แม้ว่าผ้าเดนิมจะเป็นสินค้าหลักของตู้เสื้อผ้าตลอดทั้งปี แต่เรามักพบว่าตัวเองกำลังเลือกซื้อกางเกงยีนส์ใหม่ (หรือห้า) ตัวในทันทีที่ฤดูใบไม้ร่วงมาถึง ผู้ค้าปลีกและสื่อสิ่งพิมพ์รายใหญ่ต่างสังเกตเห็นรูปแบบการซื้อของเราอย่างไม่ต้องสงสัย: ไม่เพียงแต่ เสน่ห์ และ Marie Claire มีคนดังสวมชุดเดนิมกับเดนิมบนปกในเดือนสิงหาคม (Marie Claire แม้จะเรียกเดือนสิงหาคมว่า "ปัญหาผ้ายีนส์") แบรนด์ที่เราชื่นชอบจำนวนหนึ่งกำลังพยายามผลักดันผ้ายีนส์อย่างมากสำหรับฤดูใบไม้ร่วง ซึ่งเกี่ยวข้องกับการยกเครื่องเว็บไซต์และแคมเปญของพวกเขาซึ่งครอบคลุมงานพิมพ์ เว็บ และโซเชียลมีเดีย
แคมเปญที่ใหญ่ที่สุดที่เราเคยเห็นมาจนถึงตอนนี้คือ Madewell ซึ่งกำลังเปิดตัวมหันต์ 47 สไตล์ใหม่สำหรับฤดูใบไม้ร่วงและได้เปิดตัวโดยเฉพาะ "เดนิมบาร์" บนเว็บไซต์เพื่อให้การซื้อกางเกงยีนส์เป็นไปอย่างราบรื่นยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังมีองค์ประกอบทางสังคม: ลูกค้าควรใช้แฮชแท็ก #denimmadewell เพื่อแชร์ยีนส์ของพวกเขา ดูกับเพื่อนแฟน ๆ ของแบรนด์และไซต์ใหม่ของ Madewell จะเผยแพร่การอัปโหลดที่ดีที่สุดไปยังการเชื่อมโยงไปถึง หน้าหนังสือ. ข้อเสนอแนะจากนักช็อปนี้เป็นส่วนหนึ่งที่เป็นแรงบันดาลใจให้ทีม Madewell เปิดตัวและคิดใหม่กับเดนิมของพวกเขาเมื่อปีที่แล้ว “ไม่ว่าเราจะทุ่มกันสักกี่ชั่วโมงในสตูดิโอ บททดสอบที่แท้จริงก็มักจะเกิดขึ้นเมื่อมันออกสู่ท้องถนน” สมศักดิ์ สีขุนเมือง ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบกล่าว “การรับฟังความคิดเห็นจากผู้หญิงที่นำยีนส์ของเรามาเป็นวัตถุดิบในตู้เสื้อผ้าของพวกเขา เป็นการพิสูจน์ว่าเราบรรลุสิ่งที่เราตั้งใจจะทำ”
แบรนด์เดนิมอีกแบรนด์หนึ่งที่เดิมพันการตลาดบนโซเชียลมีเดียคือ Calvin Klein Jeans สำหรับมัน แคมเปญฤดูใบไม้ร่วง — ซึ่งดารา Lara Stone สวมผ้าเดนิมแบบสบายๆ และไม่มีอะไรมาก — ป้ายระบุแฮชแท็ก #mycalvins หวังให้นักช้อปแชร์ภาพการสวมใส่ผลิตภัณฑ์ CK Jeans อันเป็นสัญลักษณ์เหนือสังคม สื่อ กลยุทธ์นี้ยังเล่นกับความคิดถึงในยุค 90 ได้เป็นอย่างดี เนื่องจากภาพลักษณ์ของแบรนด์ CK ดั้งเดิมนั้นใช้ผ้ายีนส์เป็นหลัก เมื่อพูดถึงความคิดถึง ลีวายส์กำลังเปิดตัวแคมเปญ "Live in Levi's" สุดคลาสสิกอีกครั้งในช่วงเวลาสำหรับการช้อปปิ้งในช่วงฤดูใบไม้ร่วง และเพื่อเป็นการเฉลิมฉลอง ทางแบรนด์ได้จัดคอนเสิร์ตฟรีในนิวยอร์ค — เนื้อเรื่อง Haim และ Sleigh Bells — ที่กำหนดให้นักแสดงต้องสวมยีนส์ลีวายส์เท่านั้นจึงจะเข้าได้
มีหลักฐานมากมายที่ชี้ให้เห็นถึงแรงผลักดันของเดนิมนี้ในกล่องจดหมายของเราและบนท้องถนนของนิวยอร์คเช่นกัน ป้ายที่เพิ่มขึ้นโดยเฉพาะสำหรับผ้ายีนส์มีอยู่ทุกที่ที่เราหันไป — J.Crew และ Gap ต่างก็มีส่วนร่วม — และอีเมลที่เน้นย้ำเรื่องยีนส์ก็เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ นอกจากนี้ยังมีการร่วมมือกันของผ้ายีนส์จำนวนมากในใบปะหน้าสำหรับฤดูใบไม้ร่วง: Liberty Ross ได้สร้างคอลเลกชันแคปซูลสำหรับ Genetic ช่างภาพ Inez & Vinoodh ได้ออกแบบช่วงสำหรับ Frame และ Alexa Chung (ผู้ทำงานร่วมกัน Madewell คนก่อน) ได้ลงนามใน ออกแบบ ยีนส์ AG ที่ได้แรงบันดาลใจจากยุค 70 ในฤดูหนาวนี้.
ไม่ว่าจะเป็นเพราะผู้บริโภคเลือกซื้อของอย่างชาญฉลาด ซิลลูเอทที่ได้รับแรงบันดาลใจจากย้อนยุคกำลังกลับมาอย่างยิ่งใหญ่ (อ่าน: กางเกงยีนส์แม่) หรือรายการลำลองอื่นๆ เช่น ชุดออกกำลังกายและเสื้อสเวตเตอร์ กำลังเข้ามาแทนที่เทรนด์ปัจจุบัน ดูเหมือนว่าเดนิมจะเป็นจุดสนใจอย่างมากสำหรับป้ายกำกับในทุกจุดราคาสำหรับฤดูกาลที่จะมาถึง ดังนั้น หากคุณต้องการวิธีที่ง่ายและอินเทรนด์ในการอัปเดตตู้เสื้อผ้าฤดูใบไม้ร่วงของคุณโดยไม่ต้องใช้เงินสดจำนวนมาก Keep สายตาของคุณถูกเพ่งมองบนโซเชียลมีเดียและกล่องจดหมายอีเมลของคุณ — ความฝันคู่ของคุณน่าจะปรากฏขึ้นเร็วกว่านี้หรือ ภายหลัง.