เหตุใดแบรนด์และสื่อสิ่งพิมพ์จึงใช้โซเชียลมีเดียเพื่อดึงดูดความสนใจของศิลปินและนักแสดงในตอนนี้

ไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลง พวกเราหลายคนใช้เวลากับโทรศัพท์มากขึ้น ตอนนี้มองหาทุกอย่างตั้งแต่ข่าวที่เชื่อถือได้ไปจนถึงการออกกำลังกายเสมือนจริงไปจนถึงสิ่งรบกวนสมาธิ ด้วยเหตุนี้ แบรนด์และสื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมากจึงให้ความสำคัญกับความพยายามของพวกเขามากกว่าที่เคย บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น อินสตาแกรม แต่แทนที่จะโพสต์บทความของตัวเองหรือมองภาพหนังสือราวกับว่าเป็นเรื่องปกติ พวกเขากำลังมอบแพลตฟอร์มเหล่านั้นให้ ไปจนถึงครีเอทีฟโฆษณาอิสระ ตั้งแต่ศิลปินไปจนถึงนักดนตรี หรือใช้แพลตฟอร์มเพื่อสนับสนุนพวกเขาในรูปแบบอื่นๆ เพิ่มขึ้น ความถี่.

วันพุธที่แล้ว, พวกเขาสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลที่ได้รับการสนับสนุนจาก Condé ซึ่งมุ่งสู่ชุมชน LQBTQ+ ได้เปิดตัว Themfest ซึ่งเป็นเทศกาลดนตรีและศิลปะเสมือนจริงอย่างต่อเนื่องสำหรับและโดยชุมชนนั้นๆ จนถึงตอนนี้ การเขียนโปรแกรม Themfest ได้รวมการแสดงแดร็ก เซ็ตอัพ และการอ่าน ทั้งหมดออกอากาศผ่าน Instagram Live

“พื้นที่ปลอดภัยสำหรับ LGBTQ+ ที่มีชื่อเสียงกำลังเริ่มปิดตัวลง” เวมบลีย์ ซีเวลล์ หัวหน้าบรรณาธิการของ Them อธิบายถึงแรงผลักดันในการเปิดตัว Themfest ท่ามกลางการแพร่ระบาดในปัจจุบัน "ศิลปิน นักแสดง ช่างภาพ และคนอื่นๆ มากมายที่ทำให้ชุมชนของเรามีความสุขเช่นนี้ กำลังสูญเสียงานและโอกาส ฉันเริ่มคิดทันทีว่าเราจะทำอะไรได้บ้างเพื่อสนับสนุนชุมชนของเรา ในขณะเดียวกันก็เติมเต็มชีวิตของพวกเขาด้วยความสุข ความร่าเริง และช่วงเวลาแห่ง การเชื่อมต่อ" Sewell ไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น และวางแผนที่จะดำเนินการสำรวจวิธีการใหม่ๆ ในการขยายจักรวาล Them ไปสู่รูปแบบเพิ่มเติมของออนไลน์ต่อไป การเขียนโปรแกรม

"เป้าหมายคือการขยาย Themfest ให้ได้มากที่สุดโดยการสร้างโปรแกรมสำหรับเอนทิตีอื่น ๆ เช่น Twitch และซูมและยังคงมีความยืดหยุ่นและเปิดใจต่อโอกาสและความร่วมมือเท่าที่เราจะทำได้” เธอ กล่าว "อาชีพการงานของฉันทั้งหมดทุ่มเทให้กับการแปลวิดีโอและการริเริ่มด้านบรรณาธิการเป็นใหม่และ แพลตฟอร์มที่เกิดขึ้นใหม่ จริง ๆ แล้วฉันค่อนข้างได้รับแรงบันดาลใจจากโอกาสทั้งหมดที่จะให้บริการของเราอย่างสร้างสรรค์ ชุมชน."

พวกเขาไม่ใช่สิ่งพิมพ์ของCondé Nast เพียงฉบับเดียวที่สร้างเดือยประเภทนี้ในยุคของ coronavirus จูงใจ ได้เริ่มใช้ช่องทางโซเชียลเพื่อสนับสนุนผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมความงามอิสระและผู้เชี่ยวชาญที่ร่วมงานด้วย ตั้งแต่ช่างทำผมไปจนถึงช่างทำเล็บ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ได้เปิดตัวแฟรนไชส์ ​​Instagram Live ใหม่สองรายการ: House Calls ซึ่งผู้เชี่ยวชาญให้บทเรียนเกี่ยวกับการดูแลความงามที่บ้าน และ My Beauty Ritual ซึ่งบรรณาธิการ ผู้เชี่ยวชาญ และมือโปร เปิดเผยวิธีการใช้ความงาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เป็นวิธีการของตนเอง ดูแล.

"ในฐานะทีม แนวทางของเราในเนื้อหามีความคล่องตัวมากขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของชุมชนที่ตกต่ำ — การให้ความสำคัญกับการบริการที่บ้าน การหลบหนี และได้รับข้อมูลจะนำไปสู่การสนทนารอบตัวเรา” ลินด์เซย์อธิบาย ซันโซน จูงใจหัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัล "เรารู้สึกว่าเป็นภาระหน้าที่ที่จะต้องจัดหาผู้อธิบายบริการที่บ้านอย่างปลอดภัย ในขณะเดียวกันก็ให้การสนับสนุนผู้มีความสามารถพิเศษในอุตสาหกรรมที่น่าทึ่งด้วย จูงใจ ถือว่าครอบครัว สิ่งที่เริ่มต้นจากการพยายามสนับสนุนผู้เชี่ยวชาญได้กลายเป็นสิ่งที่ใหญ่กว่าที่เราคาดไว้มาก การตอบรับจากผู้ชมและชุมชนความงามของเราเป็นไปในเชิงบวกอย่างไม่น่าเชื่อในช่วงเวลาที่ค่อนข้างมืดมน"

บทความที่เกี่ยวข้อง
ผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นกำลังค้นหาเนื้อหาที่ดูเหมือนในช่วงโรคระบาด
โรคระบาดสำหรับผู้ค้าปลีกรายย่อยเลวร้ายเพียงใด - และพวกเขาสามารถฟื้นตัวได้หรือไม่?
วิธีที่แบรนด์และทีมประชาสัมพันธ์นำทางการสื่อสารในช่วงที่โรคระบาด

ผู้คนที่ Teen Vogue เพิ่งถ่ายทอดสดบน Instagram ด้วยซีรีส์ใหม่สองเรื่อง: "Ask the Experts" ซึ่งบรรณาธิการ Brittney McNamara เป็นเจ้าภาพการสนทนากับผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ใน ปัญหาใหญ่ที่คนหนุ่มสาวอาจเผชิญ (เช่น การแยกทางสังคม การอยู่บ้านกับพ่อแม่/คู่ครองที่ไม่เหมาะสม) และ "อยู่บ้านกับ..." ที่มีดาราดัง ถาม-ตอบ.

แต่นี่ไม่ใช่แค่กลยุทธ์ที่บริษัทสื่อนำไปใช้ แบรนด์แฟชั่น — สูงและต่ำ — ทำหน้าที่คล้ายคลึงกัน เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Daniel Lee แห่ง Bottega Veneta ได้เปิดตัว Bottega Residency โดยให้ยืมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและไมโครไซต์ใหม่ พรสวรรค์ที่แตกต่างกันในแต่ละสัปดาห์ — นั่นอาจเป็นการแสดงสดจากนักดนตรี เซสชั่นการทำอาหารกับเชฟ หรือ "ค่ำคืนแห่งการชมภาพยนตร์" กับ ผู้สร้างภาพยนตร์

“ความคิดสร้างสรรค์และความแข็งแกร่งอยู่ที่หัวใจของบอตเตกา เวเนตา” ลีกล่าวในแถลงการณ์ "ในช่วงเวลาที่น่าวิตกอย่างสูงนี้ เรารู้สึกรับผิดชอบในการเฉลิมฉลองค่านิยมเหล่านั้นและจุดประกายความสุขและความหวังในชุมชนของเราและที่อื่นๆ"

ในขณะเดียวกัน Alexander McQueen ในวันพุธได้เปิดตัว McQueen Creators ซึ่งเป็นโปรแกรมที่เชิญชวนให้ผู้ติดตามแบรนด์สร้าง บางอย่างขึ้นอยู่กับการแจ้งที่แบรนด์จะจัดเตรียมให้ในแต่ละสัปดาห์ โดยเริ่มจากชุดดอกกุหลาบในตอนจบของฤดูใบไม้ร่วงปี 2019 ของสะสม. อาจเป็นภาพสเก็ตช์หรืองานปัก และผลงานที่คัดเลือกมาจะถูกเลือกโดยแบรนด์และโพสต์ลงในช่องทางโซเชียลมีเดีย

ที่ปลายสเปกตรัมที่มีมวลมากขึ้น เมดเวลล์ สนับสนุนครีเอทีฟโฆษณาในช่อง Instagram ด้วยแฮชแท็ก #everydaytogether โดยส่งต่อบัญชีให้กับผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ ศิลปินด้านการเต้น และอื่นๆ

"เรายังคงสนับสนุนครีเอทีฟโฆษณาในเครือข่ายของเราอย่างต่อเนื่องโดยเน้นที่โฆษณาบนโซเชียล ซึ่งเราจะทำต่อไปเช่น วิธีที่จะนำเสนอรูปแบบการหลบหนีให้กับลูกค้าของเราหากพวกเขาต้องการ” ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Madewell Alice. กล่าว บูเคลล์. “เราต้องการให้พวกเขารู้ว่าเราอยู่กับพวกเขาผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบากนี้”

ลีวายส์ แบรนด์ ขึ้นชื่อเรื่องความผูกพันกับดนตรี และกิจกรรม IRL ที่มีคอนเสิร์ตที่ดีที่สุดที่ฉันเคยไปมา ได้เปิดตัว 5:01® Live: ทุกวัน เวลา 17:01 น. PST แบรนด์กำลังเผยแพร่บน Instagram กับศิลปินคนอื่นหรือ นักดนตรี. ผู้เล่นตัวจริงประกอบด้วย Vic Mensa, Jaden Smith, ?uestlove, Charlotte Lawrence และอีกมากมาย และในนามของศิลปินแต่ละคน ลีวายส์กำลังบริจาคเพื่อการกุศลที่พวกเขาเลือกหรือบริจาคเพื่อความพยายามของพวกเขาเอง

"ด้วยความผูกพันอย่างลึกซึ้งกับชุมชนดนตรีและประวัติศาสตร์อันยาวนานในการสนับสนุนศิลปินด้วยเสียงต้นฉบับที่เราเห็น ที่เราจะได้ใช้ดนตรีเคลื่อนตัวได้ไวๆ มาเติมพลังให้คนที่บ้านได้” Jennifer CMO ของลีวาย พูด เขียน. "เรายังรู้สึกว่าการสนับสนุนชุมชนนักดนตรีที่ทำให้เรามีความสุขอย่างมากเป็นสิ่งสำคัญ"

Ganni แบรนด์ชาวเดนมาร์กอันเป็นที่รักได้เข้าหาสิ่งนี้ในลักษณะที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย ในรูปแบบของการแข่งขัน: แทนที่จะให้ Instagram ยืมโฆษณากับครีเอทีฟ แบรนด์ได้สร้างไมโครไซต์ที่เรียกว่า "บ้านคือที่ที่หัวใจอยู่" และได้เรียกร้องให้ส่งผลงานจากพวกเขา โดยผู้ชนะจะได้รับรางวัลทางการเงินรวมถึงโอกาสในการนำเสนอในนิทรรศการ Kiosk ของแบรนด์และร้านค้าในโคเปนเฮเกน แบรนด์ได้เปิดตัวพอดคาสต์ชื่อ Ganni Talks พร้อมกัน ซึ่งผู้ก่อตั้งใช้เพื่อโทรหาเพื่อนทั่วโลกและถามว่าพวกเขาเป็นอย่างไร

Ditte Reffstrup ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์และผู้ร่วมก่อตั้ง Ganni Creative Director และผู้ร่วมก่อตั้งกล่าวว่า "รู้สึกสำคัญมากที่จะต้องเชื่อมต่อตอนนี้มากกว่าที่เคย" "เราต้องการยึดมั่นในความรู้สึกของชุมชนและอยู่ที่นี่เพื่อ #GanniGirls ของเราโดยนำเสนอสตรีมสดและเรื่องราวที่สนุกสนาน และที่สำคัญที่สุดคือการหยุดพักระหว่างข่าวทั้งหมด ดิจิทัลคือจุดร่วมใหม่ของเรา เป็นที่สำหรับแบ่งปันและมาร่วมกัน"

ที่น่าสนใจคือ เกือบทุกคนที่เราคุยด้วยในเรื่องนี้กล่าวว่าทีมของพวกเขามีความร่วมมือกันมากขึ้น และ สร้างสรรค์แม้จะไม่ได้อยู่ด้วยกันจริง และโครงการดิจิทัลเหล่านี้มารวมกันได้เร็วกว่าที่ควรจะเป็น มิฉะนั้น.

ซีเวลล์จาก Them's Sewell กล่าวว่า "ในบางแง่ ฉันคิดว่าเราสนิทกันและมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นแล้ว "ฉันคิดว่าตอนนี้มีการเน้นที่มากขึ้นในการสื่อสารและการทำงานร่วมกันในลักษณะที่ทำให้เนื้อหาของเราเข้าถึงได้และมีทรัพยากรสำหรับผู้ชมของเรามากที่สุด"

Cassandra Napoli บรรณาธิการ WGSN Insight ระบุว่า การใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและให้ความบันเทิงแก่ผู้ติดตามเป็นการส่วนตัวเป็นสิ่งที่แบรนด์และสิ่งพิมพ์ควรมุ่งเน้นในตอนนี้

“โดยปกติ เมื่อโศกนาฏกรรมปะทุขึ้นทั่วโลก ผู้คนจะรวมตัวกัน IRL ด้วยความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกัน แต่เมื่อพิจารณาจากสถานการณ์ปัจจุบันและคำสั่งเว้นระยะห่างทางสังคมแล้ว แฮชแท็กโซเชียลก็เข้ามาแทนที่การกอดทางกายภาพ ช่วยให้ผู้ชมเชื่อมต่อ สร้างสรรค์ และรู้สึกโดดเดี่ยวน้อยลง" เธออธิบาย “แบรนด์ต่างๆ ควรมองหาการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคด้วยอารมณ์ โดยนำเสนอความบันเทิง ข้อมูล และการสนับสนุนผ่านโซลูชั่นดิจิทัล การทำเช่นนี้จะทำให้ผู้บริโภครู้สึกเห็นคุณค่าและเห็นคุณค่าของแบรนด์ ซึ่งจะกระตุ้นให้พวกเขาเปลี่ยนตอนนี้หรือในระยะยาวในสังคมหลังยุคโคโรนา"

พวกเขายังควรที่จะอยู่ในเลนของพวกเขาและฝากข่าวไปยังองค์กรข่าว

“หากพวกเขาจะพูดถึงไวรัส พวกเขามีหน้าที่ต้องร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญหรือหน่วยงานที่กำกับดูแล เช่น WHO เพื่อแชร์ข้อเท็จจริงไม่ใช่นิยาย” นาโปลีกล่าวเสริม "แต่แบรนด์ไม่ควรกลัวที่จะให้ผู้ชมได้หลีกหนีจากความวิตกกังวลและความกลัวที่จะแทรกซึมเข้าไปในฟีดของเราทั่วโลก การแสดงสดแบบสตรีมที่ได้รับการสนับสนุน ชั่วโมงแห่งความสุขเสมือนจริง หรือการประชุมอาหารกลางวันแบบโต้ตอบบน Zoom สามารถช่วยให้แบรนด์สร้างสัมพันธ์ทางอารมณ์กับลูกค้าในรูปแบบใหม่และในพื้นที่ใหม่ ในที่สุดกิจกรรมดิจิทัลเชิงโต้ตอบเหล่านี้สามารถเปลี่ยนวิธีที่เราเชื่อมต่อกัน ดำเนินธุรกิจ และขายให้กับผู้บริโภคในแบบที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นในโลกหลังโคโรนา"

การแตะชุมชนสร้างสรรค์ของพวกเขา — ผู้คนที่พวกเขาอาจเคยร่วมงานด้วยในรูปแบบอื่น เช่น กับกิจกรรม — เป็นเรื่องปกติ แนวทางสำหรับแบรนด์ในการสร้างเนื้อหาที่สนุกสนานในขณะเดียวกันก็ช่วยเหลือผู้ที่อาจได้รับประโยชน์จากการมีแพลตฟอร์มของพวกเขา สั้น ๆ และไม่ว่าเราจะรับมือกับการแพร่ระบาดทั่วโลกหรือไม่ก็ตาม "การทำความดี" เป็นสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการเห็นจากแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบมากขึ้นเรื่อยๆ

"นับจากนี้ไป ความมีน้ำใจจะกลายเป็นตัวชี้วัดขั้นสุดท้ายที่ผู้บริโภคตัดสินบริษัทต่างๆ" นาโปลีกล่าว "วิธีที่พวกเขาเพิ่มพลังให้ชุมชนของลูกค้า ช่วยธุรกิจอื่นๆ และสร้างการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกสำหรับ ความดีที่ยิ่งใหญ่ของโลกในช่วงเวลาที่ท้าทายอย่างไม่น่าเชื่อนี้จะยั่งยืนในระยะยาว ผลกระทบ"

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista