Alexander Vreeland ถ่ายทอดมรดกของคุณยายสู่ธุรกิจน้ำหอมได้อย่างไร

หากคุณไม่รู้ว่า Diana Vreeland เป็นผู้หญิงประเภทไหน ให้ดูที่ไลน์น้ำหอมที่เพิ่งตั้งขึ้นซึ่งตั้งชื่อตามสาย ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ และ สมัย บรรณาธิการควรให้ความรู้สึก มีชื่ออย่าง "Smashingly Brilliant" และ "Outrageously Vibrant" กลิ่นต่างๆ ที่อยู่ในขวดโทนอัญมณีที่ออกแบบโดย Fabien Baron — ภาชนะสีแดง น้ำเงิน และบานเย็นที่มีพู่สีตัดกันพันรอบด้านบน — และมุ่งหมายที่จะเติมพลังเต็มที่ของนาง สไตล์ที่โดดเด่นและมีสีสันของ Vreeland เป็นผลิตภัณฑ์ราคา 250 ดอลลาร์ที่คุณสามารถถือไว้ในมือได้ ก่อตั้งขึ้นในปี 2014, น้ำหอม Diana Vreeland เป็นผลิตผลของ Alexander Vreeland ผู้สร้างบรรทัดนี้เป็นส่วนขยายของงานของเขาในการดูแลที่ดินของคุณยายและส่งเสริมความสำเร็จในชีวิตของเธอ

ฉันได้พบกับ Mr. Vreeland ที่เคาน์เตอร์ของแบรนด์บนชั้นความงามของ Bergdorf Goodman ซึ่งเป็นหนึ่งในร้านค้าปลีกรายแรกๆ ที่นำสินค้านี้ไปเพื่อทัวร์แบบมีไกด์ มันคือเดือนธันวาคม นักท่องเที่ยวและนักช็อปของ Fifth Avenue รวมตัวกันอยู่รอบหน้าต่างแสดงวันหยุดที่ส่องประกายระยิบระยับของห้างสรรพสินค้า Vreeland เขียนชื่อน้ำหอมลงบนการ์ดสีขาวใบเล็กๆ และให้สเปรย์ฉีด 2-3 ครั้งกับกระดาษพร้อมกับอธิบายแนวคิดเบื้องหลัง และทำซ้ำขั้นตอนสำหรับน้ำหอมแต่ละชนิดในกลุ่มผลิตภัณฑ์

ต่างจากน้ำหอมของดีไซเนอร์ที่กระจายอยู่ทั่วไปจำนวนมาก โดยคำอธิบายที่มักมีคำต่างๆ เช่น "ความอ่อนเยาว์" และ "ความเป็นผู้หญิง" ทำให้เกิดเรื่องทั่วไปและเป็นหมันโดยการทำซ้ำ สิ่งเหล่านี้มีเรื่องราวเบื้องหลังที่เฉพาะเจาะจงมาก จากนาง อาชีพของวรีแลนด์ เป็นเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ดีเช่นกัน - แบบที่จะทำให้คุณเป็นคนที่โด่งดังที่สุดในงานเลี้ยงอาหารค่ำ ตัวอย่างเช่น "Perfectly Marvelous" เป็นกลิ่นมะลิที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความรักของเธอที่มีต่อบ้านหลังเล็ก ๆ ในตูนิเซียที่มีผนังปกคลุมไปด้วยดอกไม้ วันหนึ่งในเมืองนั้นเธอมาสายเพื่อรับประทานอาหารกลางวัน โดยอ้างว่ากลุ่มนกยูงทำให้เส้นทางของเธอไม่สามารถเข้าถึงได้

ตัวน้ำหอมเองก็ทำตามคำพูดและบรรจุภัณฑ์ พวกมันใหญ่และสวยงามและมีกลิ่นก็แพง คุณภาพสุดท้ายนั้นมาชัดเจนที่สุดใน "Outrageously Vibrant" กลิ่นที่หอมหวลด้วยแคสซิสและ แพทชูลี่ที่หวานอมเปรี้ยวได้ง่ายถ้าทำด้วยส่วนผสมที่ด้อยกว่าหรือน้อยกว่า มือที่เอาใจใส่ กลับกลายเป็นว่ารวย ("มีผู้ติดตามจำนวนมากที่ Colette" Vreeland กล่าว "มันเป็นกลิ่นหอมที่ทันสมัยกว่า") 

เนื่องจากภูมิหลังของเขาไม่เกี่ยวกับการผสมกลิ่น Vreeland จึงทำงานร่วมกับนักปรุงน้ำหอมมากมาย เช่น Clement Gavarry และ Carlos Benaim ในคอลเลกชั่น ก่อนที่จะลงมือทำ Diana Vreeland Parfums เขามีอาชีพด้านการขายและการตลาดที่ Ralph Lauren และ Armani; วันนี้ Vreeland ทำงานกะ 18 ชั่วโมงกับทีมห้าคน เว็บไซต์ของแบรนด์มีจุดขายหลายสิบแห่งในเกือบ 20 ประเทศ

ไม่ชัดเจนเสมอไปว่าการควบคุมทรัพย์สินของคุณยายจะนำไปสู่ธุรกิจนี้โดยเฉพาะ วรีแลนด์บรรยายถึงพ่อและลุงของเขาที่วิ่งไปข้างหน้าเขา ว่าค่อนข้างเฉยเมยเกี่ยวกับการเตรียมโครงการใหม่ที่เกี่ยวข้องกับมรดกของแม่ของพวกเขา “ฉันไม่คิดว่าพวกเขามีวิสัยทัศน์ว่ามันจะเป็นอย่างไร ถ้ามีคนเอื้อมมือออกไปและพูดว่า 'เราต้องการทำหนังสือเกี่ยวกับแม่ของคุณ' พวกเขากล่าวว่า 'แน่นอน!'" Vreeland กล่าว

เขาไปรับนาง หนังสือของ Vreeland กลับมาตีพิมพ์อีกครั้ง โดยออกหนังสือเล่มใหม่เกี่ยวกับเธอทุกปี แต่เป็นสารคดีปี 2011 เรื่อง "Diana Vreeland: The Eye Has to Travel" ที่ผลิตโดย Lisa Immordino Vreeland ภรรยาของเขา ซึ่งจุดประกายความสนใจของสาธารณชนต่อบรรณาธิการอย่างแท้จริง “ฉันรู้สึกว่านั่นเป็นจุดเปลี่ยนของผู้คนที่แสดงความสนใจในยายของฉันด้วยวาจา” เขากล่าว “มันกลายเป็นคำถามผ่านหนังจริงๆ: มีผลิตภัณฑ์ที่เราสามารถทำได้ภายใต้ชื่อของเธอหรือไม่? มีข่าวลือมากพอที่ดูเหมือนว่ามันจะเป็นเรื่องต่อๆ ไป"

เขาคิดว่าเครื่องประดับ แต่นั่นคงจะแพงมาก และเมื่อความสำเร็จของน้ำหอมคนดังค่อยๆ จางหายไป แบรนด์น้ำหอมเฉพาะกลุ่มก็ยิ่งเจาะจงมากขึ้น อยู่ใน up-and-up. Vreeland ให้เครดิตกับ Frederic Malle เพื่อนสนิทของเขาด้วยการวางรากฐานสำหรับส่วนของธุรกิจที่เขารับ Diana Vreeland Parfums “ผมคิดว่าเขาสร้างเขตธุรกิจที่เรากำลังเดินอยู่ในหลาย ๆ ทาง เขาวางรากฐานสำหรับส่วนผสมที่สวยงาม น้ำหอมราคาแพง การกระจายอย่างจำกัด การลงทุนคุณภาพอย่างมหาศาล" วรีแลนด์กล่าว

ความหรูหรายังหมายถึงการไปต่างประเทศในช่วงต้น หาก Diana Vreeland Parfums เป็นธุรกิจราคาต่ำหรือปานกลาง — และมีคนรู้จักหลายคนแนะนำ Vreeland ที่เขาใช้เส้นทาง Home Shopping Network — อเมริกาเหนืออาจเป็นตลาดที่ยอดเยี่ยม Vreeland กล่าว เห็นได้ชัดว่าเขาหลีกเลี่ยงกลยุทธ์เฉพาะนั้น: นานาชาติเป็นตัวแทนของกลุ่มที่ใหญ่กว่าของ ธุรกิจของแบรนด์มากกว่าที่สหรัฐอเมริกาทำ ณ จุดนี้ และเอเชียเป็นตัวแทนของการเติบโตที่สำคัญใน ระยะเวลาอันใกล้.

แน่นอน น้ำหอมใหม่ก็กำลังใกล้เข้ามาเช่นกัน อย่างเร่งด่วนที่สุดคือ "Vivaciously Bold" ซึ่งเปิดตัวในเดือนมีนาคม ในแพ็คเกจสีเขียวอมฟ้าพร้อมพู่สีน้ำเงินสุดเท่นั้นแน่นอน จิตวิญญาณของ Diana Vreeland ที่มีตราสินค้าและบรรจุขวด