การพลิกดูหน้านิตยสารแฟชั่นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการได้แนวคิดเกี่ยวกับสิ่งที่ควรซื้อในแต่ละฤดูกาล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณรู้ว่าสินค้าภายในถูกคัดสรรโดยทีมบรรณาธิการที่มีการพัฒนาอย่างสูง รสนิยม ดูเหมือนเป็นเรื่องธรรมดาแล้วที่สิ่งพิมพ์เหล่านี้เริ่มไม่เพียงแต่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาชื่นชอบ ภายในเพจของพวกเขา พวกเขายังแยกออกเป็นการพัฒนา -- และในบางกรณี การขาย -- รายการ ตัวพวกเขาเอง.
เมื่อต้นสัปดาห์นี้ ง่ายจริงนิตยสารไลฟ์สไตล์ผู้หญิงของ Time Inc. ประกาศว่า ผนึกกำลังกับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ คูยานา สำหรับคอลเลกชั่นแฟชั่นแบรนด์ร่วมครั้งแรก ไลน์ซึ่งเป็นเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่ได้รับการแก้ไขอย่างแน่นหนาสำหรับฤดูร้อนจะวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 15 พฤษภาคม
การเป็นหุ้นส่วน - ตามการเคลื่อนไหว "ตู้เสื้อผ้าแบบลีน" ของ Cuyana - เป็นเรื่องปกติระหว่างทั้งสองแบรนด์ เพราะมีสุนทรียภาพเหมือนกัน เช่นเดียวกับปรัชญาที่เน้นความเรียบง่ายและตั้งใจ การซื้อ Cuyana เข้าหา ง่ายจริง เมื่อประมาณ 6 เดือนที่แล้ว และหลังจากการสนทนาหลายครั้งเกี่ยวกับองค์ประกอบหลักที่จะรวมไว้ในคอลเล็กชัน กระบวนการออกแบบก็เริ่มขึ้น
ตาม ง่ายจริงCharlie Kammerer ผู้จัดพิมพ์ของสำนักพิมพ์ ความร่วมมือนี้มีประโยชน์ต่อนิตยสารหลายประการ ประการแรก เป็นบริการสำหรับผู้ชม -- ผู้อ่านสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและมีมูลค่าสูง ซึ่งได้รับการออกแบบโดยทีมงานที่เชื่อถือได้ของ บรรณาธิการ และอย่างที่สอง มันให้
ง่ายจริง มุมมองของทีมว่าผู้ชมเลือกซื้อแฟชั่นออนไลน์อย่างไร ซึ่งเป็นข้อมูลที่จะเป็นประโยชน์ต่อหนังสือในอนาคตอย่างมาก"ในอดีต ผู้จัดพิมพ์บางรายมองว่าแบรนด์ของตนมีข้อจำกัดมากเกินไป" Kammerer กล่าว "พวกเราหลายคนจำเป็นต้องตระหนักว่าแบรนด์ต่างๆ นั้นกว้างกว่า [เพียงแค่นิตยสารและเว็บไซต์] ในใจของผู้บริโภค เราจำเป็นต้องสร้างคุณค่าตราสินค้าที่เหมาะสมกับชีวิตผู้อ่านของเรา"
ง่ายจริง ไม่ใช่แบรนด์สิ่งพิมพ์รายแรกที่มีส่วนร่วมในทั้งอีคอมเมิร์ซและการออกแบบ ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ ไม่เพียงมีไซต์ช็อปปิ้งแบบสแตนด์อโลนเท่านั้น ShopBazaar.com -- หนึ่งในร้านค้าเนื้อหาสู่การค้าร้านแรกๆ จากแบรนด์สิ่งพิมพ์ -- เพิ่งเป็นพันธมิตรกัน กับ Stuart Weitzman ในคอลเลกชั่นแคปซูลที่ออกแบบโดยเครื่องประดับและตลาดของนิตยสาร บรรณาธิการ
InStyle มีส่วนร่วมในการทำงานร่วมกันที่คล้ายคลึงกันเช่นกัน ออกแบบรองเท้าและอุปกรณ์เสริมสำหรับพันธมิตรผู้ค้าปลีก Nine West สำหรับไลน์ที่ตอนนี้อยู่ในซีซันที่สาม
"การเป็นหุ้นส่วนเริ่มต้นจากการรับประทานอาหารเย็นที่ปารีสกับซีอีโอของ Jones Group และ Ariel Foxman" Leah Karp InStyleผู้อำนวยการอุปกรณ์เสริมของกล่าวว่า “มันเป็นการสนทนาที่เป็นธรรมชาติมาก เราคิดว่ามันจะเป็นความร่วมมือที่สมบูรณ์แบบระหว่างสองแบรนด์ยักษ์ใหญ่ และเราเริ่มออกแบบได้ทันที"
InStyle นำรายได้เพิ่มเติมจาก Nine West มาเป็นส่วนเสริมแบรนด์ และจนถึงตอนนี้การร่วมมือก็ประสบความสำเร็จ: Karp ตั้งข้อสังเกตว่าสินค้าจำนวนหนึ่งที่เธอออกแบบได้ขายหมดแล้วทั่วโลก "เรากำลังนำเสนอสินค้าที่มีแนวโน้ม ล้ำหน้า ล้ำสมัย และราคาไม่แพง ให้ผู้อ่านได้เข้าถึงในระดับสากล" คาร์ปอธิบาย “ผู้หญิงของเรามีความรู้และสิ่งนี้ช่วยให้เธอสามารถแต่งตัวในแบบที่เธอเห็นในนิตยสารในรายการที่สร้างขึ้นโดย InStyle บรรณาธิการ”
สำหรับเหตุผลที่ตอนนี้เป็นเวลาสำหรับนิตยสารที่จะขยายการนำเสนอไปสู่การออกแบบและอีคอมเมิร์ซ Karp เชื่อว่าเป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของแบรนด์สิ่งพิมพ์และจะต้องเป็น “ทุกคนเห็นว่าโลกกำลังเปลี่ยนแปลงและผู้คนเชื่อมโยงถึงกันอย่างไร ทุกคนกำลังมองหาขั้นตอนต่อไปในการดึงดูดผู้อ่านให้มีส่วนร่วม และสำหรับ Nine West ก็คือลูกค้า” เธอกล่าว "การทำงานร่วมกันนี้ทำให้ผู้อ่านได้เป็นส่วนหนึ่งของ InStyle แบรนด์ที่เหนือกว่าหน้านิตยสารของเรา"