เกิดอะไรขึ้นกับคนรุ่นมิลเลนเนียลและสกินแคร์กันแน่?

บางทีคุณอาจเคยได้ยิน: พันปี มีความจงรักภักดีต่อ ยูนิคอร์นทุกอย่าง และชอบสำหรับ สีชมพูบางเฉดแต่มีสิ่งหนึ่งที่พวกเขาไม่ถนัด นั่นคือ ผลิตภัณฑ์ต่อต้านวัย อย่างน้อยก็ไม่มากเท่ากับรุ่นก่อนๆ แต่บ่อยครั้ง นัยที่พูดถึงข้อเท็จจริงนี้ก็คือ พวกเขากำลังจดจ่ออยู่กับที่นี่ และตอนนี้พวกเขาไม่สนใจที่จะหยุดยั้งความชรา ไม่อย่างนั้น "คนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นผู้ซื้อสูงสุด เป็นผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวรายใหญ่ที่สุด" เคิร์ต เจตตา ซีอีโอของ TABS Analytics ซึ่งทำหน้าที่ แบบสำรวจการซื้อความงามประจำปี. "เท่าที่จำนวนคนในตลาดจริงและจำนวนครั้งที่พวกเขากำลังซื้อ ก็มีการเติบโตค่อนข้างคงที่"

กล่าวอีกนัยหนึ่งคนหนุ่มสาวยังคงใช้จ่ายเงินเพื่อให้แน่ใจว่าใบหน้าของพวกเขาเป็นความฝันที่มีคุณค่าใน Instagram พวกเขาแค่ใช้จ่ายต่างจากคนรุ่นก่อนๆ พวกเขายังคงซื้อผลิตภัณฑ์พื้นฐาน เช่น น้ำยาทำความสะอาด มอยส์เจอไรเซอร์ และครีมรักษาสิว แต่นอกเหนือจากนั้น หมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุดที่เห็นการเติบโต ตามที่บริษัทวิจัยการตลาด NPD Group,เป็นผลิตภัณฑ์ที่ทำให้ใบหน้าคุณพร้อมสำหรับการแต่งหน้า เช่น หน้ากากที่เป็นมิตรกับโซเชียลมีเดีย, ทรีทเมนต์ริมฝีปากและผลัดเซลล์ผิว สิ่งที่คุณคาดหวังจากรุ่นเซลฟี่

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าทุกวันนี้ไม่มีใครสนใจเรื่องริ้วรอย ตอนนี้อยู่ที่การป้องกันมากกว่าการรักษา—และนอกจากนั้น กักตุนครีมกันแดดด้วยค่า SPF ที่สูงขึ้นซึ่งหมายความว่ามักจะไปพบแพทย์ผิวหนังเพื่อทำโบท็อกซ์ ฟิลเลอร์ เปลือก และเลเซอร์ ในความเป็นจริง, การสำรวจล่าสุด โดย Skin By Lovely พบว่าสิ่งนี้เป็นจริงโดยเฉพาะกับผู้หญิงอายุ 30 ถึง 34 ปี: เกือบ 47 เปอร์เซ็นต์มีอยู่แล้ว พยายามฉีดยาเมื่อเทียบกับเพียง 28 เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิง 35-39 และ 11 เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงอายุ 40-49 ปี Lovely Laban ผู้ก่อตั้งบริษัทกล่าวว่า "กลุ่มนี้เข้าใจดีว่าป้องกันได้ง่ายกว่าการย้อนวัย ในกรณีนี้ เงินจำนวนมหาศาลก็ดูคุ้มค่า "สารเติมเต็มผลลัพธ์ที่ยาวนานช่วยให้สามารถจัดการต้นทุนและสิ่งที่พวกเขาสามารถวางแผนได้"

ความหมายนอกสำนักงานแพทย์คือแบรนด์ความงามจะต้องหมุนเวียนเพื่อนำเงินดอลลาร์มา – และพวกเขาจะต้องดำเนินการอย่างรวดเร็ว กะแรกดูจะรวมเอามุมสุขภาพความงามที่เทียบเท่ากับ เทรนด์กีฬา ของการหาวิธีดูแลตนเองอย่างแนบเนียนในชีวิตประจำวัน "นักช็อปความงามโดยทั่วไปมักจะแสวงหาผลิตภัณฑ์ที่สัญญาว่าจะปรับปรุงสุขภาพผิวของพวกเขาในระยะยาว ไม่ใช่แค่ปกปิดรอยตำหนิในขณะนี้” Zoe Leavitt นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมเทคโนโลยีของ CB อธิบาย ข้อมูลเชิงลึก

ประเภทหนึ่งที่มุ่งเชื่อมโยงแนวคิดด้านสุขภาพและความงามคือความงามตามธรรมชาติ เมื่อพูดถึงการดูแลผิว มีความรู้สึกว่าที่นี่ไม่ค่อยให้ความสำคัญกับสิ่งที่มาจากโลกมากกว่าห้องแล็บ ไดรเวอร์เฉพาะ ตาม Mintelรวมถึงวิตามินซี ส่วนผสมจากผลไม้ ข้าวโอ๊ต และน้ำผึ้ง

คุณค่าเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญสำหรับนักช้อปความงามยุคมิลเลนเนียล ในขณะที่การดูแลผิวเคยเป็นตัวขับเคลื่อนที่ยิ่งใหญ่ในด้านศักดิ์ศรี แต่ผลิตภัณฑ์ที่มีราคาต่ำกว่าในร้านค้าจำนวนมากเช่น Target และ CVS กำลังได้รับความนิยมมากขึ้น หลายรายการรายงานตลาด. สิ่งนี้สามารถอธิบายได้ว่าทำไม L'Oreal เพิ่งซื้อแบรนด์ CeraVe, AcneFree และ Ambi ที่เป็นมิตรกับกระเป๋าสตางค์ของ Valeant จิตสำนึกด้านราคาอาจเป็นปัจจัยใน Glossierความสำเร็จ; แม้จะไม่ใช่แบรนด์แมสสโตร์ แต่จุดราคาสตาร์ทอัพ เซรั่มหน้าใส - หมวดหมู่ราคาแพงอย่างฉาวโฉ่ - สามารถเข้าถึงได้มากขึ้นที่ $ 28 ต่อป๊อป

นอกเหนือจากการดึงดูดใจคนรุ่นมิลเลนเนียลที่มีงบประมาณจำกัดแล้ว จุดราคาที่ต่ำกว่ายังมีข้อได้เปรียบในที่นี้: พวกเขาให้โอกาสผู้คนได้ลองอะไรหลายๆ อย่าง คนหนุ่มสาวเป็นที่รู้จักในทุกวันนี้ (หลักฐาน: จากการศึกษาของ TABs พบว่า "ผู้ซื้อรายใหญ่" ที่ซื้อจากแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวต่างๆ มากกว่า 6 แบรนด์ในช่วงที่ผ่านมา ปี). นอกจากนี้ เจตตายังกล่าวอีกว่า “พวกเขาไม่ชอบให้ใครมาสั่งว่าต้องทำอะไร นั่นอาจเป็นความแตกต่างที่น่าทึ่งที่สุดในวิธีที่คนรุ่นมิลเลนเนียลมีปฏิสัมพันธ์กับความงามกับสิ่งอื่นๆ หมวดหมู่อื่น ๆ ที่คุณติดตาม" นั่นหมายความว่ายุคของระบบการดูแลผิวสามขั้นตอนส่วนใหญ่สิ้นสุดลง - ผู้คนไม่ต้องการถูกยึดติดกับระบอบการปกครองทั้งหมดที่กำหนดไว้ ยี่ห้อ.

แล้วบริษัทดูแลผิวจะก้าวไปข้างหน้าอย่างไร? มีแนวโน้มด้วยสินค้าเกาหลีน่ารัก เท่ และน่าใช้มากขึ้น (ดู: CVS's เสริมความงาม K ล่าสุด.). อีกด้านที่คุณจะได้เห็นมากขึ้น: สูตรอาหารที่ใช้ "บริษัทสตาร์ทอัพเริ่มนำเสนอผลิตภัณฑ์จาก acai, kombucha, ถ่าน และส่วนผสมอื่นๆ ที่เราคุ้นเคยกับอาหาร แนวคิดคือการแสวงหาความงามจากภายในสู่ภายนอก" Leavitt กล่าว ครีมบำรุงรอบดวงตา poke-bowl อยู่ในอนาคตของเราหรือไม่? บางที.

แต่บางทีคีย์เวิร์ดที่แท้จริงในที่นี้คือความเรียบง่าย เจตตากล่าวว่า "ผู้หญิงส่วนใหญ่ต้องการผลิตภัณฑ์พื้นฐานที่ได้ผลดีในราคาที่ดี" ถือว่าเป็นกฎทองใหม่ของการดูแลผิว

โปรดทราบ: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา สิ่งนี้ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเรา

สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน