ชิ้นส่วน Reebok ฤดูใบไม้ผลิปี 2016 ที่จะเปิดตัวที่ Bandier ภาพถ่าย: “Reebok”
ในยุค 80 ฉันต้องการหนังสีขาวล้วนสุดคลาสสิกในตอนนี้ เสื้อ Reebok Freestyle. (อนิจจาแม่ของฉันไม่คิดว่าเด็ก ๆ ต้องการรองเท้าผ้าใบ "ดีไซเนอร์" ดังนั้นฉันจึงต้องรอจนกว่าฉันจะโตเป็นสาวที่จ่ายเงิน 35 เหรียญสำหรับชั้นเรียนฟิตเนสบูติกก่อนที่ฉันจะสามารถลงทุนได้ ในรองเท้าแฟนซี) ตอนนี้ รีบอคกำลังพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ได้ความปรารถนานั้นกลับคืนมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับคนรุ่นใหม่ที่ — โชคดี — พวกเขาไม่มีความทรงจำเกี่ยวกับการล้างด้วยกรด ยีนส์.
Reebok อาจเป็นแบรนด์แรกที่เกี่ยวข้องกับฟิตเนสที่ทันสมัย ซึ่งในกรณีนี้คือแอโรบิกในยุค 80 บริษัทกำลังพยายามหาจุดยืนอีกครั้งท่ามกลางบรรยากาศที่พอดีและทันสมัยในสภาพแวดล้อมการค้าปลีกที่แบรนด์ต่างๆ เช่น Lululemon และ Nike ได้ครองตลาดเสื้อผ้าแอคทีฟแวร์ ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงร่วมมือกับ CrossFit ในปี 2010 เพื่อเปิดตัวอุปกรณ์ที่เป็นมิตรกับ CrossFit เป็นกลยุทธ์ที่ดูเหมือนว่าจะช่วยเพิ่มการมองเห็นของ Reebok ในฐานะแบรนด์ฟิตเนสที่มีเสียงทางเทคนิค Catherine Marshall ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจระดับโลกของ Reebok กล่าวว่ารองเท้า CrossFit Nano ของแบรนด์นี้เป็นสินค้าขายดี
ชิ้นส่วนจากคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิ 2016 ภาพถ่าย: “Reebok”
แต่เพื่อความอยู่รอดในโลกใบใหม่ที่กล้าหาญนี้ด้วยกางเกงโยคะดีไซน์เนอร์มูลค่า 400 ดอลลาร์ แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องยกระดับแฟชั่นด้วยเช่นกัน มาร์แชลรับทราบว่านี่เป็นเรื่องสำคัญสำหรับรีบอค และยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าเป็นเรื่องยากที่จะพูดออกไป “การออกแบบของเราเริ่มเปลี่ยนไปเมื่อประมาณสี่ปีที่แล้ว และการออกสู่ตลาดนั้นช้ามาก โดยเฉพาะกับผู้หญิง” มาร์แชลกล่าว “เราไม่ได้มีการกระจายที่ดีสำหรับมัน ทุกฤดูกาลจะดีขึ้น และเราต้องทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ”
นี่คือที่ Bandier เข้ามา. Jennifer Bandier อดีตผู้จัดการวง TLC เปิดร้านเล็กๆ ใน Hamptons ในปี 2014 ซึ่งดูแลเฉพาะแบรนด์เสื้อผ้าแอคทีฟสุดหรู มันเป็นเพลงฮิตในท้องถิ่น ดังนั้นเธอจึงเปิดด่านหน้าขนาดใหญ่ขึ้นในย่าน Flatiron ของแมนฮัตตัน ซึ่งเป็นศูนย์รวมสำหรับสตูดิโอฟิตเนสบูติกที่คึกคักทุกแห่งในนิวยอร์ค เว็บไซต์ตามมาไม่กี่เดือนต่อมา และกลายเป็นที่ชื่นชอบอย่างรวดเร็วของทั้งผู้สอนฟิตเนสที่มีชื่อเสียงและเซเลบตัวจริง แบรนด์อย่าง K-Deer (ฉันเป็นเจ้าของ .สองคู่ เลกกิ้งลายทาง), Koral, Alala และ Michi เป็นที่นิยม ร้านค้าอิฐและปูนอีก 2 แห่งกำลังจะเปิดในปีนี้ในเมือง Manhasset รัฐนิวยอร์ก และเมืองดัลลาส รัฐเท็กซัส โดยจะมีสาขาเพิ่มขึ้นในปี 2016
สโลแกนของ Bandier คือ "แฟชั่น ฟิตเนส ดนตรี" และนี่คือจุดที่ Reebok มองหาการทำงานร่วมกัน (เรื่องน่ารู้: Marshall กล่าวว่า Reebok เป็นแบรนด์รองเท้าแบรนด์แรกที่เซ็นสัญญาศิลปินฮิปฮอปกับ Jay-Z's S. คอลเลคชันคาร์เตอร์ในปี 2546) เริ่มฤดูกาลนี้และขยายสู่ฤดูใบไม้ผลิปี 2559 รีบอคให้บริการ Bandier พร้อมของแถมหลายรายการ รวมถึงให้สินค้ากับผู้ค้าปลีกก่อนร้านอื่นๆ หลายเดือน ได้รับมัน
ชิ้นส่วนจากคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิ 2016 ภาพถ่าย: “Reebok”
ทั้งสองฝ่ายต่างตื่นเต้นกับการเป็นหุ้นส่วน “ตอนที่ฉันเปิดร้าน Reebok อยู่ในเรดาร์ของฉัน และฉันเห็นการออกแบบที่น่าทึ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่” Jennifer Bandier กล่าว Marshall เสริมว่า "เราเชื่อว่า [Bandier] เป็นคนที่ทุกคนมองหาในทุกวันนี้ ทุกสายตาจับจ้องมาที่พวกเขา และฉันเชื่อว่าพวกเขาสามารถแสดงใบหน้าที่ดีที่สุดของรีบอคได้ มันเป็นเครื่องยืนยันตัวตนโดยสุจริต”
ต่อด้วยหัวข้อที่เราได้เห็นในปีที่ผ่านมาของ แบรนด์เสื้อผ้าออกงานช่วงแฟชั่นวีค, Bandier และ Reebok จัดงานในคืนวันพุธที่ Marquee ในนิวยอร์คเพื่อแสดงทั้งในปัจจุบัน คอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 และเพื่อแสดงคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิปี 2016 ซึ่ง Bandier จะได้รับเป็นคนแรก ตลาด. ด้วยดีเจเปิดเพลง ร้านฟิตเนสยอดนิยมสามแห่งได้เปิดชั้นเรียนสั้นๆ บนฟลอร์เต้นรำ ตามด้วยการแสดงกับนักเต้นที่แต่งกายด้วยชุดใหม่ของรีบอค
ชิ้นส่วนจากคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิ 2016 ภาพถ่าย: “Reebok”
เสื้อผ้านั้นไม่เหมาะกับดอกไม้วอลล์ฟลาวเวอร์อย่างแน่นอน: รีบอคต้องการจะออกแถลงการณ์ "คุณจะเห็นการพิมพ์ที่ดังมาก นั่นคือเสียงของเรา — มันกล้าหาญ” มาร์แชลกล่าว "มันทำให้เรามีมุมมองที่แตกต่างออกไป" Reebok ยังได้ร่วมมือกับศิลปินอย่าง Upendo Taylor (ดูภาพแรกด้านบน) ในด้านภาพพิมพ์ และวางแผนที่จะดำเนินการร่วมกันประเภทนี้ต่อไป พวกเขายังได้เปิดตัว "magalog" ที่เรียกว่า "แรลลี่," ซึ่งมีเสื้อผ้าและคุณลักษณะสั้น ๆ เกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลในด้านฟิตเนส ดนตรี ศิลปะ และแฟชั่น ทั้งหมดนี้มาบนส้นเท้าของน่ารักน่ารัก คอลเลคชั่นแคปซูลธีมเบสบอลกับ Maison Kitsunéซึ่งได้ในขณะนี้
ฉันเคยเห็นชุดออกกำลังกายบ้าๆ มากมาย และรีบอคไม่กลัวที่จะใส่ลายสก๊อตให้ทั่วบั้นท้ายของคุณ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่ปกติแล้วฉันชอบ อย่างไรก็ตาม มีชิ้นส่วนมากมายในคอลเลคชันสปริงเพื่อลดเสียงรบกวน เสื้อชั้นในลายกราฟิกที่มีสีบล็อคนั้นยอดเยี่ยม เช่นเดียวกับเสื้อแจ็คเก็ตบอมเบอร์ ซึ่งสามารถสวมใส่นอกยิมได้อย่างง่ายดาย ฉันชอบกางเกงเลกกิ้งสำหรับขี่มอเตอร์ไซค์ที่มีจีบแบบญี่ปุ่นที่หัวเข่า ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ช่วยเพิ่มความคล่องตัวในเสื้อผ้า แต่ยังดูเท่อีกด้วย โดยทั่วไปแล้วคอลเลคชันนี้มีกลิ่นอายของอุตสาหกรรม และในขณะที่ท็อปส์ซูที่มีกราฟิกและตัวเลขและตัวอักษรไม่ใช่สิ่งที่ฉันโปรดปราน แต่ก็จะดึงดูดผู้หญิงบางคนได้อย่างแน่นอน (โดยพื้นฐานแล้ว SoulCycle ทำให้สไตล์นี้เป็นเครื่องหมายการค้าของเสื้อผ้าแอคทีฟที่มีตราสินค้า) Marshall กล่าวว่า Reebok ชอบจินตนาการถึงผู้หญิงของพวกเขาด้วย "ความทรหด"
การที่ Reebok สามารถสร้างเสียงรบกวนได้เพียงพอในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นมากขึ้นเรื่อย ๆ ที่จะฝ่าฟันไปได้หรือไม่นั้นยังคงต้องรอดูกันต่อไป แต่ดูเหมือนว่าจะเป็นการเริ่มต้นที่เป็นมงคล