รายงานล่าสุดจากหน่วยงานพยากรณ์แนวโน้มระดับโลก WGSN แสดงให้เห็นว่านักช็อปชาวอเมริกันมักจะสนับสนุนแบรนด์ที่พวกเขามองว่ามีความซื่อสัตย์และราคาไม่แพง
ตามรายงานจาก Barometer เครื่องมือติดตามประสิทธิภาพแบรนด์ของ WGSN แบรนด์ที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่พิจารณาซื้อนั้นมักถูกมองว่าเป็นแบรนด์ที่ซื่อสัตย์กว่า อเมซอนซึ่งเป็นร้านค้าปลีกเสื้อผ้าสตรีที่มีอันดับสูงสุดในแง่ของการพิจารณาซื้อก็นำ วิธีในแง่ของการรับรู้ความซื่อสัตย์ — มันถูกมองว่าเป็น 14.5 เปอร์เซ็นต์ "ซื่อสัตย์" มากกว่า เฉลี่ย. J.C. Penney และ โรงงานเสื้อโค้ตเบอร์ลิงตัน ตามมาด้วย Amazon ในอันดับที่สองและสามที่ 11.1 และ 7.5 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับ
แบรนด์ที่ทำคะแนนสูงสุดจากจุดยืนในการพิจารณาซื้อยังให้คะแนนค่อนข้างสูงในการประมาณการของผู้บริโภคด้วย "คุ้มค่าทุกเพนนี" จากการวัดนั้น Burlington Coat Factory เป็นผู้นำที่ 19 เปอร์เซ็นต์โดยเฉลี่ยโดย Amazon ที่ 18.3 และ TJ Maxx ที่ร้อยละ 13.1
“ความซื่อสัตย์สุจริตสูงพร้อมราคาจับต้องได้แสดงให้เห็นว่าองค์ประกอบทั้งสองมีความสำคัญต่อ การพิจารณาของผู้บริโภค – มันไม่ใช่อย่างใดอย่างหนึ่งหรือสถานการณ์” หัวหน้า WGSN Insight Lorna Hall ใน คำแถลง. "แบรนด์ที่ซื่อสัตย์จะค่อนข้างโปร่งใสในการกำหนดราคา"
ในขณะที่ความปรารถนาในความสามารถในการจ่ายได้นั้นอาจจะคงอยู่ตลอดไปในหมู่ผู้บริโภค WGSN ตั้งข้อสังเกตว่าการเน้นที่ความซื่อสัตย์ของแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นนั้นเชื่อมโยงกับความไม่แน่นอนทางการเมืองในขณะนั้น
"ด้วยความไม่แน่นอนทั่วโลกและปัญหาทางการเมืองในขณะนี้ ผู้บริโภคจึงพยายามหาแบรนด์เพื่อเป็นผู้นำคนใหม่" Hall กล่าว "แบรนด์ที่มีความเป็นเลิศในด้านนี้คือแบรนด์ที่กำลังวางกลยุทธ์ใหม่เพื่อให้ 'การทำดี' เป็นแกนหลักของบริษัท เพื่อให้มั่นใจว่าความซื่อสัตย์ ความโปร่งใส และความถูกต้องเป็นตัวชี้วัดทางธุรกิจใหม่ โดยไม่คำนึงถึงกลุ่มประชากร ความซื่อสัตย์สุจริตพูดถึงผู้บริโภคที่ระมัดระวังและสงสัยว่าเงินของพวกเขาจะไปที่ใด"
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน