ตลอดระยะเวลาสี่วันในเดือนกรกฎาคม Coach ได้ปล่อยโฆษณาใหม่ แคมเปญฤดูใบไม้ร่วง ถ่ายโดย Steven Meisel และ ตัดงานกว่า 150 ตำแหน่งสองจุดบนเส้นทางสู่สิ่งที่หวังว่าจะเป็นการพลิกฟื้นด้านสุนทรียะและการเงิน เมื่อช่วงเวลาแห่งความจริงใกล้เข้ามา - คอลเลกชั่นแรกของ Stuart Vevers เช่น ผู้อำนวยการสร้างสรรค์ จะเข้าสู่ร้านค้าเต็มรูปแบบในฤดูใบไม้ร่วงนี้ - แบรนด์ได้รับการพิสูจน์มากมายเนื่องจากยอดขายในไตรมาสที่สี่ลดลง 7% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
พูดตรงๆ ก็ไม่ได้น่าผิดหวังเท่า ไตรมาสที่ 3 ของโค้ช ส่งผลให้ยอดขายในอเมริกาเหนือลดลง 18% เนื่องจากความต้องการธุรกิจหลักของกระเป๋าและอุปกรณ์เสริมที่อ่อนแอ และมันก็ไม่ได้แย่ไปซะหมด: ในขณะที่ยอดขายในอเมริกาเหนือลดลง 16% ยอดขายที่เทียบเคียงได้ในประเทศจีนมีการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก
โดยรวมแล้วแบรนด์ทำรายได้ 164 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่แล้ว ซึ่งสิ้นสุดในวันที่ 28 มิถุนายน บางทีโค้ช เป็น เข้าโค้งกับผู้บริโภค
ในรายงานผลประกอบการของบริษัทเมื่อเช้าวันอังคาร Victor Luis CEO ติดอยู่ที่ การเปลี่ยนแปลงแบรนด์ ในขณะที่ยอมรับว่าเป็นปีที่ยากลำบากในการขาย ในแง่ของกระเป๋าถือ ผู้ซื้อในอเมริกาแสดงความสนใจมากขึ้นในถังราคา 400 ดอลลาร์ของ Coach ซึ่งปัจจุบันคิดเป็น 21% ของยอดขายในหมวดหมู่นี้ เพิ่มขึ้นจาก 16 เปอร์เซ็นต์ในปีที่แล้ว Luis ตั้งข้อสังเกตว่าจุดราคาของ Coach เป็นตลาดกระเป๋าถือที่เติบโตเร็วที่สุดในยุโรป ซึ่งเป็นภูมิภาคที่เป็นตัวแทนของพื้นที่สีขาวที่ใหญ่ที่สุดในธุรกิจของ Coach
เป็นการยากที่จะพูดว่าเราจะต้องรอจนกว่าการออกแบบของ Vevers จะเข้าถึงผู้บริโภคและรูปแบบใหม่ แนวคิดของร้านค้าเปิดในเดือนพฤศจิกายนเพื่อให้ทราบว่าการสร้างแบรนด์ใหม่นี้ได้ผลดีเพียงใด แต่เราเกือบแล้ว ที่นั่น. ในที่สุด. มาดูกันว่าตอนนี้ Coach จะเปลี่ยนยอดขายที่ลดลงเหล่านั้นให้กลายเป็นสิ่งที่คล้ายกับการเติบโตได้หรือไม่