย่าง Nordstrom — ซึ่งรับสายของ Obey สำหรับฤดูใบไม้ร่วง — นั้นใหญ่มาก ได้รับสำหรับแบรนด์ บูติกพิเศษยังคงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้จัดการฝ่ายการตลาดของผู้หญิงAyumi ฮานาโอกะ. “อาจเป็นเพราะฉันมาจากโลกนั้น แต่คุณใช้เวลาและเรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ในบรรยากาศนั้นจริงๆ” เธอกล่าว "และฉันรู้สึกว่าเรามีโอกาสมากมายที่จะเติบโตที่นี่"

เชื่อฟังยังเผยพระวจนะอีกแบบหนึ่ง คือ เดือนพ.ค.จะจัดงานกับ อเมริกัน ทู ช็อตบูติก-แกลเลอรี-ร้านกาแฟ-ลูกผสมในโซโหของนิวยอร์ก และนำเสนอชิ้นส่วนพิเศษ (แจ็คเก็ตผ้าซาตินและเสื้อยืด) พร้อมโลโก้กราฟิก "Be Nice or Leave" นอกจากนี้ Obey ยังร่วมมือกับ Tamara Santibanez ช่างสักและเพื่อนสนิทของแบรนด์ ในการออกแบบแจ็คเก็ตหนังสั่งทำพิเศษจำนวนจำกัดสำหรับร้านค้าปลีกบางแห่งในช่วงฤดูใบไม้ร่วง

Ternoskys, Lee, Hanaoka และทีม Obey คนอื่น ๆ กำลังทำงานอย่างหนักเพื่อลดชื่อเสียงในฐานะ "แบรนด์โลโก้กล่อง" แม้ว่าเสื้อยืดกราฟิกโดยทั่วไปจะยังคงขายได้ดี แต่ลูกค้าจะพบว่ามีน้อยชิ้นที่ประดับด้วยโลโก้กล่องสีแดง à la สุพรีม. “นั่นกลายเป็นสิ่งที่เป็นอันตรายต่อเราอย่างมาก” สตีฟ ผู้ดูแลฝ่ายการตลาดของโอบีย์กล่าว "มันไม่ได้เป็นตัวแทนของวิถีชีวิตและวัฒนธรรมอีกต่อไปและกลายเป็นเครื่องหมายแห่งสถานะ" ในขณะที่การออกแบบนั้นคือ ไมค์และสตีฟที่ขายดีที่สุดของแบรนด์ในหมู่ผู้ค้าปลีก ได้ตัดสินใจถอดออกจากแบรนด์ ชั้นวางของ "ในการต่อสู้อันดุเดือด [ร้านค้า] รู้สึกไม่สบายใจ" ไมค์กล่าว "แต่เมื่อมองย้อนกลับไป เราจะไม่มีความคงเส้นคงวาของแบรนด์ของเรา"

อย่างไรก็ตาม เมื่อถึงฤดูใบไม้ร่วง Obey ก็เริ่มต้นใหม่ด้วยไลน์ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงที่กำลังมาแรง Hanaoka กล่าวว่า "ฉันคิดว่าโลกกำลังทำความรู้จักกับวัฒนธรรมที่แท้จริงของ Obey ที่มีมาโดยตลอด" “แต่เป็นครั้งแรกที่เรากำลังพยายามแสดงให้มากกว่านี้”

ดู Lookbook ของ Obey สำหรับคอลเล็กชั่นผู้หญิงในฤดูใบไม้ร่วงปี 2016 ในแกลเลอรีด้านล่าง

ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ

อัปเดต: บทความนี้ได้รับการอัปเดตพร้อมรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลงานชิ้นเอกที่ร่วมมือกับ American Two Shot ซึ่งเดิมกล่าวถึงผลิตภัณฑ์โดย Pin Trill